Tout le monde souhaite que son site Web soit mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo. Il existe 2 façons principales d’améliorer l’emplacement de votre site dans les pages de résultats : le référencement sur la page et le référencement hors page.
SEO sur page vs hors page
SEO sur la page sont toutes les choses que vous pouvez faire sur votre page/publication pour vous aider à améliorer la position SERP. Cela inclut des éléments tels que les mots clés, les balises d’ancrage, les balises méta, les méta descriptions, les titres de page/publication et les liens internes.
SEO hors page fait référence à toutes les choses que vous pouvez faire hors de votre site Web pour vous aider à améliorer votre position SERP : création de liens, forums, sensibilisation des influenceurs et marketing de contenu, pour n’en nommer que quelques-uns.
En termes simples, le référencement hors page aide les moteurs de recherche à comprendre ce que les autres pensent de votre produit, de vos services ou de votre site Web. Même le fait d’avoir seulement quelques liens provenant de sites solides et pertinents avec des niveaux d’autorité élevés augmentera vos chances d’être mieux classé.
Le référencement hors page ne consiste pas seulement à obtenir un lien vers votre site de la part de n’importe qui ; il s’agit d’obtenir un lien vers votre site à partir du bon site. Et vous voulez vous assurer que vous obtenez également le “jus de lien” de backlink.
Link Juice ne diffuse que sur suivre backlinks. Ce type de backlink est comme si le site d’origine reconnaissait et votait pour l’article, la publication ou la page lié, ce qui entraînait une augmentation de l’autorité du lien.
L’autre type de backlink est un ne pas suivre lien retour. Ce ne sont que des liens qui ne transmettent aucune autorité du site source au site lié.
Activités de référencement hors page
D’après notre expérience, ces 11 activités de référencement hors page sont les plus faciles à inclure et offrent les meilleures performances :
- mentions de marque
- commentant
- forums
- portée des influenceurs
- auteur invité
- Création de liens brisés
- Réseaux sociaux
- référencement social
- marketing de contenu
- questions et réponses
- bulletins d’information
Nous parlerons brièvement de chaque activité de référencement hors page ci-dessous.
1. Mentions de marque
En 2017, l’analyste Google Webmaster Trends, Gary Illyes, a déclaré que si vous avez un bon contenu, des backlinks, des gens qui parlent de votre marque et des mentions sur les réseaux sociaux, alors vous vous en sortez très bien.
Les mentions sociales peuvent jouer un rôle essentiel en signalant aux moteurs de recherche que les gens parlent de vous. Augmentez les mentions de la marque en interagissant avec les audiences des médias sociaux et travaillez pour fournir des réponses précieuses chaque fois que possible pour renforcer l’autorité et la confiance.
2. Commentaire
Auparavant, laisser un commentaire sur l’autre blog avec un lien vers leur site Web était un moyen rapide et facile d’obtenir plus de backlinks. C’est jusqu’à ce que la stratégie soit abusée et que Google décide que les backlinks de commentaires non pertinents sont inutiles.
Vous pensez peut-être que les commentaires sur les blogs n’ont plus de sens, mais il existe de nombreuses raisons de continuer à bloguer, tant que vous le faites de la bonne manière et avec le bon public. Cela vous aidera à établir une relation avec le propriétaire du blog et les autres commentateurs.
forums
Trouvez et participez à des forums de discussion liés à votre produit ou aux services que vous proposez. Établissez une connexion avec cette communauté, répondez aux fils de discussion, résolvez les problèmes des autres, donnez vos conseils et astuces parce que Google aime les discussions!
Assurez-vous de créer un profil complet avec une ancre dans la signature afin que chaque fois que vous commentez, la signature apparaisse avec votre ancre. Essayez de rechercher des forums qui proposent suivre Liens.
portée des influenceurs
Ajoutez une section axée sur la communauté à votre article et contactez des influenceurs bien connus de votre créneau via Buzzsumo et demandez-leur de fournir leurs précieuses informations par le biais de commentaires, de citations ou de critiques. Ajoutez du contexte à vos citations et mettez-les en valeur d’une manière ou d’une autre.
Une fois le contenu publié, demandez-leur de le partager au sein de leur cercle. Les gens aiment savoir ce que les influenceurs pensent des choses.
De cette façon, vous pouvez établir des relations avec des influenceurs et tirer parti de leur autorité pour augmenter la vôtre.
auteur invité
Il existe plusieurs blogs ouverts pour la publication d’invités. Il vous suffit d’identifier le mot-clé qui vous intéresse puis de rechercher sur Google comme ceci :
- Mot-clé + “écrivez-nous”
- Mot-clé + “devenir contributeur”
- Mot clé + “contribuer”
- Mot-clé + “blogs invités”
Vous pouvez apprendre à créer une stratégie de blog invité efficace ici.
Création de liens brisés
La création de liens brisés est une stratégie intéressante. Le but est de trouver des liens brisés et de contacter le propriétaire de la ressource qui a un lien brisé. Le lien brisé pourrait être l’une de vos propres pages auxquelles vous fourniriez ensuite la mise à jour, ou il pourrait s’agir d’un lien obsolète d’un concurrent que vous proposeriez alors de remplacer par l’un de vos liens vers un contenu similaire. Cela aidera à réduire le nombre de redirections et de pages 404, ce qui se traduira par une meilleure expérience utilisateur.
Les liens rompus se produisent généralement lorsque l’hébergement Web expire ou que les actifs du site se détériorent pendant la migration. Ils peuvent aussi être simplement le résultat d’erreurs typographiques. Optez toujours pour un hébergeur fiable et assurez-vous de vérifier pour éviter les fautes d’orthographe.
Réseaux sociaux
Selon les recherches, les gens passent plus de temps à naviguer sur les sites de réseaux sociaux aujourd’hui qu’il y a quelques années. Une bonne stratégie de référencement hors page consiste à engager et à tirer parti de votre réseau social pour augmenter la portée de votre contenu.
Lorsque le contenu reçoit des clics de plusieurs adresses IP, il semble plus autoritaire en envoyant un signal à Google indiquant que plusieurs visiteurs du monde entier accèdent au contenu.
Si vous avez un contenu de qualité avec des statistiques du monde réel, vous pouvez le partager sur les réseaux, en mettant votre contenu devant un public plus large.
référencement social
Le bookmarking social est l’un des meilleurs moyens d’obtenir des visiteurs instantanés. Cependant, il y a un long débat sur l’opportunité de l’utiliser ou non. StumbleUpon, Delicious, Digg et Reddit sont parmi les meilleurs sites de partage de signets sociaux. Si vous allez l’utiliser, assurez-vous d’écrire un slogan accrocheur avec un contenu de qualité à l’intérieur pour donner un coup de pouce à votre article.
marketing de contenu
Chaque plateforme de médias sociaux a son propre contenu préféré : Instagram est le plus populaire pour les images, YouTube pour les vidéos, Facebook Oui Twitter pour exprimer vos pensées. La plupart du temps, nous partageons du contenu sur Facebook Oui Twitter que l’on néglige ensuite sur YouTube et Instagram.
Par exemple, supposons que vous ayez écrit un guide étape par étape pour créer une fenêtre contextuelle de sortie dans Shopify. Vous pouvez ensuite créer une vidéo de didacticiel YouTube pour l’accompagner et ajouter l’URL du contenu dans la zone de description.
De cette façon, les visiteurs de Google trouveront votre contenu et les chercheurs de YouTube obtiendront la vidéo. Essayez toujours de réutiliser le contenu en pensant à votre public et à vos ressources, et profitez du coup de pouce que différents types de contenu peuvent obtenir de différents réseaux sociaux.
questions et réponses
Rédiger un contenu de qualité et le diffuser aux bonnes personnes peut être l’un des meilleurs moyens de renforcer votre autorité sur différents sites Web de questions et réponses tels que Stack Overflow, Quora et Yahoo Answers. Choisissez une plate-forme pertinente et de grande autorité, recherchez votre créneau et les questions connexes, et répondez-y d’une manière qui ajoute de la valeur à la question.
Si vous avez écrit un guide sur le même sujet, laissez un lien vers votre site afin que les visiteurs puissent facilement trouver votre contenu. Soyez prudent avec les liens afin qu’ils ne ressemblent pas à du spam. Si elle est gérée correctement, cette stratégie peut être la tactique de référencement hors page qui change la donne.
bulletins d’information
Une newsletter est une solution rentable pour interagir avec votre public. Planifiez votre newsletter, incluez du contenu récemment publié sur votre site et peut-être aussi du contenu original uniquement pour la newsletter. En général, vous devez garder vos newsletters courtes, mais pleines d’informations intéressantes et pertinentes. Ils doivent également être faciles à digérer.
Envoyez ensuite la newsletter en fonction de l’heure locale de votre audience. Si vous leur fournissez de la valeur, des conseils et des informations opportunes, vos abonnés sont plus susceptibles de lire vos newsletters et d’apprécier les informations que vous leur envoyez. Assurez-vous d’éviter d’envoyer trop de newsletters, sinon vous allez embêter vos lecteurs et commencer à perdre des abonnés.
Le design de votre newsletter est également important. Voici quelques conseils de conception de newsletter pour générer des clics et de l’engagement.
dernières pensées
Le référencement hors page a sa propre importance, mais n’oubliez pas les activités de référencement sur la page. Quelle que soit la force de votre hors-page, sans un bon référencement sur la page, vous ne pouvez pas vous classer plus haut dans les SERP. Vous devez avoir un site Web à chargement rapide, et un hébergement optimisé pour le référencement peut vous aider à y parvenir.
Et la liste ne s’arrête pas là ! Il existe de nombreux autres domaines à explorer par vous-même. Gardez une chose à l’esprit : plus les sites Web de haute autorité font référence à vous et parlent de vous, plus vous avez de chances d’être mieux classé.
Maintenant, allez explorer davantage et partagez vos réflexions dans la section des commentaires.
