WordPress est livré avec une fonction de messagerie intégrée qui utilise la fonction de messagerie PHP pour envoyer des e-mails. Il existe plusieurs plugins de newsletter WordPress qui vous permettent d’exécuter une newsletter entièrement fonctionnelle à l’aide de cette fonctionnalité. Récemment, un de nos utilisateurs nous a demandé: “S’il est possible d’envoyer des newsletters par e-mail à l’aide de plugins WordPress, pourquoi recommandons-nous d’utiliser un fournisseur de services de messagerie comme Constant Contact ou Aweber?” Dans cet article, nous expliquerons pourquoi vous ne devez jamais utiliser WordPress pour envoyer des e-mails de newsletter.
Pourquoi devriez-vous prendre votre liste de diffusion au sérieux?
Votre liste de diffusion est l’un des outils de communication les plus fiables. Il vous aide à attirer des utilisateurs vers votre site Web. Il vous aide à augmenter les ventes, à promouvoir les produits et à renforcer la confiance autour de votre marque.
Si vous ne le faites pas déjà, vous devez commencer à créer votre liste de diffusion tout de suite.
Vous remarquerez que presque tous les spécialistes du marketing, les blogueurs et les experts vous recommanderont d’utiliser un service de marketing par e-mail comme Aweber ou Constant Contact au lieu d’utiliser WordPress pour les newsletters par e-mail. Voyons pourquoi.
Fiabilité
Lorsque vous envoyez des e-mails à l’aide d’un plugin de newsletter basé sur les fonctionnalités de messagerie PHP et WordPress, il y a de fortes chances que vos e-mails atteignent le dossier SPAM de votre utilisateur.
Les fournisseurs de messagerie (gmail, yahoo, etc.) ont des outils de spam qui marqueraient votre e-mail comme SPAM pour diverses raisons.
Par exemple, le serveur de messagerie qui reçoit votre e-mail recherchera un enregistrement SPF pour déterminer si le serveur qui envoie l’e-mail le peut. Il recherchera les comportements suspects, les mots et les phrases pour exclure le spam.
Les outils de capture de spam vérifieront également vos bases de données pour votre adresse IP. Dans l’hébergement partagé WordPress, votre site Web partage la même adresse IP de serveur avec divers autres sites Web.
Tout signe d’abus par une personne sur ce serveur peut déclencher des bases de données de capture de spam, ce qui mettra en doute la livraison de votre courrier électronique. Il existe de nombreux autres facteurs qui sont vérifiés par des algorithmes de capture de spam, et il est très difficile à satisfaire.
D’un autre côté, les fournisseurs de services de messagerie professionnels travaillent 24h / 24 pour garantir que vos e-mails sont envoyés dans la boîte de réception de votre utilisateur. Ils suivent un ensemble de règles strictes et l’appliquent à tous vos e-mails sortants pour s’assurer qu’ils parviennent à destination et ne se retrouvent pas dans le spam.
Ils ont des ingénieurs, des développeurs et du personnel de soutien hautement qualifiés qui travaillent 24 heures par jour pour rendre cela possible. Ils sont également des fournisseurs de services de messagerie connus et approuvés avec la plupart des principaux FAI et services de messagerie. Lorsque le serveur de messagerie d’un utilisateur reçoit un e-mail d’un serveur en liste blanche, il sait qu’il est fiable et non un spam.
Cette fiabilité à elle seule est le facteur le plus important qui devrait être suffisant pour vous convaincre d’utiliser un service de newsletter professionnel.
Limites et retards des e-mails
La plupart des hébergeurs ont des limites sur le nombre d’e-mails que vous pouvez envoyer en même temps. Votre newsletter ou votre plugin de script peut essayer de mettre en file d’attente les e-mails sortants, mais il y aura toujours une chance que quelque chose se passe mal et votre file d’attente de courrier sortant ne sera même pas traitée. Pour les grandes listes de diffusion, votre hébergeur peut même considérer cela comme un abus de leurs services.
D’un autre côté, lorsque vous utilisez un service de marketing par e-mail professionnel, vous n’avez pas à vous soucier de ces limitations. Ils ont des serveurs répartis dans le monde entier qui envoient des centaines et des milliers d’e-mails chaque jour. Ils ont des plans flexibles qui vous permettent de mettre à jour facilement à mesure que votre liste de diffusion s’allonge.
Facile à utiliser
Les fournisseurs de services de messagerie comme Constant Contact et Aweber vous permettent de créer et d’envoyer facilement des e-mails à vos abonnés. Ils disposent d’outils extrêmement faciles à utiliser pour créer et concevoir vos e-mails.
Ils ont également une intégration API qui vous permet de connecter facilement votre liste de diffusion à d’autres plugins WordPress utiles comme OptinMonster, Gravity Forms, etc.
Lorsque vous exécutez votre propre newsletter, vous perdez tous ces outils qui facilitent les choses. Au lieu de vous concentrer sur votre site Web, vous passerez du temps à vous efforcer de faire des choses qui peuvent facilement être faites en quelques minutes en utilisant un service de marketing par courriel approprié.
Statistiques et analyses
Les fournisseurs de services de messagerie professionnels vous offrent des statistiques et des analyses intégrées sur vos campagnes. Vous pouvez voir le nombre d’e-mails envoyés dans la boîte de réception de l’utilisateur, combien ont été ouverts et le nombre de clics reçus. Cela vous permet d’améliorer et d’ajuster vos campagnes en conséquence.
En envoyant votre propre newsletter via un plugin de newsletter, vous n’avez aucun moyen de savoir combien d’e-mails sont arrivés, ouverts ou ont été cliqués dans la boîte de réception de l’utilisateur. Vous devrez consacrer beaucoup de temps à essayer d’intégrer Google Analytics dans vos campagnes et vos pages de destination, et même dans ce cas, les données que vous collecteriez seront limitées.
Une autre raison d’utiliser un fournisseur de services de messagerie est que certains d’entre eux vous offrent des outils de diagnostic et d’analyse. Vous pouvez utiliser ces outils pour voir comment se déroulent vos campagnes. Si vos e-mails sont marqués comme spam, vous pouvez découvrir ce qui active les outils de vérification du spam pour marquer vos e-mails.
Problèmes de conformité
Le marketing par e-mail est énorme, tout comme le spam. Pour lutter contre le spam, les FAI et les services de marketing par e-mail ont introduit et mis en œuvre de nouvelles lois, exigences et protocoles. Lorsque vous utilisez un service de messagerie professionnel pour envoyer votre newsletter, vous n’avez pas à vous soucier de toutes ces choses. Ces fournisseurs de services de messagerie travaillent très dur pour s’assurer que vos e-mails arrivent à destination.
D’un autre côté, si vous envoyez votre propre newsletter, vous êtes moins susceptible de savoir si quelque chose de nouveau se produit dans le monde de la protection anti-spam.
Rentabilité
Certains utilisateurs peuvent penser que s’ils exécutent leur propre newsletter à l’aide d’un plugin, ils économisent de l’argent. Tout d’abord, vous devez valoriser votre temps. Le temps que vous passez à configurer votre plugin de newsletter est beaucoup plus précieux que le montant que vous payez pour un bon service de messagerie.
En fait, vous pouvez utiliser gratuitement l’un des meilleurs services de messagerie, Constant Contact pendant deux mois. Cet essai gratuit vous donne suffisamment de temps pour configurer et commencer à collecter des adresses e-mail. Au moment où votre test se termine, votre liste de messagerie sera rentabilisée.
conclusion
Avec tous ces faits à l’esprit, nous recommandons fortement à nos utilisateurs d’utiliser le service de marketing par e-mail professionnel.
Si vous devez utiliser un plugin de newsletter WordPress, utilisez simplement MailPoet. N’oubliez pas que la délivrabilité est toujours un problème et même MailPoet comprend que c’est pourquoi ils vous permettent d’utiliser des services SMTP tiers comme SendGrid (qui coûte de l’argent).
Quel service de marketing par e-mail utilisez-vous? Faites-le nous savoir en laissant un commentaire ci-dessous.
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