HTTP est le protocole standard qui définit la façon dont les informations passent entre le navigateur de votre visiteur et le serveur hébergeant votre site, et les codes d’état HTTP sont votre moyen pratique de savoir exactement ce qui se passe dans ce processus.
Pour les spécialistes du marketing Web, il vaut la peine de se familiariser avec ces codes de statut. En comprenant l’activité principale de votre site, vous pouvez reconnaître les erreurs qui nécessitent votre attention et trouver des opportunités pour aider à améliorer (ou du moins ne pas entraver) vos efforts de référencement.
Un aperçu rapide du code d’état HTTP
Les codes d’état HTTP sont des nombres à trois chiffres. Le premier chiffre indique à laquelle des cinq catégories chacun appartient. Les catégories font référence à un type de demande ou à un type d’erreur, comme suit :
Codes d’état 1xx : Demande d’information
Les codes d’état qui commencent par un « 1 » indiquent qu’un serveur traite des informations, mais n’a pas encore terminé la demande.
2xx codes d’état: Succès
Ces codes d’état indiquent qu’un transfert d’informations demandé a été effectué avec succès. Pour les marketeurs qui cherchent à améliorer le référencement, ces codes signifient qu’aucune action n’est requise, tout fonctionne correctement.
Codes d’état 3xx : Redirection
Ces codes de redirection indiquent que votre visiteur a demandé des informations qui n’étaient pas disponibles à l’adresse de destination.
Codes d’état 4xx : Erreur client
Ces codes indiquent que le client (le navigateur accédant au site) a rencontré une erreur en essayant de recevoir des informations du serveur.
Codes d’état 5xx : Erreur du serveur
Les codes 5xx indiquent des erreurs côté serveur, la demande du client n’a rencontré aucun problème et pourtant le serveur n’a pas pu terminer le transfert.
Six codes d’état HTTP qui sont peut-être les plus critiques pour le référencement
Bien qu’il existe plus de 60 codes d’état HTTP que vous devriez connaître, certains sont plus pertinents du point de vue du référencement que d’autres.
Les six codes d’état suivants sont particulièrement importants à comprendre et à prendre en compte.
1) 404 – Introuvable
Une erreur de page 404 introuvable est peut-être le code d’état HTTP le plus populaire et peut signaler aux spécialistes du marketing qu’une page ne diffuse pas de contenu aux visiteurs.
Le serveur ne peut pas renvoyer d’informations car la ressource ou l’URL n’existe pas. Atterrir sur une page 404 est préjudiciable au référencement, car le contenu indisponible entraîne une mauvaise expérience à la fois pour votre public et pour les robots des moteurs de recherche qui sont si essentiels à votre succès en matière de référencement. Pour corriger ces erreurs, assurez-vous que toute page 404 utilise une redirection 301 pour accéder à une page disponible et pertinente.
2) 301 – Déménagé de façon permanente
Vous reconnaîtrez ce code comme la solution prescrite pour les erreurs 404 que nous venons de mentionner – un code d’état 301 signifie que la ressource ou l’URL demandée a été définitivement redirigée ailleurs. Ce code est un outil précieux pour diriger les visiteurs vers le contenu pertinent disponible sur le site.
Les spécialistes du marketing peuvent et doivent configurer des redirections 301 pour les pages qui ne sont plus disponibles afin que leur public accède à un contenu utile au lieu de pages d’erreur. Le code 301 donne aux moteurs de recherche le message de mettre à jour leur index pour la page.
3) 302 – Trouvé
Semblable au code 301, le code 302 est un autre type de redirection utile que vous devez connaître. Cependant, cela est temporaire plutôt que permanent. Un code 302 dirige les navigateurs vers une nouvelle URL, ce qui garantit que les visiteurs accèdent au contenu pertinent, mais ne demande pas aux moteurs de recherche de mettre à jour l’index de la page.
4) 307 – Redirection temporaire
Ce code offre une méthode de redirection plus spécifique que le code 302 et oblige le navigateur à effectuer la redirection à la place du serveur. Ceci est utile pour les sites servis sur HTTPS qui sont sur une liste de préchargement HTTP Strict-Transport-Security (HSTS).
Remarque : si vous utilisez un site HTTP, il est certainement dans votre intérêt de migrer vers HTTPS.
Par conséquent, en utilisant les codes 301, 302 et 307, les spécialistes du marketing peuvent optimiser le référencement en surveillant de près la compréhension par les robots des moteurs de recherche du contenu existant et de la manière dont ils doivent explorer et indexer ce contenu.
5) 503 – Service non disponible
Cette erreur indique que le serveur ne peut pas traiter une demande en raison d’un problème technique temporaire. Le code 503 informe les moteurs de recherche que le traitement a été volontairement arrêté et indique au moteur de recherche de ne pas désindexer la page (comme il le ferait lors de la visualisation d’autres erreurs de serveur). Cependant, si l’erreur 503 n’est pas résolue pendant une longue période, les moteurs de recherche peuvent commencer à la considérer comme une erreur permanente qui justifie la désindexation. Par conséquent, les spécialistes du marketing doivent traiter les erreurs 503 le plus rapidement possible pour éviter de désindexer la page indisponible et l’impact négatif sur le référencement qui en découlerait.
6) 410 – Parti
Ce code au son dramatique signifie qu’une ressource ou une URL n’est pas disponible car elle a été volontairement supprimée et non redirigée. Lorsque les moteurs de recherche voient un 410, ils suppriment la page de l’index au lieu de la rediriger. Les spécialistes du marketing doivent s’assurer qu’ils corrigent correctement tous les problèmes de page ou mettent en œuvre des redirections efficaces pour amener les visiteurs vers un contenu pertinent pour leurs besoins de recherche.
En comprenant au moins les codes de statut HTTP les plus pertinents et en abordant correctement les correctifs de site Web qui peuvent faire ou défaire le succès du référencement, les spécialistes du marketing peuvent aider à garantir le bon fonctionnement de leurs sites et à offrir les expériences souhaitées aux utilisateurs des moteurs de recherche comme aux clients potentiels.
Kim Kosaka est le directeur marketing d’Alexa.com.
