La vidéo devient rapidement un facteur important dans le marketing Internet et contribue à l’engagement des utilisateurs. Selon Video Metrix de comScore, les internautes américains ont regardé 14,5 milliards de vidéos en ligne en mars, 11% de plus qu’en février. (Les vidéos YouTube de Susan Boyle ont probablement aidé avec les chiffres.) Regardez également Hulu monter car il a récemment dépassé Yahoo en tant que troisième plus grand site de vidéo en ligne.
YouTube, bien sûr, est toujours le roi de la colline avec près de six milliards de vidéos affichées et plus de 100 millions de visiteurs uniques en mars. Interactive Fox est deuxième, mais comScore prédit que Hulu les dépassera ce mois-ci.
Avec la montée en puissance des vidéos sur Internet et les moteurs de recherche regardant plus favorablement le contenu vidéo, il existe une opportunité de tirer parti de ce support pour vos efforts de référencement. Nous nous concentrerons sur cinq étapes pour optimiser la recherche de vidéos, dont beaucoup s’exécutent en parallèle avec les meilleures pratiques de référencement traditionnelles :
- Recherche de mots clés
- Production vidéo
- Pages de destination
- Distribution et placement des mots clés
- Suivi / analyse
Recherche de mots clés
Avant de produire votre vidéo, vous devez avoir effectué une recherche de mots clés appropriée pour identifier les mots clés les plus performants et les plus recherchés. Ceux-ci devraient être intégrés dans votre script ou commentaire verbal.
Certains moteurs de recherche ont la capacité de convertir la parole en texte, puis d’indexer les résultats. Ces mots-clés doivent être inclus dans le titre, la description et même le nom de fichier et l’URL, si possible.
Utilisez un bon outil de mots clés pour identifier différentes expressions de mots clés. Dans ce cas, optez pour des mots-clés à longue traîne. Des mots-clés plus spécifiques sont préférables.
Production vidéo
La première étape de l’optimisation de la vidéo est la vidéo elle-même. Vous pouvez embaucher quelqu’un ou le faire vous-même. Vos options vont des étudiants universitaires aux sociétés de production à part entière.
Lorsque vous déterminez lequel utiliser, pensez d’abord à votre public. Ont-ils besoin d’une vidéo parfaite ou d’un ok semi-professionnel ? Les vidéos trop soignées peuvent ressembler à une publicité et éloigner les utilisateurs. Il y a quelque chose à dire sur la production d’une vidéo qui semble plus réaliste.
Alors, combien de temps doit durer votre vidéo ? Une bonne règle de base est entre 30 secondes et trois minutes. Encore une fois, pensez à votre public et à ce qu’il peut gérer. Vous avez besoin de suffisamment de temps pour faire passer votre message avec un appel à l’action, mais pas trop de temps pour les ennuyer à mort.
Réfléchissez également à la manière de produire une vidéo unique. Avec autant de vidéos, comment la vôtre se démarquera-t-elle, sera-t-elle mémorable et incitera-t-elle les gens à en parler à leurs amis ?
Pensez aux gens de Will It Blend ? Pour illustrer la puissance derrière leurs mélangeurs, ils produisent des vidéos montrant leur produit mélangeant des choses comme un iPod ou des bâtons lumineux. Cela démontre les capacités des produits tout en étant hautement viral et divertissant.
Pages de destination
Avant de mettre en ligne et de distribuer votre vidéo, décidez où vous souhaitez diriger les personnes qui visionnent votre vidéo. Supposons que votre vidéo comporte un appel à l’action qui incite le spectateur à vouloir en savoir plus sur votre produit ou service. Vous devrez désigner une “page de destination” qui fournit ce détail. Cette page de destination peut être un Facebook page, un blog, un site Web ou une page d’entreprise dans un annuaire.
Marquez cette page de destination à des fins d’analyse. Cela vous aidera à voir combien de personnes ont agi sur votre vidéo et ont voulu en savoir plus.
Une fois qu’un client potentiel a visionné votre vidéo, il a commencé un voyage qui mènera finalement à un objectif commun ou à une conversion pour vous. C’est votre travail de les guider étape par étape, en commençant par les engager avec votre vidéo, puis vers votre page de destination, puis vers un achat ou un autre type de conversion. Pour plus d’informations sur l’optimisation des pages de destination, consultez les colonnes SEW de Tim Ash.
Dans la partie 2, nous examinerons les sources de syndication et l’incorporation des bons mots-clés dans vos vidéos, ainsi que le suivi et la mesure des performances de votre vidéo.
Rejoignez-nous pour Search Engine Strategies Toronto, du 8 au 10 juin 2009, au Sheraton Centre Toronto.
