In diesem Jahr wurden die Kosten für einen 30-Sekunden-Werbespot während des Super Bowl XLIX auf etwa 4,5 Millionen US-Dollar geschätzt. Angesichts der erheblichen Investitionen für Marken, die ihre Werbebudgets im Rahmen dieser Veranstaltung gebündelt haben, stellt sich die Frage: Wie können diese Werbetreibenden sicherstellen, dass sie das Beste für ihr Geld bekommen?
Auch wenn der Sonntag der große Tag für eigentliche Werbespots ist, haben Marken in den Tagen vor und nach der Veranstaltung die Möglichkeit, Aufmerksamkeit und Bekanntheit zu erregen. Die digitale Arena bietet eine großartige Möglichkeit, sich in die Konversation einzubringen und die Dynamik weiter auszubauen, selbst für Werbetreibende, die ihr Budget für eine gewisse Bildschirmzeit nicht aufbringen können.
Ein paar Tage nach dem Spieltag beschloss ich, eine schnelle Suche nach „Super Bowl-Anzeigen“ durchzuführen, um zu sehen, wie Marken im Vorfeld des großen Kickoffs die bezahlte Suche nutzen.
Es gibt ein paar Dinge zu beachten, und durch die Analyse dieser Beobachtungen können wir einige Trends und Best Practices entdecken, die es wert sind, diskutiert zu werden.
1. Verwendung von Site-Links
Der Einsatz von Anzeigenerweiterungen ist ein Kinderspiel, um sich abzuheben, mehr Platz zu gewinnen und die Interaktion mit den Verbrauchern zu steigern. Tatsächlich berichten sowohl Bing Ads als auch Google, dass Sitelinks höhere Klickraten generieren, und geben dabei eine bis zu 30 Prozent höhere CTR im Vergleich zu eigenständigen Textanzeigen an.
Im Beispiel unten profitiert Doritos zwischen den beiden gezeigten Anzeigen von einer erhöhten Bekanntheit im Bing SERP, indem es vier Links in seiner Anzeige hervorhebt. Für Werbetreibende, die noch mehr Sichtbarkeit erzielen möchten, bieten erweiterte In-Site-Links noch mehr Spielraum, da sie jedem Link zwei Zeilen anpassbaren Texts beifügen.
Wenn Sie einen Aufpreis zahlen, um sicherzustellen, dass Sie im entscheidenden Moment rund um den Super Bowl sichtbar sind, sollten Sie Ihre Position mit relevanten Sitelinks optimal nutzen.
2. Social Messaging in Suchanzeigen integriert
Da soziale Medien eine große Rolle bei der Interaktion des Publikums während des Super Bowls spielen, ist es für Marken sinnvoll, dieses Potenzial kanalübergreifend zu nutzen, indem sie soziale Nachrichten in die Suche integrieren und verstärken.
Wie oben zu sehen ist, wurde viel Wert auf soziale Aktionen innerhalb von Sitelinks gelegt, beispielsweise auf das Liken der Marke FacebookBereitstellung der Twitter einen Hashtag handhaben oder anbieten. Da starke Signale sowohl über die Suche als auch über soziale Medien übermittelt werden, besteht die Möglichkeit, die Botschaften zu koordinieren und Synergien über alle Kanäle hinweg zu fördern, um eine maximale Wirkung zu erzielen.
3. Anzeigen, die auf YouTube ausgerichtet sind
Viele Marken nutzen die bezahlte Suche, um ihre Super Bowl-Anzeigen zu bewerben, und leiten ihre Zielgruppen auf YouTube-Kanäle weiter, um sich frühe Trailer anzusehen, wie z. B. Coke unten.
Ersten Daten zufolge wurden in den Tagen vor dem Spiel 70 Werbespots und Trailer auf YouTube hochgeladen und insgesamt 70 Millionen Werbeminuten auf YouTube angesehen.
Während YouTube eine natürliche Wahl ist, um Verbraucher beim Videokonsum anzuleiten, sollte ein anderer Kanal nicht ausgeschlossen werden: Facebook.
Erziele einen Touchdown mit Facebook Video
In seiner jüngsten Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des vierten Quartals sagte Facebook berichteten, dass auf ihrer Website mittlerweile täglich 3 Milliarden Videos angesehen werden. Weitere Informationen ergaben, dass 76 Prozent der US-Amerikaner Facebook Benutzer sagen, dass sie dazu neigen, die Videos zu entdecken, die sie ansehen Facebook Das bedeutet, dass Marken eine große Chance haben, die Entdeckung und Bekanntheit ihrer Videos zu steigern Facebook.
Marken profitieren also davon Facebook Video vor dem Super Bowl?
Nehmen wir zum Beispiel Budweiser.
Seine bezahlte Suchanzeige in den Tagen vor dem Spiel führte Verbraucher zu seinem Werbespot „Lost Dog“ aus dem Jahr 2015 auf YouTube. Während sein YouTube-Kanal nur 85.500 Abonnenten hat, bescherte die zusätzliche Werbung und Sichtbarkeit dem Video am selben Tag, an dem es veröffentlicht wurde, über 2,7 Millionen Aufrufe. Gleichzeitig veröffentlichte Budweiser das Video auch auf Facebook Dort erreichte die Anzahl der Aufrufe nach dem ersten Tag über 9,7 Millionen mit über 400.000 Shares und über 17.000 Kommentaren (im Vergleich zu etwa 1.300 auf YouTube).
Mit mehr als 12 Millionen Fans FacebookBudweiser hat ein riesiges potenzielles Publikum in einem geselligen und sehr attraktiven Umfeld. Budweiser ist nicht die einzige Marke, die großen Anklang findet Facebook beliebig. Coca Cola Super Bowl Facebook Die Videos erhalten exponentiell mehr Aufrufe als ihre YouTube-Pendants.
Bei solchen Zahlen sind es die Marken, die ihre Anstrengungen nicht verdoppelt haben Facebook er hat es wahrscheinlich verpasst.
Es ist noch nicht vorbei, wenn der Pfiff ertönt: die Post-Super-Bowl-Strategie
Marken sollten auch nicht vergessen, die Aktivitätswelle nach dem Super Bowl zu nutzen. Google-Trenddaten zeigen, dass die Suche nach „Super Bowl-Anzeigen“ am Montag nach dem Spiel ihren Höhepunkt erreicht.
Denken Sie darüber nach: Die meisten Menschen greifen auf Suchmaschinen zurück, um die heißen Werbespots zu suchen und zu finden, die sie möglicherweise verpasst haben oder die sie noch einmal sehen möchten. Daher müssen Marken nachhaken und sicherstellen, dass sie da sind, um Interaktionen nach dem Inverkehrbringen zu erfassen.
Erfahrene Vermarkter werden sich daran erinnern, dass diese Trends nicht nur beim Super Bowl zu beobachten sind. Das ganze Jahr über gibt es fortlaufend Möglichkeiten, Programme zusammen mit wichtigen Ereignissen und Saisonalitäten zu optimieren. Die Vermarkter, die es an die Spitze schaffen werden, sind diejenigen, die weiterhin Strategien entwickeln und optimieren, um mit den sich ändernden Trends und Gezeiten Schritt zu halten.
