Wenn Blogs gestorben wären, hätten Sie es bemerkt.
Der Tod des Bloggens wird seit Jahren vorhergesagt, aber die Plattform ist nur noch wertvoller geworden, da sich Marketingtaktiken weiterentwickeln und Verbraucher mehr von Online-Inhalten erwarten.
Solange Menschen Antworten auf komplexe Fragen suchen, werden Blogs florieren.
Denken Sie darüber nach: Wenn Sie schnell etwas wissen möchten, schlagen Sie dann einen verstaubten Band der Encyclopedia Britannica auf? Rufen Sie 411 an? Schreiben Sie Ihre Anfrage auf ein Stück abgenutztes Pergament und versenden Sie es per Brieftaube?
Oder fragen Sie eine Suchmaschine?
Wie die meisten Menschen wenden Sie sich an Google, wenn Sie schnell Informationen benötigen. Tatsächlich erhält die Seite mehr als 3,5 Milliarden Suchanfragen pro Tag, also mehr als 40.000 pro Sekunde.
Wenn Sie Google eine Frage stellen, passiert eines von drei Dingen: Die SERP beantwortet Ihre Frage direkt, die Suchmaschine gibt ein paar tausend Webseiten zurück, die möglicherweise die Antwort enthalten, oder Sie stoßen auf einen Fehler. Wenn Sie Informationen online finden, besteht eine gute Chance, dass sie aus einem Blog stammen. Ein hochwertiger Blogartikel beantwortet fast jede Frage, die Sie zu einem bestimmten Thema haben.
Sie sind also nicht tot, aber sind Blogs noch relevant?
Wenn man bedenkt, dass Sie gerade einen Blog lesen, sollte es ziemlich offensichtlich sein, dass Blogs immer noch relevant sind. Natürlich wenden Sie sich vielleicht nicht an einen Blog, wenn Sie Wegbeschreibungen benötigen, aber wenn Sie nach einem neuen Rezept suchen, Informationen zu einem Geschäftsthema finden oder Ihren Urlaub planen möchten, gehören Blogs zu Ihren wichtigsten Informationsquellen.
Wenn Sie Unternehmer oder Vermarkter sind, ist das Bloggen für Sie noch relevanter. Blogs verbessern die Suchmaschinenoptimierung von Websites, schaffen Fachkompetenz und generieren Leads.
Was ist der Zweck eines Blogs?
Als Plattform sind Blogs vielleicht nicht tot, aber einzelne Blogbeiträge sterben jeden Tag. Die meisten davon gehören wahrscheinlich Teenagern, die einen digitalen Raum brauchen, um ihren Gefühlen freien Lauf zu lassen. Andere tote oder sterbende Blogs gehören Unternehmen, die fälschlicherweise davon ausgegangen sind, dass ihre Kunden sich die Mühe machen würden, lange Anzeigen zu lesen.
Mit anderen Worten: nutzlose Blogs sterben.
Wertvolle Blogs gedeihen.
Geschäftsorientierte Blogs sterben, wenn sie keine Leser anziehen können. Fehlgeschlagene Blogs neigen dazu, eine wichtige Tatsache zu übersehen: Niemand geht online, um nach Werbung zu suchen. Leser akzeptieren Anzeigen als Teil des Lebens, aber niemand ist wirklich begeistert davon, die Anzeigen eines Unternehmens zu sehen oder zu lesen. Wenn es sich bei einem Blog tatsächlich um einen kaum verhüllten Werbetext handelt, leitet er die Leser auf eine andere Website weiter.
Leser kommen zu einem Blog, um zu lernen. Sie suchen nach Wissen und warten auf Antworten.
Wenn ein Blog einen Mehrwert bieten kann, bevor er vom Leser etwas verlangt, wird er erfolgreich sein. Selbst wenn der Leser sich weigert, etwas zu unternehmen, wird er eine höhere Meinung von der Marke haben, die den Inhalt veröffentlicht hat. Mit der Zeit werden Leser, die von den Inhalten einer Marke profitieren, mit größerer Wahrscheinlichkeit wiederkommen. Begehrenswerte Blog-Leser brauchen Zeit, um Ihre Marke kennenzulernen, bevor sie Kunde oder Kunde werden.
Hier ist ein Beispiel: Nehmen wir an, Sie möchten lernen, wie Sie Ihrem neuen Welpen beibringen können, sich wie ein guter Junge zu fühlen. Sie fragen Google, wie man einen Welpen trainiert, und die Suchmaschine liefert eine Million Ergebnisse. Sie wählen den ersten aus. Dort finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie einem Welpen das Sitzen beibringen, sowie zusätzliche Tipps für Eltern ungezogener Welpen. Am Ende des Artikels finden Sie einen Link zum Kauf eines speziellen Trainingsgeschirrs für Welpen. Wenn Sie zum Werbeteil des Blogs gelangen, verfügen Sie bereits über die Informationen, nach denen Sie gesucht haben. Sie können die Website verlassen oder auf den Link klicken, um mehr über das Trainingsgeschirr zu erfahren.
Wenn Sie die Website besucht und eine Anzeige für ein Trainingsgeschirr gesehen hätten, wären Sie wahrscheinlich sofort gegangen. Aus diesem Grund besteht eine der Grundregeln beim Bloggen darin, zuerst einen Mehrwert zu schaffen.
Wenn Sie Ihren Blog als Werbeplattform betrachten, denken Sie nicht an Ihren Kunden, sondern an das Endergebnis. Ein Blog sollte in erster Linie eine Ressource und in zweiter Linie ein Marketingkanal sein. Geben Sie den Lesern, was sie wollen, bevor Sie sie auffordern, etwas zu unternehmen. Manchmal wollen sie einfach nur ein Foto von einem netten Hund.
Wie unterstützen Blogs eine Marketingstrategie?
Um effektiv zu sein, muss Ihr Blog in Ihre anderen Marketingbemühungen integriert werden. Je konsistenter Ihre Markenbotschaft ist, desto besser werden die Leser darauf reagieren. Wenn Ihre Inhalte nicht auf allen Kanälen übereinstimmen, wirkt Ihre Organisation im besten Fall inkonsistent und im schlimmsten Fall zweiseitig.
Eine wirksame integrierte Kommunikationsstrategie betrachtet alle Marketingkanäle ganzheitlich und stellt sicher, dass Nachrichten, Ton und visueller Stil in jedem Fall klar und konsistent sind. Zusammengenommen unterstützt jeder Inhalt die gesamte Markengeschichte. Funktioniert das so:
E-Mail-Kampagnen
Nehmen wir an, Sie haben gerade einen hervorragenden Blogartikel veröffentlicht. Sie haben recherchiert, Ihre Markenbotschaft angepasst, Ihre Quellen zitiert und die perfekten Bilder für den Beitrag gefunden. Während Sie darauf warten, dass neue Leser Ihren Blog entdecken, sollten Sie auch Maßnahmen ergreifen, um sicherzustellen, dass auch Ihre treuen Kunden davon erfahren.
Eine kurze E-Mail mit einer Zusammenfassung des Themas und ein Link zu Ihrer Website genügen, um Ihre neuen Inhalte mit bestehenden Kunden zu teilen. Sie wissen, dass sie bereits Interesse haben, also geht es nur darum, das Bewusstsein zu schärfen.
Solange Menschen Antworten auf komplexe Fragen suchen, werden Blogs florieren.
Soziale Kanäle
Heutzutage ist jeder online sozial. Persönlich könnte es eine andere Geschichte sein.
Als digitale soziale Schmetterlinge möchten wir nicht nur über interessante Themen lesen, sondern diese auch mit anderen diskutieren. Social-Media-Kanäle ermöglichen es Vermarktern nicht nur, Verbraucher zu erreichen, sondern auch eine Community aufzubauen. Und wie ein Community-Newsletter kann ein Blog dazu dienen, Gruppenmitglieder über aktuelle Themen zu informieren.
SEO
Sie möchten, dass die Leute Ihre Website finden, aber wollen sie auch Sie finden? Indem Sie auf die Bedürfnisse des Lesers eingehen, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte Fragen beantworten und einen Mehrwert bieten. Indem Sie die Absicht bestimmter Schlüsselwörter vollständig erfüllen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Website dieselbe Sprache wie Ihre Leser verwendet und deren Fragen beantwortet. Dies ist ein grundlegender Bestandteil von SEO. Beantworten Sie Leserfragen mit Ihren eigenen Worten und Sie gewinnen einen engagierten Fan. Auf lange Sicht kann dies die Domain-Autorität stärken und Ihre Marke als vertrauenswürdigen Vordenker etablieren.
Lohnt es sich, 2018 einen Blog zu starten?
Ein Unternehmen, das Online-Marketing betreibt, braucht einen Blog. Blogs lenken den Traffic auf die Zielseiten Ihrer Website, schaffen Autorität und Führung, steigern die Markenbekanntheit, generieren Leads und unterstützen Ihre gesamte Marketingstrategie.
Wenn Sie bereits einen Blog haben, gehen Sie zurück und bewerten Sie Ihre vorherigen Beiträge, um sicherzustellen, dass sie Fragen beantworten und die Suchabsicht erfüllen. Wenn Ihre Marke nicht bloggt, ist es an der Zeit, damit anzufangen.
