Letzten Monat kündigte Google Änderungen an den mobilen Suchergebnissen im Jahr 2017 an. Eines der erwähnten Dinge war, dass Websites, die „aufdringliche“ Interstitials auf Mobilgeräten verwenden, ihr Label „mobilfreundlich“ verlieren werden.
Da mobilfreundliche Tags einer der vielen SEO-Rankingfaktoren sind, die Google verwendet, löste diese Ankündigung in Marketingkreisen Panik aus. Es wurden viele Fehlinformationen verbreitet und wir erhielten viele Fragen von Benutzern dazu, was diese Änderung für OptinMonster bedeutete.
In diesem Beitrag möchte ich erklären, worum es bei der Ankündigung von Google geht und wie OptinMonster die einzige Software zur Lead-Generierung ist, die vom ersten Tag an geliefert hat.
Ist das das Ende der Listenerstellung?
Da in der Ankündigung von Google angegeben wurde, dass die Verwendung von „aufdringlichen Interstitials“ dazu führen würde, dass eine Seite ihr Label „Mobilfreundlich“ verliert, kamen mehrere Leute zu dem Schluss, dass Lightbox-Popups und in größerem Umfang die Erstellung von E-Mail-Listen tot sein werden!
Wie Sie sich vorstellen können, ist das ziemlich weit hergeholt.
Um Ihnen zu helfen, die bevorstehenden Änderungen besser zu verstehen und wie OptinMonster Ihnen dabei hilft, die Vorschriften einzuhalten, werden wir jedes Detail einzeln aufschlüsseln.
1. Dies geschieht nicht unmittelbar
Änderungen an mobilen Ergebnissen werden erst vorgenommen 10. Januar 2017.
Sie haben genügend Zeit, Ihre Strategie zur Lead-Generierung mit OptinMonster weiter zu verbessern (mehr dazu später im Artikel).
2. Dies ist nur für Mobilgeräte möglich
Diese neue Regel gilt nur für mobile Suchergebnisse.
Mit anderen Worten: Sie können für Desktop-Besucher weiterhin unser Willkommensportal im Vollbildmodus (Interstitials) nutzen.
OptinMonster verfügt bereits über gerätespezifische Targeting-Regeln, die Ihnen dabei helfen, allen Benutzern (unabhängig vom Gerät) die beste Benutzererfahrung zu bieten.
Gehen Sie einfach zu den Anzeigeregeleinstellungen in OptinMonster Builder und passen Sie die Geräteeinstellungen an.
3. Dies gilt nicht nur für Popups
Viele „Journalisten“ verbreiten unvollständige Informationen, weil sie sich darauf konzentrieren, saftige Clickbait-Schlagzeilen zu schreiben.
Google hat in seiner Ankündigung ausdrücklich darauf hingewiesen, die Verwendung des Wortes „Pop-up“ (zweimal verwendet) einzuschränken und sich für die Verwendung des Wortes „Interstitial“ (27-mal verwendet) entschieden.
Warum ist das wichtig?
Denn die von Google erläuterte Definition von Interstitial ist viel weiter gefasst und umfasst:
„… ein Design, bei dem der obere Rand der Seite einem eigenständigen Interstitial ähnelt, der ursprüngliche Inhalt jedoch unterhalb des Falzes eingefügt wurde.“
Mit anderen Worten: Dies ist nicht spezifisch für eine Technik oder Technologie zur Lead-Generierung; es geht um die gesamte User Experience (UX) Ihrer Website.
Jemand, der ein Welcome Gate oder ein Zero-Second-Popup verwendet, gehört zur gleichen Kategorie wie jemand, der einen großartigen Call-to-Action (Heldenbild) verwendet, der in sein Website-Design integriert ist.
Das Ziel von Google besteht darin, sicherzustellen, dass der Besucher den versprochenen Inhalt in den Suchergebnissen (SOFORT) sieht, ohne dass er scrollen muss oder ihm etwas die Sicht versperrt.
4. Platz auf dem Bildschirm ist wichtig
Google ist sich der Bedeutung der Conversion-Optimierung und Lead-Generierung bewusst.
Aus diesem Grund haben sie ein Beispiel für eine „vernünftige“ Nutzung der Bildschirmfläche für die mobile Lead-Generierung aufgeführt:
Und wieder einmal sind wir für Sie da.
Die schwebenden Balken von OptinMonster sind zu 100 % für Mobilgeräte optimiert. Sie können unsere gerätespezifischen Regeln sogar verwenden, um spezielle schwebende Balken nur für mobile Benutzer zu erstellen.
In der Ankündigung von Google wird erwähnt, dass Banner einen angemessenen Platzbedarf auf dem Bildschirm beanspruchen und leicht verworfen werden können. würde durch das neue Signal nicht beeinträchtigt werden.
Wir bieten beides, weil wir wie Google davon überzeugt sind, dass Sie eine gute Benutzererfahrung bieten müssen, wenn Sie bei Ihren Bemühungen zur Conversion-Optimierung erfolgreich sein wollen.
5. Das mobilfreundliche Tag verschwindet für alle
Der erste Teil der Ankündigung, den viele Journalisten übersehen haben, ist, dass das Label „mobilfreundlich“, das Google derzeit in den Suchergebnissen anzeigt, am 10. Januar 2017 für alle entfernt wird.
Google hat vor zwei Jahren das „Mobile-Friendly“-Tag eingeführt, um Nutzern die Suche nach mobilfreundlichen Seiten zu erleichtern.
Da mittlerweile über 85 % aller Seiten in den mobilen Suchergebnissen die Kriterien erfüllen, wird das Tag für alle entfernt. Hier ist die offizielle Stellungnahme:
Um die Suchergebnisse übersichtlich zu halten, entfernen wir das Tag, obwohl Kriterien für die Mobilfreundlichkeit weiterhin ein Ranking-Signal sein werden.
Daher müssen Sie nach diesem Update im Januar dieses Google-Tool für Mobilgeräte verwenden, um zu sehen, ob Ihre Website den Test für Mobilgerätefreundlichkeit besteht.
6. Einer von vielen Ranking-Faktoren
Google verwendet Hunderte von Signalen, um das Ranking einer Seite zu bestimmen. Dies ist nur einer von vielen Faktoren und nicht einer der wichtigsten.
Hier ist, was Google mit seiner Anzeige letztendlich herausgefunden hat:
Denken Sie daran, dass dieses neue Signal nur eines von Hunderten von Signalen ist, die im Ranking verwendet werden. Die Absicht einer Suchanfrage ist immer noch ein sehr starkes Signal, sodass eine Seite immer noch einen hohen Rang erreichen kann, wenn sie über großartigen, relevanten Inhalt verfügt.
Meine persönlichen Gedanken zu dieser neuen Regel
Ich habe in den letzten Wochen viele Gespräche mit Kunden und Freunden geführt (per E-Mail, Skype und persönlich auf Konferenzen).
Da wir in unserer Branche bescheiden als Vordenker gelten, wollte jeder wissen, was ich von dieser neuen „mobilfreundlichen“ Regel halte.
Persönlich denke ich, dass dies eine großartige Regel ist, da sie mit unseren Grundwerten übereinstimmt und unsere Position als führende Verhaltensautomatisierungsplattform im Web weiter festigt.
Google tut dies, um „Spammer“ zu regulieren und zu bestrafen, die aggressive Overlays und Interstitials verwenden, die das Nutzererlebnis beeinträchtigen.
Einer der Gründe, warum ich OptinMonster entwickelt habe, war, genau dieses Problem zu lösen.
Persönlich mag ich die Idee aggressiver Null-Sekunden-Popups nicht, weil sie für Benutzer nervig sind. Aus diesem Grund verfügte OptinMonster vom ersten Tag an über zeitnahe Popups, einschließlich unserer exklusiven Exit Intent®-Technologie.
Seitdem haben wir Dutzende Verhaltensautomatisierungsauslöser hinzugefügt, um Ihnen dabei zu helfen, gezielte Besucher in Abonnenten umzuwandeln und gleichzeitig ein großartiges Benutzererlebnis zu bieten.
Aufgrund der begrenzten Bildschirmfläche gefiel mir auch die Idee nicht, dass herkömmliche Desktop-Popups auf Mobilgeräten geladen werden. Deshalb erscheinen OptinMonster-Popups vom ersten Tag an Niemals aufs Handy geladen. Sie mussten immer ein separates mobilspezifisches Popup erstellen, da meine oberste Priorität darin besteht, die beste Benutzererfahrung zu bieten.
Genau aus diesem Grund bieten wir bei OptinMonster nicht nur eins an sechs verschiedene Arten von Kampagnen, einschließlich Lightbox, Sidebar, Floating Bar, Inline-Formulare, Folien und Vollbild.
OptinMonster ist die einzige Plattform, die leistungsstarke Personalisierungsfunktionen wie OnSite-Retargeting, OnSite-Tracking-Kampagnen, dynamische Textersetzung und mehr bietet.
Kombinieren Sie dies mit unserer leistungsstarken Regellogik und mehreren Kampagnenansichten (Ja/Nein-Ansicht, Optin-Ansicht und Erfolgsansicht) und Sie verfügen über das leistungsstärkste Conversion-Optimierungstool auf dem Markt.
Ehrlich gesagt bin ich sehr froh, dass Google diese Ankündigung gemacht hat. Dadurch werden andere aufkommende Spam-Lösungen gezwungen, ihre Produkte zu schließen (oder zu verbessern).
Um meine obigen Gedanken zusammenzufassen, finden Sie im Folgenden einige praktische Tipps und Informationen dazu, wie OptinMonster Ihnen hilft, die Vorschriften einzuhalten.
Wie hilft Ihnen OptinMonster bei der Einhaltung mobilfreundlicher Regeln?
Hier bei OptinMonster ist es unsere oberste Priorität, Ihnen dabei zu helfen, Besucher in Abonnenten umzuwandeln und gleichzeitig die beste Benutzererfahrung zu bieten.
Im Folgenden erfahren Sie, wie OptinMonster Sie bei der Einhaltung dieser neuen Google-Regel für Mobilgeräte unterstützt.
1. Popups sind standardmäßig nur für den Desktop verfügbar
OptinMonster-Popups sind standardmäßig nur für den Desktop verfügbar. Wenn Sie noch nie ein separates mobiles Popup erstellt haben, sind Sie bereits konform.
2. Gerätespezifische Anzeigeregeln
Wenn Sie ein Begrüßungsportal im Vollbildmodus verwenden, empfehlen wir Ihnen, die gerätespezifische Regel zu verwenden, um es nur auf den Desktop zu beschränken.
Wenn Sie warten möchten, können Sie dies nach der Weihnachtszeit tun, da die Änderungen erst am 10. Januar 2017 in Kraft treten.
3. Schwebende Balken sind für mobile Geräte optimiert
Unsere schwebenden Balken sind für mobile Geräte optimiert und entsprechen der „angemessenen“ Bildschirmplatzregel.
Wenn Sie eine 0-Sekunden-Option verwenden müssen, verwenden Sie stattdessen einen schwebenden Balken.
Wir verfügen über mehrere Vorlagen und Sie können Canvas verwenden, um Ihre eigenen zu erstellen.
Unten sehen Sie ein Beispiel für die schwebende OptinMonster-Leiste, die live auf unserem Integrationspartner ActiveCampaign ausgeführt wird.
Tipp: Ich würde empfehlen, ein individuelles Angebot nur für mobile Benutzer zu erstellen. Verwenden Sie Geräteregeln, um Ihre benutzerdefinierte schwebende Leiste nur für mobile Benutzer anzuzeigen.
Wenn Sie dies tun, wissen Sie, welche Formatierung am besten zu höheren Konvertierungen führt.
4. Nutzen Sie unsere Smart-Display-Regelauslöser
Niemand mag aggressive Null-Sekunden-Popups. Deshalb bauen wir so viele intelligente Auslöser. Bitte nutzen Sie sie 🙂
Nachfolgend einige Ideen:
Scrollbasierter Auslöser – Zeigen Sie das Popup oder die Vollbildüberlagerung nur an, wenn der Benutzer 80 % der Seite gescrollt hat.
Denken Sie daran, dass das Ziel von Google darin besteht, sicherzustellen, dass der Besucher den versprochenen Inhalt in den Suchergebnissen sieht (SOFORT), ohne dass er scrollen muss oder die Sicht durch irgendetwas blockiert wird.
Mit dem Scroll-Trigger zeigen Sie ihnen das Popup an, nachdem sie den Inhalt zu Ende gelesen haben.
Absendererkennung – Zeigen Sie das mobile Popup oder die Vollbild-Überlagerung allen außer Besuchern über Google an.
Zweite Seitenansicht – Zeigen Sie das mobile Popup oder die Vollbild-Überlagerung nur an, wenn der Benutzer mehr als eine Seite angezeigt hat.
Dies wird Ihre Conversion-Raten verbessern, da eine Person, die mehr als eine Seite ansieht, eindeutig Interesse an Ihrem Angebot bekundet hat.
Verwenden Sie MonsterLinks™ – Der Benutzer aktiviert MonsterLinks™, wenn er auf ein Bild oder eine Schaltfläche klickt.
MonsterLinks™ sind von der Google-Regel nicht betroffen, da es sich um zweistufige Optionen handelt (Benutzer müssen darauf klicken).
Ich empfehle die Verwendung mit Inhaltsaktualisierungen (sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten), da Sie dadurch fünfmal höhere Conversions erzielen werden.
Marketingkampagnen sind die Regel – Zeigen Sie das mobile Popup oder Vollbild-Overlay nur an, wenn der Benutzer von einer bestimmten Marketingkampagne stammt.
Ich weiß, dass viele von Ihnen UTM-Link-Tracking verwenden, um bestimmte Marketingkampagnen zu verfolgen, die Sie durchführen (sei es E-Mail-Marketing, Facebook Werbung usw.).
Mit dieser Regel können Sie benutzerdefinierte Popups nur diesen Benutzern anzeigen, was erwartungsgemäß automatisch zu höheren Conversions führt.
Was kommt als nächstes?
Wenn Sie eine aggressive Popup-Technik auf Mobilgeräten verwenden, setzen Sie die oben empfohlenen Tipps vor dem 10. Januar 2017 um.
Wenn Sie einen Freund haben, der eine Spam-Lösung zur Lead-Generierung verwendet, informieren Sie ihn über diesen Beitrag und überzeugen Sie ihn, OptinMonster zu verwenden.
Denken Sie daran: Freunde lassen nicht zu, dass ihre Freunde eine betrügerische Lösung zur Lead-Generierung nutzen.
(Ja, wir haben ein Partnerprogramm, sodass Sie sogar zusätzliches Geld verdienen können ;))
Aber im Ernst, wir sind bestrebt, Ihnen dabei zu helfen, Besucher in Abonnenten umzuwandeln und gleichzeitig das beste Benutzererlebnis zu bieten.
Unser Team hat bereits mit der Arbeit an schwebenden Balkenvorlagen begonnen, die wir in den kommenden Wochen einführen werden, um Ihnen dabei zu helfen, Ihre Conversions noch weiter zu steigern.
Wie immer möchte ich Ihnen dafür danken, dass Sie OptinMonster verwenden, und wir sind stolz darauf, Ihnen beim Aufbau Ihrer E-Mail-Liste auf „Google-freundliche“ Weise zu helfen.
Gesundheit,
Syed Balkhi
CEO von OptinMonster
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