Es ist ein gutes Gefühl zu wissen, dass jemand hinter einem steht; dass sich jemand um dich kümmert. Bei der Verwaltung von PPC-Kampagnen könnten wir alle jemanden gebrauchen, der uns im Auge behält, falls bei einer Kampagne etwas schief geht.
Die automatischen Benachrichtigungsfunktionen in Google AdWords und Google Analytics sind äußerst nützlich und kommen möglicherweise dem Schutzengel für PPC-Manager am nächsten. Diese Tools können verwendet werden, um Sie zu benachrichtigen, wenn bei einem Keyword, einer Anzeigengruppe oder einer Kampagne dramatische Leistungsschwankungen auftreten. Wenn beispielsweise Ihr CPA an einem bestimmten Tag in die Höhe schnellt, werden Sie benachrichtigt und können schnell Korrekturmaßnahmen ergreifen.
So richten Sie Benachrichtigungen in Google AdWords ein
Das Einrichten automatischer Benachrichtigungen in Google AdWords ist schnell und einfach. Benachrichtigungen können auf praktisch jeder Ebene eines Kontos eingerichtet werden: Keyword, Anzeigentext, Anzeigengruppe und Kampagne. Sie finden die Benachrichtigungsfunktion auf jedem Bildschirm in AdWords:
Benachrichtigungen können für fast jede Metrik und jede Ebene eines Kontos festgelegt werden. Der Zweck einer Warnung besteht darin, auf eine Leistungsänderung hinzuweisen. Warnungen können so konfiguriert werden, dass sie ausgelöst werden, wenn die Leistung über oder unter einer bestimmten Kennzahl liegt. Wenn mein CPA beispielsweise 25 $ überschreitet, senden Sie mir eine Benachrichtigung. Warnungen können auch so eingestellt werden, dass sie bei einem bestimmten Prozentsatz der Änderung ausgelöst werden. Wenn mein CPC beispielsweise im Vergleich zum Vortag um 25 Prozent steigt, senden Sie mir eine Benachrichtigung.
Auch die Häufigkeit dieser Benachrichtigungen ist flexibel. Sie können bestimmte Kennzahlen täglich oder wöchentlich oder kontinuierlich über den Tag verteilt (alle zwei Stunden) überwachen. Die Häufigkeit der Benachrichtigungen sollte durch die Menge des Datenverkehrs für eine bestimmte Kampagne bestimmt werden. Beispielsweise können Kampagnen mit geringem Volumen wahrscheinlich täglich oder wöchentlich überwacht werden. Hochgeschwindigkeitskampagnen können tägliche oder sogar alle zwei Stunden erforderliche Kontrollen erfordern.
Diese automatische Benachrichtigung benachrichtigt uns beispielsweise, wenn eine Anzeigengruppe einen CPA aufweist, der gegenüber dem Vortag um 25 Prozent steigt:
Und diese Warnung benachrichtigt uns, wenn ein Keyword einen CPA von mehr als 50 $ hat:
So richten Sie Benachrichtigungen in Google Analytics ein
Benachrichtigungen funktionieren in Google Analytics ähnlich. Der Zweck besteht darin, Sie zu benachrichtigen, wenn sich in Ihren PPC-Kampagnen Änderungen ergeben. Einer der Gründe, warum Google Analytics über AdWords hinausgeht, besteht darin, dass Sie Benachrichtigungen für AdWords sowie für alle anderen kostenpflichtigen Kanäle, einschließlich adCenter, Facebook und Display, einrichten können.
Der Prozess zum Einrichten von Benachrichtigungen unterscheidet sich von AdWords. Daher finden Sie hier eine kurze Anleitung. Um auf die Benachrichtigungsfunktion zuzugreifen, müssen Sie auf den Administratorbereich Ihres Google Analytics-Kontos klicken.
Auf diesem Bildschirm müssen Sie die Option „Benutzerdefinierte Benachrichtigungen“ auswählen.
Sobald Sie diese Schritte ausgeführt haben, können Sie sich an die Arbeit machen und einige Benachrichtigungen einrichten. Im folgenden Beispiel erhalten wir eine Benachrichtigung, wenn unser PPC-Umsatz im Vergleich zum Vortag um mehr als 20 Prozent sinkt. In diesem Beispiel würde die Warnung alle PPC-Kanäle zusammen umfassen:
Sie können Google Analytics-Benachrichtigungen so einrichten, dass alle Messwerte in Ihrem Konto überwacht werden. Die Einsatzmöglichkeiten sind also nahezu unbegrenzt.
Zusammenfassung
Sobald Sie Benachrichtigungen eingerichtet haben, können Sie etwas beruhigter atmen, da Sie wissen, dass Ihnen jemand den Rücken stärkt, wenn sich in einer Kampagne etwas drastisch ändert. Selbst wenn es sich bei dieser Person nur um einen kalten, leblosen Roboter handelt, der Ihnen E-Mails sendet, kann es Ihnen ein warmes, benommenes Gefühl geben, zu wissen, dass jemand (oder etwas) auf Sie aufpasst.
