Die Optimierung von Websites kann einige Zeit in Anspruch nehmen. Das Einbeziehen von Social Media in Suchergebnisse bedeutet, dass eine Website ohne eine Marketing- oder Social Media-Kampagne wahrscheinlich unbemerkt bleibt. Wenn Sie ein Team haben, ist es einfach, Marketinganstrengungen zu erstellen. Es kann für Kleinunternehmer, die nicht viel Zeit haben, entmutigend sein. Mit etwas Geduld kann ein kleines Unternehmen jedoch schnell einige Keyword-Ideen sammeln und dann entscheiden, wie diese im Laufe der Zeit umgesetzt werden sollen.
Überprüfen und vergleichen Sie Ihre Keyword-Begriffe
Melden Sie sich bei Ihrem Webanalyse-Konto an und überprüfen Sie Besuche und Wetterdaten vor Ort auf Ihre Keywords. Sie bekommen eine Vorstellung davon, was Besucher angezogen hat (und was nicht). Beachten Sie Trends zur Erhöhung der Besucherzahlen, eine angemessene Zeit auf der Seite / Website (1-2 Minuten sind für eine Seite ausreichend) oder das wiederholte Auftreten eines Keywords. Trends sind plötzlichen Spitzen vorzuziehen. Laden Sie die Keywords herunter, die Sie in einem früheren Zeitraum erhalten haben. 90 Tage Daten sind ein ausgezeichneter (aber nicht absoluter) Ausgangspunkt. Wenn Sie nicht sicher sind, wie Sie Google Analytics verwenden sollen, finden Sie hier ein Interview, das ich Anfang dieses Jahres mit Melinda Emerson geführt habe.
Wechseln Sie jetzt zu Google Adwords Manager oder Microsoft Adcenter Manager. Beide Plattformen können Ihre Site scannen und eine Liste von Abfragewörtern basierend auf dem Inhalt der Site zurückgeben.
Vergleichen Sie dann diese generierte Liste mit dem von Ihnen untersuchten Keyword-Bericht. Sie suchen jetzt nach gescannten Wörtern, die in Ihrer Analyseliste angezeigt wurden, aber keinen signifikanten Suchverkehr generiert haben. Diese identifizierten Wörter sind jetzt die Schlüsselwörter, auf die Sie Ihre Verbesserungsbemühungen konzentrieren können. Eine Überprüfung der Keyword-Dichte kann eine weitere Verfeinerung bieten, die für eine sehr lange Liste nützlich ist.
Eine zusätzliche Prüfung ist eine Site-Suche, die angewendet wird, wenn Ihre Site über ein Suchfenster verfügt. Websitesuchberichte unterscheiden sich von Suchmaschinenberichten. Schlüsselwörter in einem Suchbericht sind die in einer Suchmaschine verwendeten Inhaltsphrasen. Kurz gesagt, ein Besucher sah den Satz und kam auf die Website.
Ein Website-Suchbericht unterscheidet sich dadurch, dass die von Besuchern gesuchten Schlüsselwörter im Suchfeld Ihrer Website angezeigt werden. Eine Site-Suchanalyse kann wiederholt gesuchte, aber nie gefundene Begriffe aufdecken, was zum Verlust von Besuchern führt. Websitesuchberichte sind besonders nützlich für Blogs, E-Commerce und Websites mit einer beträchtlichen Menge an Inhalten.
Sie können die Suchberichte der Website mit den Ergebnissen Ihrer Suchbegriffe vergleichen. Gibt es Wörter oder Ausdrücke, die beim Verlassen der Website zunächst Menschen anziehen? Erscheinen diese Wörter Monat für Monat konsistent? Wiederholtes Erscheinen bedeutet, dass Ihrer Website ein Thema oder eine Zeit fehlt, die Besucher erwarten. Kurz gesagt, Sie lassen Geld auf dem Tisch.
Machen Sie einen Plan, um diese Worte umzusetzen
Mit diesen in einer Liste zusammengestellten Übersichten haben Sie jetzt eine Reihe von Wörtern, auf die Sie Ihre Strategie zur Verkehrserstellung konzentrieren können. Dies macht den Aufwand etwas entmutigend, wenn die Liste lang ist. Die gute Nachricht im Vergleich zu den vergangenen Jahren ist jedoch, dass soziale Medien die Möglichkeiten erweitert haben, Ihre Website-Entdeckung zu verbessern. Hier sind einige Ideen:
- Erstellen Sie eine bezahlte Suchkampagne (PPC), die Ihre Zielwörter enthält. Sie können die Wettbewerbsfähigkeit überprüfen und ein Testbudget in Ihrem Anzeigenmanager planen. Die Verwendung von bezahlten Kampagnen kann in vielen Fällen den Klick erhöhen, wenn ein Wort in einem Suchergebnis in organischen und bezahlten Suchergebnissen angezeigt wird.
- Gibt es Wörter, die über Ihr bezahltes Suchbudget hinausgehen? Überprüfen Sie, ob eines der Wörter als verwendet wird Twitter Hashtag, dann verwenden Sie diese Wörter in a Twitter Strategie. Sie können eine spezialisierte Suchmaschine wie 48ers ausprobieren, um Twitter in Bezug auf die Abfrageergebnisse anzuzeigen. Wenn das Zielwort ein breites Thema ist, können Sie an einem Chat teilnehmen, der auf diesem Wort basiert.
- Generiert die Liste Ideen für neue Artikel? Versuchen Sie, neue Blog-Beiträge zu schreiben, die diese Wörter in Titel und Text enthalten (Hinweis: Stellen Sie sicher, dass Ihr Blog auf demselben Dienst wie Ihre Website gehostet wird, um Suchvorteile zu erzielen).
- Überlegen Sie, ob der Titel, die Meta-Beschreibung, die H1-Tags und der Ankertext in Ihrem Webseitencode mit den von Ihnen ausgewählten Wörtern aktualisiert werden können. Sie können das Wort auch in Bildbeschreibungen verwenden.
Die Optimierung braucht Zeit, aber mit einem Arbeitsplan können Sie Ihre Website bis zur nächsten Neugestaltung auf dem neuesten Stand halten.
Pierre DeBois ist der Gründer von Zimana (www.zimana.com), einem Beratungsunternehmen, das kleine und mittlere Unternehmen, die auf Webanalysedaten basieren, mit strategischen Analysen versorgt.
Aktualisiert am 8. Mai 2014
