Mengapa lebih sedikit salinan terkadang memakan waktu lebih lama dan mengapa artikel yang lebih lama lebih menguntungkan.
Ketika saya mulai menulis, salah satu pelajaran pertama yang harus saya pelajari adalah bagaimana menyesuaikan isi dan struktur tulisan saya dengan tujuannya. Salinan untuk email akan dibuka dan dibaca dalam kondisi yang berbeda dari salinan dalam brosur. Kata-kata yang membentuk teks pahlawan di beranda situs web berbeda dari kata-kata dalam tweet, meskipun mereka mengambil jumlah ruang yang sama.
Ketika Anda menulis, semua ini masuk akal. Tetapi ketika Anda harus menjelaskan tulisan Anda kepada orang lain, terutama pada kutipan proyek, itu bisa menjadi percakapan yang lebih lama.
Mengapa diperlukan jumlah waktu yang sama untuk menulis 300 kata pada halaman layanan seperti halnya menulis 1.000 kata di blog, misalnya? Dan apakah semua konten itu benar-benar diperlukan? Tidakkah pengunjung ingin Anda lebih ringkas?
Ya dan tidak. Panjang dan gaya salinan Anda, dan waktu yang dibutuhkan untuk memproduksinya, tergantung pada aplikasi Anda. Jika Anda ingin salinan yang bagus di situs web Anda, memahami proses berpikir di baliknya akan membantu Anda membuat keputusan yang lebih baik tentang tempat menginvestasikan anggaran Anda.
Meskipun ada banyak aplikasi untuk disalin (brosur, email, media sosial, konten yang dapat diunduh, dek penjualan, dll.), Saya menghabiskan sebagian besar waktu saya untuk menulis salinan blog dan salinan situs web. Ini adalah jenis konten yang sangat berbeda, tetapi kontrasnya akan membantu menggambarkan teorinya.
1. Tujuan: Apa yang seharusnya dicapai oleh konten ini?
Mari kita mulai dengan pengunjung. Sebagian besar pemilik situs web membayangkan pelanggan menjangkau mereka melalui beranda. Pengunjung mungkin tidak tahu banyak tentang mereka, sehingga halaman arahan harus menawarkan gambaran umum yang luas tentang perusahaan dan pada saat yang sama membantu pengunjung untuk memilih sendiri di area tampilan yang benar. Situs web pakaian, misalnya, akan mulai dengan membagi pengunjung berdasarkan jenis kelamin. Organisasi nirlaba dapat membagi pengunjung dengan apakah mereka klien atau sukarelawan.
Semakin banyak pengunjung memasuki situs web, semakin spesifik halaman tersebut. Namun, secara umum mereka masih menyentuh pada topik konten tingkat tinggi. Tidak ada banyak ruang untuk menelusuri detail, karena Anda tidak ingin membanjiri pengunjung dengan informasi yang tidak relevan bagi mereka. Ini berarti Anda harus lebih memikirkan setiap paragraf, setiap kalimat, dan setiap heading, karena Anda tidak punya ruang untuk dijabarkan.
Salinan blog adalah kebalikannya. Tidak ada yang berakhir di sebuah blog berjudul “Bagaimana Dropshipping Bekerja” kecuali mereka benar-benar ingin tahu cara kerja dropshipping. Ini karena, seperti beranda, blog juga merupakan titik masuk ke situs web. Tetapi sementara halaman beranda adalah titik masuk untuk lalu lintas langsung, blogging adalah titik masuk untuk lalu lintas organik – lalu lintas Google.
Ini membuat salinan blog lebih panjang, lebih rinci, dan lebih informatif. Jika salinan situs web dimaksudkan sebagai arah (mengarahkan pengunjung ke halaman di situs yang akan memiliki informasi atau produk yang mereka cari), posting blog lebih merupakan tujuan.
Dan seperti yang Anda duga, menarik pengunjung melalui lalu lintas organik sangat bergantung pada strategi kata kunci.
2. Strategi kata kunci: kepala pendek vs ekor panjang.
Strategi kata kunci membentuk sebagian besar dari semua jenis penulisan salin untuk web. Jika Anda adalah perusahaan yang menjual penyedot debu, Anda mungkin ingin diklasifikasikan sebagai “Vakum Rumah Terbaik”, “Vakum Tangga Terbaik” atau “Vakum Tanpa Kabel”. Namun, Anda mungkin tidak akan memberi peringkat untuk istilah ini di beranda Anda.
Bahkan, halaman rumah Anda mungkin bukan halaman yang diperingkat untuk kata kunci utama Anda. Anda mungkin hanya memiliki beberapa ratus kata copy, dan beberapa ratus kata itu harus mencakup semua yang ditawarkan bisnis Anda, bukan hanya penyedot debu. Ingat, beranda Anda adalah tempat lalu lintas langsung memasuki situs Anda. Sebagian besar lalu lintas organik akan menuju ke halaman yang berbeda, seperti halaman produk untuk vakuum tangga terlaris Anda, daripada halaman rumah Anda.
Penting juga untuk dicatat bahwa banyak dari kata kunci yang lebih pendek itu, yang disebut kata kunci “kepala pendek”, sulit untuk diklasifikasikan. Mereka memiliki banyak volume pencarian, tetapi juga banyak kompetisi, dan cenderung didominasi oleh merek terbesar dan paling mapan. Anda harus membuat halaman produk dan layanan yang fokus pada istilah kunci tertentu, dan seiring waktu halaman tersebut akan mulai berfungsi. Tetapi Anda bisa mendapatkan banyak bantuan dari posting blog.
Ini karena setiap posting blog dapat mencapai kata kunci dengan permintaan pencarian yang lebih panjang dan lebih bertarget. Setiap posting blog yang Anda tulis dapat didasarkan pada frasa pencarian yang hanya mendapatkan beberapa ratus pertanyaan per tahun, tetapi kualitas pengunjung yang datang ke situs Anda melalui posting tersebut akan jauh lebih tinggi.
3. Panjang: ketika kurang lebih dan ketika lebih banyak lebih baik.
Jika Anda ingin menentukan peringkat untuk frasa kunci, salah satu faktor paling penting yang menguntungkan Anda adalah panjang. Google perlu memiliki konteks yang cukup pada halaman Anda, dan Anda perlu melihat kata kunci target Anda muncul cukup kali, untuk mengetahui apakah halaman Anda relevan dengan istilah yang Anda coba peringkatkan.
Namun, menulis salinan panjang bukan hanya untuk Google. Konten bentuk panjang (lebih dari 1000 kata) juga menerima lebih banyak pembagian dan keterlibatan di media sosial. Jika Anda berhenti berpikir sejenak, tidak sulit untuk memahami alasannya.
Ingat: konten blog dimaksudkan untuk memberi informasi. Orang-orang datang mencari jawaban, dan jika Anda tidak memberikannya, mereka mungkin akan kecewa. Inilah sebabnya mengapa posting panjang dan lengkap tentang topik tertentu membuat konten blog yang baik.
Namun, itu kebalikan dari banyak halaman di situs web Anda. Tidak seperti salinan blog Anda, salinan yang muncul di halaman web seringkali tampak pendek. Homepage hanya dapat memiliki beberapa ratus kata copy, dan salinan itu memiliki banyak pekerjaan berat yang harus dilakukan.
Salinan pahlawan, misalnya, biasanya memiliki antara 4 dan 6 kata, dan dalam ruang itu Anda harus banyak berkomunikasi tentang bisnis Anda. Setiap judul dan paragraf pendukung perlu melakukan bagiannya untuk meyakinkan pembaca untuk menggali lebih dalam dan belajar lebih banyak, dan harus melakukannya sekitar 30–70 kata. Halaman web dirancang dengan kuat untuk memandu pengunjung untuk mengambil tindakan tertentu, dan salinannya harus memenuhi persyaratan tersebut.
4. Desain: Apakah desain dukungan salinan atau itu pusat?
Salah satu masalah paling umum yang saya temui ketika mengirim salinan saya ke pelanggan untuk persetujuan, mendapatkan satu set revisi, dan menemukan bahwa pelanggan telah menambahkan 300 kata ke paragraf yang hanya dirancang untuk memuat 50.
Ketika saya menulis salinan untuk halaman web, kata-kata saya harus mengikuti desain yang dibuat oleh anggota tim saya. Desain itu tidak hanya mengikuti prinsip estetika yang ketat, tetapi juga harus memenuhi persyaratan untuk pengalaman pengguna, aksesibilitas, pengoptimalan seluler, dan pengoptimalan konversi.
Apa artinya semua itu adalah bahwa, di luar perhatian dan perhatian yang diberikan kepada setiap kata dalam ruang konten yang terbatas, salinan itu sendiri tidak dapat melebihi ruang itu atau dapat merusak desain.
Namun, dalam sebuah posting blog, tata letak dibuat untuk mendukung penyalinan, dan itu berarti tidak mengganggu jika sebuah blog membutuhkan lebih dari seribu kata.
Durasi dan waktu tergantung pada tujuan dan desain.
Singkatnya, panjang keping konten, dan jumlah waktu yang dihabiskan untuk itu, tergantung pada bagaimana konten itu muncul di situs dan pekerjaan yang perlu Anda lakukan. Semakin hati-hati salinan perlu ditulis, semakin banyak waktu yang diperlukan untuk memperbaikinya. Semakin banyak konten yang informatif, semakin lama dan semakin rinci.
Menulis halaman web seperti mencoba menulis selusin kalimat pembuka. Anda harus mengambil beberapa ide baru dan merangkumnya dalam beberapa kata. Halaman-halaman situs bersifat final. Mereka ditulis untuk bertahan selama periode waktu tertentu, dan kemudian ditulis ulang setiap kali kontennya sudah usang.
Di sisi lain, sebuah blog memungkinkan Anda untuk mengambil ide dan menjalankannya. Posting blog tertentu akan mendapatkan banyak traffic dari waktu ke waktu dan menjadi halaman berkinerja tinggi untuk situs Anda. Yang lain akan dengan cepat menjadi usang, terutama jika ada fokus yang kuat pada siaran pers. Tetapi sementara salinan situs lama dibuang begitu versi baru ditulis, posting blog lama membentuk file yang memberikan kedalaman dan kredibilitas situs Anda.
Mungkin perbedaan antara salinan blog dan salinan situs web dapat diringkas dengan cara ini: Salinan situs berfungsi dengan desain untuk mengomunikasikan informasi tingkat tinggi yang memandu pengunjung untuk bertindak. Salinan blog didasarkan pada informasi terperinci dan mendalam dari komunikasi dan pada kredibilitas pengguna.
Salinan blog menarik kepala; Salinan situs menarik hati. Anda berdua perlu menjalankan situs web yang efektif.
