Apa itu RKT yang baik untuk Iklan Google? Apakah iklan Anda sesuai dengan tugas? Menghabiskan waktu dan uang di Google Ads bisa menakutkan, hanya untuk mengetahui bahwa mereka tidak menghasilkan traffic atau penjualan yang Anda harapkan.
Jika Anda ingin melihat hasil yang lebih baik dari iklan Google Anda, Anda harus meningkatkan RKPT (rasio klik per tayang). Tetapi pertama-tama, ada baiknya mengetahui berapa rasio klik-tayang yang baik. Lagi pula, jika Anda tidak tahu apa itu RKPT yang baik, Anda tidak bisa menilai secara akurat kinerja iklan Anda.
Dalam artikel ini, kami akan membagikan berapa tingkat CTR yang baik untuk Iklan Google. Juga, jika Anda menemukan RKPT Google Iklan Anda berada di sisi yang rendah, kami akan membagikan tips tentang cara meningkatkannya.
Mari kita mulai.
Dasar-dasar klik-tayang
Sebelum kita mencari tahu berapa klik-tayang untuk menargetkan, mari kita mulai dengan dasar-dasarnya.
Apa itu rasio klik-tayang?
RKT hanyalah proporsi orang yang mengklik iklan Google Anda ketika mereka melihatnya.
Anda dapat menghitung RKPT Anda dengan mengambil jumlah klik yang didapat iklan Anda dari Google dan membaginya dengan berapa kali iklan Anda ditampilkan, seperti ini:
Misalnya, jika iklan Anda mendapat 5 klik dan 100 tayangan, RKT Anda akan menjadi 5%.
Menentukan RKPT Anda penting karena memungkinkan Anda untuk melihat seberapa baik iklan Anda bekerja. Jika RKPT Anda baik, itu menunjukkan bahwa iklan Google Anda bermanfaat dan relevan. Tetapi, jika tingkat klik Anda rendah, waktu, uang, dan upaya Anda akan sia-sia.
RKPT Anda akan bervariasi berdasarkan pada jaringan yang Anda gunakan untuk menempatkan iklan Anda. Ada 2 jaringan Google yang dapat Anda gunakan untuk menempatkan iklan, jadi mari kita tinjau.
Jaringan pencarian
Dengan Jaringan Penelusuran, iklan Anda ditampilkan ketika pengguna mencari istilah yang terkait dengan kata kunci mereka.
Misalnya, jika pengguna Google "spiralizer vegetarian", iklan Google dengan kata kunci tersebut akan ditampilkan di bagian atas hasil pencarian dengan ikon "Iklan" di sebelahnya, seperti pada gambar di bawah ini.
Rasio klik-tayang untuk Jaringan Pencarian biasanya lebih tinggi karena iklan Anda relevan dengan apa yang dicari pengguna.
Jaringan Display
Di sisi lain, dengan Jaringan Display, Anda dapat menampilkan iklan di situs web atau aplikasi yang dijelajahi pengguna, seperti pada gambar di bawah ini.
Pengguna dapat melihat iklan Anda di situs web tertentu karena konten tersebut relevan dengan kata kunci Anda atau karena mengarahkan pengunjung sebelumnya ke situs web Anda.
Karena pengguna tidak secara aktif mencari kata kunci mereka di web, mereka cenderung mengklik iklan di Jaringan Display. Karenanya, RKT umumnya lebih rendah untuk Jaringan Display.
Sekarang setelah Anda lebih terbiasa dengan rasio klik-tayang untuk Iklan Google, mari kita cari tahu berapa persentase RKPT yang baik.
Berapa tingkat CTR yang baik untuk Iklan Google?
Baiklah, jadi mari kita pergi ke pertanyaan yang membakar.
Untuk menentukan RKT mana yang akan ditargetkan dengan iklan Google Anda, Anda perlu melihat standar industri.
Menurut AdStage, rata-rata rasio klik-tayang adalah 2,88% di jaringan pencarian dan 0,64% pada jaringan display pada kuartal kedua 2019. Dan itu rata-rata di semua industri.
Seperti yang Anda lihat dari gambar WordStream di bawah ini, rata-rata rasio klik-tayang bervariasi berdasarkan industri. Pada saat laporannya (2018), rata-rata industri tertinggi adalah untuk kencan dan pribadi dengan tingkat klik-tayang rata-rata 6,05% pada pencarian. Ini diikuti oleh industri seperti perjalanan dan perhotelan, pertahanan, dan mobil.
Industri dengan tingkat klik-tayang rata-rata tertinggi untuk jaringan visualisasi adalah sektor real estat dengan 1,08%, diikuti oleh industri seperti kencan dan pribadi, mobil, kesehatan dan obat-obatan, dan hukum.
Berikut ini adalah melihat lebih dekat rata-rata industri untuk CTR.
Seperti yang Anda lihat, RKT rata-rata untuk pencarian berkisar dari 2,09% hingga 6,05%.
Jadi, jika Anda menemukan diri Anda di Internet ujung bawah angka-angka ini, itu berarti ada ruang untuk perbaikan dengan rasio klik-tayang Anda.
Dan, bahkan jika RKPT Anda memenuhi standar industri, tidak ada alasan mengapa Anda tidak ingin meningkatkan rasio klik-tayang untuk mendorong lebih banyak arahan dan penjualan.
Sebelum mencoba meningkatkan rasio klik-tayang, mari kita bicara tentang faktor-faktor yang memengaruhi Anda.
Faktor-faktor yang memengaruhi rasio klik-tayang Anda
Rasio klik-tayang Anda bukan kebetulan, sebenarnya ada sejumlah elemen yang membantu menentukan apakah iklan Anda mendapat banyak klik atau diabaikan.
Ini adalah beberapa faktor yang dapat mempengaruhinya:
Posisi iklan
Ketika seorang pengguna Google mencari kata kunci mereka, hasil pencarian akan kembali bersama 3 iklan yang relevan di bagian atas setiap halaman. Banyak pengguna akan tetap di halaman pertama hasil pencarian. Jadi, jika Anda berpikir iklan Google di 3 posisi teratas akan mendapatkan klik terbanyak, Anda akan benar.
Karena tempat n. # 1 adalah yang pertama dilihat pengguna iklan, mendapat klik terbanyak dari semuanya.
Semakin baik posisi iklan Anda, semakin tinggi RKT yang akan Anda miliki. Itulah alasan mengapa sebagian besar perusahaan bersedia untuk menawar lebih banyak untuk tempat pertama.
Pemegang dan salinannya
Apa yang dikatakan iklan Google Anda kepada pengguna juga merupakan elemen penting yang memengaruhi tingkat klik-tayang mereka. Judul dan salinan iklan Anda harus disorot dan pengguna didorong untuk mengklik.
Misalnya, lihat iklan Google ini untuk pengiring pengantin berwarna. Judul ini memberi tahu pengguna bahwa mereka memiliki beragam gaya, warna, harga, dan ukuran. Dan salinannya mencakup informasi lain yang mungkin ingin diketahui calon pembeli, termasuk bahwa mereka menawarkan beberapa opsi pembayaran, pengembalian gratis, pelacakan pesanan, dan banyak lagi.
Ketika Anda memberikan informasi yang kuat kepada pengguna tentang mengapa mereka harus memilih bisnis Anda, mereka cenderung mengklik iklan Anda.
Relevansi iklan
Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, pengguna lebih cenderung mengklik iklan yang relevan dengan kueri dan minat penelusuran mereka.
Jadi mungkin terlihat jelas, tetapi Anda perlu memastikan bahwa iklan Anda menyertakan kata kunci yang relevan.
Iklan yang memiliki kata kunci pengguna yang relevan dalam judul dan salinan akan mendapatkan lebih banyak klik daripada iklan umum.
Cara meningkatkan rasio klik-tayang untuk iklan Google
Jika rasio klik-tayang Anda sedikit diinginkan, lihat kiat ini tentang cara meningkatkannya.
1. Tambahkan penawaran khusus di judul Anda
Orang-orang tertarik pada perawatan yang luar biasa, seperti ngengat. Jadi, jika Anda ingin meningkatkan RKPT Anda tambahkan penawaran khusus pada judul Anda.
Misalnya, lihat iklan Google ini untuk Semua Modern. Pengguna lebih cenderung mengklik iklan ini yang menawarkan diskon 60% untuk furnitur modern dibandingkan dengan iklan serupa tanpa penghematan.
Judul dengan penawaran luar biasa pasti akan menonjol secara online dan mendapatkan banyak klik.
2. Masukkan kata kunci utama Anda di URL yang terlihat
Berikut ini tip untuk meningkatkan RKPT Anda yang sangat mudah dilakukan tetapi sering diabaikan sepenuhnya. Yang harus Anda lakukan untuk meningkatkan klik adalah memasukkan kata kunci utama Anda di URL yang terlihat.
Dalam judul dan uraiannya, jumlah karakter dapat digunakan terbatas. Jadi mengapa tidak memanfaatkan URL Anda yang terlihat untuk memasukkan kata kunci tambahan?
Berikut ini sebuah contoh:
Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, menggunakan kata kunci akan membuat iklan Anda lebih relevan bagi pengguna, meningkatkan kemungkinan mereka untuk mengklik.
3. Tulis salinan iklan konversi yang lebih tinggi
Sekarang adalah waktu untuk mengembangkan keterampilan menulis profesional Anda. Agak.
Anda harus mulai menulis salinan iklan konversi yang lebih tinggi untuk meningkatkan RKPT Anda. Tetapi Anda tidak benar-benar harus menjadi seorang profesional, Anda hanya perlu berlatih tip-tip sederhana ini.
Tambahkan ajakan untuk bertindak:
Anda harus meyakinkan pengguna untuk mengklik iklan Anda dengan menambahkan panggilan kuat untuk bertindak seperti "Beli Sekarang", "Informasi Lebih Lanjut", "Memulai" dll.
Gunakan kata-kata kekuatan:
Kata-kata yang kuat seperti "Kamu", "Sekarang", "Terbaik" dan "Pencarian" bagus untuk meyakinkan pengguna untuk terlibat dengan bisnis Anda.
Gunakan pemicu emosional:
Pikirkan sudut pandang pengguna, bagaimana rasanya ketika mencari kata kunci Anda? Apakah itu kemarahan? Kesedihan? Atau apakah mereka bahagia? Gunakan pemicu emosional untuk terhubung dengan perasaan pengguna seperti di iklan Google Glow beauty bar di bawah ini.
Iklan ini menargetkan penderita jerawat termasuk frasa seperti "ucapkan selamat tinggal pada jerawat Anda" dan "dapatkan kepercayaan diri Anda kembali."
Saat Anda menulis salinan iklan yang lebih baik, itu membuat pengguna mengklik dan mengambil tindakan.
4. Tautkan Iklan ke Halaman Arahan yang Relevan
Ketika seseorang mengklik iklan Google Anda, mereka harus pergi ke halaman di situs web Anda yang cocok dengan apa yang mereka cari.
Misalnya, saat mencari dokter gigi, pengguna dapat menemukan iklan Google ini.
Mengklik iklan itu akan membawa Anda ke halaman arahan ini. Di halaman ini, ada ajakan bertindak yang jelas yang memungkinkan pengguna untuk dengan mudah menjadwalkan janji temu.
Jika pengguna mengklik iklan dan dibawa ke beranda, mereka harus mengklik untuk menemukan apa yang mereka cari. Semakin banyak pekerjaan yang harus dilakukan pengguna untuk menemukan apa yang mereka butuhkan, semakin kecil kemungkinan mereka untuk mengambil tindakan.
Jadi, pastikan iklan Google Anda mengarah ke halaman arahan yang relevan yang memberi audiens target Anda informasi yang tepat yang mereka cari.
5. Gunakan penargetan audiensi terperinci
Jika audiens target Anda tidak melihat iklan Anda, Anda tidak akan mendapatkan klik. Itulah mengapa penting untuk menggunakan penargetan audiens terperinci untuk iklan Google Anda.
Penargetan audiens yang terperinci memungkinkan Anda untuk lebih tepat dalam memilih siapa yang melihat iklan Anda. Dengan Google Ads, Anda dapat menargetkan daftar pemasaran ulang, daftar kombinasi ubahsuaian, acara kehidupan, dan kategori minat.
Misalnya, jika Anda ingin membuat iklan Google untuk bisnis pelatihan pribadi Anda, Anda dapat menargetkan pengguna yang tertarik dengan kebugaran.
Anda dapat secara dramatis meningkatkan RKPT Anda dengan menempatkan iklan Anda di depan pengguna yang paling mungkin membeli dari Anda.
6. Manfaatkan ekstensi iklan
Iklan Google kecil, sangat kecil, yang berarti Anda tidak memiliki banyak ruang untuk mencoba menjual bisnis Anda. Tetapi, dengan ekstensi iklan, Anda dapat meningkatkan ukuran iklan Google Anda dan memiliki lebih banyak ruang untuk bekerja. Ini berarti Anda dapat membuat iklan Anda lebih relevan bagi pengguna dan menonjol dari kerumunan.
Ada beberapa jenis ekstensi iklan yang dapat Anda manfaatkan, berikut adalah beberapa contoh:
Perluasan lokasi:
Perluasan lokasi memungkinkan Anda untuk menambahkan baris tambahan di bagian bawah iklan Google Anda yang menunjukkan alamat bisnis Anda.
Ekstensi panggilan:
Dengan ekstensi panggilan, Anda dapat menampilkan nomor telepon perusahaan Anda di iklan Google Anda. Di perangkat seluler, pengguna cukup mengklik iklan mereka untuk menyebutnya.
Ekstensi tautan situs:
Ekstensi tautan situs memungkinkan Anda menautkan orang ke halaman spesifik lain di situs web Anda. Ini memungkinkan Anda menunjukkan kepada pengguna lebih dari apa yang Anda tawarkan, menjadikan iklan lebih relevan dengan kebutuhan mereka.
Dalam pengumuman layanan katering di bawah ini, perusahaan menautkan ke halaman yang menunjukkan beberapa lokasi, pilihan katering sarapan, waralaba, dan informasi di halaman.
7. Bagi iklan Anda
Sekarang, Anda mungkin bukan pembaca pikiran. Jadi, ketika Anda membuat Iklan Google, bagaimana Anda tahu apa yang membuat orang mengklik iklan Anda dan apa yang membuat orang mengabaikannya?
Anda tidak akan tahu, itu semua hanya dugaan. Kecuali jika Anda terbelah menguji iklan Anda.
Pengujian terpisah dari iklan Anda memungkinkan Anda melihat mana yang berhasil dan yang tidak. Jadi buat 3-4 iklan per grup iklan dan buat mereka saling bersaing.
Misalnya, Anda dapat membuat 4 iklan berbeda, masing-masing dengan judul yang berbeda. Ketika Anda mengetahui iklan mana yang memiliki RKPT terbaik, Anda dapat membuat lebih banyak iklan sebagai pemenang dan menghentikan iklan yang kalah.
Itu dia! Sekarang Anda tahu apa RKT yang baik untuk Iklan Google dan bagaimana melakukannya sendiri. Jadi mulailah bereksperimen dengan tips ini untuk meningkatkan rasio klik-tayang Anda.
Seiring waktu, Anda harus dapat membuat resep Iklan Google yang sempurna yang membuat audiens target Anda ingin mengklik iklan Anda berulang kali.
