L’Oreal kündigte die Einführung einer neuen Make-up-Linie an, die online verkauft werden soll und von YouTube-Beauty-Guru Michelle Phan entworfen wurde. Dieser Start zeigt, wie L’Oreal YouTube nutzt, um den Make-up-Umsatz anzukurbeln.
Und das aus gutem Grund. Laut einer Google-Recherche schauen sich 50 Prozent aller Beauty-Käufer beim Produktkauf ein Beauty-Produktvideo auf YouTube an, das heißt jeder Zweite kauft Beauty-Produkte.
Michelle Phan begann 2007, Make-up-Tutorials auf YouTube hochzuladen. Bis heute hat sie über 700 Millionen Aufrufe generiert und über 4,5 Millionen Abonnenten. Wenn Sie in ihre Videos eintauchen möchten, haben Sie genug, um sich zu beschäftigen. „Phan“ hat mehr Stunden Inhalt als acht Spielfilme.
Ihre meistgesehenen Videos auf YouTube sind Barbie Transformation Tutorial mit 46,3 Millionen Aufrufen, Lady Gaga Bad Romance Look mit 40,4 Millionen Aufrufen und Lady Gaga Poker Face Tutorial mit 34,0 Millionen Aufrufen.
Schönheit ist weiterhin ein wachsender Inhaltsbereich auf YouTube und Marken wie L’Oreal machen sich diese Online-Community zunutze. Täglich werden auf YouTube mehr als 120 Millionen Anleitungs- und Beauty-Videos angeschaut, und Make-up-Videos sind mittlerweile die meistgesuchten Anleitungsinhalte auf YouTube.
Um diese Einführung zu unterstützen, bewirbt L’Oreal die neue Linie mit Google-Suchanzeigen und auf YouTube. Sehen Sie sich das Einführungsvideo an.
„YouTube-Content-Ersteller wie Michelle Phan haben die Art und Weise, wie Menschen heute Make-up kennenlernen und kaufen, völlig verändert“, sagte Jim Lecinski, Vizepräsident für Vertrieb bei Google. „Vor ein paar Jahren kauften die Leute hauptsächlich an der Kosmetiktheke in einem Einkaufszentrum ein. Jetzt gehen sie zunächst auf YouTube und suchen nach Tutorials und Rezensionen. Durch die Entwicklung einer Produktlinie mit einem unserer produktivsten Entwickler erschließt L’Oreal den Kern dessen, was YouTube für die Verbraucher von heute ist: der Ort, an dem Menschen die Produkte und Marken, die sie lieben, lernen, teilen und mit ihnen interagieren.“
Wer sich für das interessiert, was L’Oreal, das weltweit größte Kosmetik- und Schönheitsunternehmen, letzten Freitag in einer Pressemitteilung sagte, klickt auf „em michelle phan“, die neue Make-up-Marke, die von der Schönheitsexpertin Michelle Phan und ihrer Community mitgegründet wurde, startet. „
In der Erklärung sagt Michelle Phan: „em michelle phan wurde für und mit meiner Community entwickelt, um deren authentische Schönheitsbedürfnisse zu erfüllen, basierend auf den jahrelangen Informationen, die ich als Beauty-Mentorin erhalten habe.“ Mein Fokus lag von Anfang an darauf, Frauen die Möglichkeit zu geben, mit Make-up ihre eigenen Schönheitsgeschichten zu erzählen.“
Carol Hamilton, Präsidentin von L’Oréal Luxe, stellte fest, dass Schönheitsliebhaber Informationen zunehmend digital über Online-Communities konsumieren und austauschen.
„Wir haben die Macht dieser Gemeinschaften erkannt und wollten sie online dort treffen, wo sie leben“, sagte Hamilton. „Michelle Phans Erfahrung im Make-up-Bereich sowie ihre Leidenschaft, Frauen zu unterrichten und zu stärken, haben sie zu einem digitalen Phänomen gemacht. Sie repräsentiert genau das, worum es in dieser Zeile geht: Gemeinschaft, Empowerment, Kunst.“
In der Erklärung wird auch erklärt, dass „em“, ein vietnamesisches Wort, das „Sie“ bedeutet, liebevoll verwendet wird, um geliebte Menschen anzusprechen, darunter eine kleine Schwester, eine Freundin oder einen Ältesten. Es ist auch buchstäblich und im übertragenen Sinne ein Spiegelbild von „mir“: Es ist eine Make-up-Linie, die die Bedürfnisse von Michelles Community, ihre persönlichen Schönheitsgeschichten und Momente in ihrem Leben widerspiegelt.
Die Community war an jedem Teil der Marke beteiligt und lieferte Informationen zu Produkteinführungen, Farbnamen und Produktverpackungen. Community-Mitglieder werden auch über Verpackungsdesign, Branding-Fotografie und die Website von em michelle phan vorgestellt.
