Google AdWords dimulai pada 2000, hanya dua tahun setelah mesin pencari diluncurkan. Ini berfungsi sebagai strategi pemasaran bayar per klik yang ditujukan untuk konsumen digital. Pada 2018, namanya diubah menjadi Google Ads.
Sementara pasar Google dipenuhi dengan prospek potensial, popularitasnya menjadikannya lingkungan yang kompetitif. Iklan di platform adalah dilihat oleh 90% populasi internet. Biaya kata kunci meningkat, membuat kampanye ini lebih mahal. Hal ini menimbulkan pertanyaan seperti, “Apa yang dapat saya lakukan untuk menghindari pengeluaran berlebihan dan masih memenuhi permintaan pasar yang terlalu jenuh?”
Google Ads mungkin dibanjiri oleh pemilik bisnis yang berhasil, tetapi masih ada cara untuk melakukannya. Video adalah contoh sempurna dari sumber daya yang belum dimanfaatkan dengan banyak potensi untuk berkembang.
Sepanjang artikel ini, Anda akan mempelajari lebih dekat cara Google Ads muncul di video dan cara membuatnya berhasil untuk Anda.
Pahami Google Ads untuk Video
Iklan video YouTube yang paling banyak digunakan disebut iklan TrueView dan hadir dalam 3 format. Ini termasuk:
- Sela: Seperti judulnya, iklan in-stream adalah yang diputar selama streaming video YouTube. Pembawa video, juga dikenal sebagai mitra YouTube, setuju untuk memutar iklan dengan imbalan kompensasi uang. Mereka biasanya muncul di awal, tengah, atau akhir urutan. Iklan dalam-aliran bermanfaat karena memberi pemirsa opsi untuk melewati iklan setelah 5 detik dan kembali ke video mereka. Tidak seperti jenis konten PPC lainnya, iklan ini tidak mengenakan biaya kecuali pemirsa melihat iklan Anda selama 30 detik atau lebih.
- Melihat: Tidak seperti konten sela, iklan penelusuran ditautkan ke kata kunci. Saat pengguna YouTube mencari kata kunci Anda, iklan Anda muncul di jendela hasil. Jika video iklan diklik, Anda akan dikenakan biaya untuk itu. Metode ini tidak memiliki jaring pengaman dari aturan bypass 5 detik, tetapi memiliki kelebihannya sendiri. Misalnya, iklan Anda kemungkinan besar akan menjangkau audiens target Anda jika ditayangkan menggunakan istilah penelusuran.
- Pada layar: Terakhir, iklan bergambar adalah iklan yang muncul di sidebar atau di hasil pencarian. Mereka ditandai dengan indikator “iklan”. Setelah diklik, Anda akan dikenakan biaya untuk iklan tersebut. Iklan ini sangat akurat, memastikan bahwa pemirsa ingin melihat konten Anda. Tidak seperti format iklan isi-otomatis lainnya, pemirsa memilih iklan ini atas keinginannya sendiri.
Opsi keempat dulu tersedia dan menawarkan kepada pemirsa pilihan tiga iklan untuk ditonton selama video berdurasi 10 menit atau lebih. Format ini telah ditarik untuk mendukung gaya TrueView alternatif.
Menghubungkan iklan Anda ke video
Sebelum memulai dengan kerumitan menautkan iklan ke streaming video, Anda memerlukan akun Google dan YouTube. Setelah dikonfigurasi, buat file Google Ads tagihan. Sekarang, Anda siap untuk terhubung dan memulai kampanye Anda dengan langkah-langkah sederhana berikut:
Tautkan akun
Dari halaman Google Ads Anda, pilih opsi penyiapan dan lanjutkan untuk menautkan akun Anda. YouTube harus menjadi salah satu opsi yang tercantum di dasbor akun. Jika Anda memiliki beberapa saluran YouTube, Anda dapat memilih saluran yang relevan dengan iklan Anda.
Buat dan tentukan kondisi kampanye
Di panel iklan, pilih “kampanye”, “tambahkan kampanye”, lalu “video”. Alat tersebut akan meminta Anda untuk menentukan apakah Anda ingin meningkatkan kesadaran merek atau pertimbangan merek dengan video Anda. Setelah memilih kampanye, beri judul dan tentukan berapa banyak yang akan Anda belanjakan setiap hari. Kondisi kampanye yang harus Anda tentukan adalah:
- Tanggal peluncuran dan penutupan.
- Bahasa dan negara yang akan disiarkan
- Jika video sedang dalam pencarian, streaming atau di layar
- Strategi penawaran Anda
- Jadwal penampilan
Identifikasi audiens dan penempatan iklan
Salah satu keuntungan dari strategi periklanan ini adalah menargetkan audiens Anda berdasarkan demografi dan minat. Pengelompokan ini muncul di tab “orang” dan memungkinkan Anda untuk fokus pada konsumen target Anda melalui:
- Bertahun-tahun
- Jenis kelamin
- Ukuran keluarga
- Pendapatan
- Perayaan acara kehidupan.
- Minat atau afinitas
- Interaksi masa lalu
- Minat serupa
- Kebiasaan
Dengan audiens yang Anda pilih, Anda sekarang dapat memilih penempatan dengan mengklik situs web atau saluran YouTube tempat Anda ingin menjalankan iklan. Anda juga dapat memilih kata kunci dan kategori yang terkait dengan audiens target Anda.
Jalankan dan pantau iklan Anda
Proses pembuatan iklan selesai, yang perlu dilakukan hanyalah menerbitkan dan memelihara. Laporan metrik iklan akan menunjukkan kepada Anda bagaimana iklan Anda berhasil dan tempat mana yang perlu ditingkatkan.
5 tips untuk video Google Ads yang sukses
Sekarang setelah Anda mengetahui bagaimana iklan Google dan YouTube bekerja sama, berikut lima tip untuk kampanye yang sukses:
1. Buat iklan yang ingin Anda lihat
Daripada mendesain iklan yang konsumen Anda tidak keberatan menghentikan videonya, rancang iklan yang ingin mereka lihat dari awal sampai akhir. Pertimbangkan audiens target Anda dan video yang menarik mereka. Kunci iklan video yang sukses adalah membuat audiens Anda lupa bahwa itu adalah iklan.
Cara unik untuk menampilkan merek dan mengurangi tampilannya sebagai iklan adalah dengan membuatnya interaktif. Misalnya, perusahaan sepatu yang meluncurkan sepatu kets baru mungkin tergoda untuk membuat iklan bergaya komersial. Alih-alih menunjukkan kepada pemirsa sesuatu yang telah mereka lihat, rancang iklan Anda sebagai video petunjuk untuk dijalankan.
2. Tampilkan ulasan konsumen yang sebenarnya
Sembilan dari sepuluh konsumen membaca review sebelum membeli produk atau layanan Sudah menjadi kebiasaan untuk melihat apa yang orang lain katakan sebelum mencoba sesuatu untuk diri kita sendiri. Sebagai pemasar, Anda bisa mendapatkan keuntungan dari fakta ini dengan memasukkan ulasan pelanggan nyata dalam iklan video Anda.
Contohnya adalah Halo keren video kampanye, yang menampilkan pasangan bernama Tre dan Rich. Video dimulai dengan Tre menjelaskan mengapa dia mulai menggunakan layanan tersebut dan bagaimana hal itu menguntungkan rumahnya. Gaya pemasaran ini dapat diterima dan membangkitkan respons emosional, dua hal yang menyamakan kesuksesan iklan.
3. Jaga agar tetap singkat dan manis
Ini adalah tip yang sangat berguna untuk iklan yang berjalan di tengah-tengah video lain. Anda mengalihkan perhatian konsumen dari tautan asli yang mereka klik. Menjaga konten Anda tetap pendek dan menarik meningkatkan peluang pemirsa membiarkan Anda berlari sampai selesai.
4. Lakukan riset sebelum menulis
Memahami apa yang ingin dilihat oleh target demografis Anda sangat penting untuk kampanye iklan video yang sukses. Teliti iklan YouTube mana yang bekerja dengan baik dalam industri Anda dan jenis video apa yang menampilkan iklan tersebut.
Anda juga dapat menanyakan langsung kepada audiens jenis iklan apa yang ingin mereka lihat dan di mana. Gunakan polling di umpan media sosial Anda untuk mengumpulkan informasi.
5. Menarik inspirasi dari konten masa lalu
Anda telah melakukan penelitian Anda; Anda tahu audiens Anda. Anda mungkin sudah memiliki banyak sekali konten blog dan media sosial untuk membuktikannya. Daripada mencoba membuat iklan baru dari awal, dapatkan inspirasi dari konten masa lalu. Mendaur ulang konten Anda sendiri untuk membentuk sesuatu yang baru seperti video adalah cara yang brilian untuk memberikan sesuatu yang mereka tahu telah menjadi hit kepada audiens Anda.
Atasi kemacetan iklan Google dengan video
Mereka menyebutnya jalan raya informasi, jadi tidak heran para pemasar digital merasa seperti mengemudi di jam sibuk. Dengan Iklan PPC menunjukkan konversi 50% lebih tinggi menilai dari penelusuran organik dan ROI 200%, ini adalah pasar yang menarik.
Mungkin tidak ada istirahat untuk mobil-mobil yang terjebak dalam kemacetan lalu lintas jam 5 sore, tetapi para penjual jauh lebih beruntung. Pemasaran video menggunakan iklan PPC yang telah dicoba dan benar di lingkungan yang tidak terlalu padat.
Pahami Google Ads untuk Video dan pelajari cara membuatnya bekerja untuk Anda dengan a Diploma Profesional dalam Pemasaran Penelusuran. Unduh brosur hari ini!
