Résultat de recherche plus élevé = CTR de l’annonce faible [Study]

Le réseau publicitaire Chitika a publié aujourd’hui une étude montrant comment les taux de clics publicitaires sur un site Web varient lorsque les utilisateurs arrivent sur ce site Web à partir de la position 1 dans les résultats de recherche organiques par rapport à d’autres positions. Les données ont montré que le CTR le plus élevé sur les publicités sur un site Web se produisait lorsque les utilisateurs trouvaient le site à partir de la position 10 dans les SERP.

Suite à l’étude de Chitika l’été dernier qui montrait comment les classements produisaient du trafic, Chitika a déclaré qu’il s’agissait d’un contraste frappant en termes de performances publicitaires.

“Ce qui ressort clairement de l’ensemble de données, c’est que si la première position d’un résultat de recherche Google génère le plus de trafic de recherche, un visiteur moyen provenant de ce lien est le moins susceptible de se convertir en un clic sur une annonce”, selon Chitika.

Chitika a déclaré que la raison pour laquelle la position 10 pourrait générer le CTR publicitaire le plus élevé sur un site pourrait être due à des résultats insatisfaisants.

“Lorsqu’un utilisateur fait défiler vers le bas et clique sur un lien en position 10, il est plus probable qu’il n’ait pas trouvé ce qu’il cherchait, ce qui augmente la probabilité que cette personne clique sur une annonce liée à sa requête de recherche, », a déclaré Chitika.

Chitika a déclaré que les spécialistes du marketing ne devraient pas nécessairement se disputer la 10e position sur chaque mot clé, mais en termes de génération de revenus publicitaires, ce n’est pas un mauvais endroit pour être dans l’ensemble.

“Sur un terme de recherche populaire, 2,4 % des visiteurs potentiels représentent toujours un public important, et étant le 10e résultat, un site est susceptible de générer des revenus publicitaires plus élevés”, a déclaré Chitika dans son rapport. “Cependant, pour les termes de recherche à faible volume ou de niche, un classement aussi élevé que possible aidera à attirer le plus large public, car le” gâteau “proverbial des utilisateurs sur ces termes est déjà assez petit, ainsi que l’impact potentiel sur les revenus d’un nombre plus élevé de visiteurs. CTR. . “

Alors, qu’est-ce qu’un spécialiste du marketing doit faire avec ces données ? Cristian Potter, Chitika Data Solutions Engineer, a déclaré qu’il était important de noter que ce rapport examine les tendances globales du trafic et peut ne pas s’appliquer à des groupes de sites.

“Pour atteindre le point idéal, il faut une analyse du trafic du site individuel, par exemple, comprendre comment les utilisateurs trouvent le site et comment certaines campagnes ont impacté les actions entreprises par les utilisateurs sur le site lui-même”, a déclaré Potter. Il a ajouté que cette recherche peut servir de “référence pour tracer des métriques et des indicateurs de performance clés”.

Alors que les données semblaient montrer une relation intéressante, les sites à la recherche de revenus publicitaires établissent un équilibre apparemment délicat entre offrir une excellente expérience utilisateur et gagner de l’argent. Ne pas avoir le contenu le plus pertinent (Position 10 vs Position 1) puis éloigner les utilisateurs via une publicité ne semble pas non plus une bonne idée.

Potter a accepté.

“L’expérience utilisateur est toujours un facteur clé lorsqu’il s’agit de décider du nombre et de l’emplacement des blocs d’annonces”, a déclaré Potter. “Cela est également lié au CPM attendu dans chaque bloc d’annonces ; cela devrait valoir la peine pour le site de placer une annonce dans une position privilégiée. Cependant, cette étude s’est concentrée uniquement sur le comportement. Les caractéristiques d’un ou de plusieurs blocs d’annonces sur chaque site de l’échantillon auront considérablement varié.”

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