Merek memiliki alasan kuat untuk memasukkan streaming video langsung ke kampanye pemasaran mereka. Sebagai permulaan, konten menarik perhatian pemirsa. Mereka tidak yakin apa yang akan terjadi selanjutnya dan mereka ingin waspada untuk melihatnya. Video langsung juga menyoroti keterlibatan merek dalam hal-hal menarik dan relevan. Ini juga membantu mereka terhubung dengan orang-orang yang mungkin tidak menyukai materi berbasis teks.
Statistik mengatakan bahwa 80 persen orang lebih suka menonton video langsung dari suatu merek daripada membaca blog dari mereka. Selain itu, 45 persen responden mengatakan mereka akan membayar untuk video langsung seseorang yang mereka sukai, seperti artis.
Berikut adalah beberapa cara agar merek dapat memperoleh keuntungan dari streaming video langsung, termasuk banyak studi kasus.
1] Gunakan Instagram Live
Instagram Live adalah platform populer yang dapat meningkatkan upaya pemasaran dengan memberikan umpan balik langsung kepada merek. Mengizinkan pemirsa berkomentar secara default. Namun, orang dapat mengubah pengaturannya sebelum merekam video. Mereka harus membiasakan diri dengan opsi-opsi itu sebelum mulai mengalir. Karena Instagram memiliki lebih dari 500 juta pengguna aktif bulanan, ada banyak peluang bagi pemasar untuk meningkatkan jangkauan mereka.
Merek juga dapat melihat jumlah orang yang terlibat dengan siaran langsung, menunjukkan hasil upaya mereka. Menggunakan Instagram sangat tepat ketika berita keluar tentang acara mendatang.
Selama wawancara di Instagram Live di mana dia menjawab pertanyaan dari penggemar, Cardi B mengkonfirmasi album barunya. Baru-baru ini, dan dalam suasana yang tidak terlalu spontan, bintang tersebut menggunakan Instagram untuk mendorong orang untuk menonton video musik barunya.
Merek juga dapat menggunakan Instagram Live untuk memupuk rasa eksklusivitas bagi pengikut Instagram dengan cara lain. Misalnya, perusahaan dapat beralih ke Instagram Live untuk merayakan ulang tahun pertamanya atau berbagi berita tentang kemitraan yang akan datang.
Video langsung seringkali dapat menangkap emosi lebih akurat daripada konten berbasis teks. Dengan demikian, Instagram Live adalah platform yang sangat baik untuk membantu merek berterima kasih kepada pengikut mereka karena telah berpartisipasi dalam kesuksesan mereka, dan biarkan orang tahu bahwa mereka memiliki alasan yang bagus untuk bersemangat tentang apa yang menunggu perusahaan.
2] Coba Facebook Hidup
Merek juga dapat menemukan kesuksesan bersama Facebook Langsung ketika mereka menguji streaming video langsung. Kebanyakan orang tahu platform itu, bahkan jika mereka bukan pengguna sering jejaring sosial.
Meskipun Facebook, karena kesulitan baru-baru ini yang disebabkan oleh skandal Analitik Cambridge dan masalah privasi yang lebih luas, lebih dari 1,5 miliar orang masuk ke situs setiap hari. Ini adalah kabar baik bagi merek-merek yang siap menargetkan audiens baru.
Dalam sebuah studi kasus, sebuah surat kabar lokal menyiarkan siaran langsung dari salah satu acara tur buku Michelle Obama. Contoh ini menunjukkan bagaimana perusahaan dapat mempromosikan mereknya dengan menampilkannya di tempat kejadian menarik. Klip ini juga membantu orang tetap terlibat dengan acara, bahkan jika mereka tidak bisa hadir.
Saat merek ingin bereksperimen Facebook Langsung, sangat penting bahwa Anda mengikuti semua aturan platform yang baru-baru ini disesuaikan. Facebook baru-baru ini menerapkan kebijakan sekali klik yang melarang streamer ofensif. Ini melakukan ini untuk mengekang penyalahgunaan dan mengklarifikasi bahwa perubahan meluas ke segi Facebook Selain siaran langsung. Misalnya, konten yang tidak pantas di perusahaan Facebook Profil dapat menyebabkan larangan transmisi.
Dalam kebanyakan kasus, merek tidak perlu khawatir konten mereka melanggar aturan. Tetapi, jika Anda ingin menekan batas atau membuat konten yang dapat memiliki nilai mengejutkan, kehati-hatian sangat penting.
Taktik yang berguna yang sangat tidak mungkin menyinggung adalah membuat video pengajaran langsung Facebook Hidup Pendekatan ini bekerja sangat baik jika merek ingin menunjukkan perangkat baru untuk merangsang penjualan.
3] Pergilah dengan cerita dan pertunjukan Snapchat
Snapchat mulai menawarkan cerita pada tahun 2018. Itu adalah foto dan video yang dapat dilihat semua orang yang berlangganan feed tertentu. Cerita Snapchat hanya bertahan 24 jam, menjadikannya tidak praktis untuk tujuan promosi beberapa merek. Namun, sumber mengatakan Snapchat sedang mengevaluasi kemungkinan konten permanen.
Bahkan sifat Snapchat Stories yang pudar membuatnya bekerja dengan baik untuk acara berbasis waktu. Menampilkan stan pameran dagang yang sangat kreatif untuk sebuah merek di konferensi adalah salah satu contohnya.
Merek juga dapat menjangkau lebih banyak pengikut dengan menawarkan acara televisi Snapchat. Platform baru-baru ini membuka konten itu ke pasar Inggris. The Guardian dan Sky TV adalah beberapa merek yang telah merilis pertunjukan sejauh ini. Jika sebuah merek menawarkan konten langsung dalam bentuk lama, orang-orang dapat tetap terlibat karena ketegangan karena tidak tahu apa yang akan terjadi.
ESPN adalah salah satu merek yang baru-baru ini meningkatkan investasinya dalam program Snapchat. Perwakilan mengatakan strategi pengembangan konten langsung jenis ini mendukung strategi digital keseluruhan perusahaan yang bertujuan untuk melayani penggemar olahraga di mana mereka sudah menghabiskan waktu. Dan, kabar baiknya bagi ESPN adalah banyak pemirsa menonton Snapchat beberapa kali seminggu.
Data ESPN internal menunjukkan bahwa selama kuartal keempat 2018, 60% pengguna mendengarkan "SportsCenter," sebuah acara berita harian, tiga kali atau lebih dalam seminggu. Jutaan orang membuat Snapchat ESPN menunjukkan kebiasaan biasa, dan ESPN menggunakan konten langsung untuk mendorong mereka mendengarkan konten ESPN melalui cara lain. Metode itu dilaporkan bekerja lebih baik daripada berbagi artikel di media sosial.
Sulit untuk mengatakan berapa probabilitas bahwa merek lain akan mengalami kesuksesan yang sama. Itu karena Snapchat tidak memposting sebagian besar nomor penggunanya. Namun, laporan terbaru menunjukkan bahwa situs ini memiliki 178 juta pengguna aktif harian. Dimasukkannya lebih banyak streaming video langsung dan konten gaya acara TV dapat membuat platform lebih kompetitif.
Mengesampingkan nomor pengguna, konten khusus olahraga terbayar untuk ESPN karena memenuhi kebutuhan audiens targetnya. Jika perusahaan Anda serius mempertimbangkan untuk membuat program Snapchat, habiskan waktu yang cukup untuk mengevaluasi topik dan format mana yang paling menarik bagi mereka. Survei media sosial dapat membantu Anda mempersempit opsi yang paling populer.
4] Hadir di Twitch
Kedutan terutama merupakan tempat yang disukai gamer, tetapi memiliki semua jenis konten. Spesialis pemasaran menargetkan generasi milenial dan Generasi Z di Twitch, tetapi mereka tahu mereka tidak boleh membatasi kampanye untuk audiens tersebut. Di semua kelompok umur pengguna, orang telah menghabiskan lebih dari 143 miliar menit menonton konten Twitch pada tahun 2019.
Platform ini juga memungkinkan streamer untuk mendapatkan uang dengan menerima saran dari penggemar setia mereka. Banyak dari pengguna Twitch yang terkenal secara substansial mempengaruhi penggemar mereka. Tidak mengherankan, merek mengakui bahwa asosiasi influencer dapat membuat produk mereka menonjol.
Hershey's menggunakan Twitch untuk mempromosikan cokelat baru pada Oktober 2018. Dia mempromosikan kampanye pengaruh secara luas dengan memperdebatkannya Twitterjuga. Kampanye ini didasarkan pada Ninja dan Dr. Lupo, dua streamer terpopuler Twitch. Merek permen juga secara strategis memilih tanggal untuk menyajikan upaya ini. Semuanya dimulai saat konferensi Twitch.
Bekerja sama dengan influencer di Twitch atau tempat lain dapat menguntungkan bagi merek. Influencer sering memberi bisnis akses dan kredibilitas baru, terutama dengan audiens tertentu. SocialPubli baru-baru ini merilis Laporan Pemasaran Influencer 2019 mereka, dan data yang terkandung di dalamnya memberi beberapa wawasan lebih dalam mengapa merek layak bekerja dengan influencer untuk video langsung mereka.
Ketika ditanya tentang jenis pemasar konten yang lebih disukai daripada yang diposkan oleh influencer, video muncul lebih sering, dengan 31,7% pemasar menyebutkan media tersebut. Selain itu, responden mengutip video langsung sebagai salah satu jenis konten utama yang harus diperhatikan selama tahun berikutnya. Dengan memutuskan untuk menggunakannya, perusahaan yang berpikiran maju dapat menentukan mana yang terbaik dan menemukan kemitraan yang bermanfaat untuk pengaruhnya sebelum pesaing melakukannya.
5] Buat pengikut dengan YouTube Live
Orang-orang mengenal YouTube tetapi mungkin tidak menyadari bahwa ia menawarkan streaming video langsung. Platform ingin menghasilkan konten berkualitas lebih tinggi daripada platform lain. Ini juga memiliki fungsi Super Chat di mana orang yang mengomentari video dapat membayar komentar untuk mencapai puncak. Opsi itu memberikan ulasan pengguna lebih banyak paparan.
Pada bulan Februari 2019, BRIT Awards melampaui pasar Inggris yang biasa dan memperoleh jangkauan internasional di YouTube Live. Kata merek acara penghargaan Twitter pengguna tentang aliran dan bagaimana menikmatinya di seluruh dunia.
YouTube Music adalah sponsor utama upacara penghargaan dan mengatakan itu membantu membuat artis baru menjadi bintang. YouTube sebelumnya melaporkan bahwa 1,5 juta pemirsa internasional menonton untuk menonton pertunjukan dan pemenang secara real time.
Menurut laporan 2019 dari Penguji Media Sosial, 71% pemasar berencana untuk meningkatkan pengeluaran mereka di YouTube, dan tiga perempat responden ingin mempelajari lebih lanjut tentang cara menggunakan platform. Mungkin itu karena penelitian ini menilai YouTube sebagai platform streaming video terbaik, digunakan oleh 57% responden.
Mengenai video di semua platform, Social Media Examiner menemukan bahwa durasi konten yang paling populer adalah kurang dari 10 menit. Konten jangka panjang berfungsi dengan baik dalam beberapa kasus, seperti ketika orang ingin mendengarkan acara penghargaan atau debat presiden.
Tetapi perusahaan juga bisa mendapatkan hasil dengan klip yang jauh lebih pendek. Mereka dapat menggunakan YouTube Live untuk mengalirkan kunjungan singkat ke pabrik selama acara perekrutan open house, misalnya.
Pilih platform dan metode berdasarkan preferensi audiens
Ini bukan satu-satunya platform yang mempromosikan pemasaran berbasis streaming langsung. Namun, jika pemasar mulai dengan mereka, mereka dapat menjelajahi bagaimana umpan langsung membuat koneksi dengan pelanggan dan membuat mereka tetap tertarik.
Anda juga harus ingat bagaimana beberapa studi kasus di sini mempromosikan video langsung mereka di berbagai platform. Dengan melakukan hal itu, semakin besar kemungkinan orang akan melihat mereka dan mengambil tindakan.
