Für viele PPC-Werbetreibende, die ihre Zielgruppen geografisch segmentieren müssen, kann es schwierig sein, das benötigte Volumen zu finden, wenn sie auf den Standort beschränkt sind. Da einige Browser Cookies einschränken oder privat surfen, kann dies die Reichweite weiter verringern.
Werbetreibende können den ROI verbessern, indem sie ihre Targeting-Methodik kreativer gestalten.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten zur geografischen Segmentierung, die bis zu einem gewissen Grad gemischt und angepasst werden können.
- Stadt, Bundesland, Land, Region
- DMA (designiertes Marktgebiet)
- Postleitzahl
- Radius um einen Punkt
- Standorterweiterungs-Targeting
Google bestimmt anhand mehrerer Standortsignale, wie beispielsweise Suchbegriffe, der physische Standort des Suchenden und die angezeigte Domain, welche Anzeige geschaltet werden soll.
Wenn Sie die erweiterte Einstellung „Personen, die sich auf meinem Zielstandort befinden, nach ihm suchen oder Seiten zu diesem Standort anzeigen“ auswählen, können Anzeigen für Personen geschaltet werden, die den Standortnamen in ihren Suchanfragen verwendet, Inhalte zu einem Standort angesehen oder den Standort in Ihren Suchoptionen ausgewählt haben .
Diese Art der Ausrichtung wäre beispielsweise für jemanden wichtig, der an einem Ort, an den er umzieht, nach Dienstleistungen sucht oder einen Job sucht und reisen möchte. Stellen Sie sich mehrere Szenarien vor, in denen sich die Zielgruppe möglicherweise nicht physisch im Geotargeting-Bereich befindet, aber dennoch ein qualifizierter Lead wäre.
Im Folgenden finden Sie fünf Geotargeting-Techniken, die die Leistung und den ROI von AdWords-Kampagnen erheblich verbessern können.
1. Es ist in Ordnung, auszuschließen
Mit AdWords können Werbetreibende einen Standort von der Schaltung von Anzeigen ausschließen. Zum Beispiel eine Einzelhandelskette, die Standorte ausschließt, an denen sie kein Geschäft hat. Dies ist auch eine gute Möglichkeit, den ROI zu verbessern, indem die Aktivität in Bereichen eingeschränkt wird, in denen schlechte Leads entstehen.
- Führen Sie einen Bericht aus, um die Orte zu sehen, von denen Klicker kommen.
- Sortieren Sie nach Clicker mit geringer Qualität (d. h. nicht mit ausreichend hoher Rate oder CPA konvertieren).
- Schließen Sie sie aus oder nutzen Sie die Gebotsanpassung (mehr dazu weiter unten).
2. Anpassungen der Versorgung können zur Fettreduzierung beitragen
Erweiterte Kampagnen bieten eine tolle Funktion: Standortgebotsanpassungen. Dadurch kann das Gebot an ausgewählten Standorten erhöht oder gesenkt werden, um die Leistung zu optimieren.
Stellen Sie sich beispielsweise eine Universität oder ein Veranstaltungsunternehmen vor, das Teilnehmer aus der ganzen Welt willkommen heißt.
- Schauen Sie sich die Teilnehmer-/Studierendenliste an.
- Der Prozentsatz der Teilnehmer/Studenten wurde nach Land, Region oder zutreffend berechnet.
- Verwenden Sie prozentuale EC-Gebotsanpassungen, um sie an die Teilnehmerliste anzupassen.
3. Richten Sie ein Gebiet nur mit Schlüsselwörtern geografisch aus
Es gibt einige Unternehmen mit lokaler Präsenz, bei denen es angebracht wäre, die Ausrichtung nicht auf Standorteinstellungen, sondern nur auf Schlüsselwörter zu beschränken.
Beispielsweise möchte ein Kabelunternehmen möglicherweise separate Kampagnen erstellen, um Personen anzusprechen, die nach „Kabelunternehmen in Rochester“ suchen, anstatt nur geografisches Targeting zu verwenden. Die meisten Menschen wissen, dass Kabeldienste auf ein Gebiet beschränkt sind, daher ist es wahrscheinlicher, dass sie einen geografischen Modifikator in ihre Abfrage einbeziehen. Das Kabelunternehmen kann mehr Verkehr gewinnen und dies sogar als Wettbewerbsstrategie nutzen.
4. Geotargeting mit mobilem Ansatz
Sie haben sich in AdWords doch nicht von rein mobilen Kampagnen verabschiedet, oder? Du musst es nicht tun!
Wenn Ihre Zielgruppe unterwegs ist oder im Außendienst arbeitet, kann es sinnvoll sein, Ihre mobile Zielgruppe geografisch anzusprechen. Eine gute Option für Werbetreibende, die Anruferweiterungen verwenden und bei denen Click-to-Call ein wesentlicher Bestandteil des Geschäfts ist.
Stellen Sie sich vor, Sie zielen auf Immobilienmakler ab, die ständig unterwegs sind. Oder Verbraucher, die einen Abschleppdienst suchen, wenn sie festsitzen!
5. Wetterangebot
Mit Google Scripts können wir jetzt mit einer einfachen Tabelle Gebotsanpassungen basierend auf dem Wetter vornehmen.
Google nennt als Beispiel einen Vergnügungspark, der sein Angebot bei schönem Wetter möglicherweise erweitern möchte. Unternehmen können die Wettergebotsfunktion nutzen, um ihre Gebote für kalte, regnerische Tage für ihre Indoor-Unterhaltung oder Kinos für Filmpremieren zu erhöhen.
Dieses interessante Feature hat viel Potenzial. Berücksichtigen Sie Ihre einzigartige Zielgruppe und wie sich das Wetter auf deren Such- und Kaufentscheidungen auswirkt.
Abschluss
Wenn wir über Geotargeting nachdenken, gibt es viele kreative Möglichkeiten, präziser und relevanter zu sein, ohne die Reichweite einzuschränken. Teilen Sie in den Kommentaren mit, was Sie gelernt haben.
