Am 28. Februar 2017 präsentierte ClickZ Intelligence das Webinar „Verwenden Sie immer noch .com?“ Aus diesem Grund sind 50 % aller Fortune-500-Unternehmen dabei, „.brand“ in Zusammenarbeit mit Neustar zu nutzen.
Dieser Artikel wurde aus einem Beitrag übernommen, der ursprünglich auf unserer Schwesterwebsite ClickZ veröffentlicht wurde.
Auf die Frage, warum sie die Möglichkeiten von .brand-Domains untersuchen, antworteten mehr als 60 % der Webinar-Teilnehmer, dass sie das Suchmaschinenmarketing verbessern wollten. 43 Prozent gaben an, das Kundenerlebnis verbessern zu wollen.
Wie können also durch die Einführung von .brand-Domains diese Ziele erreicht und andere Probleme gemildert werden, mit denen die digitale Technologie heute konfrontiert ist?
Tony Kirsch von Neustar, Matt Dorville von Major League Baseball und Katie Hankinson von VaynerMedia untersuchten die Verwendung von .brand-Domains und ihr Potenzial zur Verbesserung des Kundenerlebnisses, der Werbewirksamkeit und der allgemeinen langfristigen Markengesundheit.
.brand-Domains werden von vielen der weltweit führenden Marken übernommen.
Derzeit gibt es in allen Geschäftsbereichen etwa 550 „.brand“-Erweiterungen.. Ungefähr 50 globale Marken haben sich bereits an den neuen Namensstandard der Branche angepasst und einen Domainnamen „home.brand“ erstellt.
Tony Kirsch von Neustar hat vier Hauptprobleme identifiziert, mit denen die digitale Technologie heute konfrontiert ist:
- Websites werden zu groß und zu komplex, um darin navigieren zu können – Verbraucher möchten tiefergehende Inhalte schnell und einfach finden.
- Ineffiziente Handlungsaufforderungen – Die große Vielfalt der Werbetechniken inspiriert die Verbraucher nicht dazu, so zu handeln, wie es die Werbetreibenden wünschen.
- Exponentielles Wachstum der bezahlten Suche – Bezahlte Suche ist teuer.
- Unfähigkeit, Lecks zu messen – Marken laufen Gefahr, dass Kunden bei der Suche nach Inhalten abgelenkt werden und woanders hingehen.
Durch den Einsatz von .brand-Domains kann diesen Problemen entgegengewirkt werden, indem den digitalen Inhalten eines Unternehmens eine eigene Identität verliehen wird.. Verbraucher können direkter und intuitiver auf umfassendere Inhalte zugreifen, indem sie einfach eine beliebige Anzahl von URLs eingeben, die auf .brand enden (z. B. surface.microsoft).
.brand-Domains erleichtern Benutzern das Auffinden von Inhalten
Matt Dorville von der Major League Baseball findet die Verwendung von .brand-Domains für die Erstellung von Kampagnen nützlich. Da .brand-URLs leicht zu merken sind, ist es für Verbraucher einfacher, die Inhalte zu finden, zu denen sie durch Ihre Kampagnen weitergeleitet werden. Sie funktionieren auch gut in sozialen Räumen wie Twitter oder Bloggen aufgrund der Leichtigkeit und Einfachheit des Teilens.
Ein weiterer zusätzlicher Vorteil ist die Eliminierung von Domain-Squatting. Da .brands vollständig im Besitz des Unternehmens ist, eröffnet sich eine große Auswahl an URLs, die verwendet werden können, ohne dass die URL von einem Dritten erworben werden muss.
Die Verwendung von .brand-Domains ermöglicht eine klarere Botschaft in Ihrem Call-to-Action.
Aus werbetechnischer Sicht glaubt Katie Hankinson von VaynerMedia, dass .brand-Domains das Potenzial haben, eine „elegante, intuitive Möglichkeit“ zu schaffen, Menschen auf Inhalte auf Ihrer Website zu leiten. Es zeigt sich auch, dass viele Marken an digitalen Entwicklungen interessiert sind und daran interessiert sind, wie sie von den Veränderungen profitieren können.
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Möchten Sie mehr darüber erfahren, warum viele der weltweit größten und innovativsten Unternehmen diese neue Entwicklung im digitalen Bereich annehmen? Dann schauen Sie sich das an Benutzen Sie immer noch .com? Aus diesem Grund sind 50 % aller Fortune-500-Unternehmen im Begriff, .brand zu verwenden. On-Demand-Webinar, um mehr zu erfahren.
Für weitere Informationen zur Teilnahme an der ClickZ-Webinarreihe wenden Sie sich bitte an [email protected].
Dieses Webinar wurde in Zusammenarbeit mit Neustar produziert. Klicken Sie hier, um unsere Richtlinien für kollaborative Inhalte zu lesen. Die in diesem Artikel geäußerten Ansichten und Meinungen spiegeln nicht unbedingt die von wider.
