Apa pemikiran pertama yang terjadi pada Anda ketika Anda membuka sebuah artikel dan disambut dengan gambar tiga pengusaha yang menunjuk ke grafik di papan tulis?
Bosan Tentu Tidak terinspirasi Tidak terima kasih
Gambar arsip menyiapkan otak pembaca untuk konten arsip. Tidak masalah jika Anda memiliki karya pemenang Pulitzer Prize yang putus asa mencari bola mata di bawah gambar itu; tak seorang pun akan melihatnya jika Anda telah menyiapkannya untuk kelembutan.
Jadi … jika itu ide yang buruk, mengapa kita melakukannya selama bertahun-tahun?
Sederhana saja. Lima tahun lalu, pasar menjadi jenuh dengan berita dengan banyak teks dan konten blog. Semua teks, sepanjang hari. Kami membutuhkan sesuatu yang visual untuk memecahkan dinding teks untuk menjaga rentang perhatian kita singkat. Cue: stok gambar. Itu berhasil. Menambahkan elemen visual yang (agak) terkait dengan teks.
Penelitian menunjukkan hal itu Facebook Posting gambar mendapatkan interaksi 2,3 kali lebih banyak daripada posting non-gambar. Faktanya, kita adalah makhluk visual.
Tetapi sebelum saya menyadarinya, jaringan itu dibanjiri dengan gambar-gambar pengusaha menulis jargon di jendela kaca. Apa yang dulunya merupakan teknik yang baik untuk menarik perhatian pada halaman, atau pada tautan media sosial, telah menjadi tanda peringatan yang mengatakan, "Kami tidak dapat memikirkan gambar yang menarik untuk konten ini. Oh, dan ini konten mungkin juga tidak menarik. "
Nah … apa yang terjadi?
Kami membunuh stok foto dan gambar. Tidak, serius, kita bunuh mereka. Setiap orang dalam pemasaran digital memiliki darah di tangan mereka, dan kami sama bersalahnya dengan yang lain.
Penonton mulai menuntut konten yang lebih relevan (sebagaimana mestinya!). Kami membutuhkan konten untuk memberikan nilai dari atas ke bawah. Ini bukan lagi hanya tentang kata-kata yang ditulis pada halaman; ini tentang bagaimana kata-kata itu diformat dan pilihan media terintegrasi datang pada waktu yang tepat sepanjang cerita.
Tidak ada ruang untuk konten demi konten.
Kami Jangan lakukan itu. Sudah. . Waktu
Kami memiliki selera untuk konten yang manis, manis, dan berharga, dan kami tidak akan kembali.
Cobalah, pria tangguh!
Salah satu klien kami di sektor teknologi B2C memiliki blog yang berfungsi relatif baik, dengan sekitar 13.500 pengunjung per kuartal. Rata-rata blog menarik 75 pengunjung per kuartal, tidak buruk. Untuk meningkatkan kesadaran saluran, blog melakukan pekerjaan dengan baik.
Oke, ini tidak spektakuler. Dan spektakuler adalah apa yang dirindukan pasar.
Jadi kami meninjau artikel, pemeriksaan subjektif sederhana dari konten. Stok gambar mencuat seperti ibu jari yang sakit. Untuk B2C, ini sangat jelas. Dan lebih lagi bagi pelanggan yang memiliki suara merek yang mutakhir.
Kami menentukan bahwa artikel blog membutuhkan grafik khusus yang dapat berfungsi sebagai gambar penggoda untuk berbagi media sosial dan berintegrasi dengan konten untuk menyampaikan konsep dengan lebih baik. Hanya dalam tiga bulan dan dengan 15 artikel, kami melihat hasil berikut:
- Lima dari 12 yang terbaik Artikel-artikel yang ditampilkan di seluruh blog (dari total 180) memiliki gambar yang dipersonalisasi.
- Lima artikel teratas itu hanya menarik rata-rata 369 pengunjung (+ 492% lebih dari rata-rata blog).
- Lima artikel yang sama menyumbang 14% dari semua lalu lintas blog yang diarahkan ke situs.
Apakah Anda membutuhkan lebih banyak bukti?
Jadi … apakah saya membakar semua foto stok saya?
Dengar, Anda tidak akan dapat membuat grafik khusus yang sangat relevan untuk setiap posting blog. Itu tidak realistis dan bisa mahal. Kami juga bersalah; Dengan jumlah blog yang kami tulis, tidak dapat membuat gambar khusus untuk setiap posting blog. Jadi saat kamu miliki Untuk menggunakan gambar arsip, lakukan dua hal:
- Mereka tidak terlihat terlalu umum.
- Mereka relevan dengan topik mungkin.
Tetapi ketika Anda dapat membuat gambar khusus, lakukanlah. Secara intuitif, Anda tahu arah pasarnya. Secara ilmiah, data mendukung wawasan itu.
