Wir sprechen die ganze Zeit über das Testen in der bezahlten Suche. Testen von Anzeigentexten, Zielseiten, Keywords, Geboten usw. Wir befinden uns im ständigen Optimierungsmodus. Inmitten all dieser Tests vergessen wir zu oft den wahren Zweck unserer Tests und wie wir das Gelernte extrahieren können.
Hier ist eine Idee. Da es Zeit für NCAA March Madness ist, erstellen Sie Ihren eigenen kostenpflichtigen Suchsupport, damit Sie sich auf die greifbaren Ergebnisse Ihrer Testspiele konzentrieren können.
Schreiben Sie Ihre Anzeigen mit einem spezifischen Fokus auf das Ergebnis und die Aussage, die Sie testen. Dieser Ansatz kann Ihnen helfen, eine gewisse Struktur für gezieltes Testen bereitzustellen. Im Folgenden finden Sie zwei verschiedene Testansätze, mit denen Sie das Gewinner-Creative ermitteln können.
Beachten Sie, dass Sie, genau wie beim echten Turnier, auch wenn Sie gewinnen, nicht für immer der Champion sind. Ein anderes Team/Anzeige wird bald um den ersten Platz kämpfen. Sie sind nie mit dem Testen fertig.
Nachdem Sie Ihre Teststruktur und den Zweck hinter Ihrem Test definiert haben, müssen Sie Ihre Erfolgskriterien festlegen.
Beim Testen werden häufig Schlüsselinformationen übersehen, die zur Bestimmung der leistungsstärksten Kopie erforderlich sind. Zu viele Menschen konzentrieren sich auf die Klickrate oder die Konversionsrate. Die wirkliche Antwort liegt in der Kombination von beidem.
Die Kombination CTR * CONV % ermöglicht es Ihnen, das wahre Ergebnis der leistungsstärksten Anzeige vorherzusagen.
Im obigen Beispiel hat Anzeige A eine niedrigere CTR, aber eine höhere Conversion-Rate. Wenn Sie denken, Sie würden die höchste Conversion-Rate nehmen, liegen Sie falsch. Anzeige B hat trotz geringerer Conversion-Rate tatsächlich das beste Geschäftsergebnis.
Testen ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg in allen Aspekten des digitalen Marketings. Es ist wichtig, den Messplan und die Testziele zu verstehen, bevor Sie etwas testen. Wenn Sie Ihren Test nicht strukturiert haben, dann testen Sie um des Testens willen. Freunde lassen Freunde nicht versuchen, nur um es zu versuchen.
PS: Ich habe dieses Jahr keine Chance, die Bürogruppe zu gewinnen, da meine Klammer ca. 2 Stunden nach dem Turnier gebrochen war. Aber Glückwunsch an die Ohio University Bobcats, meinen Seelenverwandten, zu ihrer ersten Reise zu den Sweet 16 seit 1964! Schade, dass sie in einem Overtime-Spiel gegen UNC nicht für eine Überraschung sorgen konnten.
