* Gesponserte Inhalte in Zusammenarbeit mit SEO Powersuite. Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und spiegeln nicht unbedingt die Meinung von Search Engine Watch wider.
Auch wenn Sie Keywords und Keyword-Gruppen wie verrückt optimieren, sollten Sie einen weiteren mächtigen, wenn auch etwas mysteriösen Google-Ranking-Faktor nicht außer Acht lassen: das Nutzerverhalten. Es gibt starke Beweise dafür, dass die Optimierung von Benutzermetriken Ihre Position in den SERPs verbessern kann.
Tatsächlich hat Google nie ausdrücklich gesagt, dass das Suchmaschinenverhalten das Ranking seiner Webseiten beeinflusst. Aber Führungskräfte des Unternehmens haben dies im Laufe der Jahre erwähnt, insbesondere als der Ingenieur Amit Singhal dem Wall Street Journal sagte, Google habe seine Algorithmen angepasst, indem mehr Qualitätssignale einbezogen wurden. Er sagte: „Die Art und Weise, wie Benutzer mit einer Website interagieren, ist eines dieser Signale.“
Auch die Patente von Google sind ein starker Beweis dafür. Tatsächlich verfügt Google über ein Patent zur Änderung der Rangfolge von Suchergebnissen auf der Grundlage impliziten Nutzer-Feedbacks.
Eine gute Leistung bei den Benutzerkennzahlen kann sich nicht nur auf das Ranking der betreffenden Seite, sondern auch auf den Gesamtqualitätswert Ihrer Website auswirken. Selbst wenn nur einige Seiten Ihrer Website im Vergleich zu anderen Websites eine schlechte Leistung erbringen, kann Google weitere Seiten oder sogar Ihre gesamte Website verallgemeinern und herabstufen. Das funktioniert auch umgekehrt. Viele leistungsstarke Seiten auf Ihrer Website können Google dazu veranlassen, Ihre Website in den SERPs weiter zu verbessern.
Hier sind die drei Kennzahlen zum Benutzerverhalten, für die Sie optimieren sollten:
1. Klickrate (CTR)
Es gibt keine optimale oder erwartete CTR für eine bestimmte Suche, Google geht jedoch davon aus, dass sie je nach Art der Suchanfrage innerhalb eines bestimmten Bereichs liegt. Bei Marken-Keywords liegt die Klickrate des Top-Ergebnisses beispielsweise bei etwa 50 Prozent. Bei nicht markenbezogenen Suchanfragen erhält das Top-Ergebnis in der Regel etwa 33 Prozent der Klicks; 15 Prozent für einen zweiten Platz; und 10 Prozent für Nummer drei. Wenn Ihr Eintrag außerhalb des erwarteten Bereichs liegt, selbst wenn er über diesem Bereich liegt, kann Google das Ergebnis in Echtzeit neu einstufen.
So verbessern Sie die CTR:
- Verwenden Sie die Webmaster-Tools von Google Analytics, um Seiten mit CTRs zu identifizieren, die unter den Erwartungen von Google liegen, und konzentrieren Sie sich zunächst auf diese.
- Stellen Sie sicher, dass Seitentitel und Meta-Beschreibungen den technischen Anforderungen entsprechen. Entfernen Sie doppelte Titel und Beschreibungen und optimieren Sie sie anschließend für Schlüsselwörter.
- Halten Sie URLs klar und leicht lesbar. Erwägen Sie bei längeren URLs die Verwendung von Breadcrumbs, einer alternativen Möglichkeit von Google, die Position einer Seite in der Website-Hierarchie anzuzeigen.
- Fügen Sie einen starken Call-to-Action in die Meta-Beschreibung ein. Sprechen Sie direkt mit Suchmaschinen über den Wert eines Klicks auf Ihre Seite.
2. Pogo einfügen
Wenn der Suchende schnell von einem Ergebnis zur SERP zurückkehrt, ist das ein Hinweis darauf, dass die ursprünglich ausgewählte Ergebnisseite nicht von hoher Qualität war. Wenn ein Nutzer bei solchen Ergebnissen bleibt, kann Google das Ranking der ersten Seite senken. Wenn der Suchende länger auf der zweiten Seite bleibt, auf die er geklickt hat, kann Google diese Seite verbessern.
So reduzieren Sie die Pogo-Klebrigkeit:
- Verbessern Sie die Ladezeit der Seite. Suchmaschinen können frustriert sein, wenn eine Seite nicht geladen und wiederhergestellt wird.
- Entfernen oder begrenzen Sie störende Anzeigen oder Pop-ups.
- Fügen Sie die Site-Suche hinzu, damit der Suchende, wenn das erste Ergebnis die Anfrage nicht erfüllt, die Suche auf Ihrer Site fortsetzen kann, anstatt zurückzugehen. Benutzerdefinierte Google-Suchmaschinen sind eine gute Option, da Sie damit Google Analytics verwenden können, um Suchanfragen zu verfolgen und Suchtrends zu identifizieren, denen Sie durch die Erstellung neuer Seiten gerecht werden können.
3. Verweilzeit
Die Verweildauer ist die Zeitspanne zwischen dem Klick eines Suchenden auf einen Link auf der Suchergebnisseite und der Rückkehr zum SERP. Eine längere Verweildauer ist für Google und für Sie ein klares Zeichen dafür, dass das Ergebnis wertvoll war. Das ideale Sucherlebnis entsteht, wenn der Suchende sofort auf einer Seite landet, die genau die Informationen enthält, nach denen er gesucht hat.
So erhöhen Sie die Verweildauer:
- Verwenden Sie ein Tool wie WebSite Auditor, um Ihre Website auf fehlerhafte Links zu überprüfen. Entfernen oder reparieren Sie sie.
- Verbessern Sie die Qualität Ihrer Inhalte. Stellen Sie sicher, dass jede Seite einzigartig ist und die in der Meta-Beschreibung versprochenen Informationen bereitstellt.
- Erstellen Sie aufgabenorientierte Inhaltsseiten. Betrachten Sie Abfragen als den ersten einer Reihe von Schritten, die zum Abschluss einer Aufgabe führen. Stellen Sie mehrere Seiten bereit, die jemanden durch diese Schritte führen können.
- Verleiten Sie Suchende mit Links zu zusätzlichen Informationen auf der Zielseite dazu, auf Ihrer Website zu bleiben. Auf E-Commerce-Websites beispielsweise regt ein Abschnitt „Ähnliche Produkte“ Benutzer dazu an, weiter zu recherchieren, wenn das ursprüngliche Ergebnis falsch war oder der gesuchte Artikel nicht vorrätig ist.
Abschluss
Es ist wichtig, dass Sie SEO-Best Practices und White-Hat-Techniken befolgen, wenn Sie versuchen, Ihre Kennzahlen zum Benutzerverhalten zu verbessern. Google lässt sich beispielsweise nicht durch den Einsatz von Bots täuschen, um die Gesamtverweildauer künstlich zu erhöhen.
Die alleinige Konzentration darauf, wie Sie Benutzern helfen können, auf Ihrer Website das zu finden, was sie suchen, ist der einzig wirksame Weg, um die Kennzahlen zum Benutzerverhalten zu optimieren.
Für einen tieferen Einblick in die Sichtweise von Google auf das Nutzerverhalten lesen Sie „Nutzerverhalten: Ein zu berücksichtigender Ranking-Faktor“.
* Gesponserte Inhalte in Zusammenarbeit mit SEO Powersuite. Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und spiegeln nicht unbedingt die Meinung von Search Engine Watch wider.
