Apakah keranjang belanja Anda dilumuri kecepatan?
Jika Anda atau salah satu pelanggan Anda adalah toko e-niaga dan Anda menggunakan AdWords untuk mempromosikan bisnis Anda (Saya harap kamu), Anda pasti harus menggunakan Kampanye Belanja Google.
Jika Anda tidak tahu seperti apa tampilan kampanye belanja Google, ketik barang berwujud (hampir semua) ke Google dan lihat iklan bergambar di sisi kanan atau di bagian atas halaman.
Kalimat manis itu berasal dari kampanye Google Belanja
Setelah disebut iklan cantuman produk (PLA), kampanye belanja Google telah membuat guncangan besar di jaringan pencarian. Dan meskipun lebih baru dari iklan teks biasa, kampanye belanja telah tumbuh lebih dari 141% pada tahun 2014, tetapi masih melihat biaya per klik yang lebih rendah daripada iklan penelusuran biasa.
Jadi, bagaimana cara Anda menyiapkan kampanye belanja pertama Anda? Saya di sini untuk memberi Anda 5 hal teratas yang harus Anda ketahui tentang mereka. Dan saya harap ini menghibur Anda dalam perjalanan:
# 1 – Ini semua tentang umpan
Tahukah Anda bahwa orang tua Kobe Bryant menamainya dengan sepotong daging? Namun, tidak sembarang potongan daging. Orang tuanya menamainya setelah daging sapi Kobe Jepang yang legendaris setelah mereka melihatnya di menu restoran sebelum ia lahir (referensi Wikipedia yang benar-benar dapat diandalkan di sini).
Vegetarian dan vegan, abaikan contoh ini
Apa hubungannya ini dengan kampanye Google Belanja yang Anda minta? Baik, semuanya ada di feed. Alasan daging sapi Kobe mendapatkan begitu banyak ketenaran adalah karena rasa dan teksturnya yang luar biasa, dan kehebatan itu berasal dari waktu dan uang yang digunakan untuk memelihara sapi.
Mereka hanya diberi makan biji-bijian dan rempah-rempah dari provinsi tempat mereka dibesarkan dan bahkan diseduh dan dipijat untuk memastikan daging sapi dengan kualitas terbaik. Memang banyak pekerjaan yang harus dilakukan di depan, tetapi itu sepadan dengan gigitan pertama daging sapi Kobe.
Demikian pula, Kampanye Belanja bisa menjadi tugas yang memakan waktu dan banyak tenaga, tetapi bila dilakukan dengan benar dan Anda mendapatkan konversi pertama yang menarik dari Kampanye Belanja, itu membuat semuanya sepadan.
Bergantung pada platform e-niaga yang Anda gunakan di situs web Anda, membuat sumber data yang bagus tidak harus sulit. Platform e-niaga seperti Magento dan Shopify memiliki file jumlah pengaya yang melakukan pekerjaan berat untuk Anda (di sini dan di sini masing-masing).
Baik Anda menyusun sumber data secara manual atau menggunakan plugin, hal pertama yang harus dilakukan adalah membaca dokumentasi spesifikasi Sumber Produk Google (di sini).
Google menjelaskan atribut khusus yang diperlukan dan direkomendasikan untuk data feed produk Anda, dan ingat, meluangkan waktu Memastikan makan Anda adalah yang terbaik sangat berharga. Jika Anda tidak percaya, pesanlah steak Kobe dari restoran steak lokal Anda.
# 2 – Lupakan kata kunci
Tidak ada kata kunci? Kamu gila?!
Iya. Saya bilang. Lupakan tentang kata kunci, Kampanye Google Belanja tidak menggunakannya.
Kampanye Belanja bekerja sangat berbeda dari kampanye penelusuran biasa. Alih-alih menargetkan berdasarkan kata kunci, mereka menargetkan penelusuran menggunakan judul dan deskripsi produk. Jadi setiap produk adalah kata kuncinya sendiri. Cukup manis bukan?
Semua produk yang disetujui di umpan Anda ditargetkan secara default. Namun, Anda masih mengontrol granulasi. Kampanye Belanja menggunakan “Grup Produk” untuk membantu Anda membagi kampanye dan menargetkan area tertentu dengan salinan promosi dan penyesuaian penawaran.
Anda dapat mengelompokkan produk menggunakan parameter prasetel dalam umpan Google Merchant Center Anda (dan ya, Anda perlu menyiapkan akun Google Merchant Center):
– Kategori produk (peralatan, misalnya)
– Jenis produk (kulkas, misalnya)
– Merek (Samsung misalnya)
– Kondisi: Baru)
– ID Produk (untuk penggunaan internal)
– Label khusus (seolah-olah produk Anda sedang diobral atau bagian dari promosi musiman, untuk penggunaan internal)
# 3 – Penawaran: Yang Perlu Anda Ketahui
Meskipun Anda tidak menggunakan kata kunci, Anda dapat (dan seharusnya) memperlakukan kampanye Google Belanja serupa dengan struktur kampanye Anda yang ada.
Anda dapat menggunakan beberapa Kampanye Belanja untuk membantu menyegmentasikan dan menargetkan geografis audiens Anda. Anda juga dapat membagi kategori produk besar ke dalam kampanye terpisah untuk membantu membuat dan memberikan kontrol lebih terhadap anggaran dan penyesuaian tawaran.
Anda juga dapat melakukannya dengan membuat beberapa grup iklan dalam kampanye Belanja Anda. Perincian adalah kunci untuk mengelola tawaran dan penargetan dalam Kampanye Belanja, jadi kendalikan dan mulai membuat granulasi.
Salah satu hal terpenting yang perlu diperhatikan tentang penawaran di Kampanye Google Belanja adalah bahwa hal itu dilakukan di tingkat terendah dari Grup Produk. Artinya, tidak ada tawaran yang diteruskan dari grup iklan ke produk.
Jika Anda mengubah tawaran dalam kampanye penelusuran di tingkat grup iklan, Anda akan mengubah semua tawaran tingkat kata kunci yang belum memiliki tawarannya sendiri. Hal yang sama tidak berlaku di Kampanye Belanja.
Untuk alasan ini, mengelola penawaran sejumlah besar produk bisa menjadi masalah nyata di belakang.
Jika Anda memiliki grup iklan yang perlu Anda tingkatkan tawarannya sebesar 5% dan Anda membuat perubahan itu di tingkat grup iklan, Anda tidak akan benar-benar mengubah tawaran apa pun untuk grup produk dalam grup iklan tersebut, dan jika Anda melakukannya Jika Anda mencoba mengubah penawaran di grup produk utama, ini akan menimpa semua penawaran tingkat produk yang Anda miliki dalam grup produk.
Pantas saja tidak ada hasil!
Ini dapat dengan cepat berubah menjadi permainan penawaran produk demi produk yang dapat dianggap sebagai berkah atau kutukan.
Saat memutuskan cara menyempurnakan tawaran Anda, salah satu tempat terbaik untuk mencari data dan ide yang dapat dipahami adalah Tab Dimensi. Ada beberapa laporan gabungan di Kampanye Google Belanja yang membantu Anda menyibak data dan mendapatkan wawasan di tingkat jenis produk, merek, dan produk individual. Pada akhirnya, ini akan membantu Anda memutuskan cara mengatur penawaran dan menggabungkan produk Anda lebih lanjut.
Sayangnya, Anda tidak dapat membuat penyesuaian langsung dari tab Dimensi, jadi Anda harus mengambil data tersebut dan kembali ke jendela kampanye Anda untuk membuat penyesuaian. Mudah-mudahan, seiring pertumbuhan platform Google Shopping dan pembaruan antarmuka mulai bergulir, mereka akan memadukan wawasan dengan kemampuan untuk mengedit dan segera mengambil tindakan.
# 4 – Ekstensi iklan: Gaya kampanye Google Belanja
Tunggu. Apakah ada ekstensi iklan khusus untuk kampanye Google Belanja? Benar. Mereka cukup bangarang juga (ya, itu referensi Hook). Jadi apa sajakah itu?
– Promosi pedagang Google
Promosi Google Merchant memberi pengiklan kemampuan untuk menyertakan penawaran khusus dengan iklan Belanja mereka. Mereka tidak hanya membantu produk menonjol, tetapi juga menambahkan insentif tambahan bagi pembeli untuk mengklik dan akhirnya membeli dari Anda melalui pesaing.
Seperti inilah tampilan penawaran khusus
– Pengumuman inventaris lokal
Iklan inventaris lokal memungkinkan Anda untuk menampilkan informasi real-time tentang inventaris lokal Anda. Anda dapat menampilkan ketersediaan di dalam toko, lokasi terdekat, dan harga bersama dengan iklan. Ini membantu menciptakan urgensi dan meningkatkan perhatian Iklan Anda akan ditarik dari pesaing Anda yang tidak menggunakan fitur ekstensi hebat ini.
– Klasifikasi produk
Berapa banyak bintang yang dimiliki produk Anda?
Ini adalah ekstensi yang cukup baru tambahkan review produk Anda dari seluruh internet dan menampilkan peringkat bintang (skala 5-bintang) tepat di bawah iklan Anda. Pasti ada faktor prestise di sini yang akan membedakan Anda dari pesaing Anda. Belum lagi kredibilitas tambahan yang Anda dapatkan dari bukti sosial kolaboratif.
# 5 – Beberapa hal yang harus dihindari
Dan Anda mengira kucing menyukai laser
Terkadang Anda hanya perlu menghindari laser seperti seorang profesional. Berikut beberapa hal yang harus dihindari yang akan menghemat anggaran dan belanja iklan Anda:
– Jangan bersaing dengan dirimu sendiri
Sangat mudah untuk menempatkan produk yang sama di beberapa grup produk jika Anda tidak berhati-hati, dan itu berarti Anda kehilangan kendali atas penawaran dan teks promosi yang ditampilkan di samping iklan tersebut ketika seseorang menelusurinya. Bersikaplah metodis dan logis saat menyusun Kampanye Belanja dan Anda akan baik-baik saja.
– Ingatlah bahwa kualitas makanan adalah raja
Jika Anda berada dalam posisi di mana menurut Anda iklan Anda harus tampil dan seharusnya tidak, maka hal pertama yang harus dilakukan adalah kembali ke sumbernya. Umpan produk Anda. Periksa judul, deskripsi dan harga produk Anda. Kemudian, pastikan Anda memiliki promosi dan ekstensi iklan serta bahwa produk Anda diatur dan ditetapkan ke kategori yang sesuai. Jika umpan Anda bagus dan harga Anda bersaing, Anda berada di jalur yang benar.
Itu meringkas kampanye Google Belanja secara singkat. Kami baru saja membahasnya di awal, tapi saya harap Anda memiliki pemahaman yang lebih baik tentang Kampanye Belanja dan cara memulainya. Nantikan informasi lebih lanjut dan tips untuk mendapatkan hasil maksimal dari mereka!
