Die Entwicklung der Gastbeiträge

Für viele SEOs konzentrierte sich die klassische Theorie der Gastbeiträge darauf, Beiträge mit Links auf möglichst großen Domains zu platzieren. Diese Überlegung basierte auf zwei Hauptannahmen:

• Die Anzahl der Domains, die auf Sie verlinken, ist wichtiger als die Anzahl der Links.
• Das Erhalten inkrementeller Links von einer Domain, die bereits mit Ihnen verknüpft ist, führt zu sinkenden Erträgen.

Dieselben SEOs haben sich wahrscheinlich auch darauf konzentriert, Rich-Anchor-Text-Links in den Hauptteil des Beitrags einzufügen. Theoretisch wäre dies mit einem rein algorithmischen Ansatz schwer zu erkennen.

Veränderungen im Wind

Allerdings verändert sich die Welt. Die Penguin- und Panda-Updates von Google ein Jahr zuvor markierten die Einführung eines völlig neuen Ansatzes zur Spam-Bekämpfung. Der angesehene Google-Ingenieur Matt Cutts hat mir dies kürzlich in einem Interview bestätigt:

Ich kann dazu nicht wirklich etwas sagen, aber Sie haben Recht, dass diese Algorithmen für uns neue Arten von Fähigkeiten darstellen.

Meiner Meinung nach kann Google jetzt Arten von Offline-Spam-Praktiken anhand des Hauptalgorithmus identifizieren, entweder manuell oder algorithmisch, eine Analyse durchführen, ohne sie in den Hauptalgorithmus einbinden zu müssen, und sie dann als Faktor in den Ergebnissen verwenden.

Mit Penguin haben sie wahrscheinlich manuell eine Verzeichnisliste mit Artikeln erstellt, die ihnen nicht gefallen haben, sie gecrawlt, Websites in diesen Verzeichnissen identifiziert und dann nachgesehen, welche dieser Websites einen erheblichen Teil ihres Linkwerts von ihnen erhalten haben. Dies alles wurde offline vom Hauptalgorithmus durchgeführt und dann wurde die Ausgabe als Ranking-Faktor eingebunden.

Die neue Funktion besteht in der Integration der Ausgabe eines Offline-Prozesses in den Hauptalgorithmus.

Konzentrieren Sie Ihren Ankertext-Ansatz neu

Sehen wir uns nun an, wie sich dies auf den Fokus auf schlüsselwortreichen Ankertext auswirkt. In einer Welt ohne Linkbuilder oder SEO könnte die natürliche Verteilung von Ankertext auf einer Website so aussehen:

Wenn Sie sich jedoch auf „klassische Gastbeiträge“ konzentriert haben, verfügen Sie möglicherweise über ein Ankertextprofil, das eher so aussieht:

Der Unterschied in der Ankertextstruktur ist eigentlich ziemlich offensichtlich. Viele Domains haben dieses Problem.

Mit den neuen Funktionen von Google können sie problemlos einen Algorithmus implementieren, der sich ausschließlich auf das Mischen von Ankertexten konzentriert. Einiges davon soll angeblich bereits in Penguin enthalten sein, aber es kann sicherlich viel umfassender gestaltet werden. Google könnte beispielsweise noch weiter gehen und diese Analyse auf URL-Ebene statt auf Domain-Ebene durchführen.

Stellen Sie sich vor, welche Auswirkungen es auf die SEO-Community hätte, wenn sie sich dazu entschließen würde. Wie viele Websites kennen Sie, für die diese Google-Änderung eine Katastrophe wäre? Beachten Sie, dass es sich um eine Offline-Analyse handelt. Selbst wenn die Analyse sehr rechenintensiv ist, stellt dies für sie kein Problem dar.

Autorenerlaubnis und Gastbeiträge

Eine weitere wichtige Änderung war die Implementierung von rel=author durch Google im Juni 2011. Das Beste daran ist, dass der Autor eines Inhalts sein lächelndes Gesicht in die Suchergebnisse für seine Artikel aufnehmen kann:

Noch wichtiger ist, dass es Google eine andere Art von Signal geliefert hat. Man kann es AuthorRank oder Author Authority nennen, aber so oder so ist es ein Maß für die Beliebtheit des Textes eines bestimmten Autors. Sie können nicht nur verfolgen, wo Sie posten und die allgemeine Autorität dieser Websites, sondern möglicherweise auch die soziale Reaktion auf diese Artikel messen.

Stellen Sie sich vor, Sie veröffentlichen Artikel in Forbes und der New York Times und schreiben zusätzlich für Ihre eigene Website. Glauben Sie, dass die Autorität des Autors (in diesem Fall Sie), der auf zwei so prominenten Websites schreibt, Ihrer Website etwas Anerkennung verschaffen würde?

So etwas mag derzeit im Einsatz sein oder auch nicht, aber der potenzielle Wert dieser Art von Signal ist offensichtlich.

Denken Sie jetzt über Ihren Gastbeitrag nach. Haben Sie sich darauf konzentriert, die Anzahl der Domains zu maximieren oder qualitativ hochwertigere Ziele anzusprechen? Haben Sie diese Domänen gebeten, Ihnen die Implementierung von rel=author zu erlauben (möchten Sie dies tun)?

Wenn Sie über die Auswirkungen von rel=author nachdenken, sollten Sie darüber nachdenken, regelmäßige Veröffentlichungsrechte auf wichtigen, maßgeblichen Websites zu erhalten. Anstatt sich auf die Domänenvielfalt zu konzentrieren, möchten Sie sich vielleicht mehr auf Signale im Zusammenhang mit Vertrauenswürdigkeit und Autorität konzentrieren. Im Interview mit Matt Cutts weist er darauf hin:

Indem Sie Dinge tun, die zum Aufbau Ihres eigenen Rufs beitragen, konzentrieren Sie sich auf die richtigen Aktivitäten. Das sind die Zeichen, die wir sowieso mehr finden und wertschätzen wollen.

Ohne Zweifel trägt eine durchschnittliche Kolumne in einem großen Magazin mehr zu Ihrem Ruf bei als ein Domain-Beitrag auf 50 minderwertigen Websites. Für den durchschnittlichen Endbenutzer hat dies sicherlich größere Auswirkungen, da er wahrscheinlich nicht alle Websites mit geringerer Qualität besucht.

Zusammenfassung

Ich betrachte Gastbeiträge als einen Markenaufbauprozess. Wenn Sie sich gemäß Matts Zitat oben auf diese Art von Denkweise konzentrieren, werden Sie feststellen, dass Sie die Arten von Signalen generieren, die Google am meisten wertschätzen möchte. Das ist gut.

Ja, Google ist alles andere als perfekt. Manchmal verpassen sie qualitativ hochwertige Signale und erhalten die Belohnung möglicherweise nicht immer so schnell wie jemand, der das System aktiv betrügt. Es ist frustrierend, Betrügern beim Gewinnen zuzusehen, und wir können alle in den Suchergebnissen nach ihnen suchen.

Allerdings lebt dieser Betrüger mit einer Zielscheibe im Rücken und ich habe kein Interesse daran, mein Leben so zu leben. Außerdem macht Branding im Zeitalter des Webs so viel Spaß!