Jika kontennya hidup di Internet tetapi tidak ada yang melihatnya, apakah itu benar-benar ada? Selain refleksi filosofis, kebenarannya adalah bahwa tanpa distribusi, bahkan konten yang paling kreatif, inovatif, dan revolusioner mungkin tidak dapat ditemukan. Jadi, bagaimana Anda memastikan bahwa audiens yang tepat memiliki akses ke informasi yang ingin disebarkan oleh perusahaan Anda?
Hal pertama yang harus dilakukan adalah mengunduh Panduan Distribusi Konten NewsCred. Anda akan mendapatkan rincian rinci praktik terbaik untuk metode distribusi berbayar dan tidak dibayar, dari media sosial dan iklan asli ke PPC, SEO, dan banyak lagi. Cetak, ambil stabilo, dan bawa ke rapat strategi konten Anda berikutnya.
Tetapi untuk saat ini, jika Anda hanya memiliki waktu lima menit, ini adalah versi catatan tebing dari panduan ini, dan bagaimana Anda dapat mengubah pendekatan Anda terhadap pengiriman konten.
Mengapa siapa
Pertama, jawab dua pertanyaan dasar ini:
1) Mengapa Anda ingin orang membaca konten Anda? Anda mungkin mencoba meningkatkan keterlibatan pengguna, meningkatkan kesadaran merek, mempromosikan kepemimpinan pemikiran, atau mendorong prospek. Memiliki tujuan yang jelas sehingga Anda dapat membuat rencana.
2) Siapa audiens Anda dan bagaimana mereka menggunakan konten? Mereka dapat menjadi konsumen atau koneksi B2B; Mereka bisa menjadi pengambil keputusan atau pengumpul informasi. Cari tahu siapa yang ingin Anda jangkau dan kemudian tentukan di mana mereka menghabiskan waktu online dan jenis konten apa yang mereka sukai.
Distribusi berbayar dan tidak dibayar
Distribusi berbayar:
Jaringan periklanan – Anda mungkin mengenalnya sebagai kampanye bayar per klik (PPC). Anda dapat menggunakan pencarian PPC (misalnya, Google Adwords) atau konten PPC (misalnya, melalui perusahaan seperti Outbrain).
Kiat cepat: Metode ini berfungsi dengan baik di awal kampanye untuk meningkatkan partisipasi. Pilih kata kunci berdasarkan apa yang dicari pengguna Anda dan gunakan panggilan kuat untuk bertindak (CTA) dalam salinan iklan Anda.
Bayaran sosial – Kampanye ini dapat mencakup iklan LinkedIn, posting sponsor pada Facebook dan mempromosikan tweet Twitter.
Kiat Cepat: Untuk pemasar dengan anggaran terbatas, gunakan media sosial berbayar untuk melibatkan orang dengan konten pribadi sehingga upaya sosial Anda dapat digunakan untuk menghasilkan arahan.
Iklan asli – Ini bermitra dengan penerbit untuk menyediakan konten untuk audiens Anda, yang harus selaras dengan merek dan tujuan pemasaran Anda. Konten harus bintang dan terasa asli untuk platform.
Kiat cepat: iklan asli memerlukan waktu. Anda harus menjalankan kampanye ini selama 3 hingga 12 bulan untuk melihat hasil nyata.
Distribusi organik:
Media sosial – Dengan begitu banyak platform untuk dipilih, masing-masing memiliki kekuatan dan strategi spesifik untuk sukses. Kuncinya adalah tidak memisahkan. Pilih yang paling sesuai untuk merek, audiens, dan tipe konten Anda. Tambahkan tombol sosial ke situs Anda dan promosikan konten Anda untuk mendorong berbagi sosial.
Kiat Cepat:
- Facebook: Bagikan konten yang sangat visual – Artikel dan gambar mendapat 94% lebih banyak penayangan daripada yang tidak.
- Twitter: Mencapai keseimbangan antara tautan ke konten dan tweet percakapan.
- LinkedIn: Buat grup LinkedIn Anda sendiri secara gratis, dan di halaman perusahaan Anda sendiri, kunjungi pembaruan spesifik untuk anggota Linkedin tertentu berdasarkan peran, industri, dan ukuran perusahaan.
- Google+: Mempublikasikan ke hasil Google+ dalam hasil pencarian yang lebih baik di Google. Posting aktif untuk meningkatkan SEO.
- Pinterest: Libatkan pengguna melalui konten visual untuk mengarahkan lalu lintas kembali ke situs Anda. Gunakan deskriptor yang akurat untuk memastikan pin Anda ditemukan.
Platform konten gratis – YouTube dan Slideshare adalah platform gratis yang memungkinkan Anda berbagi jenis konten tertentu, seperti presentasi video dan tayangan slide. Kedua format bisa sangat efektif tergantung pada jenis audiens yang ingin Anda jangkau.
Kiat Cepat: Untuk YouTube, pastikan untuk menggunakan deskripsi kaya kata kunci untuk membuat konten video Anda dapat dicari. Untuk Slideshare, gunakan kembali kertas putih dan panduan Anda dalam presentasi.
Crowdsourcing – Menemukan cara untuk melibatkan atau memberi insentif kepada audiens untuk berpartisipasi dan membagikan konten Anda sendiri bisa sangat efektif.
Kiat cepat: Kampanye semacam itu harus mendorong berbagi sosial sehingga peserta audiens dapat menyebarkan pesan mereka ke jaringan pribadi mereka.
SEO – Meskipun algoritme selalu berubah, SEO membantu mesin pencari menemukan apa yang berisi setiap halaman di web dan seberapa bermanfaat bagi pengguna.
Kiat cepat: Konten yang kuat dan relevan akan membantu Anda menilai tautan masuk ke halaman Anda (sehingga meningkatkan PageRank Anda), tetapi Anda juga harus melakukan bagian Anda dengan mengidentifikasi topik utama dan istilah pencarian bisnis Anda sehingga Anda dapat membangun konten di sekitar kepada mereka. Gunakan kata kunci dalam judul dan salinan tubuh, tetapi pastikan kontennya berkualitas tinggi. Saat ini, Google menyukai potongan-potongan dengan lebih dari 500 kata.
Pengasuhan memimpin – Pengembangan timbal adalah proses membangun hubungan bisnis dengan prospek di awal siklus pembelian. Untuk melakukannya, Anda dapat mengumpankan konten yang dipersonalisasi ke audiens yang ditargetkan berdasarkan industri mereka, perilaku web, pekerjaan, peran, atau vertikal. Platform otomatisasi pemasaran seperti Marketo dan Hubspot dapat menyederhanakan proses ini.
Tip Cepat: Optimalkan situs Anda untuk CTA atau formulir Anda. Sertakan bidang yang menangkap informasi perusahaan, kebutuhan atau minat bisnis, dan informasi kontak. Kemudian lacak dan pantau aktivitas pengguna, termasuk waktu yang dihabiskan di halaman Anda dan tingkat pentalan, sehingga Anda dapat memasarkan kepada pengguna dengan benar berdasarkan informasi itu.
Menonton konten Anda bukanlah tugas yang mudah, tetapi dengan mencoba kombinasi taktik distribusi di atas, Anda dapat meningkatkan audiens dan menyampaikan pesan merek Anda.
