TikTok explodierte anscheinend aus dem Nichts und wurde zu einer der am häufigsten heruntergeladenen Apps der Welt. Es begann als mäßig erfolgreiche Video-Sharing-App, die Douyin in seiner Heimat China und TikTok im Rest der Welt markiert. Im Jahr 2018 kaufte das Unternehmen jedoch die bekannteste App, Musical.ly, und migrierte alle nichtchinesischen Benutzer auf eine neue kombinierte TikTok-Plattform. Das Unternehmen betreibt Douyin weiterhin als separate App in seinem Heimatland. Es sollte nicht überraschen, dass Vermarkter begonnen haben, das Potenzial der Plattform zu erkennen. Dies ist unser TikTok-Marketingleitfaden, der mögliche Möglichkeiten aufzeigt, wie Unternehmen TikTok und sein junges Publikum optimal nutzen können.
TikTok Marketing Guide:
TikTok verfügt über mehr als 800 Millionen Installationen
Das wahrscheinlich wichtigste Hindernis für den Marketingerfolg von TikTok war, dass die meisten Vermarkter (und Geschäftsführer) über 30 noch nie von der Plattform gehört haben.
Es wurde in letzter Zeit mehrmals in den Nachrichten veröffentlicht, weil Bedenken bestehen, ob es für junge Menschen sicher ist. Dies spitzte sich Anfang April zu, als das indische Ministerium für Elektronik und Informationstechnologie befahl, TikTok aus den App Stores zu entfernen, nachdem ein High Court in Madras entschieden hatte, dass die App für Pornografie und Pornografie wirbt andere illegale Inhalte. Das Verbot war jedoch nur von kurzer Dauer, und das Gericht hob das Verbot am 22. April auf, nachdem TikTok seinen Inhalt genauer untersucht und mehr als 6 Millionen Videos entfernt hatte, von denen es glaubte, dass sie gegen seine Nutzungsbedingungen und Richtlinien verstießen Gemeinschaft.
Abgesehen von dieser Sorge ist TikTok im vergangenen Jahr enorm gewachsen. Die App war die am häufigsten heruntergeladene kostenlose iOS-App im ersten Halbjahr 2018. Im Oktober 2018 übertraf sie auch Google Play. Insgesamt belegte TikTok im November 2018 den dritten Platz weltweit.
TikTok hatte im März 2019 mehr als 1,1 Milliarden Installationen. Allein im Jahr 2018 haben Benutzer es mehr als 660 Millionen Mal heruntergeladen, im ersten Quartal 2019 weitere 188 Millionen Downloads. Mehr als 500 Millionen Menschen weltweit. Welt verwenden TikTok jeden Monat. Das kurzfristige indische Verbot muss ein echtes Problem für die TikTok-Administration gewesen sein, da 43% der weltweiten Nutzer aus Indien stammen (unter Hinweis darauf, dass diese Zahlen chinesische Douyin-Nutzer ausschließen).
Was ist der TikTok?
TikTok fordert seine Benutzer auf, kurze Videos hochzuladen. Die meisten ihrer ehemaligen Musical.ly-Benutzer haben einfach Videos von sich hochgeladen, die sich mit Musikvideos synchronisieren. Die talentiertesten, enthusiastischsten und technisch kompetentesten Mitglieder haben Videos mit Originalinhalten hochgeladen, und diese Personen wurden zu den Influencern auf der Plattform.
Die meisten TikTok-Videos sind bis zu 15 Sekunden lang, obwohl Sie 60-Sekunden-Story-Videos erstellen und freigeben können.
Sowohl das Original TikTok als auch Musical.ly waren an dasselbe Publikum gerichtet: Teenager und Tweens. Daher ist es nicht verwunderlich, dass der kombinierte TikTok auch 13- bis 24-Jährige anspricht.
Eine Sache, die sich mit der zunehmenden Beliebtheit der Plattform geändert hat, ist, dass die Arten von Videos, die Menschen teilen, jetzt vielfältiger sind. Sie sind nicht mehr nur Musik. Aufstrebende Stand-up-Comedians, die ihre Routinen ausführen, Skateboarder, die ihre Fähigkeiten unter Beweis stellen, Joker, Tänzer, Fashionistas, angehende Kosmetikerinnen und Handwerksliebhaber haben alle die Möglichkeit, Videos zu teilen, die ihre Talente demonstrieren. Und jetzt sehen wir sogar Leute, die Videos teilen, in denen sie ihre Lieblingsprodukte verwenden.
Natürlich verfügen nicht alle TikTok-Benutzer über das Vertrauen, die Bandbreite oder die Fähigkeiten zum Erstellen von Videos. So wie viele YouTube-Zuschauer auf der Suche nach aufregenden Inhalten sind, haben einige TikToker auch eine eher passive Einstellung zur Nutzung der App.
Tatsächlich müssen TikToker niemandem folgen. Sie können einfach ihre App öffnen, auf ihre Discover-Seite gehen und Videos abspielen, die interessant oder unterhaltsam erscheinen. Sie können sogar mithilfe relevanter Hashtags nach Videos zu bevorzugten Themen suchen.
Im Laufe der Zeit werden die meisten TikTok-Benutzer jedoch bestimmte Arten von Videos mögen. Sie abonnieren wahrscheinlich Kanäle, die regelmäßig "ihre" Videotypen teilen. Jeder TikToker hat eine Profilseite, auf der die von ihm hochgeladenen Videos hervorgehoben werden.
Wer nutzt TikTok?
Musciall.ly zielte aktiv auf die Generation Z ab, mit einer weiblichen Tendenz. Es ist noch zu früh, um festzustellen, ob sich bei TikTok wirklich etwas ändert. Es wird jedoch immer noch von jüngeren Menschen bevorzugt, wobei 66% der Nutzer jünger als 30 Jahre sind. Ein ähnlicher Prozentsatz der TikTok-Benutzer sind Frauen.
Es hat internationale Anziehungskraft mit einer großen Anzahl von Benutzern in den USA. USA, Indien und in Form von Douyin, China. Douyin hat monatlich 400 Millionen Nutzer gemeldet.
Douyin ist seit 2017 in China tätig. Anfangs waren mehr als 50% der Benutzer jünger als 24 Jahre. Insbesondere scheinen die ersten Anwendungen von Douyin im Alter auf der Plattform geblieben zu sein, was bedeutet, dass das Durchschnittsalter der Douyin-Benutzer allmählich gesunken ist. kroch hoch. Bis Februar 2018 waren nur 31,8% der Douyin-Benutzer jünger als 24 Jahre, 23,4% der Benutzer im Alter von 25 bis 30 Jahren und weitere 23,4% der Benutzer im Alter von 31 bis 35 Jahren. Es wird interessant sein zu sehen, ob wir im Laufe der Zeit einen ähnlichen Trend mit TikTok im Rest der Welt sehen.
Wie können Marken TikTok nutzen?
Es gibt drei Möglichkeiten, wie Marken auf TikTok vermarktet werden können.
- Sie können ihren eigenen Kanal erstellen und relevante Videos über ihren Kanal hochladen
- Sie können mit Influencern zusammenarbeiten, um Inhalte einem breiteren Publikum zugänglich zu machen.
- Sie können bezahlen, um auf TikTok zu werben (für TikTok-Werbung ist es zu früh). Es gibt sicherlich keinen Markt wie YouTube. TikTok kann jedoch im Laufe der Zeit immer beliebter und etablierter werden.
Viele Marken kombinieren ihre eigenen Kanäle und arbeiten mit Influencern zusammen, um den Inhalt einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Sie können einige der unten aufgeführten Ideen in Ihren eigenen Kanälen ausprobieren oder Ihren Influencern vorschlagen, diese Art von Inhalten zu erstellen und zu teilen.
Hashtag-Herausforderungen
Herausforderungen sind ein wesentliches Merkmal der TikTok-Community. TikTok-Benutzer lieben es, sich einer Herausforderung zu stellen und Videos entsprechend zu erstellen und hochzuladen. Diese Herausforderungen erhalten im Allgemeinen einen # -Tag-Namen, damit sie unvergesslich und leicht zu finden sind.
Die vielleicht bekannteste Herausforderung war die Persönlichkeit des amerikanischen Fernsehens, Jimmy Fallons #tumbleweedchallenge. Er forderte die Benutzer auf, Videos hochzuladen, die zu Boden fallen und wie ein Tumbleweed rollen, im Hintergrund ein westliches Musikthema. Dies führte zu mehr als 8.000 Präsentationen und mehr als 10,4 Millionen Verpflichtungen. Jimmy Fallon hat TikTok seitdem weiter herausgefordert.
Marken können auch Hashtag-Herausforderungen auf TikTok fördern. Wenn es Ihrer Marke nicht gelungen ist, einen eigenen TikTok-Kanal aufzubauen, ist es wahrscheinlich am besten, mit Influencern zusammenzuarbeiten, um Ihre # hashtag-Herausforderung zu starten. Sobald eine # Hashtag-Herausforderung auf TikTok gestartet wurde, können Benutzer mit nur wenigen Klicks teilnehmen.
Benutzergenerierte Inhalte
Auch dies ist eine Art von Marketing, auf das Marken über ihren eigenen TikTok-Kanal aufbauen oder alternativ mit Influencern zusammenarbeiten können, um ihre Follower zu ermutigen, User Generated Content (UGC) zu erstellen, der die Marke einer Person unterstützt. Weg.
Die Generation Z liebt das umfassende Erlebnis. Deshalb fühlen sie sich beim Anschauen der traditionellen Fernsehsendung nicht zu Hause: Es ist eine zu passive Erfahrung. Die Generation Z engagiert sich sehr gerne.
Wenn Sie einen Weg finden, Ihre Kunden zu ermutigen, Videos von sich selbst zu teilen, indem Sie Ihre Produkte verwenden oder auf irgendeine Weise mit ihnen interagieren, werden Sie wahrscheinlich eine hohe Akzeptanz erhalten.
Das chinesische Restaurant Haidilao entdeckte dies mit einer DIY-Option auf seiner Speisekarte. Kunden, die den DIY-Menüpunkt ausgewählt haben, haben ihr eigenes einzigartiges Gericht aus dem Menü erstellt und das Erlebnis dann gefilmt. Haidilao lebt in China und ermutigte seine Kunden, ihre Videos in Douyin zu teilen.
Nachdem einige Kunden ihre kulinarischen Versuche hochgeladen hatten, strömten andere ins Restaurant, um auch ihr Essen und Video zu erstellen. Schließlich forderten mehr als 15.000 Menschen die DIY-Option; Schließlich wurden 2.000 Videos seiner Kreationen hochgeladen, und 50 Millionen Menschen sahen sich die Videos an. Wir haben auch ein Tool entwickelt, das als Leitfaden für die Influencer-Einnahmen bei TikTok dient. Dies sollte Ihnen einen besseren Hinweis auf die Einflusspreisgestaltung für benutzergenerierte Content-Kampagnen geben.
Traditionelles Einflussmarketing
Natürlich funktionieren alle Influencer-Marketing-Techniken, die Sie auf anderen videobasierten Plattformen wie YouTube sehen, auch auf TikTok. Wenn Ihr Produkt auf das Publikum eines Influencers zugeschnitten ist, sollte Ihre TikTok-Einflusskampagne erfolgreich sein. In den meisten Fällen sollten Sie Influencer den Inhalt erstellen lassen – sie wissen, was ihre Follower mögen.
Wie immer ist der Schlüssel zum Erfolg des Influencer-Marketings die Festlegung geeigneter Ziele, die auf einen bestimmten Teil des Kauftrichters abzielen. Junge TikTok-Sender müssen gegenüber ihren Followern authentisch sein, damit Influencer-Marketing erfolgreich ist.
Oft muss eine Marke Influencer lediglich dazu ermutigen, Videos zu erstellen, in denen sie das Produkt des Sponsors verwenden oder verwenden. Auch dies funktioniert nur, wenn der Influencer der Typ ist, der das Produkt normalerweise verwendet. Es ist wenig sinnvoll, einen Influencer zu ermutigen, für ein unangemessenes Produkt zu werben. Sie werden TikTok-Altersheime oder Hörgeräte nicht erfolgreich verkaufen.
Ein weiterer Nebeneffekt der jungen TikTok-Kundschaft ist, dass sie viel weniger an der Arbeit mit Blitzkameras und hohen Videoproduktionswerten interessiert ist. Sie sollten Ihren Influencern genug vertrauen, um Ihre Videos auf Ihre Weise zu produzieren, auch wenn sie in den Augen eines Vermarkters Amateure aussehen. TikToker interessieren sich eher für Originalität und Spaß als für die Qualität ihrer Videos.
Werbung TikTok
TikTok hat im vergangenen Jahr mit Werbung experimentiert, jedoch noch kein formelles Gewinnbeteiligungssystem eingerichtet. Sie nähern sich jedoch dem Punkt, an dem mehr Menschen auf der Plattform werben können. Seit Januar 2019 werden kurze Anzeigen geschaltet.
Sie haben Ende 2018 eine Werbeplattform eingerichtet, auf der angegeben ist, welche Arten von Anzeigen möglicherweise Marken auf Musical.ly zur Verfügung stehen. Jemand hat das Dokument an Digiday weitergegeben. Mögliche Arten von Anzeigen sind:
- Markenakquisition
- Eingebettetes natives Video
- Hashtag-Herausforderung
- 2D-Objektivfilter im Snapchat-Stil für Fotos.
TikTok testet derzeit Anzeigen in den USA. USA Und Europa.
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