Apakah Anda berencana untuk mempekerjakan seseorang sebagai SEO in-house atau mengambil rute biro iklan, menentukan tujuan Anda lebih awal adalah suatu keharusan menurut pendapat profesional saya dan akan membantu memastikan kehadiran internet yang lebih dominan dan sukses.
Waktu membaca: menit 27 Maret 2012
Internet dan industri pemasaran digital sangat cepat. Dari teknologi dan strategi baru hingga media sosial baru dan praktik terbaik, banyak pemilik bisnis dan pemasar mengalami kesulitan untuk menggabungkan semuanya. Bahkan ketika Anda merasa memiliki pemahaman yang kuat tentang berbagai hal, Apakah Anda mengedepankan yang terbaik? Salah satu penyebab utama dari nasihat pemasaran yang menyesatkan atau menyesatkan, menurut saya, adalah kurangnya strategi yang berorientasi pada tujuan.
Sebelum menyelami penelitian kata kunci, analisis persaingan, dan segala sesuatu di antaranya. Sebelum mengembangkan strategi pemasaran di situs, sosial dan konten, Anda harus bertanya pada diri sendiri hal-hal berikut: Apa tujuan saya dan siapa target audiens saya?
Apakah Anda berencana untuk mempekerjakan seseorang sebagai SEO in-house atau mengambil rute biro iklan, menentukan tujuan Anda lebih awal adalah suatu keharusan menurut pendapat profesional saya dan akan membantu memastikan kehadiran internet yang lebih dominan dan sukses.
Apa tujuan bisnis saya?
Seperti pemasaran tradisional, tujuan adalah suatu keharusan dalam hal SEO / pemasaran digital. Ingin meningkatkan kesadaran merek? Apakah Anda ingin menjual produk? Apakah Anda ingin meningkatkan jumlah penyelesaian formulir (perolehan prospek) di situs Anda? Ini semua adalah pertanyaan yang perlu Anda tanyakan dan jawab sebelum terjun ke taktik yang bisa ditindaklanjuti.
SEO internal
Seperti SEO internal, Anda bertanggung jawab untuk mendapatkan umpan balik yang diperlukan untuk mengidentifikasi kemungkinan tujuan. Komentar ini dapat datang dari manajemen langsung, manajemen tingkat eksekutif, dll. (Siapapun yang ingin mengatakan sesuatu tentang bisnis ini).
Badan SEO
Jika Anda seorang SEO dalam sebuah agensi, langkah-langkah yang perlu Anda ambil untuk menentukan tujuan klien Anda mungkin berbeda dari SEO internal. Ketika hambatan komunikasi ada, tugas Anda sebagai SEO untuk mengatasinya dan / atau menghancurkannya. Pada akhirnya, mengidentifikasi tujuan bisnis seharusnya tidak menjadi kekhawatiran pemasaran Anda.
Salah satu keuntungan utama yang dimiliki SEO internal dibandingkan SEO yang dihentikan agensi adalah tingkat komunikasi yang lebih pribadi dengan orang-orang yang penting menurut pendapat / pengalaman saya. Terlepas dari peran Anda, Anda sebagai SEO harus mengidentifikasi tujuan Anda (jangka pendek dan jangka panjang) sejak dini dan mengembangkan strategi untuk membantu Anda mencapainya.
Siapa audiens yang saya tuju?
Mengidentifikasi audiens yang Anda tuju di awal proses SEO adalah kebutuhan lain menurut saya. Dari konten yang sangat bertarget hingga elemen halaman yang dipengaruhi secara demografis, mengetahui siapa yang berpotensi dipengaruhi oleh upaya pemasaran Anda akan membantu Anda mengembangkan dan menjalankan kampanye pemasaran digital yang lebih efektif. Riset pasar sederhana menggunakan alat seperti Penjadwal iklan Google DoubleClick Ini akan memberi Anda gambaran tentang siapa target audiens Anda. Katakanlah saya memulai bisnis yang menjual perlengkapan kantor secara online. Saya ingin mengambil situs seperti www.officemax.com dan hubungkan ke Doubleclick Ad Planner. Berikut akan disajikan kepada saya:
Dari sini, saya dapat mengidentifikasi jenis audiens apa yang menarik Office Max. Sekarang saya tahu bahwa saya mungkin akan paling berhasil dengan konten yang ditujukan untuk wanita berusia antara 45-54 tahun. Saya juga tahu bahwa minat Anda termasuk perabot kantor, perlengkapan kantor, printer, dll. Ini adalah data yang mengesankan dan berguna.
Alat lain seperti Sprout Social akan memberi Anda gambaran tentang siapa audiens sosial Anda dan bagaimana konten Anda sampai kepada mereka. Riset audiens / demografis yang berkelanjutan akan memastikan bahwa konten Anda memiliki kualitas terbaik selama kampanye pemasaran digital Anda. Berikut ini rincian akun Sosial Sprout pribadi saya:
Hal ini memberi tahu saya bahwa saya akan memiliki tingkat kesuksesan / keterlibatan yang lebih tinggi dengan pria di dalamnya Twitter dan wanita di Facebook. Sekali lagi, ini adalah data yang mengesankan dan berguna.
kesimpulan
Menentukan tujuan Anda dan audiens yang dituju terdengar cukup mudah, dan seringkali memang begitu. Maksud saya adalah bahwa terlalu sering, tidak diberi perhatian yang dibutuhkan. Perlu diingat bahwa tujuan dan audiens tidak selalu konsisten dan harus ditangani kampanye demi kampanye. Sasaran Anda dan audiens yang dituju harus ditinjau dan dievaluasi ulang dari waktu ke waktu dan, jika perlu, menyesuaikan strategi pemasaran Anda untuk mencerminkan temuan Anda secara akurat.
Memiliki tujuan dan mengetahui siapa yang ingin Anda targetkan sangat penting dan harus menjadi langkah pertama dalam proses SEO. Dalam pengalaman profesional saya, memberikan saran praktis dan mengukur metrik / kinerja kampanye jauh lebih mudah dan lebih efektif dengan tujuan yang telah ditentukan sebelumnya.
