Ahh, sie wachsen so schnell, nicht wahr? TikTok, eine neue chinesische Social-Video-App, wurde in den USA eingeführt. USA Ende 2017 und bereitet sich bereits auf die Monetarisierung seiner wachsenden internationalen Fangemeinde vor.
Wohin gehen die Jahre? Es fühlt sich wie gestern an Facebook Es war revolutionär, aber jetzt tauchen alle zwei Monate neue Plattformen auf, die Teile des Marktes zerreißen.
Es kann für Verkäufer überwältigend sein, mit dem Angriff Schritt zu halten. Flink zu sein ist großartig, aber es geht auch darum, zu einem angemessenen Zeitpunkt ins Bett zu gehen. Wir halten es kurz und bündig – was ist TikTok und sollten Sie Ihre bezahlten Werbemöglichkeiten in Betracht ziehen?
Was ist der TikTok?
TikTok ist eine Anwendung, die hauptsächlich von Personen unter 30 Jahren verwendet wird und mit der Sie kurze Videos von 3 bis 15 Sekunden in einer Schleife mit Musik oder Audio erstellen können. Der Unterschied ist, dass TikTok … Spaß macht. Wirklich. Das Format gibt Gen Zedders eine Ausrede, um in kurzen, scharfen Stößen zu tanzen, zu tanzen und die Lippen zu synchronisieren. Die Plattform baut darauf auf und schafft erkennbare, einheimische und Audio-Herausforderungen, die das Teilen von Viren fördern.
Obwohl es erst kürzlich in den USA veröffentlicht wurde. In den USA gibt es TikTok schon eine Weile. Es wurde 2016 in China erfolgreich unter dem Namen Douyin eingeführt, also in den USA. Die Idee wurde bestätigt. Chinesische Medien berichten, dass Douyin mehr als 400 Millionen Benutzer und 200 täglich aktive Benutzer hat. Im Oktober 2018 fusionierte TikTok mit Musical.ly und die täglichen Nutzer stiegen von 58 Millionen auf 70 Millionen. Es wurde auch 80 Millionen Mal heruntergeladen.
Was ist der Reiz? Es ist schwer zu sagen, aber TikTok trotzt den Erwartungen und Konventionen. Die New York Times nannte TikTok "das einzige wirklich unterhaltsame soziale Netzwerk da draußen".
Wired schrieb ein verwirrtes Stück über User Experience Design und stellte fest, dass es nicht den Regeln entspricht, aber irgendwie immer noch funktioniert. Online-Kommentare folgen dem gleichen Gedankengang: Es geht nur um Menschen, die sich synchronisieren und tanzen, aber aus irgendeinem Grund ist es gesund und macht süchtig.
Die Erfahrung ist ähnlich wie bei Vine (RIP Vine, wir vermissen Sie), aber die Einschränkungen von TikTok fördern eine größere Kreativität und seine einzigartigen Funktionen erkennen die sich entwickelnde Landschaft des Video-Engagements. TikTok tendiert zur Antwortkultur und ermöglicht es Benutzern, das Bildschirmduett mit vorhandenen Videos zu teilen oder Reaktionen auf vorhandene Videos erneut zu veröffentlichen.
Es gibt auch ein eingebautes Attributionssystem, bei dem alles auf dem Tisch liegt, um wiederverwendet zu werden, aber alles nativ der ursprünglichen Quelle zugeordnet wird. Alles in einem TikTok ist interaktiv und bringt Sie zum Ursprung dieses Videos, dieses Songs, dieses Filters, dieser Idee oder dieser Kampagne, sodass die Fähigkeit zur Entdeckung über das Dach geht. Es ist einfach, macht Spaß und ist anscheinend sehr effektiv.
Und während die meisten Social-Media-Plattformen stagnieren, verzeichnet TikTok ein erstaunliches Wachstum. Wie ein ungeschickter Teenager in einem frisch eingeklemmten erwachsenen Körper können seine nächsten Schritte das Spiel verändern.
Nehmen Sie an TikTok-Marketingkampagnen teil
Was bedeutet das alles für Verkäufer? TikTok macht eindeutig etwas sehr gut, aber was ist das und für wen funktioniert es?
TikTok hatte mehr als 800 Millionen Downloads fürs Leben. Rena, einer der angesehensten Social-Media-Wissenschaftler bei Biteable Lab, sagt, dass dies nicht die Plattform für alle Vermarkter ist. Wenn Sie sich jedoch an Gen-Z oder die tausendjährige Generation wenden, sollte es ganz oben auf Ihrer Liste stehen Liste der aufstrebenden Plattformen.
„Untersuchungen haben ergeben, dass rund zwei Drittel (TikTok-Benutzer) jünger als 30 Jahre sind. Wir erwarten normalerweise, dass wir die Bevölkerungszahl der unter 30-Jährigen auf Instagram oder Snapchat finden. "
Das Publikum von TikTok ähnelt Snapchat (mit 71% unter 34). Wenn Ihr Publikum also jung ist und Snapchat verwendet, ist es möglicherweise bald auch auf TikTok.
Es ist nicht zu leugnen, dass TikTok auf den asiatischen Märkten ein Erfolg ist: 400 Millionen Downloads in China sind nichts, woran man riechen kann. Der Schlüssel zu seinem internationalen Erfolg kann in der Körperlichkeit des Videoinhalts liegen. anders als TwitterTikTok-Inhalte, die natürlich in Sprachgruppen eingeteilt sind, sind nicht von unzähligen Texten abhängig. Du brauchst nur ein lustiges Video und ein gutes Lied.
Der Sprung zu einer neuen sozialen Plattform, unabhängig von den Statistiken, ist ein Risiko. In den Tagen der frühen Einführung sind Marken, die es sich leisten können, Risiken einzugehen, oft auch jung und flexibel. Wenn Ihre Marke Innovation fördert, ist es Zeit, Ihr Geld dort zu platzieren, wo Ihr Mund ist (und es dann mit einem Ke $ ha-Song und einem Filter zu überlagern).
Und wenn Sie auch auf Snapchat oder Instagram Stories vermarkten, ist TikTok möglicherweise die beste Option. Außerdem erhalten Sie mehr Geld für Ihr Geld. Rena sagt:
"Wir sind gekommen, um zu warten Facebook sei die weltweit führende globale Social-Media-Marketing-Plattform. Da Marken jedoch aufgrund hoher Preise und sinkender organischer Reichweite auf ausgereiften Plattformen frustriert sind, könnte das süchtig machende 15-Sekunden-Videoformat von TikTok etwas bieten Facebook ein Rennen um dein Geld. "
Marken mit einem Publikum unter 30 Jahren, Bestrebungen, in den asiatischen Markt einzutreten, Vertrautheit mit Story-Werbung und Innovationsgeist sollten sich TikTok ansehen. Viele von ihnen haben es bereits.
Dies erwarten wir von TikTok-Anzeigen
Es wird viel darüber spekuliert, wie TikTok-Anzeigen bei der Implementierung aussehen werden.
Benutzer gaben an, spezielle Fahrradanzeigen zu sehen, die sie von der App auf die spezialisierte Fahrradwebsite entfernen. Die TikTok-Seite für Spezialfahrräder wird jetzt auch mit einem Häkchen "Verifiziert" angezeigt (und dem Versprechen, dass die Kontobestätigung bald erfolgt, möglicherweise in der Anzeigenplattform enthalten). Die Anzeigen waren jedoch nicht ohne technische Probleme.
Informationen sind rar, aber Lu Zhang von Moonshotio spekuliert, dass wir Douyins Anzeigen-Rollout als Beispiel für TikTok sehen könnten. Douyin monetarisiert derzeit auf verschiedene Weise. Sie haben Optionen für Nachrichtenankündigungen und Begrüßungsansagen (Ankündigungen, die abgespielt werden, während die Anwendung gestartet wird), und ihre Ankündigungen ermöglichen es Benutzern, direkt auf E-Commerce-Websites zu klicken, anstatt Produkte in die Anwendung aufzunehmen.
Dann gibt es die organischen Hashtag-Herausforderungen. Michael Kors war eines der ersten Luxusunternehmen, das dies mit Douyin versuchte und eine Catwalk-Challenge-Kampagne erstellte, die Berichten zufolge 30.000 Posts und 5 Millionen Aufrufe verzeichnete.
Und schließlich ist in Douyin die beste Werbung kostenlos. Einige Leute haben einfach Glück und befinden sich im Zentrum einer viralen Meme-Herausforderung, wie eine Großmutter, die einen heißen Topf liebt und mit verrücktem organischem Verkehr und 410.000 Anhängern, die ihre betrunkenen Mätzchen beobachten, groß rauskommt.
Inzwischen wirkt das Marketing für organische Influencer Wunder. Guess führte eine Herausforderungskampagne namens #inmydenim durch, bei der Benutzer durch seine Guess-Denim-Threads verwandelt wurden.
Sie haben nur vier offizielle Videos gepostet, um die Herausforderung zu starten, aber # inmydenims Videos haben 37,1 Millionen Aufrufe erzielt. Wenn Influencer Marketing Ihre Tasche ist, Baby, steigen Sie in den TikTok-Wagen, bevor die Werbung die coolen Kids erschreckt.
