Restructurer vos campagnes PPC en 5 étapes clés

Ne serait-il pas agréable si la restructuration de votre compte PPC était aussi simple que d’ajouter de l’eau ? Malheureusement, la plupart du temps, la simple mention de l’expression « restructuration de campagne » provoque des moments de panique, une transpiration des sourcils et des palpitations cardiaques importantes.

Cependant, il y a des moments où vous tombez sur un compte PPC et, après une analyse minutieuse, vous vous rendez compte que la structure organisationnelle n’est tout simplement pas là. Les campagnes, les groupes d’annonces et les mots clés ne s’alignent tout simplement pas comme ils le devraient.

Vous avez des groupes d’annonces qui ont non seulement trop de mots clés, mais les mots clés ne sont pas liés au sujet. Le texte de l’annonce n’obtient tout simplement pas de bonnes impressions ou de bons clics. Et même si cela fonctionne, vous vous rendez compte que cela pourrait mieux fonctionner.

Il est temps de pêcher ou de couper l’appât ?

Ainsi, après avoir déterminé qu’un compte doit être restructuré, il existe deux théories : recommencer ou travailler avec ce que vous avez. Partir de zéro signifie que vous perdez l’historique de votre compte, mais il est plus facile de le reconstruire au lieu de déplacer des groupes d’annonces et des mots clés. Travailler avec ce que vous avez déjà peut signifier moins de développement global, mais cela devient difficile lorsque vous commencez à déplacer des mots clés et des annonces vers de nouvelles campagnes.

Que vous partiez de zéro ou que vous modifiiez un compte existant, il est impératif de suivre un plan stratégique et séquentiel. Il aide à décomposer la restructuration en morceaux gérables. Vous pouvez planifier votre charge de travail plus efficacement au fur et à mesure que vous vous dirigez vers la réalisation d’une restructuration.

Ce sont les cinq étapes à suivre pour continuer votre voyage.

1. Tue la merde

Par ordures, j’entends des mots-clés qui ne fonctionnent pas. C’est de loin la tâche la plus difficile et la plus longue. Si vous avez un très gros compte, il y a des mots-clés qui ne fonctionnent pas bien, font partie d’un ancien compte transféré, ou vous les aimez simplement pour diverses raisons.

Il est temps de les laisser partir et de leur montrer un amour dur.

Pour ce faire efficacement, extrayez les données de mots clés des 90 derniers jours et filtrez vos mots clés par coût, CTR, position moyenne, CPC moyen, conversion, type de correspondance, impressions et clics. Passez en revue et créez certains « points faibles » à mesurer, puis attribuez un code couleur à ceux qui entrent dans cette catégorie :

En triant vos données, vous pouvez vous faire une idée par où commencer à éliminer les mots-clés qui ne fonctionnent pas. Cependant, il y aura quelques mises en garde en cours de route, telles que les mots-clés qui ont un faible score de qualité mais qui sont en cours de conversion. La meilleure stratégie : les garder sur le compte. Une fois que la restructuration est plus développée, vérifiez si la nouvelle structure aide le score de qualité des mots clés ou déterminez si une analyse plus détaillée est nécessaire.

2. Créez des groupes d’annonces thématiques plus serrés

Maintenant que le nombre de mots clés est en baisse, il est temps d’examiner vos groupes d’annonces. Placez des mots clés sur le même thème dans vos propres groupes d’annonces et assurez-vous qu’il y a moins de 10 à 15 mots clés par groupe d’annonces. C’est une bonne pratique que Google recommande fortement.

3. Superstars des mots clés – Laissez-les briller

Une bonne stratégie consiste à placer les mots clés les plus performants dans votre propre groupe d’annonces. Bien sûr, vous devez créer davantage de groupes d’annonces, mais ne voudriez-vous pas que vos meilleurs mots clés aient un contenu publicitaire très ciblé et moins de concurrence entre les mots clés au sein du groupe d’annonces ? Si vos performances sont bonnes, cela peut vous aider à faire encore mieux. Une autre stratégie consiste à créer une campagne dédiée à vos mots clés superstars ; Cela leur permet d’avoir un budget dédié.

4. Texte publicitaire ciblé

Avec la nouvelle structure de groupe d’annonces, il y aura des groupes d’annonces qui n’auront pas de texte d’annonce ciblé ou de nouveaux groupes d’annonces qui n’auront pas de texte d’annonce. Si vos groupes d’annonces contiennent un contenu publicitaire existant qui fonctionne bien, conservez ce texte d’annonce (tant que les mots clés du groupe d’annonces sont toujours pertinents). Pour un nouveau texte publicitaire, vous devez vous concentrer sur les mots clés de votre groupe d’annonces.

Voici quelques-unes des meilleures pratiques pour développer du contenu publicitaire :

• Utilisez le mot clé dans le texte de votre annonce dans la mesure du possible ; J’aime mettre le mien dans le titre. Si cela ne convient pas, mettez-le dans la description.
• Créez un message qui engage l’utilisateur, qui répond à une question ou résout un problème.
• Assurez-vous que votre appel à l’action est fort ; Essayez de l’intégrer dans la deuxième ligne de votre texte publicitaire.
• Tirez parti des URL personnalisées : c’est un excellent moyen de mettre à nouveau l’accent sur vos mots clés dans votre annonce.

5. Nouvelle visite sur la page de destination

Avec une restructuration, il est toujours judicieux de revisiter vos pages de destination. Assurez-vous que la page est pertinente pour l’annonce et les mots clés, et que l’incitation à l’action dans l’annonce correspond à ce qui se trouve sur la page de destination (par exemple, téléchargez le livre blanc). C’est aussi l’occasion de voir s’il pourrait y avoir une page mieux ciblée vers laquelle diriger les utilisateurs.

Regardez et attendez…

Attendez-vous à voir des baisses de performances potentielles. Au lieu de publier tous les changements à la fois, remplissez chaque section, puis surveillez de près les changements. Une fois que les choses se sont calmées, commencez la prochaine série de changements. Cela peut aider avec une partie de la volatilité potentielle et peut faciliter le dépannage.

Bien que la restructuration soit un processus qui prend du temps, les avantages peuvent en valoir la peine. Et suivre une stratégie bien planifiée avec des contrôles et des contrepoids fréquents peut assurer un processus de redressement plus fluide.