Das Planen und Veröffentlichen von Inhalten ist nur die Hälfte Ihrer LinkedIn-Marketingstrategie. Sie müssen außerdem die richtigen Kennzahlen verfolgen und die Leistung Ihrer Beiträge analysieren, um auf der Plattform Geld zu verdienen.
LinkedIn ist für B2B-Vermarkter der Kanal Nummer eins zur Verbreitung von Inhalten. Und es macht Sinn, wenn man bedenkt 80 % aller B2B-Leads über soziale Netzwerke Sie kommen von der professionellen Plattform.
In diesem Artikel erfahren Sie mehr über LinkedIn Analytics, welche Kennzahlen Sie verfolgen sollten und wie Sie diese Daten optimal nutzen, wenn es darum geht, Ihre LinkedIn-Strategie zu verbessern.
Inhaltsverzeichnis
Was sind LinkedIn-Analysen?
LinkedIn-Analysen sind eine Sammlung von Metriken, die Ihnen helfen, die Wirksamkeit Ihrer Beiträge, Updates und Strategien auf der Plattform zu messen.
Es sind statistische Daten, die wertvolle Informationen darüber liefern, wer Ihre Zielgruppe ist und wie sie auf Ihre Unternehmensseite und deren Inhalte reagiert.
So greifen Sie auf LinkedIn-Analysen zu
Sie können ganz einfach über Ihr Dashboard auf das native Analysetool von LinkedIn zugreifen. Führen Sie die folgenden Schritte aus, um mit der Datenverfolgung auf der Plattform zu beginnen:
- Melden Sie sich bei Ihrem LinkedIn-Konto an
- Gehen Sie zu Ihrer Unternehmensseite
- Klick auf das Analytik Menü-Dropdown
- Klicken Sie auf die Registerkarte, deren Metriken Sie anzeigen möchten
Notiz: Sie müssen ein Seitenadministrator sein oder über „Analysten“-Zugriff verfügen, um Analysen verfolgen zu können.
Warum LinkedIn-Analysen verfolgen?
Durch die Verfolgung von LinkedIn-Analysen können Sie die Gesamtleistung Ihrer Seite, Ihrer Zielgruppe und der Art von Inhalten verstehen, die die Leute am meisten sehen möchten.
Sie können beispielsweise herausfinden, wo sich Ihre Zielgruppe befindet, mit welchen Beiträgen sie am meisten interagiert und welche Art von Inhalten den meisten Traffic auf Ihre Website lenkt.
Mithilfe dieser Informationen können Sie Ihre Marketingstrategie so gestalten, dass sie einen maximalen Return on Investment bietet und Sie beim Erreichen Ihrer Ziele unterstützt.
Analysen helfen Ihnen auch zu verstehen, wie Sie im Vergleich zur Konkurrenz abschneiden. Dadurch können Sie realistische Benchmarks festlegen und bessere Inhalte für die Zukunft planen.
LinkedIn Analytics-Metriken, die Sie kennen sollten
Der Zugriff auf so viele Daten kann überwältigend sein. Aber Sie müssen sich nicht mit jeder Metrik, die Sie sehen, befassen.
Abhängig von Ihren Zielen sollten Sie wissen, welche Kennzahlen Ihre Aufmerksamkeit erfordern und was sie für Ihr Unternehmen bedeuten.
Im Folgenden sind einige wichtige LinkedIn-Kennzahlen aufgeführt, die Vermarkter kennen sollten:
Besucheranalyse
LinkedIn-Besucheranalysen helfen Ihnen, die Personen zu verstehen, die Ihre Unternehmensseite auf der Plattform besuchen. Diese Personen sind nicht unbedingt Follower oder Kunden Ihres Unternehmens, haben jedoch ein gewisses Maß an Interesse an Ihrer LinkedIn-Präsenz gezeigt.
- Seitenaufrufe: Die Gesamtzahl der Aufrufe Ihrer Seite in einem bestimmten Zeitraum. Diese Metrik umfasst mehrere Ansichten desselben Benutzers.
- Einzigartige Besucher: Die Gesamtzahl der einzelnen Benutzer, die Ihre Unternehmensseite aufgerufen haben. Diese Zahl schließt mehrere Besuche desselben Benutzers aus und ist somit ein guter Indikator dafür, wie viele Personen Interesse an Ihrem Profil gezeigt haben.
- Besucherdemografie: In diesem Abschnitt wird angezeigt, wer Ihre Unternehmensseite betrachtet. Sie können diese Informationen nach Standort, Branche, Job, Unternehmensgröße und Betriebszugehörigkeit filtern.
Verfolgen Sie Profilimpressionen mit Tools wie Zoho Social und messen Sie neben Durchschnittswerten im Zeitverlauf auch tägliche Veränderungen.
Follower-Analyse
Follower stellen Personen dar, die die Seite und Inhalte Ihres Unternehmens aktiv abonniert haben. Sie bilden gewissermaßen die Community Ihrer Marke auf LinkedIn.
Wenn Sie wissen, wer Ihre Follower sind und woher sie kommen, können Sie ansprechendere Inhalte erstellen. Darüber hinaus können Sie die Popularität Ihrer Marke auf der Plattform bewerten.
- Gesamtzahl der Follower: Die Gesamtzahl der Benutzer, die Ihrer Unternehmensseite folgen. Abhängig von Ihren Zielen und Ihrer Branche spiegelt die Followerzahl die Beliebtheit und das Vertrauen Ihrer Marke wider.
- Follower-Trends: Sie können die Anzahl neuer Follower innerhalb eines bestimmten Datumsbereichs verfolgen. Steigen oder sinken Ihre Follower im Laufe der Zeit? Das Follower-Metrikdiagramm zeigt auch, ob die Anzahl der Follower plötzlich sinkt oder steigt.
- Organische Follower: Die Anzahl der Follower, die Sie gewonnen haben, ohne Geld für Werbung auszugeben. Diese Nutzer haben Sie über Suchmaschinen, Shares oder Feeds gefunden und echtes Interesse an Ihrer Marke oder Ihren Inhalten gezeigt.
- Gesponserte Follower: Die Anzahl der Follower, die Sie durch Werbung gewonnen haben. Mit dieser Kennzahl können Sie den Erfolg gesponserter Beiträge und Kampagnen messen.
- Follower-Demografie: In diesem Abschnitt erfahren Sie, wer Ihre Follower sind. Sie können diese Daten nach Standort, Dienstalter, Branche, Unternehmensgröße und Berufsfunktion filtern. Nutzen Sie demografische Daten, um zielgerichtetere Inhalte zu erstellen, die bei den Followern Anklang finden.
So sieht die Zielgruppendemografie in Zoho Social aus, klar aufgeschlüsselt nach Dienstalter und beruflicher Funktion.
Beteiligungsanalyse
Die LinkedIn-Engagement-Analyse hilft Ihnen zu verstehen, wie Ihre Kampagnen, Beiträge und Videos funktionieren. Konkret können Sie herausfinden, ob Ihre Inhalte bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden und wie diese darauf reagiert.
- Impressionen: Die Häufigkeit, mit der Ihr Beitrag LinkedIn-Benutzern angezeigt wurde.
- Videoaufrufe: Die Häufigkeit, mit der Benutzer Ihre Videoinhalte angesehen haben.
- Reaktionen: Die Anzahl der Personen, die auf Ihren Beitrag reagiert haben. Zu den LinkedIn-Reaktionen gehören „Gefällt mir“, „Feiern“, „Unterstützen“, „Lustig“, „Lieben“, „Aufschlussreich“ und „Neugierig“. Eine Reaktion zu erhalten bedeutet, dass Ihr Inhalt eine Reaktion ausgelöst hat (sprich: Engagement).
- Kommentare: Die Gesamtzahl der Kommentare zu Ihrem Beitrag. Der Beginn eines Gesprächs ist ein führender Indikator für ansprechende Inhalte. Durch das Tracking von Kommentaren erfahren Sie auch, welche Themen bei Ihrer Zielgruppe am meisten Anklang finden.
- Aktie: Die Häufigkeit, mit der LinkedIn-Benutzer Ihren Beitrag geteilt haben. Durch die Veröffentlichung gemeinsam nutzbarer Inhalte können Sie Ihre Reichweite, Sichtbarkeit und Markenbekanntheit steigern.
- Klickrate: Die Click-Through-Rate (CTR) ist ein Prozentsatz der Anzahl der Klicks geteilt durch die Anzahl der Impressionen auf einen Beitrag. Diese Kennzahl zeigt, inwieweit Ihre Inhalte das Publikum dazu inspirieren, auf Ihren Firmennamen, Ihre Inhalte oder Ihr Logo zu klicken.
- Mach weiter: Die Gesamtzahl der verfolgten Klicks auf Ihre gesponserten Inhalte.
- Beteiligungsrate: LinkedIn berechnet die Engagement-Rate anhand einer Standardformel: Klicks + Likes + Kommentare + Shares + Follows/Impressions. Diese Kennzahl wird als Prozentsatz ausgedrückt und fasst den durchschnittlichen Engagementgrad für einen Beitrag zusammen.
Nachfolgend finden Sie ein Beispiel dafür, wie Sie Daten zum visuellen Engagement von LinkedIn im Zoho Social-Dashboard verfolgen können.
So holen Sie das Beste aus LinkedIn Analytics heraus
Es reicht nicht aus, zu wissen, was jede Metrik bedeutet.
Um auf der Plattform erfolgreich zu sein, müssen Sie diese Daten analysieren und nutzen, um strategische Inhalte zu erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen.
Hier sind vier Möglichkeiten, LinkedIn Analytics zu nutzen, um Ihre Marketingstrategie voranzutreiben:
1. Wissen Sie, wer Ihr Publikum ist
Verstehen Sie Ihr Publikum, indem Sie sich die Demografie Ihrer Besucher und Follower ansehen.
- Wo befinden sich die meisten Ihrer Follower?
- In welchen Branchen oder Abteilungen arbeiten sie?
- Handelt es sich um Berufseinsteiger oder bekleiden sie höhere Positionen?
Auf diese Weise können Sie relevantere Inhalte erstellen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit Leads anziehen und Conversions fördern.
Sie können auch herausfinden, ob es eine Diskrepanz zwischen der Demografie Ihrer Besucher und Ihrer Follower gibt. Dies könnte auf eine Diskrepanz zwischen den von Ihnen geteilten Inhalten und den Informationen auf Ihrer Seite hinweisen.
2. Verstehen Sie das Verhalten Ihres Publikums
Nutzen Sie LinkedIn Analytics, um zu verstehen, wie Ihr Publikum mit Ihren Beiträgen und Inhalten anderer Marken in Ihrer Branche interagiert.
- Was motiviert Ihr Publikum, mit Ihren Inhalten zu interagieren?
- Sind sie für bestimmte Themen oder Formate aufgeschlossener?
- Wie gerne teilt Ihr Publikum Inhalte?
Jedes Publikum ist anders. Wenn Sie verstehen, wie sich Ihr Unternehmen verhält, können Sie realistische Ziele setzen, das Engagement steigern, Beiträge planen und bessere Inhalte erstellen.
3. Verstehen Sie, welche Art von Inhalten am besten funktioniert
Einige Arten von Inhalten wecken mehr Aufmerksamkeit als andere. Dies kann an den Vorlieben der Zielgruppe, der Art Ihres Unternehmens, der Stimme Ihrer Marke oder dem Algorithmus von LinkedIn liegen.
Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Beiträge, um zu verstehen, welche Inhalte Ihnen das meiste Engagement, den meisten Traffic und die meisten Gesamtergebnisse bescheren.
Beispielsweise stellen Sie möglicherweise fest, dass Videos mehr Aufrufe und Kommentare erhalten als schriftliche Beiträge oder reine Bildbeiträge. Möglicherweise stellen Sie auch fest, dass das Stellen von zum Nachdenken anregenden Fragen oder die Durchführung von Umfragen zu einem größeren Engagement führt.
Was auch immer es ist, um herauszufinden, was gut funktioniert, sind sowohl Experimente als auch Analysen erforderlich. Testen Sie verschiedene Arten und Formate von Inhalten, verfolgen Sie aber auch kontinuierlich Analysen, um zu wissen, was funktioniert und was nicht. Dann wiederholen Sie Ihren Erfolg, um auf der Plattform zu wachsen.
4. Entdecken Sie neue Themen und Trends.
Die Verfolgung von LinkedIn-Analysen kann Ihnen dabei helfen, über die Trendthemen in Ihrer Branche auf dem Laufenden zu bleiben.
Sie können beispielsweise sehen, welche Beiträge das meiste Engagement erzeugen und ob es bestimmte Themen gibt, an denen Ihr Publikum das größte Interesse zeigt.
Sie können auch die Analysen der Konkurrenz überprüfen, um zu sehen, ob diese plötzlich mehr Engagement erhalten. Schauen Sie sich ihre Seiten an, um die Themen zu analysieren, über die sie veröffentlichen.
Mit den nativen Analysen von LinkedIn können Sie Kennzahlen zur Gesamtleistung der Seite, zur Besucher- und Follower-Demografie sowie zum Engagement bei einzelnen Beiträgen verfolgen.
Wenn Sie jedoch tiefer graben möchten, möchten Sie möglicherweise ein robusteres Social-Media-Analysetool verwenden, um detaillierte Daten zu extrahieren.
Nachfolgend finden Sie zwei beliebte LinkedIn-Analysetools für professionelle Vermarkter:
Sozialer Ausbruch
Zoho Social ist eine umfassende Social-Media-Management-Plattform, mit der Sie detaillierte Analysen für LinkedIn und andere soziale Netzwerke über ein einziges Dashboard verfolgen können.
Verfolgen Sie Kennzahlen zu organischen und gesponserten Beiträgen, kennen Sie Ihre Zielgruppe und überwachen Sie das Wachstum und das Engagement verschiedener Unternehmensseiten.
Erstellen Sie umfassende Berichte oder passen Sie sie basierend auf ausgewählten Metriken an. Sie können Ihre Leistung auch mit der Konkurrenz vergleichen, um KPIs zu vergleichen.
Darüber hinaus bietet Zoho Social LinkedIn-Verwaltungstools, mit denen Sie Inhalte einfach planen und veröffentlichen sowie mit Ihrem Publikum interagieren können.
Inlitica
Inlitica ist eine spezialisierte LinkedIn-Analyseplattform, mit der Sie die Leistung überwachen, Ihr Profil optimieren und Engagement- und Zielgruppendaten verfolgen können.
Das übersichtliche visuelle Dashboard zeigt Echtzeit- und Verlaufsanalysen an, um Ihnen zu helfen, die Wirksamkeit Ihrer Inhalte zu verstehen.
Sie können auch mit Teammitgliedern zusammenarbeiten, Ihre Beiträge planen und bessere Inhalte mit Empfehlungen und datengesteuerten Erkenntnissen veröffentlichen.
Verwenden Sie LinkedIn Analytics, um eine datengesteuerte Strategie zu erstellen
Die Verfolgung von LinkedIn-Analysen ist der Schlüssel zum Wachstum auf der Plattform.
Wenn Sie Ihre Zielgruppe und Ihre Kampagnen kennen, können Sie effektivere Strategien entwickeln und Geld dort ausgeben, wo es darauf ankommt.
Noch wichtiger ist, dass Sie mithilfe datengesteuerter Inhalte mit Ihren Followern in Kontakt treten, die Markenbekanntheit steigern, Ihr Netzwerk erweitern und treue Follower gewinnen können.
Sehen Sie sich unseren neuesten Social-Media-Trendbericht an, um herauszufinden, wie Sie im Jahr 2022 und darüber hinaus auf LinkedIn und anderen Plattformen erfolgreich sein können.
