Visualisation des données pour rendre vos médias sociaux

En tant que spécialistes du marketing, nous devrions tous rechercher la meilleure façon de communiquer un message ; cependant, beaucoup d’entre nous limitent naturellement nos opportunités en se concentrant uniquement sur ce que nous savons. Par exemple, lorsque vous entendez l’expression « le contenu est roi » dans le contexte des ventes et du marketing, votre processus de réflexion se réfère-t-il par défaut à ce que le contenu devrait être ? écrit?

Nous connaissons tous le vieil adage « une image vaut mille mots ». Dans cette économie d’attention (déficitaire), l’ancien est redevenu nouveau.

Les ressources visuelles (par exemple, les images, les diagrammes, les illustrations, les animations, les vidéos) sont considérées par beaucoup comme des éléments marketing secondaires. Cependant, ce sont les actifs que les gens souhaitent le plus partager.

Vous pensez peut-être que c’est évident, mais considérez ce que Facebook J’ai dû apprendre, comme l’a dit le PDG Mark Zuckerberg dans sa récente interview “60 Minutes”:

“A l’origine, les photos n’étaient pas une si grande partie de l’idée de Facebookmais nous avons réalisé que les gens les aimaient vraiment, alors nous avons créé cette fonctionnalité. »

“Je les ai aimés” est on ne peut plus vrai. Avec plus de 100 millions de photos téléchargées sur Facebook Quotidien, il n’est pas étonnant que leur dernière mise à jour se concentre sur la nouvelle page de profil utilisateur de chacun ayant une plus grande accessibilité aux photos.

La puissance de la visualisation des données

La visualisation des données a le pouvoir de faciliter un large éventail d’informations en simplifiant visuellement ce qui est généralement considéré comme des ensembles de données complexes.

L’objectif est d’éclairer efficacement une plus grande signification à partir de modèles et de connexions de données, en développant essentiellement une histoire à partir d’une collection d’informations importantes qui pourraient autrement être reléguées à des factoïdes statistiques avec des points de référence incompréhensibles.

Par exemple, comment traitez-vous de manière significative une comparaison entre 3 000 milliards de dollars et 30 milliards de dollars ? Faire le calcul vous donne juste un autre nombre. Mais montrer deux cercles de taille proportionnelle côte à côte (ou l’un à l’intérieur de l’autre) démontre visuellement la différence entre les différentes couches cognitives.

La meilleure façon de se faire une idée de ce que je veux dire est de consulter le Ted Talk de David McCandless de cet été. Comme le suggère le discours de McCandless, un objectif clé est d’amener les gens à mieux se concentrer sur les informations qui comptent le plus.

Le renouveau de l’infographie

Bien que les peintures rupestres des premiers hommes soient considérées comme les premières informations graphiques ou infographiques, les éléments sont restés constants : données, informations et connaissances.

Compte tenu de la disponibilité croissante des données, associée à ce que l’on apprend sur les médias les plus susceptibles d’être partagés, nous voyons de plus en plus d’organisations chercher à afficher des tactiques pour améliorer non seulement leurs médias sociaux, mais aussi leurs efforts de marketing en général.

Alors que certains suggèrent que l’utilisation d’infographies pour soutenir les efforts des médias sociaux n’est plus à la mode, un examen plus approfondi du type et des attributs communs exploités devrait rapidement dissiper l’idée que l’infographie est une mode :

1. Infographies statistiques : Tirer parti des camemberts, des graphiques à barres, des tableaux
2. Localisation/Infographie géographique : Profitez des cartes, des icônes, des symboles
3. Infographie chronologique : Profiter de la chronologie, de la séquence, des événements
4. Processus infographique : Icônes de levier, symboles, instructions
5. infographie conceptuelle : Tirer parti de divers attributs visuels pour représenter une idée
6. Infographie anatomique : Tirez parti de divers attributs pour montrer le fonctionnement interne

Un résumé plus détaillé de ce qui précède peut être trouvé dans le post d’Andrew Ross sur les conceptions d’infographie : aperçu, exemples et meilleures pratiques, mais le principal point à retenir est de comprendre l’importance de l’infographie en tant qu’éléments potentiellement fondamentaux pour un certain nombre d’efforts de marketing et de communication. .

Appliquez vos propres tactiques d’affichage

Compte tenu des médias qui résonnent rapidement auprès d’un public, sont activement partagés et sont désormais de plus en plus indexés grâce à l’optimisation de la recherche sociale, des avantages commerciaux peuvent être réalisés, de l’utilisation d’infographies simples à des initiatives de narration plus complexes qui tirent parti de tactiques telles que l’écriture vidéo. (tableau blanc).

Alors que nous continuons à nous habituer au contenu consommé sous forme de bouchées, ce qui apparaît sous nos yeux a quelques secondes à faire ou à défaire. Inévitablement, une partie de votre différenciation en tant que spécialiste du marketing dépendra de la croissance de votre contenu au-delà du mot écrit.

Considérez certaines des ressources suivantes pour obtenir des conseils et de l’inspiration supplémentaires :