Der Einsatz von Content-Marketing hat allmählich zugenommen: 87 Prozent der B2B-Unternehmen werden voraussichtlich allein in diesem Jahr Content-Marketing einsetzen. Das wachsende Interesse an diesem effektiven Marketinginstrument ist angesichts der Fähigkeit des Content-Marketings, die Markenaffinität, die Markenassoziation und die Kaufentscheidung zu erhöhen, nicht überraschend.
In einer digitalen Umgebung, in der die Verbraucher mit Inhalten in allen Formaten und Zeiträumen überschwemmt sind, gibt es noch nie einen kritischeren Zeitpunkt, um kreativ zu werden als jetzt. mit Content Marketing. Wenn Sie dieses ansprechende Marketing-Tool effektiv einsetzen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Nachricht nicht nur durchkommt, sondern sich über den Lärm erhebt, sodass Ihr Publikum sie tatsächlich hört.
Jede Content-Marketing-Strategie muss kreativ genug sein, um eine dauerhafte Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen. Die Ermittlung der zu implementierenden Best Practices kann jedoch entmutigend sein. Hier sind drei Tipps, um jetzt loszulegen.
Kreativität ist nicht nur Kunst; Es gibt auch eine Wissenschaft
Es ist entscheidend, Ihr Publikum am richtigen Ort, zur richtigen Zeit und im richtigen Format zu erreichen. Dies können Sie erreichen, indem Sie klare Ziele und informative Ideen haben. Dazu müssen Sie die Daten nutzen.
Weniger als die Hälfte der Vermarkter verwendet Daten, um Inhalte zu erstellen, die ihr Publikum ansprechen. Dennoch sind täglich 3,4 Milliarden Menschen online. Dies bedeutet, dass die meisten Vermarkter die unzähligen Informationen nicht nutzen, die leistungsstarke neue Möglichkeiten bieten, um Verbraucher zu erreichen und einzubeziehen. Anhand der Verbrauchergewohnheiten können Sie bestimmen, mit welchen kreativen Strategien Sie Ihre Zielgruppe erfolgreich erreichen können. Beachten Sie jedoch, dass Sie auf genügend richtige Daten zugreifen müssen, um aussagekräftige datengesteuerte Entscheidungen zu treffen.
Bei RYOT Studio können wir die 4 Milliarden monatlichen Datenpunkte von Oath nutzen, von Interessen über Standorte bis hin zu mehr, um ansprechende Inhaltspläne für Marken zu erstellen. Wir haben auch ein proprietäres Tool, das verschiedene menschliche Motivationen für das Konsumieren von Inhalten abbilden kann. Mit diesem Tool können wir mit Sicherheit verstehen, warum die Zielgruppen die von ihnen erstellten Online-Inhalte durchsuchen und wie wir die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit entwickeln und verbreiten können. Kreativität ist wichtig, um gute Inhalte zu erstellen, die mit dem Publikum in Verbindung stehen. Jetzt können wir die Effektivität maximieren, indem wir die vorhandenen Daten nutzen und diese Inhalte informieren.
Inhalt ist nicht der einzige Weg, kreativ zu sein
Während das erste Element, das beim Nachdenken über Kreativität in den Sinn kommt, möglicherweise der Inhalt ist, gibt es endlose Möglichkeiten, kreativ zu werden, einschließlich der Einbeziehung neuer Formate und verschiedener Vertriebskanäle.
Während Verbraucher personalisierte und aussagekräftige Inhalte wünschen, möchten sie auch Inhalte, die auf innovative und ansprechende Weise bereitgestellt werden. Durch die Verwendung neuer Formate und Technologien wie künstliche Intelligenz (AR), virtuelle Realität (VR) und 360-Grad-Video können Sie eine kreativere und wirkungsvollere Kampagne erstellen. Da viele dieser Formate dank der zunehmenden Nutzung mobiler Geräte und der zunehmenden Verbreitung von ARs in der Werbung bereits Teil des Alltagslebens der Verbraucher sind, sind immersive Erlebnisse eine perfekte Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen. Verbraucher, verbessern ihre Umwelt und verstärken ihre Erzählung. Da sich die Technologie weiterentwickelt, werden diese Formate immer häufiger.
Sie können nicht nur kreativ mit dem Format umgehen, sondern auch dynamisch mit der Verteilung Ihrer Inhalte umgehen, um die Wirkung zu maximieren. Es gibt viele Kanäle, die Sie nutzen können, darunter soziale Medien, Websites, programmatische Partner, Dritte und mehr. Jeder Kanal hat seine eigenen einzigartigen Vorteile, und es ist wichtig zu überlegen, welcher für Sie am sinnvollsten ist, um das richtige Publikum zu erreichen.
Bringe einem alten Hund neue Tricks bei
Nur weil es ein Format schon lange gibt, heißt das nicht, dass es keine Möglichkeiten gibt, es auf zwingende Weise zu nutzen, um emotionale Verbindungen hervorzurufen. Nehmen Sie zum Beispiel ein Video – es gibt es schon seit Jahrzehnten, aber Vermarkter finden weiterhin verschiedene Möglichkeiten, das Format zu verwenden, um Markenverbindungen aufzubauen und direkte Reaktionen zu erzielen. Zum Beispiel hat sich das Kurzvideo durchgesetzt, und 34% der Werbetreibenden geben an, dass sie in diesem Jahr mehr in 6-Sekunden-Videos investieren. Außerdem investieren 2018 40% mehr Marken in Markenvideos, und mit so vielen neuen Verwendungsmöglichkeiten, von 360-Videos bis hin zu In-Banner-Videoanzeigen, können die Möglichkeiten endlos sein.
Erfolgreiches Content-Marketing ist viel mehr als nur qualitativ hochwertige Inhalte. Vermarkter müssen umfassende Programme erstellen, die vorhandene Formate auf neue und innovative Weise nutzen und Daten nutzen, um sich kreativ mit der richtigen Zielgruppe zu verbinden.
