Kami telah menulis sebelumnya tentang manfaat menggunakan influencer di Facebook, sebagian sebagai cara untuk mengalahkan algoritme mereka. Kami bahkan merilis panduan kami tentang hal-hal penting Facebook pemasaran influencer. Tapi jujur saja, sebagian besar merek yang bekerja dengan influencer di dalamnya Facebook Mereka juga menjalankan akun mereka sendiri, meskipun itu hanya digunakan sebagai tempat influencer untuk mengirimkan lalu lintas. Namun, jika ingin jangkauan terpanjang, Anda perlu mencampur pembayaran Facebook Beriklan dengan upaya organik dan aktivitas influencer Anda.
Pemasaran organik di Facebook Ini bisa menjadi pengalaman yang sangat menyakitkan. Dalam beberapa tahun terakhir, Facebook telah membuat sejumlah perubahan pada algoritmanya yang telah mengirim postingan organik dari merek ke bagian bawah antrean prioritas. Anda mungkin beruntung jika dua atau tiga dari 100 pengikut Anda melihat kiriman organik Anda. Ini terutama terjadi jika posting Anda menyertakan tautan ke situs web Anda sendiri. Facebook Anda lebih suka mempertahankan pengguna Anda di platform dan sekarang secara aktif melarang posting yang memiliki pranala ke halaman arahan atau posting blog, kecuali Anda membayar untuk ‘hak istimewa’.
Facebook Namun, iklan bisa menguntungkan bagi pemasar dan merek. Platform periklanan Anda sekarang canggih, intuitif, dan mudah digunakan. Dan tidak seperti pos organik, Facebook Dia tidak ragu menyebarkan postingan berbayar, bahkan postingan dengan Calls to Action yang membuat orang keluar dari situs.
Tentunya tidak semua iklan akan mendorong orang untuk melakukan tindakan. Beberapa jelas lebih baik dalam menarik pelanggan daripada yang lain. Ada empat komponen utama kesuksesan Facebook iklan:
- Mereka sangat visual dan menarik untuk dilihat.
- Relevan dengan audiens target
- Mereka dengan jelas menunjukkan apa yang ada di sana untuk pemirsa iklan
- Mereka meminta Anda untuk segera mengambil tindakan. Mereka menyertakan ajakan bertindak yang jelas, sehingga pemirsa iklan tahu apa yang harus dilakukan selanjutnya
Kami melihat beberapa yang menjanjikan Facebook iklan di sini.
Facebook Iklan yang berhasil:
-
Dollar Shave Cub
Dollar Shave menggunakan kombinasi yang kuat dari Facebook Iklan yang mengikuti Anda, setelah Anda melakukan “kontak pertama” dengan perusahaan, bersekutu dengan dukungan pelanggan. Kampanye mereka lugas dan menargetkan “pria biasa”. Advokasi pelanggan berhasil karena produk Anda populer di kalangan pelanggan Anda, yang dengan senang hati berbagi Facebook pesan yang mempromosikan Dollar Shave.
Setiap kali Anda membuka situs web Dollar Shave, mereka memberi Anda pos yang disarankan untuk dibagikan. Sederhana, mulus, dengan pesan yang jelas.
Iklan berbayar mereka bahkan lebih mudah daripada ini (karena mereka memiliki kendali atas salinan di iklan berbayar, sementara klien dapat mengubah teks di posting advokasi pelanggan). Ini berarti bahwa Dollar Save Club umumnya menerima lebih banyak komentar daripada iklan berbayar pada umumnya.
-
Shopify Plus
Shopify Plus telah berhasil membuat korsel sederhana yang menyampaikan pesan Anda dengan jelas.
Shopify menggunakan iklan carousel Google empat langkah sederhana untuk menunjukkan manfaat menggunakan produk mereka. Setiap slide berfokus pada satu titik fokus:
- Fokus pada pemasaran
- Fokus pada pengalaman
- Fokus untuk memimpin
- Otomatiskan sisanya
Saya lebih menyukainya Facebook Pengiklan, Shopify akan menggunakan kombinasi demografi (orang suka menggunakan Shopify untuk membantu menjual barang melalui situs web) dan perilaku (orang yang sebelumnya menunjukkan minat pada Shopify atau produk pesaing) untuk menargetkan siapa yang akan melihat iklan ini.
Pesan iklannya jelas: gunakan Shopify untuk menyederhanakan proses penjualan situs web Anda, sehingga Anda dapat fokus pada barang-barang penting, tanpa terjebak memperhatikan detail sehari-hari.
-
Pengumuman acara Amazon
Jika Anda membeli produk dari Amazon, Anda akan sering melihat iklan mereka di Anda Facebook makan. Seringkali ini untuk buku atau item lain yang baru saja Anda lihat. Sepertinya mereka memata-matai Anda, meskipun itu hanya penggunaan perangkat lunak penargetan ulang yang bagus
Amazon juga menghasilkan iklan “peristiwa” yang bagus, misalnya, iklan ini yang mereka gunakan pada hari-hari menjelang Black Friday.
Meskipun iklan tersebut ditujukan untuk barang harian bernilai rendah bagi pemilik hewan peliharaan, kotak kotoran, penekanan utamanya adalah pada Penawaran Black Friday mendatang. Ini menonjol dengan jelas.
Iklannya cerah dan menarik perhatian orang yang sibuk. Facebook makan. Gunakan warna-warna cerah dan ruang putih untuk menarik perhatian pada pesan Anda. Gunakan salinan minimal, cukup untuk menyoroti poin penting.
Agaknya, Amazon memiliki pilihan posting Black Friday ini yang ditempatkan pada sumber demografi yang berbeda. Ini akan menarik perhatian pemilik kucing. Iklan serupa dengan produk berbeda akan menargetkan kelompok pelanggan potensial lainnya.
Seperti semua iklan bagus, iklan ini menyertakan ajakan bertindak yang jelas.
-
Patagonia
Patagonia melakukan pekerjaan yang sangat baik dalam mencocokkan mereka Facebook iklan dengan target audiens Anda.
Ini adalah contoh iklan video yang mempromosikan pakaian renang untuk peselancar. Video tersebut menunjukkan klip mendebarkan dari para peselancar yang sedang naik gelombang, kemungkinan mengenakan pakaian renang Patagonia Hydro Series mereka. Salinan mengacu pada “gerakan dinamis” langsung di atas video yang menunjukkan hal itu. Gambar kecil di bawah ini menunjukkan berbagai gaya papan yang menambah efek.
Ini adalah contoh yang sangat baik tentang bagaimana perusahaan dapat membuat tujuan Facebook Pengumuman koleksi.
-
Secara tata bahasa
Kampanye Grammarly memiliki aplikasi tata bahasa Inggris yang menceritakan kisah salah satu penggunanya. Add-on produk Grammarly yang menyertainya tampak hampir alami dan merupakan bagian cerita yang pas.
Ini adalah sebuah Facebook Iklan video yang menampilkan pelanggan Grammarly (koki sushi) yang mengoperasikan kelas sushi. Fokus iklannya adalah pada kelas sushi, tetapi sulih suara berubah menjadi bagaimana koki sushi memilih untuk menulis buku tentang pengalaman dan hubungannya dengan orang-orang; tentu saja, dia menggunakan Grammarly untuk membantunya menulis bukunya.
Benar saja, iklan ini adalah testimoni luar biasa dari pengguna Grammarly yang bahagia, dengan sebagian besar gambar terhubung ke orang yang memberikan testimonial, bukan produknya.
Grammarly memilih untuk menceritakan sebuah cerita menggunakan video, berdurasi hampir 2 menit. Video diakhiri dengan pesan penting, “tulis masa depan”, yang terkait dengan produk Grammarly. Pengumuman tersebut menyertakan lebih banyak bukti sosial, terkait dengan ulasan di Forbes.
Karena Grammarly menargetkan iklan ini kepada orang-orang yang berada di dekat bagian atas corong pembelian, mereka menampilkannya kepada lebih dari 5 juta orang.
-
Halo, segar
✨ Dapatkan diskon 40% untuk kotak pertama Anda!
Lupakan kerumitan merencanakan apa yang akan dimasak hari ini! Kami akan mengirimkan paket makanan segar pertanian yang lezat dan resep kami yang mudah diikuti langsung ke depan pintu Anda.
Diposting oleh HelloFresh pada hari Senin 9 April 2018
Baik video dan fotografi sangat cocok untuk perusahaan makanan untuk membuat tanda mereka di media sosial. Gambar yang diambil dengan baik dapat membuat atau menghancurkan iklan dan benar-benar membuat pembaca mengeluarkan air liur karena lapar.
Dalam hal ini, Anda memiliki video ganda yang menunjukkan produk jadi yang lezat dan sekotak bahan yang akan dikirimkan HelloFresh kepada Anda, sehingga Anda dapat membuat resepnya. Penekanannya di sini adalah segar dan sehat.
Ini adalah konsep sederhana: dua video direkam dalam stop-motion, saat sebuah item ditambahkan ke piring, itu ditempatkan di dalam kotak. Pada akhirnya, Anda memiliki kotak lengkap yang siap untuk dibawa pulang. Iklan ini bahkan meremehkan ajakan bertindak, karena ini hanya penawaran diskon dalam cetakan kecil (tapi tebal) di atas video. Satu-satunya kesenangan adalah logo besar di akhir presentasi.
-
Allbirds
Perusahaan sepatu, Allbirds, mendemonstrasikan bagaimana iklan video sederhana dengan banyak ruang kosong bisa sangat efektif.
Semua video menunjukkan sepasang kaki yang nyaman dan nyaman dengan sepatu Allbirds mereka, dengan salinan pendamping yang berbunyi, “Saya tidak bisa mengatakan cukup tentang seberapa nyaman sepatu ini.” GRATIS Pengiriman dan Gratis Pengembalian. Di bagian bawah iklan, ada ajakan bertindak yang jelas, memberitahu pemirsa untuk membeli sekarang.
Anda mungkin mengira bahwa foto diam akan memberikan efek yang sama, tetapi sesuatu tentang video pendek ini memberikan kenyamanan (mungkin gerakan kaki yang fleksibel).
-
Universitas Washington
Meskipun kemungkinan ada banyak jenis iklan serupa untuk lembaga pendidikan, iklan dari University of Washington ini menilai poin demi kejelasan. Ini termasuk foto yang jelas menunjukkan siswa di kampus mereka (ini membantu mereka dengan tidak menjadi hutan beton, sehingga mereka dapat menekankan lingkungan hijau subur mereka). Yang terpenting, iklan tersebut menunjukkan pesan yang jelas. Ini menyoroti kuartal musim panas yang akan datang, memberikan tanggal kursus dimulai, memberi tahu audiens target yang diperkirakan untuk mendaftar sekarang, dan menyertakan tombol Ajakan Bertindak yang menawarkan pembaca untuk mempelajari lebih lanjut dengan mengkliknya.
Teks di bagian atas iklan menjawab pertanyaan yang sering diajukan: dapatkah Anda mentransfer kredit kursus?
-
Jon Loomer Digital
Baiklah Jon Loomer Digital harus tahu cara membuat Facebook pengumuman – perusahaan mendidik dan menjual layanan hingga mahir Facebook penjual. Jika mereka tidak bisa berkreasi dengan baik Facebook iklan itu sendiri, saya akan agak skeptis tentang penggunaan layanan mereka untuk Anda Facebook lonceng
Tetapi tidak ada yang lebih baik daripada mengajar dengan memberi contoh, dan Jon Loomer telah menghasilkan berbagai iklan inovatif dan orisinal selama bertahun-tahun.
Saya tidak yakin apakah ide berbagi gambar kotak oranye berasal dari Jon Loomer, Fyre Festival, atau orang lain. Tetapi sekarang ini telah terbukti menjadi teknik yang sangat efektif.
Jon Loomer berubah menjadi Facebook Iklan utama dalam kuesioner. Ini berarti bahwa itu secara efektif melakukan gamifikasi Facebook sistem periklanan.
Tidak mengherankan, lebih banyak orang memilih untuk mengklik ajakan bertindak untuk iklan ini daripada biasanya Facebook Kampanye pemasaran. Pertanyaan pertama yang ditanyakan kepada peserta adalah alamat email mereka, yang berarti Jon Loomer memiliki cara lain untuk menghubungi prospek potensial.
Tentu saja, agar ini berhasil, kami berasumsi bahwa Jon Loomer dengan cermat memilih tipe orang yang Facebook ditayangkan dengan iklan ini.
-
InSinkErator
Ketika Anda memikirkan gambar yang indah dan menarik perhatian, Anda biasanya tidak membayangkan bahwa itu akan melibatkan unit pembuangan sampah di wastafel. Namun, InSinkErator telah berhasil melakukan hal itu.
Iklan ini mengambil limbah sayuran yang Anda tinggalkan di wastafel dan mengubahnya menjadi sebuah karya seni. Ini pasti menyebar dan menarik perhatian Anda. Salinan tersebut juga menekankan manfaat ekologis produk dan mendorong Anda untuk menekan tombol ajakan bertindak Pelajari Lebih Lanjut.
