Ada banyak tekanan untuk memilih platform yang tepat saat Anda mulai menjalankan kampanye PPC. Platform yang tepat adalah kunci kesuksesan langsung dan jangka panjang, memungkinkan Anda menjangkau audiens yang tepat dengan biaya yang tepat.
Salah satu keputusan yang akhirnya akan dibuat oleh banyak pemasar adalah apakah mereka ingin menggunakan Google Ads, Microsoft Ads (yang menyertakan Bing Ads), atau kombinasi keduanya. Setiap platform memiliki keunggulan uniknya sendiri, dan keduanya dapat menguntungkan sebagian besar bisnis. Kedua saluran sangat mirip dan menawarkan banyak fitur yang sama, tetapi ada beberapa perbedaan mendasar yang memengaruhi cara pengiklan menggunakannya.
Jika Anda bertanya-tanya platform mana yang tepat untuk Anda, ada baiknya memahami perbedaan utama antara Google Ads dan Microsoft Ads. Mari kita lihat perbedaan terpenting antara kedua opsi tersebut dan diskusikan dengan tepat apa artinya bagi Anda.
1. Google Ads memiliki volume penelusuran dan persaingan yang lebih tinggi
Dalam hal yang mungkin tidak mengherankan bagi siapa pun, Google memiliki volume pencarian yang jauh lebih tinggi daripada Bing milik Microsoft. Dan saat kami mengatakan “lebih tinggi”, yang kami maksud adalah: Google memiliki hampir 75% pangsa pasar untuk penelusuran online, sementara Bing hanya memiliki 12,18% kuota pencarian. Google jelas memiliki keunggulan dalam hal potensi jangkauan sebagai hasilnya. Ada lebih banyak pengguna yang dapat Anda hubungi dan lebih banyak pencarian yang mungkin dapat Anda munculkan.
Meski begitu, ada satu kelemahan besar.
Volume penelusuran yang lebih tinggi secara otomatis menarik lebih banyak pengiklan, meningkatkan persaingan secara signifikan. Meningkatnya persaingan berarti semakin sulit mendapatkan persentase pangsa tayangan yang tinggi dan biaya meningkat (kita akan lihat sebentar lagi). Semakin banyak pengiklan bersaing dengan Anda di pasar, semakin sulit untuk menarik perhatian pengguna atau bahkan tampil di depan audiens target Anda.
Penting juga untuk diingat bahwa meskipun Google digunakan untuk hampir 3/4 dari semua pencarian, strip pencarian “kecil” Bing sebenarnya tidak sekecil itu. Bing masih punya 11,7 miliar pencarian PPC bulanan, yang merupakan jumlah prospek yang sangat tinggi yang dapat Anda jangkau, terutama mengingat Anda tidak menghadapi persaingan yang begitu ketat.
Rangkumannya di sini: Google Ads memiliki jangkauan yang lebih luas, tetapi iklan Microsoft dapat lebih mudah diberi peringkat, dan masih dalam volume yang mengesankan.
2. Biaya Iklan Microsoft Jauh Lebih Rendah
Sebagian besar karena persaingan yang lebih sedikit, biaya Microsoft Ads jauh lebih murah daripada Google Ads untuk sebagian besar kata kunci. Perbedaan biaya dapat bervariasi menurut kata kunci, tetapi penelitian menunjukkan bahwa klik Microsoft Ads dapat menimbulkan biaya 33,5%–42% kurang dari mitra Google Ads-nya.
Untuk merek yang ingin pengeluaran iklan mereka bekerja ekstra, menghabiskan setidaknya sebagian dari anggaran pemasaran mereka di Microsoft Ads bisa menjadi pilihan yang bagus.
Mari kita lihat contohnya.
Microsoft Ads memiliki tawaran yang disarankan sebesar $ 1,39 untuk kata kunci “dokter kulit”.
Google, di sisi lain, memiliki kisaran tawaran yang disarankan $ 1,38 hingga $ 7,39, yang secara signifikan lebih dari mitra Microsoft Ads-nya, karena tawaran sebenarnya kemungkinan akan jatuh di antara keduanya.
3. Cara kerja zona waktu penjadwalan iklan
Selain potensi perbedaan dalam performa dan biaya, ada juga beberapa perbedaan utama antara Google Ads dan Microsoft Ads dalam hal fungsionalitas. Ini sangat penting untuk dipertimbangkan ketika Anda memiliki kebutuhan khusus untuk akun iklan Anda dan jika Anda memilih impor iklan Google Anda langsung ke Microsoft.
Penjadwalan iklan adalah salah satu perbedaan fungsional yang perlu Anda pertimbangkan saat mengimpor kampanye dari satu ke yang lain.
Di Google Ads, Anda akan menjadwalkan kampanye berdasarkan zona waktu di mana akun iklan Anda berada. Ini adalah zona waktu yang Anda tetapkan saat menyiapkan akun Anda.
Jika Anda menjalankan kampanye terpisah harian, Anda harus mempertimbangkannya saat menargetkan pengguna di luar zona waktu geografis Anda. Jika saya menjalankan kampanye dan memutuskan saya ingin menjangkau pengguna selama 9-5 jam, tetapi ingin menargetkan pelanggan di seluruh negeri, saya harus membuat kampanye terpisah yang akan berjalan pada waktu yang sesuai untuk setiap zona waktu individual.
Pemrograman Microsoft lebih intuitif dalam kasus ini dan akan didasarkan pada lokasi orang yang melihat kampanye iklan. Anda ingin iklan Anda hanya ditampilkan selama 9-5, Anda hanya perlu membuat satu kampanye dan Anda siap melakukannya. Satu-satunya kekurangan di sini adalah jika Anda hanya ingin kampanye berjalan selama jam kerja atau panggilan Anda; Jika demikian, Anda mungkin ingin menjalankan lebih banyak kampanye melalui Google.
Bing Ads juga memungkinkan Anda untuk menetapkan penyesuaian tawaran untuk hari atau periode waktu tertentu selama seminggu. Jika Anda ingin menawar lebih banyak pada saat bernilai tinggi, sekarang Anda dapat melakukannya secara instan.
4. Google Ads memungkinkan Anda menargetkan lebih banyak bahasa
Perusahaan internasional yang ingin menjangkau banyak pelanggan di seluruh dunia perlu mempertimbangkan bahasa apa yang digunakan audiens mereka. Ini mungkin tampak seperti detail kecil, tetapi Google Ads memungkinkan Anda menargetkan pengguna yang berbicara lebih dari 40 bahasa.
Microsoft Ads, sebagai perbandingan, hanya memungkinkan Anda menargetkan dua belas bahasa yang berbeda. Ini bisa sangat membatasi merek yang mencoba menjangkau pelanggan yang lebih beragam di seluruh dunia.
5. Setiap platform memiliki jaringan mitra pencarian dan penargetannya sendiri
Penting untuk diperhatikan bahwa Google dan Microsoft memiliki jaringan mitra pencarian mereka sendiri yang beragam, dan ini dapat (dan kemungkinan besar akan) berdampak mutlak pada cara Anda menjalankan beberapa kampanye.
Jika Anda ingin menjangkau pengguna dengan kampanye video, misalnya, Anda dapat mempertimbangkan untuk memanfaatkan Google Ads agar dapat menjalankan kampanye YouTube, yang memiliki jangkauan fenomenal dan tingkat retensi pemirsa yang relatif kuat.
Sementara itu, Microsoft dapat memberi Anda akses ke Yahoo, Bing, AOL, dan mitra sindikasinya. Penting untuk mempertimbangkan di mana target audiens Anda nantinya, bagaimana mereka akan terlibat dengan setiap platform, dan apa yang ingin mereka lihat.
Google juga akan memiliki penerbit yang berbeda untuk Display Network-nya selain Microsoft. Jika Anda benar-benar ingin menjangkau pengguna penayang tertentu untuk iklan bergambar, perhatikan hal ini.
Selain menawarkan penerbit yang berbeda, Google juga menawarkan opsi penargetan yang lebih komprehensif dan rinci untuk membantu Anda menjangkau audiens yang tepat di halaman yang tepat.
Google mengizinkan Anda menggunakan penargetan demografis, penargetan niat kustom, pengalihan, dan penargetan konten, yang semuanya dapat digunakan di tingkat akun dan kampanye. Di Microsoft, Anda masih dapat menargetkan berdasarkan penargetan geografis, demografi, dan perangkat yang digunakan audiens untuk melihat kampanye iklan Anda.
6. Google Ads melakukan perubahan terlebih dahulu
Ini bukanlah perbedaan fungsional, tetapi ini adalah fakta yang terkenal, dan bagi mereka yang suka berpartisipasi dalam fitur-fitur mutakhir dan kemajuan teknologi, ini perlu diperhatikan.
Google adalah inovator di sini dalam sebagian besar perubahan dalam hal periklanan penelusuran. Dalam banyak kasus, mereka akan mengembangkan, mengumumkan dan merilis pembaruan dan fitur-fitur baru, dan Microsoft pada akhirnya akan mengikutinya.
Bagi banyak pengiklan, ini bukan pemecah kesepakatan untuk Microsoft Ads – banyak yang akan memilih untuk duduk santai dan membiarkan pemimpin industri menangani fitur baru untuk menemukan cara yang paling efektif dan hemat biaya untuk menggunakannya sebelum menyelami diri mereka sendiri. Namun, bagi mereka yang tertarik untuk mendapatkan yang terbaru dan terbaik, Google Ads memiliki keunggulan tersendiri di sini yang patut diperhatikan, terutama bila ada fitur baru yang sangat berharga.
Pikiran terakhir
Google Ads dan Microsoft Ads adalah platform luar biasa untuk kampanye PPC, termasuk iklan jaringan pencarian dan tampilan. Mereka kuat dan efektif dalam membantu Anda terhubung dengan audiens target Anda. Keduanya memiliki fungsi yang serupa dan beroperasi dengan cara yang serupa, bahkan dengan proses pembuatan iklan yang hampir identik.
Masalahnya ada pada detailnya, jadi penting untuk mengingat 6 perbedaan utama ini saat memutuskan platform mana yang ingin Anda gunakan dan kapan Anda ingin membagi pengeluaran iklan di antara keduanya.
Apakah Anda memerlukan bantuan untuk menentukan platform iklan mana yang paling cocok untuk Anda atau cara mengoptimalkan masing-masing? Hubungi kami dan pelajari lebih lanjut tentang bagaimana kami dapat membantu Anda mengelola dan mengoptimalkan kampanye Anda.
Apa yang Anda pikirkan? Bagaimana pendapat Anda tentang perbedaan utama antara Google Ads dan Microsoft Ads ini? Perbedaan apa yang paling penting bagi Anda? Bagikan pemikiran dan pertanyaan Anda di bagian komentar di bawah!
