Sementara butuh hampir satu tahun untuk menghangatkan kita semua pada gagasan itu, Facebook Dia akhirnya secara terbuka merilis sarung tangan bercakupan organik, mengatakan bahwa posting halaman promosi merek lebih lanjut akan keluar dari berita orang. Ini, setelah dugaan kontroversi jangkauan organik pada September 2013 yang melihat jangkauan beberapa pos merek turun 50% atau lebih dari tingkat paparan yang sudah rendah.
Dari Facebook Apa yang dia katakan adalah bahwa jika Anda curang pada produk Anda, pengguna tidak tertarik. Tentu saja, Facebook Anda mendapat manfaat dari jawabannya: bayar untuk mempromosikan posting itu dan pastikan mereka menjangkau audiens tertentu. Tetapi kebenaran tentang bagaimana alat ini bekerja sekarang jelas: Facebook itu adalah sarana komunikasi. Agar konten promosi Anda terlihat, Anda harus membayar untuk eksposur.
Di sinilah merek dan pakar mendapatkan apa Facebook Semua mengatakan salah. Facebook Dia tidak pernah mengatakan bahwa semua posting merek dinonaktifkan. Dia secara khusus mencatat pos-pos yang:
- Hanya mendorong orang untuk membeli produk atau memasang aplikasi
- Dorong orang untuk berpartisipasi dalam promosi dan hadiah tanpa konteks nyata
- Gunakan kembali konten yang sama persis dari iklan Anda
Ini menggambarkan konten Anda jauh lebih sedikit daripada yang Anda pikirkan. Jika Anda berbagi posting blog yang bijaksana dari situs web perusahaan Anda, Anda tidak memenuhi standar filter ini. Apakah Anda menautkan ke video YouTube dari lini produk terbaru perusahaan Anda? Mungkin … tergantung pada kata yang Anda gunakan.
Pos seperti ini dari aplikasi komunikasi internal Red e App (pengungkapan: seorang pelanggan) adalah tanda tanya.
Kata bertele-tele bukan promosi untuk aplikasi, tetapi tautan itu membawa Anda kembali ke situs perusahaan. Ini adalah kampanye aneh yang dilakukan perusahaan untuk menarik perhatian pada tenaga kerja yang dirampas haknya. Tapi itu tidak memenuhi syarat di bawah tes tiga potong Facebook Singkatnya, kemudian akankah ia terbang dan mencapai jangkauan organik? Kita lihat saja nanti.
Tentu saja, pekerjaan dan janji Facebook bagi penggunanya di sini adalah untuk menyaring dengan cara yang canggih. Jadi seperti spam web dan algoritma Google, tim Facebook akan terus-menerus mengubah dan meningkatkan sehingga hal-hal promosi tidak datang.
Tetapi tugas Anda adalah membiarkan konten yang kaya dan berfokus pada pelanggan juga masuk.
Pada akhirnya, kebenarannya adalah bahwa ruang lingkup organik tidak mati. Hanya saja merek perlu membuat konten yang menarik, meyakinkan, percakapan, dan berfokus pada pelanggan untuk mendapatkannya. Apakah Anda pikir halaman merek seperti BuzzFeed akan kehilangan jangkauan organik? Pikirkan lagi
Anda membutuhkan konten yang menonjol. Jika Anda tidak melakukannya sekarang, Anda mungkin perlu bantuan dari seseorang yang bisa.
