Die Einführung erweiterter Kampagnen durch AdWords hat bei Werbetreibenden zu unterschiedlichen Meinungen geführt. Sie müssen nur #improvedcampaigns im Auge behalten Twitter um das gesamte Spektrum der Gedanken hartnäckiger PPC-Praktizierender zu sehen.
Einige Vermarkter haben inmitten der verzweifelten Schreie anderer den Silberstreif am Horizont gefunden, aber letztendlich wird jeder gezwungen sein, die Vor- und Nachteile fortschrittlicher Kampagnen zu akzeptieren.
In den letzten Wochen hat AdWords Webinare abgehalten, um zu beleuchten, was die neue Kampagnenstruktur und die neuen Funktionen für Werbetreibende bedeuten werden. Sie haben davon gesprochen, dass die kontinuierliche Verbindung von Benutzern in verschiedenen Kontexten (Tageszeit, Gerät und Standort) über mehrere Geräte hinweg der Anstoß für verbesserte Kampagnen ist. Viele der neuen Funktionen zielen darauf ab, Marketingfachleuten die Möglichkeit zu geben, den Kundenkontext besser an ihre Performance-Marketingziele anzupassen.
In diesem Beitrag werden Änderungen und Aktualisierungen speziell für Anruf- und Sitelink-Anzeigenerweiterungen untersucht. Wir beginnen mit der Anruferweiterung.
Rufen Sie Erweiterungsaktualisierungen auf
Es stehen drei Arten von Nebenstellen zur Verfügung, die sich auf die Generierung von Anrufen konzentrieren:
- Anruferweiterung
- Anruferweiterung nur mit Anruf
- Standorterweiterung (lokal fokussiert)
Planung
Nehmen wir an, Sie haben ein Callcenter, das montags bis freitags von 8.00 bis 17.00 Uhr geöffnet ist. Sie können Ihre Anruferweiterungen jetzt so planen, dass sie nur zu diesen Zeiten angezeigt werden.
Konvertierungen von Telefonanrufen
Mit Google Transfer Numbers können Werbetreibende Telefonkonvertierungen verfolgen, indem sie einfach die Dauer des Anrufs in Sekunden angeben.
Nur-Anruf-Option (nur Mobiltelefone)
Für Unternehmen, die nicht über eine für Mobilgeräte optimierte Website verfügen oder ihr Geschäft hauptsächlich über Telefonanrufe vorantreiben möchten, gibt es die Möglichkeit, anstelle der Website und der Telefonnummer nur die Telefonnummer anzuzeigen.
Verschiedene Telefonnummern nach Stichwort
Anruferweiterungen können jetzt auf Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene konfiguriert werden. Durch Festlegen der Telefonnummer auf Anzeigengruppenebene können unterschiedliche Telefonnummern für unterschiedliche Keywords angezeigt werden.
Berichterstattung
Bisher waren Anruferweiterungsmetriken Anrufen von Desktop-Computern und Tablets vorbehalten. In diese Berichte werden nun auch mobile Daten einbezogen, wenn Anruferweiterungen eine Google-Weiterleitungsnummer verwenden. Da außerdem nicht alle Anrufklicks zu einem getätigten Anruf führen, enthalten die Berichte zusätzlich zu den Klickdaten zu mobilen Anrufen auch Anrufe, die von Mobilgeräten getätigt wurden.
Telefonnummern sind in der Beschreibungszeile nicht zulässig
Da Werbetreibende Anruferweiterungen problemlos geräteübergreifend nutzen können, sind Telefonnummern im Text der Beschreibung nicht mehr zulässig. Warum wertvolle Werbefläche durch das Einfügen einer Telefonnummer nutzen, wenn Anruferweiterungen den Anrufverkehr steigern und auch die Leistung verfolgen können?
Google-Weiterleitungsnummern sind kostenlos!
In der Vergangenheit wurde für Desktop- und Tablet-Kampagnen mit Google-Weiterleitungsnummern eine Gebühr von 1 US-Dollar pro Anruf erhoben. Nicht länger.
Aktualisierungen der Sitelinks-Erweiterung
Sitelinks aus alten Kampagnen müssen manuell aktualisiert werden, sobald eine Kampagne zu erweiterten Kampagnen migriert wurde. Derzeit können Links zu erweiterten und älteren Websites an einem Ort verwaltet werden.
Auf Anzeigengruppenebene erstellen
Die Option zum Erstellen von Sitelinks auf Kampagnenebene ist weiterhin verfügbar, das Update ermöglicht jedoch grundsätzlich mehrere Sätze unterschiedlicher Sitelinks innerhalb einer Kampagne. Mit anderen Worten: Die Organisation von Sitelinks, die früher mehrere Kampagnen erforderten, kann jetzt in einer einzigen gehandhabt werden. Wenn Sie Links zu Kampagnen- und Live-Anzeigengruppen-Websites haben, haben Erweiterungen auf Anzeigengruppenebene Vorrang vor der Kampagne.
Erweiterte Kampagnen können bis zu 20 Sitelinks pro Anzeigengruppe hosten, statt wie bisher waren es 11 pro Kampagne. Dies ist eine spektakuläre Erweiterung, die es wert ist, genutzt zu werden.
Individuelle Rezension
Sitelink-Blockaden gehören der Vergangenheit an. Erweiterte Kampagnen ermöglichen die Sitelink-Verwaltung bis hin zu jedem einzelnen Sitelink. Das bedeutet auch, dass einzelne Sitelinks den Genehmigungsprozess durchlaufen und nicht ein ganzer Block.
Individuelle Sitelink-Leistungsberichte
Die zusätzliche Granularität einzelner Sitelinks ermöglicht es auch, Leistungsberichte auf Sitelink-Ebene zu erstellen.
Planen und rotieren
Ähnlich wie bei der oben erwähnten Funktion zur Anruferweiterungsplanung können Sitelinks auch für bestimmte Zeiten und Wochentage geplant werden.
Reduzierte Zeichenbeschränkung
Die neue Zeichenbeschränkung für Sitelinks wurde von 35 auf 25 reduziert. Kürze ist der Schlüssel.
Wickeln
Während erweiterte Kampagnen mehrere nützliche Updates mit sich bringen, gibt es auch einige eklatante Ineffizienzen:
- Gebotsstufe für mobile Keywords: Die neue Struktur verwendet Gebotsmultiplikatoren, um mobile Gebote auf Kampagnenebene festzulegen. Das Problem besteht darin, dass nicht alle Schlüsselwörter die gleiche Leistung erbringen. Um die Leistung richtig zu verwalten, müssen Gebote auf Keyword-Ebene festgelegt werden. Die Alternative besteht darin, Keywords mit ähnlicher Leistung in Ihrer eigenen Kampagne zu gruppieren, um die Gebotsfaktoren entsprechend festzulegen.
- Desktop ≠ Tablet: Laut AdWords verändert sich das Desktop- und Tablet-Ökosystem. Die Grenze zwischen den beiden Geräten verschwimmt. Während die Daten Behauptungen über den Trend zwischen den beiden Geräten stützen, hat AdWords beschlossen, sein Produkt zu ändern, um auf diesen Trend zu reagieren, bevor sich das Ökosystem vollständig entwickelt hat. Die Zukunft ist jetzt … zumindest laut Google. Das Problem dabei ist, dass viele, auch ich, spürbare Unterschiede bei den CPAs auf diesen Geräten feststellen. Auch wenn sich diese Marge in Zukunft möglicherweise schließen wird, handelt es sich immer noch um eine Lücke, die ich gerne im Auge behalten möchte. AdWords konzentriert sich mehr auf den Benutzerkontext als auf die von ihm verwendeten Geräte. Daher ist es wichtiger zu verstehen, wann und wo Benutzer nach Antworten suchen, als darauf, ob sie ein Tablet oder einen Desktop verwenden.
Bis zum Sommer müssen alle Werbetreibenden die neue Kampagnenstruktur akzeptieren. Das Beste, was wir tun können, ist, unsere zentralen Marketingziele nicht aus den Augen zu verlieren und zu verstehen, wie wir die Leistung trotz der kommenden Veränderungen und der neuen Kampagnenarchitektur aufrechterhalten können.
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