Google Ads hat eine neue Funktion für E-Commerce-Werbetreibende angekündigt, mit der sie die Leistung nach Einzelhandelskategorien in Such- und sozialen Medien anzeigen können.
So funktioniert es in Google Ads
Mit dem Bericht können Werbetreibende bis zu 5 Ebenen aus einer Einzelhandelskategorie auswählen und die Suchleistungsmetriken im Vergleich zu Google Shopping detailliert analysieren.
Hier ein Beispiel, wenn ein Einzelhändler elektronische Produkte verkauft:
Das Ergebnis ist ein Bericht, der eine einfache Ansicht der Leistung zwischen den beiden Veröffentlichungsoptionen zeigt.
Erstellen Sie einen Einzelhandelskategoriebericht
Werbetreibende können beim Anmelden auf den Bereich “Berichte” in der oberen rechten Ecke des Bildschirms zugreifen.
Die Attribute des Berichts werden links aufgelistet, wie Sie im obigen Screenshot gesehen haben.
Während Sie nach unten scrollen, wird ein Abschnitt mit dem Namen “Kategorie” Suchbegriffe “angezeigt, der Felder für Einzelhandelskategorien enthält.
Sie können zusammen mit den Metriken, die Sie sehen möchten, in den Hauptbereich des Berichts gezogen und dort abgelegt werden.
Metriken können von Klicks über Conversions bis hin zu Klicks auf gemeinsam genutzte Werte reichen.
Um nur bestimmte Kategorien zu filtern, können Benutzer im Bericht auf die Überschrift Einzelhandelskategorie klicken und mit der Option “Filter” die Einzelhandelskategorie angeben, die sie anzeigen möchten:
Wie Werbetreibende zuvor damit umgegangen sind
Die nativen Berichtsfunktionen von Google Ads for Shopping waren immer etwas eingeschränkt und die Sichtbarkeit der Suchleistung im Vergleich zur Leistung. Einkaufen ist keine Ausnahme.
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Wenn E-Commerce-Händler einige Kategorien ausführen, gab es keine schnelle Möglichkeit, die Funktionsweise einer Kategorie in Search vs. Einkaufen, zusätzlich zu einer gespeicherten Anzeige.
Im Allgemeinen benennen Werbetreibende beispielsweise Anzeigengruppen oder Kampagnen konsistent mit einer Namenskonvertierung und filtern dann nur diesen Artikel, um Ergebnisse anzuzeigen.
Wenn sie beispielsweise Tische und Möbel für das Wohnzimmer verkaufen, stellen sie sicher, dass ihre Kampagnennamen dies in den Such- und Kaufnamen angeben.
In Ansichten würden sie einen Filter nur für die Kampagnen erstellen, die diese Namensreferenzen erstellt haben. Hier ist ein Beispiel dafür, wie es aussieht:
Wie es hilft
Obwohl es nicht unmöglich war, die Informationen zu erhalten, ist dies eine gute zusätzliche Ressource für Werbetreibende, die versuchen, alle Google-Kanäle für die von ihnen verkauften Produkte zu nutzen.
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Sie können Werbetreibenden, die ihre Kampagnennamen nicht planen möchten, auch helfen, zusätzliche Details nur zu Filterzwecken aufzunehmen.
Durch schnellere Informationen können Werbetreibende schnellere Entscheidungen zur Budgetallokation treffen, insbesondere wenn die kanalübergreifende Leistung wahrscheinlich von der Saisonalität oder den Weihnachtsverkäufen abhängt.
Sie können auch schnell die Leistung einer neuen Kategorie identifizieren oder Probleme in einem Kampagnentyp hervorheben, die Sie in einem anderen nicht erlebt haben. Wenn beispielsweise das Einkaufen leidet, die Suche jedoch gut funktioniert, sind möglicherweise ausschließende Schlüsselwörter in den fehlenden Sucheinstellungen des Einkaufs enthalten.
Spezifikation der Einzelhandelsproduktkategorie
Einzelhandelsproduktkategorien werden automatisch zugewiesen, wenn sie nicht im Werbetreibenden-Feed angegeben sind. Das Feld kann mit dem Attribut google_product_category im Feed-Export überschrieben werden.
Werbetreibende werden aufgefordert, die spezifischste Kategorie als empfohlene Vorgehensweise zu verwenden. Es verbessert auch diesen Bericht. Anstatt beispielsweise “Elektronik” als angegebene Kategorie zu verwenden, können zusätzliche Tier-Spezifikationen auf Elemente wie “Zubehör” reduziert werden.
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Die vollständige Liste der Kategorien kann hier in einer Excel-Tabelle heruntergeladen werden.
Die Ankündigung der neuen Berichtsoption durch Google ist hier.
