Bienvenue dans notre tour d’horizon hebdomadaire des dernières nouvelles et recherches du monde entier du marketing de recherche et au-delà.
Cette semaine : L’ampleur des dépenses du week-end de cette année, quelques mises à jour de Google et une prise éhontée.
Thanksgiving est le nouveau noir (vendredi)
Kenshoo a révélé les tendances de la recherche payante au cours du dernier week-end de vacances, montrant que les détaillants voient plus d’opportunités autour de Thanksgiving que jamais auparavant. Thanksgiving a vu une augmentation de 19,6 % des dépenses de recherche d’une année sur l’autre, tandis que les dépenses du Black Friday étaient relativement stables.
Voici quelques-unes des statistiques de vacances de Kenshoo
- Dépenses de recherche en légère hausse : les dépenses totales de recherche ont augmenté de 3,7 % par rapport à la même période l’an dernier
- Les budgets de recherche vont aux campagnes Shopping : les dépenses consacrées aux annonces de produits dans la recherche ont augmenté de 35 % par rapport à l’année dernière sur l’ensemble de la période.
- Les annonces de produits mobiles ont enregistré une croissance des dépenses encore plus élevée : les dépenses publicitaires de produits mobiles ont augmenté de 85 % d’une année sur l’autre et représentent désormais 10 % des dépenses totales de recherche pour la période
- Les dépenses globales de recherche mobile ont été beaucoup plus élevées d’une année sur l’autre (d’une année sur l’autre) : les dépenses de recherche mobile pour l’ensemble de la période ont augmenté de 64 % par rapport à l’année dernière
Les appareils mobiles génèrent également la moitié de tous les clics de recherche dans le commerce de détail lors de Thanksgiving et du Black Friday.
Cyber Monday a dépassé les 3 milliards de dollars, bat le record
ComScore a révélé que les dépenses numériques totales sur le Cyber Monday ont atteint 3,1 milliards de dollars, soit un gain annuel de 21 % contre 2,586 milliards de dollars dépensés sur le Cyber Monday 2014.
C’est la première fois dans l’histoire que les dépenses numériques totales dépassent les 3 milliards de dollars en une seule journée.
On estime que le commerce mobile a représenté 27 % du commerce numérique total lors du Cyber Monday 2015, avec 838 millions de dollars dépensés via les smartphones et les tablettes.
Le week-end après Thanksgiving a également franchi une étape importante, alors que dimanche a vu sa première journée d’achat en ligne d’un milliard de dollars, tandis que les ventes de samedi ont atteint la barre du milliard de dollars par deuxième année consécutive.
Bing a révélé les meilleures recherches aux États-Unis et au Royaume-Uni en 2015
Au cas où vous ne nous auriez pas rendu visite hier, non, ce n’est pas grave, nous avons compris, Bing a révélé ses principales recherches de 2015.
- Meilleur film : Star Wars : Le Réveil de la Force
- Meilleure célébrité américaine : Caitlin Jenner
- La meilleure célébrité du Royaume-Uni : Cilla Black
- Chanson-titre : “Uptown Funk”
- Top US News : Attaques de l’Etat islamique à Paris
- Top UK News: Élection générale
- Événement sportif majeur aux États-Unis : Super Bowl
- Meilleur événement sportif au Royaume-Uni : Coupe du monde de rugby
- 9ème actualité étrange la plus populaire : le rat pizza
Google apporte l’application “Tests d’exécution” aux annonces mobiles
Google a annoncé un nouveau format d’annonce mobile qui donnera aux développeurs d’applications la possibilité pour les utilisateurs mobiles d’avoir une version en streaming de 60 secondes ou plus courte de leur application pleine grandeur qui répondra au toucher tout comme la version en direct entièrement téléchargeable. Cela signifie essentiellement une mini-version d’un jeu mobile.
TechCrunch a interviewé Sissie Hsiao, le nouveau chef de produit de Google pour les annonces mobiles, une des raisons à cela.
« Vous pouvez acheter des publicités, vous pouvez installer des applications. Mais de nombreuses applications sont utilisées une fois ou jamais, même après l’installation. Nous avons constaté qu’une application sur 4 n’est même pas utilisée, et il y a souvent cette expérience “essayer une fois”, puis [the app is] plus jamais utilisé.
Ces annonces d’applications en streaming donneront aux internautes la possibilité d’essayer une application directement à partir de l’annonce elle-même.
Google a supprimé “changer de lieu” de la recherche
Google a supprimé la possibilité de filtrer vos résultats de recherche en modifiant votre emplacement cette semaine. Auparavant, si vous cliquiez sur “Outils de recherche”, vous pouviez définir un emplacement différent de celui trouvé.
Cela m’a été particulièrement utile car cela m’a permis de vérifier les campagnes PPC des détaillants du monde entier pour comprendre le parcours client à partir des éléments de recherche.
C’est à quoi ça ressemble maintenant.
Selon un porte-parole de Google dans Search Engine Land, “il était très peu utilisé, nous nous concentrons donc sur d’autres fonctionnalités”.
Snapchat autorise les “liens profonds” vers le contenu de l’éditeur dans son application
Snapchat a maintenant une multitude de partenaires médias, y compris Buzzfeed, CNN, Hearst et Vice, mais jusqu’à présent, ces “éditeurs Discover” ne pouvaient pas créer de lien vers leurs pages Snapchat depuis n’importe où en dehors de l’application.
Cependant, selon Digiday, Snapchat autorise ses partenaires éditeurs à promouvoir leurs chaînes sur Facebook Oui Twitter avec des liens directement vers votre contenu.
Vous pouvez désormais partager des liens entre les applications de médias sociaux et le Web mobile qui amèneront les gens directement à votre contenu Snapchat.
Alerte prise sans vergogne : venez vous connecter !
Nous avons lancé un nouvel événement de quête. Nous l’appelons Connect et il se déroule sur la plage les 4 et 5 février 2016 au Ritz-Carlton Key Biscayne à Miami.
Cet endroit… juste ici…
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