Ich habe in letzter Zeit einige Horrorgeschichten im Zusammenhang mit der PPC-Budgetverwaltung gehört. Während zu geringe Ausgaben einige Chancen beeinträchtigen können, können erhebliche Überschreitungen verheerende Folgen für den Werbetreibenden haben.
Um eine geeignete Budgetstrategie festzulegen, untersuchen wir zunächst, wie AdWords- und Bing Ads-Budgets funktionieren.
Kampagnenbudgets
Dadurch wird ein maximaler Gesamtbetrag für alle Keywords festgelegt, der dem Betrag entspricht, den der Werbetreibende ausgeben möchte. In AdWords ist dies der Durchschnitt pro Tag. „Durchschnittlich“ bedeutet, dass Google an Tagen mit höherem Suchvolumen möglicherweise zu viel ausliefert und Kosten von bis zu 20 Prozent des Budgetlimits entstehen. In AdWords besteht die Möglichkeit, ein Monatsbudget festzulegen. Dazu können Sie jeden Monat im Voraus mit einer Kreditkarte bezahlen oder eine monatliche Rechnung erhalten.
Für Bing Ads können Limits täglich oder monatlich festgelegt werden. Bei der monatlichen Einstellung werden Anzeigen so schnell wie möglich geschaltet, sodass dem Werbetreibenden bereits vor Monatsende das Geld ausgehen kann. Bei beiden Plattformen werden die Anzeigen nicht mehr geschaltet, sobald das Budget erschöpft ist.
Gemeinsame Budgets
AdWords legt ein Limit für mehrere gruppierte Kampagnen fest, was für Kampagnen mit ähnlicher Suchabsicht und ähnlicher Volumengröße angemessen ist. Es gibt keine bestimmte Priorität zwischen den Schlüsselwörtern.
Gängige Szenarien und Budgetansatz
Beginnend
Werbetreibende möchten oft wissen, wie sie anfängliche Budgets einrichten. Hierzu sind zunächst einige grundlegende Schritte erforderlich:
- Gesamtbudget / 30 Tage im Monat = Tagesbudget
- Teilen Sie das Tagesbudget durch die Anzahl der Kampagnen oder Organisationsziele.
- Sobald die Daten erfasst sind, passen Sie das Budget jeder Kampagne an, um mehr zuzuweisen, je nachdem, welche Kennzahl am wichtigsten ist, zum Beispiel ROI oder Klickverkehr.
- Stellen Sie sicher, dass Sie die Arbeit mit leistungsschwachen Personen pausieren oder stark reduzieren und sie auf leistungsstärkere Personen umverteilen.
Budgetmaximierung
Vorausgesetzt, dass das Konto effektiv läuft, möchten einige Werbetreibende ihre Budgets maximieren, um so viele Chancen wie möglich zu nutzen.
- Legen Sie für vorrangige Kampagnen gegebenenfalls höhere Budgets fest.
- Sehen Sie sich die Gebots- und Budgettools von AdWords und Bing Ads an, um Leistungsschätzungen zu ermitteln. Prüfen Sie, ob die Empfehlungen sinnvoll sind und effizient umgesetzt werden können.
- Nutzen Sie die beschleunigte Auslieferung, aber halten Sie Ausschau nach Anzeigen, die zu früh am Tag enden oder nicht über genügend Keywords mit hohem Volumen verfügen, die das Budget dominieren.
- Verwenden Sie weitgehend passende Keywords oder modifizierte weitgehend passende Keywords und steuern Sie die Relevanz mithilfe ausschließender Keywords.
Budgets enthalten
Bei einem geringeren Budget gibt es Möglichkeiten, das Budget mikroanzupassen, um das Beste daraus zu machen.
- Stellen Sie Ihr Bereitstellungsbudget auf „Standard“ ein, damit die Anzeigen im Laufe der Zeit konsistent geschaltet werden.
- Nutzen Sie Daten, um die beste Tageszeit oder die besten Wochentage für die Schaltung von Anzeigen zu ermitteln, und verwenden Sie Werbezeitpläne oder Gebotsmodifikatoren, um die Ausgaben zu kontrollieren.
- Verwenden Sie Daten, um die Leistung nach geografischen Gesichtspunkten zu analysieren. Passen Sie das Geotargeting an und verwenden Sie Gebotsmodifikatoren, um die Ausgaben zu kontrollieren.
Für einige Werbetreibende kann die PPC-Budgetierung eine Herausforderung sein, aber die Budgetplanung mit verschiedenen Tools kann Ihnen dabei helfen, die Kontrolle zu behalten.
Was sind deine Lieblingstipps? Sag es uns in den Kommentaren.
