Terakhir Diperbarui: 22 April 2020
Dengan meningkatnya akun otomatis dan perusahaan yang memungkinkan Anda membeli pengikut palsu, ada banyak influencer Instagram yang palsu. Ini tidak mengherankan, pertimbangkan seberapa menguntungkan influencer.
Jadi semua orang ingin menikmati manfaatnya. Tetapi beberapa tidak mau bekerja untuk membangun pelacakan organik.
Tahun 2018 Twitter menindak akun palsu di platform, menangguhkan 70 juta akun hanya dalam dua bulan. Banyak selebriti dan tokoh berpengaruh kehilangan jutaan pengikut dalam proses itu. Pada bulan November di tahun yang sama, Instagram menyatakan bahwa mereka juga akan menghapus akun palsu.
Ini adalah situasi yang membuat Anda bertanya-tanya …
Berapa banyak akun palsu di luar sana? Dan bagaimana jika Anda akhirnya bekerja dengan influencer yang memiliki banyak pengikut palsu? Bagaimana Anda bisa mengidentifikasi influencer palsu?
Dalam posting ini, saya akan berbicara tentang topik influencer Instagram palsu dan seberapa merusaknya merek. Tetapi yang paling penting, saya akan mengajari Anda cara mengidentifikasi mereka.
Apa itu influencer palsu?
Pertama-tama, apa yang kita maksud dengan influencer palsu? Penjelasan paling sederhana adalah bahwa influencer palsu adalah mereka yang menampilkan diri sebagai "influencer" tetapi yang pengikutnya di media sosial sebagian besar terdiri dari bot dan akun palsu.
Dengan kata lain, mereka tidak memiliki pengaruh nyata. Jadi bekerja dengan mereka tidak akan menghasilkan hasil nyata.
Sementara semua pengguna media sosial rentan terhadap pengikut bot sesekali, influencer ini secara sukarela berlangganan. Ini terutama disebabkan oleh kepercayaan yang salah bahwa menjadi influencer adalah tentang mendapatkan jutaan pengikut.
Itu tidak terlalu banyak karena sejumlah besar pengikut di media sosial adalah yang menarik merek-merek tertentu ketika mencari influencer.
Influencer Instagram palsu ini mencoba mengambil jalan pintas dan membayar untuk mendapatkan lebih banyak pengikut. Ada situs yang memungkinkan Anda untuk membeli sejumlah pengikut bot dengan harga tetap. Jadi, sebagian besar pengikut influencer palsu ini adalah bot atau akun palsu.
Dengan kata lain, mereka sebenarnya tidak melibatkan orang sungguhan dan akun palsu ini tidak akan berinteraksi dengan konten Anda.
Bagaimana pengaruh influencer Instagram palsu terhadap merek?
Banyak merek, bahkan yang besar, telah melakukan kesalahan dengan bermitra dengan influencer Instagram palsu.
Faktanya, sebuah studi Points North Group menemukan bahwa Ritz-Carlton menduduki peringkat teratas dari merek-merek yang telah menjadi korban influencer dengan pengikut palsu. Menurut penelitian, influencer yang telah bekerja sama dengan mereka memiliki sekitar 78% pengikut palsu.
Merek-merek seperti Pampers, Olay, Neiman Marcus, dan L'Occitane juga di antara 10 daftar merek teratas dengan influencer palsu. Studi ini juga menemukan bahwa influencer tingkat menengah (mereka yang memiliki 50.000 hingga 100.000 pengikut) umumnya memiliki sekitar 20% influencer palsu.
Mengejutkan, bukan?
Ini adalah angka yang mengejutkan karena itu berarti bahwa merek membuang-buang ribuan dolar untuk menggunakan robot ketika mereka bisa menghabiskan uang mereka untuk melibatkan orang sungguhan. Pengikut bot ini tidak akan benar-benar berinteraksi dengan posting yang disponsori.
Dan apa pun yang dimiliki pengikut berpengaruh ini, mereka tidak cukup untuk membuat dampak nyata, setidaknya tidak seperti yang diharapkan oleh merek.
Beberapa influencer Instagram palsu juga dapat membeli suka dan komentar. Beberapa mungkin menjadi bagian dari grup komentar di mana influencer palsu lainnya berinteraksi dengan posting Anda.
Terlepas dari situasinya, merek belum menjangkau konsumen nyata yang akan tertarik pada produk mereka. Jadi mereka tidak akan melihat hasil yang mereka harapkan dari uang yang mereka habiskan untuk pemasaran influencer.
Ini membuatnya penting bagi merek dan pemasar untuk membangun proses penelitian pengaruh yang sesuai. Daripada hanya memilih influencer yang memiliki banyak pengikut, Anda harus hati-hati mengevaluasi keaslian pengaruh mereka.
Ini akan membantu Anda menempatkan uang Anda di tempat yang tepat dan mendapatkan hasil yang lebih baik dari kampanye pemasaran influencer Anda.
Bagaimana Anda bisa mengidentifikasi influencer Instagram palsu?
Sekarang saya akan mulai dengan bagian terpenting: bagaimana mengidentifikasi influencer Instagram yang palsu.
Cara sederhana untuk menghindari influencer palsu adalah dengan menggunakan platform influencer seperti Heepsy untuk menemukan influencer. Ini akan membantu Anda menemukan influencer yang nyata dan relevan untuk merek Anda tanpa kesulitan.
Temukan influencer nyata menggunakan Heepsy
Jika tidak, Anda dapat mencoba kiat berikut untuk memeriksa pengaruh yang salah.
Apa pun itu, pastikan proses pemeriksaan pengaruh Anda efektif jika Anda ingin menjalankan kampanye pemasaran pengaruh yang sukses:
# 1: Cari tingkat keterlibatan yang luar biasa rendah
Salah satu cara termudah untuk menemukan influencer Instagram palsu adalah dengan memeriksa hubungan pertunangan Anda dengan pengikut. Kebanyakan influencer palsu akan memiliki ribuan pengikut, tetapi mereka tidak akan menyukainya.
Jadi, jika Anda melihat sesuatu seperti ini di akun Instagram influencer, kemungkinan mereka membeli pengikut.
Bagaimana komitmen pemberi pengaruh dapat diverifikasi?
Anda dapat menggunakan Kalkulator Interaksi Instagram saya untuk dengan mudah menghitung tingkat interaksi rata-rata influencer. Alat ini menjelaskan keterlibatan yang diterima influencer dalam 12 pos terakhir dan membandingkannya dengan ukuran berikutnya. Maka itu akan memberi Anda tingkat partisipasi rata-rata.
Sumber Gambar: Shanebarker.com
Tapi bagaimana Anda tahu berapa tingkat keterlibatan influencer sejati seharusnya? Tingkat keterlibatan rata-rata untuk posting foto di Instagram adalah sekitar 2,7%. Jadi apa pun antara 1% dan 3% akan dianggap sebagai bagian rata-rata, dan apa pun di bawah 1% sangat rendah.
Anda harus menghindari influencer yang tingkat partisipasinya kurang dari 1% karena ada peluang bagus bahwa mereka palsu. Sementara itu, influencer yang tingkat partisipasinya saya analisis sebelumnya, @heydavina, memiliki tingkat partisipasi di atas rata-rata 4,97%.
# 2: Menganalisis kualitas interaksi
Beberapa influencer Instagram palsu juga akan membeli suka dan komentar di posting mereka, selain membeli pengikut.
Dalam beberapa kasus, pengikut bot yang mereka beli mungkin lebih pintar dari biasanya. Dan mereka akan menghasilkan komentar agar terlihat lebih otentik. Ini berarti bahwa akun Anda akan memiliki tingkat partisipasi yang layak. Dan ada kemungkinan influencer Instagram palsu lulus tes pertama.
Tapi jangan kehilangan harapan:
Ada cara lain untuk mengonfirmasi keasliannya.
Meninjau interaksi pos Anda secara manual adalah cara yang bagus untuk memverifikasi keasliannya. Kualitas interaksi tersebut akan membantu Anda memahami kualitas pengikut mereka. Banyak komentar sampah dan tidak relevan akan menjadi jelas bahwa influencer membeli pengikut, komentar, dan suka.
Komentar bot ini cenderung generik, yang artinya dapat dengan mudah disesuaikan dengan semua jenis posting. Mereka bisa mengatakan hal-hal seperti "luar biasa", "foto hebat", "foto indah", dll. Atau mereka bisa meninggalkan komentar emoji yang akan berlaku untuk sebagian besar gambar.
Pada tangkapan layar berikut, Anda dapat melihat bahwa komentarnya cukup umum. Komentar-komentar ini akan cocok untuk setiap posting, yang berarti ada peluang bagus bahwa mereka berasal dari bot komentar.
Sumber Gambar: Instagram
Anda juga dapat menemukan posting dengan komentar yang sama sekali tidak relevan yang jelas merupakan spam, seperti yang ada pada tangkapan layar di bawah ini.
Sumber Gambar: Instagram
Tetapi semua akun Instagram publik rentan terhadap komentar semacam itu. Dan melihat beberapa komentar ini tidak berarti Anda berurusan dengan influencer Instagram yang palsu.
Jadi, kecuali ada sejumlah besar komentar spam ini, jangan terlalu khawatir. Perhatian utama Anda harus berupa jumlah komentar super umum yang berlebihan yang tampaknya cukup relevan, tetapi juga bisa digunakan di pos lain.
# 3: periksa profil pengikut Anda
Dalam kebanyakan kasus, Anda harus dapat dengan mudah menyaring influencer Instagram palsu pada saat Anda menyelesaikan tes kedua. Tetapi jika Anda masih kesulitan menentukan apakah komentar tersebut berasal dari akun bot, langkah selanjutnya yang dapat Anda lakukan adalah menelusuri beberapa profil.
Ini adalah dilema yang sangat masuk akal karena Anda mungkin tidak ingin segera menyanggah beberapa akun hanya dengan meninggalkan komentar emoji dan komentar umum. Beberapa akun live meninggalkan banyak komentar emoji, tetapi mereka umumnya akan relevan dengan gambar atau keterangan. Tetapi sulit untuk membedakannya setiap saat.
Misalnya, dalam postingan Style Influencer berikutnya. Aimee Song, ada banyak komentar emoji.
Sumber Gambar: Instagram
Tetapi jika Anda melihat lebih dekat, sebagian besar emoji adalah hati hitam dan bendera hitam. Ini karena dia mengenakan pakaian yang benar-benar hitam dan telah menyebutkan sesuatu tentang hal itu dalam legenda. Jadi komentar ini jelas tidak berasal dari akun bot.
Untuk mengonfirmasi keaslian pengikut influencer, Anda dapat mengunjungi profil beberapa pengikutnya. Ini bisa menjadi proses yang panjang, tetapi Anda dapat menyederhanakannya dengan memilih untuk menganalisis profil orang yang meninggalkan komentar umum.
Jadi, bagaimana Anda tahu jika akun itu palsu?
Saya menyadari bahwa orang tidak berusaha terlalu keras ketika mereka membuat akun palsu. Mereka biasanya membiarkan biografi kosong atau hanya memasukkan beberapa detail. Biasanya mereka tidak akan memiliki banyak posting dan terkadang mereka tidak akan memiliki posting.
Beberapa akun palsu bahkan mungkin tidak memiliki gambar profil. Dan dalam banyak kasus, mereka tidak akan memiliki banyak pengikut.
Karena itu, perhatikan semua faktor ini dan tentukan apakah sebagian besar komentar berasal dari akun yang sesuai dengan salah satu deskripsi ini.
Dalam hal ini, kemungkinan Anda berurusan dengan influencer Instagram palsu. Berikut adalah contoh bagus dari akun Instagram yang jelas terlihat palsu.
Sumber Gambar: Instagram
# 4: Analisis laju pertumbuhan pengikut Anda
Cara mudah lain untuk mendeteksi apakah influencer telah membeli pengikut adalah dengan menganalisis tingkat pertumbuhan pengikut mereka.
Influencer Instagram palsu umumnya akan memiliki lonjakan pengikut di beberapa titik. Tingkat pertumbuhan akan tetap stagnan setelah itu karena mereka tidak mendapatkan pengikut baru secara organik.
Saya menyarankan Anda menggunakan alat seperti InfluencerDB untuk melakukan analisis ini. Alat ini memungkinkan Anda untuk mengakses beberapa analisis pengaruh dasar secara gratis, termasuk tingkat pertumbuhan pengikut Anda.
Lihatlah tabel pertumbuhan berikut untuk akun yang mungkin membeli beberapa pengikut.
Sumber Gambar: InfluencerDB
Tampaknya ada peningkatan pengikut yang tiba-tiba dan drastis dalam periode dua hari. Namun, pertumbuhan kemudian turun tak lama setelah itu dan kemudian tetap stagnan. Tingkat pertumbuhan pengikut untuk akun ini tampaknya sangat tidak biasa dan mencurigakan.
Ada peluang bagus mereka membeli pengikut karena tidak ada penjelasan logis lain untuk kenaikan itu. Selain itu, ada juga fakta bahwa akun tersebut mendapatkan banyak pengikut di beberapa hari dan kehilangan banyak dari mereka di hari lain.
Influencer Instagram palsu akan memiliki grafik pertumbuhan pengikut yang sama.
Bagaimana perbedaan grafik pertumbuhan pengikut palsu dengan influencer yang sebenarnya?
Influencer sejati akan memiliki tingkat pertumbuhan pengikut yang konstan tanpa lonjakan besar atau penurunan jumlah pengikut. Bagan pertumbuhan pengikut Anda idealnya akan terus naik, seperti dalam kasus akun perjalanan Instagram, @californiathroughmylens.
Sumber Gambar: InfluencerDB
Dan jika Anda melihat tingkat pertumbuhan pengikut harian, Anda dapat melihat bahwa akun tersebut secara bertahap mendapatkan beberapa pengikut baru setiap hari.
Analisis sederhana ini akan memberi Anda gagasan yang adil apakah influencer telah melakukan praktik yang tidak etis untuk mendapatkan pengaruh mereka.
Juga, alat ini sangat mudah digunakan. Anda hanya perlu memasukkan nama pengguna di bilah pencarian dan klik "Analytics" ketika akun muncul di hasil pencarian. Kemudian akan membawa Anda ke halaman yang ditunjukkan di atas di mana Anda dapat melihat detail lain tentang influencer.
Sumber Gambar: InfluencerDB
# 5: menganalisis kualitas audiens Anda
Kiat yang saya bagikan di atas lebih dari cukup untuk membantu Anda mengidentifikasi influencer Instagram palsu. Namun, Anda dapat melangkah lebih jauh untuk memverifikasi keaslian influencer dengan menganalisis kualitas audiens Anda. Atau Anda juga dapat melewatkan sisa taktik dan langsung melakukannya.
Bagaimana Anda bisa menganalisis kualitas audiens?
Anda perlu menggunakan alat untuk menjalankan pemeriksaan kualitas audiens untuk influencer potensial. Meskipun alat InfluencerDB yang disebutkan di atas juga memiliki fitur ini, ia hanya tersedia untuk pengguna premium.
Sebagai gantinya, Anda dapat mencoba alat Audit IG gratis yang khusus dibuat untuk menganalisis persentase pengikut nyata di akun Instagram.
Anda hanya perlu memasukkan nama pengguna akun yang ingin dianalisis. Penting untuk dicatat bahwa alat ini hanya akan berfungsi untuk akun Instagram publik.
Jika saya menjalankan pemindaian akun mencurigakan yang sebelumnya saya pindai menggunakan InfluencerDB, itu memberi saya hasil berikut. Seperti yang Anda lihat, alat memperkirakan bahwa hanya 12,4% dari pengikut akun itu nyata.
Sumber Gambar: Audit IG
Dan apa lagi?
Selain menganalisis kualitas influencer potensial di audiens, Anda juga dapat menggunakan alat ini untuk memeriksa kualitas audiens Anda sendiri atau pesaing Anda.
Ini akan memberi Anda gambaran tentang seberapa besar dampak nyata merek Anda di Instagram dan bagaimana perbandingannya dengan pesaing Anda.
Harap dicatat bahwa setiap akun Instagram akan memiliki pengikut bot karena prevalensi akun bot. Sebagian besar orang mungkin tidak menyadari hal ini karena akun ini tidak mewakili sebagian besar pengikut mereka. Karenanya, Anda tidak akan memiliki perkiraan 100% pengikut aktual.
Ketika jumlah pengikut sebenarnya sangat rendah, Anda harus berhati-hati. Dalam hal ini, alat akan menyorot angka dengan warna merah seperti yang ditunjukkan pada gambar di atas. Itu artinya akun tersebut milik influencer Instagram palsu.
Ketika sebagian besar pengikut influencer nyata, alat akan menampilkan angka hitam seperti yang ditunjukkan di bawah ini.
Sumber Gambar: Audit IG
Apakah Anda menyukai tips ini untuk mengidentifikasi influencer palsu?
Tunggu, masih ada lagi!
Cara termudah untuk mengidentifikasi influencer palsu adalah dengan melihat semua metrik influencer dari dasbor yang sama menggunakan Heepsy. Ini memberikan laporan terperinci dan metrik pada setiap influencer untuk membantu Anda memeriksa influencer Anda secepat dan semudah mungkin.
Periksa influencer Anda menggunakan hepsia
Apa selanjutnya
Saya membahas topik influencer Instagram palsu secara menyeluruh dan memberi Anda beberapa trik untuk mengidentifikasi mereka. Gunakan kiat ini dalam proses penelitian pengaruh Anda untuk kampanye Anda berikutnya.
Apakah Anda secara tidak sengaja bermitra dengan influencer Instagram palsu? Apakah menurut Anda kiat ini akan membantu Anda memfilternya di lain waktu? Beritahu saya di komentar di bawah.
