Nous sommes à peine dans un mois de la nouvelle année, et il y a déjà eu plusieurs changements algorithmiques majeurs apportés par Google qui influencent la façon dont vous devriez faire des affaires en ligne. Voici quelques-unes des mises à jour dont vous devriez être conscient, ainsi que les implications que ces changements pourraient avoir sur votre stratégie de marketing Web :
1 – Résultats de la recherche d’images
À certains égards, les résultats de recherche d’images de Google peuvent être comparés au “far west” du monde du référencement. Bien que les images renvoyées par Google aient toujours été contrôlées par un algorithme de recherche d’images spécifique, il ne fait aucun doute qu’il y a eu ici moins de concurrence et moins de réglementation que dans les SERP traditionnelles, ce qui facilite la manipulation des résultats même pour les mots-clés hautement concurrentiels. .
Cependant, les dernières actions de Google indiquent que cela pourrait changer. Selon Matt McGee de Search Engine Land, Google a récemment apporté deux modifications majeures à l’algorithme de recherche d’images destinées à améliorer la qualité et la pertinence des images renvoyées par ce service :
- Signaux de qualité améliorés – Google indique que son algorithme de recherche d’images recherche non seulement des images pertinentes, mais également “des liens vers des pages sources de la plus haute qualité”. La qualité de la page de destination est désormais un signal algorithmique pour la recherche d’images.
- Détection de spam – Google dit qu’il applique l’algorithme de détection de spam à ses meilleurs résultats de recherche sur la recherche d’images.
Alors qu’est-ce que cela signifie pour vous? Eh bien, j’espère que rien. Si vous avez suivi l’approche à grain unique pour créer un site de haute qualité, l’optimiser efficacement et lui permettre de bien se classer naturellement, aucun de ces nouveaux filtres appliqués à votre site ne devrait avoir d’impact sur votre recherche d’images.
Si, d’un autre côté, vous avez utilisé du spam d’images pour encombrer les résultats de recherche d’images de Google, il est temps d’envisager de mettre un peu de peau sur le jeu en créant un site Web de qualité pour prendre en charge vos images de haut niveau. Concentrez-vous sur l’ajout d’un contenu informatif unique à votre site et utilisez des backlinks naturels très pertinents (plutôt que des liens payants) pour rendre votre site aussi naturel que possible aux yeux de Big G.
2 – Annonces au-dessus du pli
Un autre changement intéressant lancé début 2012 a été l’annonce par Google d’éventuelles sanctions imposées aux sites qui utilisent trop de contenu publicitaire “haut de page” (c’est-à-dire sur le premier écran qu’un utilisateur voit lorsqu’il accède à une nouvelle page Web). Selon le blog Google Webmaster :
“Si vous cliquez sur un site Web et que la partie du site Web que vous voyez en premier n’a pas beaucoup de contenu visible dans la moitié supérieure de la page ou consacre une grande partie de l’espace de l’écran d’accueil du site aux publicités, ce n’est pas très bon. expérience utilisateur. De tels sites pourraient ne pas être aussi bien classés à l’avenir.
Bien que cette sanction ait longtemps été soupçonnée de jouer un rôle dans les pénalités Panda infligées par le géant de la recherche tout au long de 2011, elle est désormais écrite. Dans ce cas, le conseil est simple : si votre conception actuelle comprend plusieurs blocs d’annonces qui s’affichent au-dessus des zones de texte de votre site, il est temps d’adopter une nouvelle conception de site. Laisser votre site “tel quel” risque d’entraîner des pénalités de classement et de trafic qui pourraient affecter vos revenus Internet bien plus que le simple déplacement de quelques blocs d’annonces.
3 – Recherche plus votre monde Google
“Search, plus Your World” de Google n’est pas seulement la mise à jour la plus maladroite jamais publiée par la société, c’est aussi le lancement tant attendu de l’intégration tant attendue entre les résultats de recherche naturels de Google et les informations partagées sur le Web. société Google+.
Fondamentalement, Search Plus Your World étend les précédentes implémentations de recherche sociale de Google et ajoute trois nouvelles fonctionnalités aux SERP qui mettent en évidence les pages de résultats avec lesquelles vous avez des liens personnels. Ces fonctionnalités incluent :
- Résultats personnels – Le contenu de votre propre profil Google+ apparaîtra dans cette section, visible uniquement par vous.
- Profils en recherche – Les résultats de saisie semi-automatique et traditionnels de Google afficheront également des personnes ayant des intérêts similaires aux vôtres, que le moteur de recherche pense que vous pourriez être intéressé à suivre.
- Personnes et Pages – Ces résultats vous aideront à identifier les informations partagées sur Google+ (y compris les profils d’utilisateurs individuels et les pages) susceptibles d’être pertinentes pour votre requête de recherche.
Bien que la mise à jour ne soit qu’une extension de nombreux outils de recherche personnalisés qui ont été publiés l’année dernière, cela n’a pas empêché certains stratèges Web de prendre les armes sur le potentiel du changement pour remplacer les sites qui ont les 10 meilleurs classements SERP traditionnels pour ceux générés. . par Search Plus Your World ou de favoriser de manière disproportionnée le contenu partagé sur Google+ par rapport à d’autres sites de réseaux sociaux plus populaires.
En un ejemplo interesante de cuán generalizados son los cambios realizados por esta actualización, Danny Sullivan de Search Engine Land realizó un estudio de caso en el que buscó varios términos “de incógnito” para ver cómo Google está integrando el contenido de Google+ y otros sitios de réseaux sociaux. dans les SERP. Le plus amusant de ses résultats est peut-être l’image suivante, qu’il a obtenue après une recherche “Facebook” dans Google :
Les résultats de recherche Google recommandent à Sullivan de se connecter avec Mark Zuckerberg sur Google+, un compte sur lequel il n’a jamais posté. Considérant à quel point Zuckerberg est actif Facebook En soi, la recommandation qui profiterait clairement le plus aux utilisateurs serait d’inciter les visiteurs à vous y suivre. Au lieu de cela, Google donne clairement la priorité au contenu partagé au sein du réseau Google+ dans le cadre de son lancement Search Plus Your World.
La leçon pour les propriétaires de sites Web ici est claire. Même si Google+ n’a pas eu autant de succès que l’entreprise l’espérait, Google est déterminé à augmenter ses résultats et son influence sur les moteurs de recherche (que cela profite ou non aux utilisateurs). Si vous n’êtes pas encore sur Google+, vous devriez l’être et passer du temps à vous connecter avec des personnes et à partager du contenu. Plus vous êtes actif sur le site, plus vous avez de chances de voir du trafic provenant des recommandations SERP Search Plus Your World.
4 – Lancement du « pack 30 »
Au-delà des versions majeures comme le lancement de Search Plus Your World, Google modifie constamment son algorithme de recherche de manière mineure qui peut ou non influencer la façon dont vous trouvez des informations en ligne. Mais ce qui est inhabituel, c’est que récemment, le moteur de recherche a publié non seulement une liste de ses mises à jour les plus récentes, mais aussi les noms de ses codes internes.
La liste, publiée le 5 janvier, contient les 30 modifications les plus récentes de l’algorithme des moteurs de recherche, ciblant à la fois les modifications généralisées (par exemple, les modifications apportées aux titres de date SERP, les extraits enrichis et les liens de site) et les mises à jour qui auront une influence plus limitée (telles que que l’amélioration de la qualité des résultats de la recherche de lettres et l’amélioration des synonymes hébreux).
Certes, certains de ces ajustements ont la capacité d’affecter votre site Web, donc la liste vaut la peine d’être consultée. Mais bien que nous vous recommandons vivement de garder un œil sur les changements futurs résultant de ce que Google appelle actuellement les “Megasitelinks”, les autres changements apportés à ce moment-là sont peu susceptibles d’entraîner des modifications de nos conseils standard de création de sites Web de haute qualité. rechercher des backlinks naturels et interagir avec les abonnés sur les sites de réseaux sociaux.
