Selama lebih dari satu dekade, saya telah menjadi penggemar yang berdedikasi, membeli setiap rilis baru, dan memainkannya berulang-ulang. Akhirnya, minat saya pada permainan pura-pura membuat saya menemukan komunitas orang lain yang merasakan hal yang sama.
Jadi, saya mulai menonton video YouTube dari orang yang memainkan Sims. Sebagian besar YouTuber mempromosikan akun Twitch mereka, tempat mereka menyiarkan streaming langsung. Awalnya saya tidak memperhatikan Twitch, tetapi akhirnya, rasa ingin tahu menyapu saya dan saya memutuskan untuk memeriksanya suatu hari.
Peringatan: Kedutan bisa membuat ketagihan.
Pertama kali saya mencoba Twitch, saya berada di platform selama tiga jam, menjelajahi konten YouTuber favorit saya dan mengobrol dengan orang lain, seperti dalam tangkapan layar berikut:
Sumber
Platform streaming memberi saya komunitas yang lebih besar untuk terhubung karena bagian obrolan pada setiap aliran, di mana pengguna dapat mengomentari konten yang mereka tonton. Pemancar juga dapat berinteraksi dengan mereka, membuat pengalaman terasa lebih alami.
Namun terlepas dari platform streaming, apa sebenarnya Twitch? Dalam posting ini, kami akan mengeksplorasi apa itu penyusutan dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk terlibat dengan prospek dan meningkatkan kesadaran merek.
Mari kita mulai dengan mendefinisikan Twitch. Kemudian kita akan berbicara tentang bagaimana Twitch digunakan dan untuk apa Twitch digunakan.
Ketika Anda mengunjungi Twitch, Anda akan melihat layar yang sangat mirip dengan ini:
Halaman beranda dipilih berdasarkan aktivitas sebelumnya, jadi meskipun layar ini ditutupi dengan konten game, streamer tidak memiliki batasan pada apa yang mereka hasilkan. Sementara Twitch sebagian besar merupakan platform untuk permainan dan komentar langsung, acara bincang-bincang, acara memasak, acara olahraga, dan konvensi permainan juga muncul di situs.
Kedutan memungkinkan penggemar untuk terhubung dengan pita. Ini memungkinkan pengguna untuk melihat konten yang menarik minat mereka pada platform yang mendukung siaran langsung bentuk panjang. Misalnya, mungkin tidak biasa untuk transmisi yang lebih lama dari satu jam atau kadang-kadang bahkan dua jam.
Namun, tidak semuanya transmisi. Bahkan, platform memiliki konvensi sendiri, TwitchCon. Acara dua tahunan ini merayakan industri penyiaran dan merupakan peluang bagi penyiar di platform untuk terhubung secara pribadi dengan penggemar dan teman sebaya mereka.
Penggemar dapat menghadiri sesi yang dijalankan oleh penyiar favorit mereka dan membeli produk bermerek dari sejumlah vendor acara dan sponsor (misalnya, Doritos adalah sponsor TwitchCon yang bangga).
Meskipun streamer menghasilkan konten, Twitch memiliki basis penggemar khusus yang menjangkau seluruh dunia. Untuk memahami pengguna Twitch, kami akan menyelami audiens inti Twitch di bawah ini.
Siapa yang menggunakan Twitch?
Penonton Twitch terutama terdiri dari gamer remaja. Mari kita lihat itu sedikit lagi.
Ketika SimilarWeb mempelajari perilaku web pengguna Twitch, "game", "komputer" dan "teknologi". Dari informasi ini, kita dapat menyimpulkan bahwa mayoritas pengguna Twitch tertarik pada game dan teknologi yang diperlukan untuk memainkannya.
Dalam laporan yang sama, juga dicatat bahwa 22% lalu lintas berasal dari AS. Amerika Serikat, yang menjadikannya negara dengan perwakilan paling banyak di peron, dengan Jerman, Korea, dan Prancis tidak jauh.
Penting juga untuk dicatat bahwa menurut Twitch, platform ini memiliki lebih dari 28 juta pengguna unik per bulan di AS. AS, yang menonton, rata-rata, 95 menit per hari. Dan, dari pengguna tersebut, 80% adalah remaja pria.
Meskipun publik memiliki banyak remaja pria, ketahuilah bahwa ini bukan basis pengguna untuk seluruh platform. Bahkan, pita Twitch favorit saya adalah wanita dewasa berwarna. Jadi jika Anda berpikir audiens Anda tidak berada di Twitch, mereka mungkin sebenarnya, hanya dalam jumlah yang lebih kecil.
Namun, seperti yang diketahui pemasar, angka-angka itu bisa menjadi bagian penting dari audiens target Anda.
Jika, untuk saat ini, Anda merenungkan beberapa ide tentang bagaimana menyesuaikan Twitch dengan upaya pemasaran Anda, mari bicarakan tentang bagaimana merek menggunakan Twitch, di bawah ini.
6 cara merek menggunakan Twitch
Merek menggunakan Twitch untuk meningkatkan kesadaran merek, menargetkan audiens yang spesifik, menghasilkan aliran merek, dan memanfaatkan pemasaran influencer. Twitch melaporkan bahwa platform ini ideal untuk peningkatan keterlibatan dan untuk mencapai tujuan kampanye tertentu. Karena situs ini berfungsi dengan konten visual, mari kita jelajahi beberapa contoh untuk mendukung tujuan ini.
1. Dana 1.000 mimpi
Taktik: kesadaran merek
1.000 Mimpi Dana adalah organisasi nirlaba yang didedikasikan untuk memberikan hibah kepada 1.000 wanita perguruan tinggi untuk membantu mereka mencapai impian mereka dan memberikan hibah baru setiap semester akademik. Orang-orang di belakang 1DF bermitra dengan Twitch untuk membawa pertunjukan ke pita.
Misalnya, Twitch dapat memberikan bantuan keuangan untuk konvensi seperti TwitchCon, konferensi, perangkat keras baru, atau program pendidikan yang didedikasikan untuk kegiatan kreatif.
Untuk Bulan Sejarah Wanita, Twitch's Facebook Akun itu menjalankan iklan yang mendukung dana tersebut, meningkatkan kesadaran akan 1DF dan apa yang dilakukannya untuk wanita yang lebih muda.
Ini memberi pendengar yang sama sekali baru pengantar tentang organisasi nirlaba. Itu juga memamerkan beragam basis pengguna Twitch, menyoroti alasan yang didukung perusahaan.
2. WildEarth
Taktik: pemirsa spesifik
WildEarth (WE) adalah stasiun yang menunjukkan kehidupan sehari-hari hewan, dijalankan oleh ahli zoologi di Johannesburg, Australia. Baru-baru ini, para pemimpin situs memutuskan untuk memperluas aliran mereka ke Twitch untuk memperluas pemirsa mereka.
Streaming pendek, yang tidak biasa untuk Twitch, tetapi masuk akal untuk WildEarth. Konten termasuk safari matahari terbit yang dipimpin oleh ahli Lauren, yang berfokus pada dan memberikan wawasan tentang hewan yang Anda lihat dalam perjalanan Anda.
Sumber
Dalam cuplikan di atas, Lauren berbicara tentang gajah yang pemalu tetapi ramah. Sebagian besar klip di saluran itu serupa karena memperlihatkan gambar binatang dari dekat yang berkeliaran di rumah atau hewan lain.
KAMI ditujukan untuk pemirsa yang lebih muda, jadi tidak mengherankan bahwa aliran telah diperluas ke Twitch dan YouTube. Beberapa klip bahkan memiliki judul anak-anak dengan emoji dan jargon saat ini untuk menarik perhatian para pemirsa yang lebih muda ini.
3. Mie Nissin
Taktik: generasi pemimpin
Streamer Pokimane memiliki lebih dari empat juta pengikut di salurannya dan terutama memainkan permainan peran dan permainan fantasi. Baru-baru ini, ia bermitra dengan Nissin Foods untuk memproduksi siaran bermerek League of Legends.
Siaran menampilkan dia membuat mie instan selama siaran. Agar konten tetap menyenangkan dan menarik, Pokimane menambahkan grafik 'Sip Meter' ke layar yang mengukur volume makanan Anda.
Sumber
Jika saya adalah pemirsa yang lebih muda menonton siaran ini, saya akan berpikir tentang bagaimana akan mudah untuk menyiapkan dan makan Nissin Noodles saat menggunakan Twitch, seperti yang dilakukan Pokimane. Saya ingin menggunakan 'Sip Meter' untuk mengukur tingkat kebisingan feed saya dan memberi tahu komunitas di komentar.
Siaran merek Nissin telah ditonton oleh lebih dari 11.000 penggemar Pokimane. Teknik pemasaran ini menetapkan Nissin sebagai merek yang terkait dengan komunitas mereka, menunjukkan bagaimana produk mereka cocok dengan gaya hidup gaming.
4. Pakaian dalam PSD
Taktik: memengaruhi pemasaran
Ninja adalah salah satu pita Twitch yang paling banyak diikuti. Dalam perspektif, 14,7 juta adalah setengah dari basis pengguna platform di AS. USA Itu juga jumlah pengikut yang dimiliki Ninja. Untuk membuat para penggemar tertarik pada merek mereka dan merayakan TwitchCon 2018, merek olahraga PSD menghadiahkan streamer dengan bus.
Tidak juga. Sebuah bus:
Pergilah ke jalan dan menuju ke TwitchCon dengan bus @ninja baru kami! 🔥🔥 pic.twitter.com/AHKDI1ocVC
– Pakaian dalam PSD (@PSDunderwear) 25 Oktober 2018
Kampanye pemasaran PSD menggunakan TwitchCon untuk menciptakan kesadaran merek dengan 'Ninja Bus' dan korespondennya Twitter kirim.
Asosiasi ini adalah perubahan untuk PSD, yang umumnya dikaitkan dengan atlet bola basket, sepak bola, atau gulat. Asosiasi atlet video game bisa menjadi bagian dari strategi untuk menarik penonton di platform yang berbeda. Ini juga menunjukkan fleksibilitas produk.
Jika saya adalah pengikut Ninja yang menghadiri TwitchCon dan melihat bus diplester dengan merek Ninja, naluri pertama saya adalah ke Google PSD dan menjelajahi produk. Iklan ini berbicara sendiri, dan tentu saja mendapat perhatian di TwitchCon.
5. Faktanya
Taktik: iklan berbayar
Dalam praktiknya mirip dengan Facebook dan YouTube, Twitch memutar iklan video sebelum siarannya, juga dikenal sebagai iklan pra-putar.
Pengumuman Memang ini menunjukkan studi kasus tentang bagaimana Twitch streamer dan artis digital menggunakan Memang untuk terhubung. Streamer mencari seorang desainer untuk membuat alirannya lebih menarik dan menemukan bakatnya di Memang, mesin pencari karir.
Sumber
Iklan melukiskan gambaran tentang bagaimana gamer, streamer, pengembang, dan kreatif dapat menggunakan Memang untuk menemukan dukungan untuk pekerjaan mereka di Twitch. Ini menunjukkan bagaimana seorang penyiar dapat memanfaatkan Twitch untuk menemukan bakat, bagaimana bakat dapat menemukan pekerjaan.
6. Wendy
Taktik: generasi pemimpin
Seri game populer Animal Crossing memiliki tambahan baru, New Horizons, yang keluar pada bulan Maret 2020. Spesialis pemasaran Wendy tahu bahwa Twitch akan dibanjiri dengan aliran Animal Crossing saat diluncurkan, jadi mereka memutuskan untuk memanfaatkannya.
Kampanye ini sederhana: siaran gameplay, mengikuti petualangan Animal Crossing dari maskot toko Wendy. Ada beberapa klip dan aliran di akun, dan sebagian besar judul menyertakan "Pengiriman Gratis" untuk mengingatkan pengguna Twitch bahwa mereka tidak harus meninggalkan situs untuk makan Wendy's.
Sumber
Lihat langkah-langkah tambahan yang dilakukan kampanye untuk pencitraan merek. Di kiri bawah adalah iklan pengiriman gratis Postmates dan GrubHub. Di bagian atas adalah judul kampanye, "Choppin 'Trees & Free Deliveries", serta logo dari merek yang berpartisipasi.
Haruskah merek Anda memanfaatkan Twitch?
Anda mungkin tidak yakin untuk menggunakan Kedutan dalam kampanye berikutnya, dan percayalah, Anda bukan satu-satunya. Namun, seperti yang telah kita lihat, beberapa merek menggunakan Twitch untuk mempromosikan merek mereka dengan melayani audiens muda. Jika perusahaan Anda memiliki tujuan yang sama, maka Kedutan bisa menjadi aset yang hebat bagi Anda.
Jika Anda tertarik dengan pemasaran influencer, Anda juga dapat berpikir tentang menggunakan Twitch. Influencer memperluas audiensi mereka dengan mendukung merek mereka, seperti yang kita lihat dengan urutan mie Pokimane.
Manfaat lain dari meningkatkan Kedutan adalah meningkatkan prospek dengan iklan. Ambil merek perawatan rambut Head & Shoulders, misalnya. Untuk memasarkan krim penataan gaya pria baru mereka, tim kreatif bermitra dengan platform untuk menjalankan kontes, di mana pengguna Twitch dapat memenangkan 100.000 Bit, yang merupakan mata uang virtual situs.
Sumber
Target audiens untuk kampanye ini adalah pria, sehingga tim di balik kampanye tahu bahwa mereka akan memiliki audiensi di Twitch. Ini juga merupakan alasan bagus lainnya untuk menggunakan platform: jika audiens Anda adalah pria. Ingatlah bahwa 80% pengguna Twitch adalah pria remaja, jadi jika produk Anda membutuhkan audiens semacam itu, lihat Twitch.
Atau, jika audiens Anda menggunakan Twitch sebagai bagian dari perilaku web mereka, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk berinvestasi dalam konten Twitch. Meskipun Anda tidak harus membuat akun Twitch dan mulai mengunggah banyak aliran, Anda masih bisa mengikuti rute Memang dan menggunakan iklan yang terkait dengan pengguna Twitch.
Misalnya, mungkin perusahaan tempat Anda bekerja menjual komputer. Cara terbaik untuk memanfaatkan Twitch dalam kampanye pemasaran produk adalah dengan membuat iklan yang menunjukkan permainan PC populer di platform saat ini, seperti League of Legends, dan cara kerjanya dengan komputer yang ingin Anda jual.
Twitch adalah platform luas tempat materi iklan dapat berinteraksi dengan topik yang menarik minat mereka. Ingat, Twitch bukan hanya tentang permainan – ada juga kategori lain di platform ini, seperti memasak dan streaming acara langsung.
Anda dapat memanfaatkan Twitch dalam berbagai cara dan menjangkau audiens yang luas dengan melakukannya. Sebagai pengguna Twitch biasa, saya berharap dapat melihat apa yang dapat Anda pikirkan untuk kampanye Twitch Anda.
