Bagaimana Memimpin Merek Mengatur Facebook menggunakan kuesioner

Dari luar, mudah untuk melihat merek hebat dan mengambil semua yang mereka posting Facebook secara otomatis mendapatkan ribuan suka dan komentar. Bagi banyak merek, ini bukan masalahnya. Entah mereka tidak memiliki pengikut sosial yang loyal, atau perubahan algoritme Facebook membatasi jangkauan alami posting mereka, membatasi jumlah audiens yang benar-benar melihat setiap pembaruan.

Merek besar, seperti merek kecil, harus bekerja keras jika ingin menonjol Facebook, dan sebagian besar waktu adalah tentang satu orang (atau kelompok kecil) untuk membuat konten yang akan viral. Jika orang itu adalah Anda, selamat datang, saya senang Anda ada di sini, mari kita melihatnya dan melihat bagaimana merek-merek besar menggunakan kuesioner untuk mengatur Facebook.

1. Kontes Lobster Udang Merah Tak Berujung

Facebook Tindakan: 8836

Anda tahu perbedaan antara menerima undangan pesta pribadi alih-alih hanya ditambahkan ke acara di Facebook? Di satu sisi, Anda tahu bahwa seseorang menginginkan Anda secara pribadi di sebuah acara, sementara di sisi lain mungkin ada ratusan atau ribuan orang yang diundang, jauh lebih tidak menarik.

Ketika The Red Lobster menciptakan kontes udang tanpa akhir mereka, “Udang merah macam apa Anda?” efektif dikonversi umum Facebook Undang promosi udang tanpa akhir ke undangan pribadi untuk semua orang yang mengikuti tes. Sekarang saya tahu ini kedengarannya aneh, tapi mari kita lihat (dan lihat apa hubungannya ini dengan banyak berbagi).

Kuis memulai hidup sebagai yang lain Facebook – kuis esque yang dimaksudkan untuk menarik orang (yang ternyata kuisnya cukup bagus) Ini adalah judul kuis yang menarik yang tidak bisa Anda tolak jika Anda penggemar The Red Lobster atau Shrimp (atau keduanya), dan itu pasti sepadan dengan layak diklik.

Namun, hal yang menjadi menarik adalah dalam hasil tes. Dalam contoh saya, saya mendapat udang bawang putih dengan bawang putih. Saya mendapatkan deskripsi yang memberi tahu saya mengapa saya mendapatkan hasil itu, dan ini sangat menyenangkan. Ini memberi saya panas di dalam, karena deskripsi jenis udang apa yang saya ratakan (dan karena saya berpikir untuk memakannya).

Namun, yang paling penting adalah kenyataan bahwa saya sekarang memiliki alasan pribadi untuk pergi ke Red Lobster. Ketika saya duduk di restoran, saya akan tahu persis jenis udang apa yang saya inginkan dan saya akan memikirkan udang pada saat berikutnya yang tak terhindarkan “Apa yang ingin Anda makan?” Pembicaraan terjadi.

Jadi ada dua hal yang membuat kuesioner ini bisa dibagi. Pertama, itu membuat Anda terlihat baik, dan karena media sosial pada dasarnya adalah kanvas untuk melukiskan gambaran optimal dari kehidupan kita, sanjungan bekerja dengan baik. Kedua, ini bersifat pribadi dan memberi Anda koneksi nyata ke merek.

Kampanye ini bekerja dengan sangat baik, hampir 200.000 orang telah “menyukai” kuesioner hingga saat ini, dan terus menciptakan kesadaran merek untuk The Red Lobster bahkan setelah kampanye udang tanpa akhir berakhir.

2. Tes tipe wisatawan Hostelworld

Facebook Tindakan: 3236

Jika Anda tidak yakin apa itu HostelWorld, tidak apa-apa (Kira Anda lebih dari 30?) Jika Anda ingin tinggal di hostel dan perlu memesan online, HostelWorld adalah pilihan pertama untuk benar-benar di mana saja di dunia. Saya tahu ini karena saya sedang mencari hostel di bagian El Salvador yang terpencil (sangat terpencil), dan HostelWorld menghubungkannya sepenuhnya. (lihat foto tempat itu)

HostelWorld memiliki teka-teki media sosial yang mirip dengan The Red Lobster, di mana mereka memiliki tempat-tempat yang sangat keren di seluruh dunia, tetapi siapa pun tidak peduli tentang tempat yang menakjubkan di tengah-tengah antah berantah di El Salvador, dan itu? Apakah mereka menerbitkan Facebook? Responsnya (yang bekerja dengan sangat baik) adalah kuesioner berjudul “Pelancong seperti apa Anda sebenarnya?”

Kuis itu sendiri mungkin adalah pengalaman paling mirip permainan yang pernah saya temui dalam kuis perjalanan hingga saat ini. Setiap pertanyaan meminta Anda untuk memilih dari serangkaian gambar, dan mereka melakukan pekerjaan yang bagus untuk membuat gambar-gambar itu menyenangkan. Ini sangat penting untuk kuis Anda karena bepergian adalah pengalaman yang sangat sosial dan setiap pertanyaan pada kuis ini harus bersaing dengan layanan berita yang penuh dengan gambar bayi. Hostelworld melakukannya, dan lebih dari 90% orang yang memulai kuesioner ini menyelesaikannya.

Jika Anda berpikir hasilnya akan mengecewakan setelah semua pertanyaan hebat itu, pikirkan lagi. Judul hasil saya adalah “The YOLO Fiend”, meskipun saya mengidentifikasi dengan hasil itu dan saya pikir itu luar biasa, itu juga sesuatu yang layak dibagikan.

Sepertinya saya baru saja mengklik sepuluh gambar dan sekarang saya dirayakan untuk pilihan saya (tidak bisa dilihat, tetapi antek-anteknya melompat). Semacam antusiasme yang berlebihan inilah yang menyebabkan kuesioner HostelWorld dibagikan begitu banyak.

3. Tes Aksen NPR

Facebook Tindakan: 2302

Kuisioner ini mengubah persepsi saya tentang NPR. Ketika saya masih muda di perguruan tinggi, saya dan teman-teman saya meniru penyair NPR dengan berbicara tentang topik paling biasa yang bisa kita pikirkan, seperti apa jalannya hari ini, menghabiskan beberapa menit dengan detail yang menyakitkan.

Ini bukan lagi cara saya memperlakukan NPR berkat kuesioner ini, mereka telah secara efektif menunjukkan bahwa mereka bisa menyenangkan.

Kuis aksen telah populer selamanya, tetapi baru-baru ini diaktifkan kembali oleh kuis dialek New York Times yang merupakan pos utama mereka tahun 2013. Kuis New York Times dan kuis NPR ini adalah bahwa mereka membagi orang ke dalam grup yang sangat identik dengan (berapa banyak aksen yang Anda miliki). Satu kelompok “di dalam” dan yang lain “di luar” dan kedua belah pihak merasa mereka perlu mempertahankan posisi mereka di media sosial, menghasilkan kemenangan untuk NPR.

Sementara topik kuis ini luar biasa, kami sampai pada titik di mana hanya melakukan kuis dengan judul yang menarik tidak cukup (karena ada begitu banyak kuis). Itu sebabnya NPR mendukung judulnya yang menarik dengan pertanyaan-pertanyaan hebat lengkap dengan foto-foto kucing (singa gunung).

Intinya adalah untuk membuat kuis Anda permainan, Anda tidak harus merasa seperti Anda harus mengisi kuis untuk mendapatkan hasil Anda, masing-masing dan setiap pertanyaan harus memiliki interaktivitas dan kepribadiannya sendiri.

Sekarang saya menyelesaikan kuesioner dan mendapatkan hasil saya. Di sinilah saya seharusnya berbagi kuis dan meminta teman saya untuk mengambil kuis. Halaman hasil seperti di bawah ini menyebabkan ribuan orang berbagi, jadi mari kita coba mencari tahu alasannya.

Pertama, ada level yang sangat berbeda dalam kuesioner. Ini menegaskan kembali dugaan sebelumnya bahwa tes akan membagi orang menjadi kelompok-kelompok yang dapat diidentifikasi dengan hasil tes. Dengan membagikan hasilnya, Anda mengidentifikasi diri Anda dengan Northwesterners atau mengidentifikasi diri Anda bukan Northwesterner. Orang-orang menjadi sangat teritorial dan ini merangsang pertukaran.

Kedua, ini lucu. Sekali lagi, dukung NPR untuk menyuntikkan kesenangan dan sedikit sarkasme ke dalam isinya. Maksudku, aku mendapat “Level 2: Bertha” dengan gambar raksasa atau sesuatu yang lain, itu humor situasional yang solid.

Kunci memaku a Facebook kuesionernya bukan untuk memiliki khalayak luas yang ada atau membayar untuk mempromosikan karya di semua tempat; sebaliknya, interaksi yang terorganisasi dengan baik dalam kuesioner dan petunjuk yang menyanjung dalam hasil akan memberi Anda kemampuan yang sangat baik untuk berbagi. Semoga tips ini membantu mengklarifikasi proses pembuatan kuis, semua contoh di atas berasal dari Berinteraksi, Anda dapat menuju ke sana untuk membuat kuis dan mendapatkan besar sendiri Facebook Bagikan