Apakah Anda tahu di mana masing-masing untuk mengunjungi Apakah Situs Web Anda Dapat Datang?
Lebih baik lagi:
Jika Anda tidak tahu, jangan khawatir: Ketika Anda selesai membaca artikel ini, Anda akan tahu bagaimana mengontrol asal setiap kunjungan dengan cepat dan mudah secara real time.
Anda dapat melakukan semua ini berkat Kode UTM; Jenis parameter khusus ditambahkan ke bagian akhir URL untuk mempersonalisasikannya sehingga Anda dapat mengetahui dari mana masing-masing kunjungan Anda berasal. Dan sebenarnya, jika Anda ingin memiliki bisnis yang menguntungkan, Anda tidak bisa membiarkan mereka lewat.
Jadi ya Kode UTM terdengar Mandarin bagi Anda atau jika Anda tahu apa itu tetapi Anda tidak tahu cara membuatnya, kemudian ikut dengan kami karena kami berjanji bahwa pada akhir artikel ini Anda akan menjadi ahli dalam dari mana lalu lintas Anda berasal.
Apa kode UTM dan mengapa saya harus menggunakannya?
Seperti ahli fisika matematika, Lord Kelvin berkata:
Dan dengan pemasaran digital, itu adalah sesuatu yang tidak bisa kita lupakan. Inilah sebabnya mengapa kode UTM sangat penting.
Untuk menjelaskannya secara sederhana, Kode UTMatau Modul pelacakan Urchin, adalah potongan teks yang ditambahkan ke akhir URL sehingga Google analitik, atau alat analitis apa pun yang Anda gunakan, Anda bisa melacak asal kunjungan Anda dan merekam saluran yang digunakan orang untuk mencapai halaman tertentu.
Sebagai contoh, URL blog Postcron adalah: http://postcron.com/en/blog/
Jika kami ingin menambahkan kode UTM, tautannya akan terlihat seperti ini: http://postcron.com/en/blog?utm_source=blog&utm_medium=articulo_utm&utm_campaign=ejemploutm
Semua yang Anda lihat setelahnya "?"Dalam URL adalah a Parameter UTM. Dan meskipun itu tidak mengubah apa pun di situs webnya, akan membantu Anda mengukur keberhasilan kampanye Anda.
Mengapa kode UTM begitu penting dan bagaimana mereka membantu Anda mengukur keberhasilan tindakan digital Anda?
Kode UTM pada dasarnya memungkinkan Anda untuk menyesuaikan tautan Anda untuk nanti awasi mereka y mengukur hasil: dari klik untuk konversi, belanja, catatan y semua jenis kegiatan lainnya.
Dengan kata lain, Parameter UTM memungkinkan Anda untuk mendapatkan informasi berharga tentang pengunjung Anda.
Apa artinya ini? Ini artinya Anda akan tahu publikasi apa di setiap jejaring sosialyang mana iklan dan yang mana dari Anda posting blog Mereka telah mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke halaman tertentu dan mengapa itu bekerja lebih baik.
Menggunakan ini dalam kampanye pemasaran Anda akan memungkinkan Anda, di satu sisi, untuk mengetahui tindakan mana yang harus Anda maksimalkan dan, di sisi lain, tindakan atau publikasi mana yang tidak berfungsi seperti yang diharapkan; jadi lebih baik untuk berhenti mengimplementasikannya dan membuang-buang upaya.
Jadi kamu mengerti,
Menggunakan kode UTM atau sistem pelacakan lainnya sangat penting untuk mengoptimalkan strategi pemasaran Anda..
Misalnya, bayangkan Anda berdedikasi untuk menjual Keranjang belanja online dengan bahan-bahan sehat untuk memasak resep bergizi.
Inilah tepatnya Hellofresh Dia melakukannya di platform digitalnya untuk produk makanan di mana mereka sering mempublikasikan kampanye yang sama pada profil sosial mereka yang berbeda, dan menyisipkan kode UTM untuk mengetahui publikasi mana yang paling berhasil:
Dengan menambahkan parameter UTM ke tautan Anda, Anda akan tahu Anda harus berinvestasi di saluran mana, perubahan apa yang dilakukan di situs Anda untuk meningkatkan pengalaman pengguna y tindakan apa yang harus berhenti diterapkan.
Untuk meringkasnya, tanpa melacak asal klik dengan benar, Anda menjadi buta. Anda dapat meningkatkan semua yang dilacaknya. Jika Anda tidak melakukan ini, Anda kehilangan peluang besar untuk membawa bisnis Anda lebih jauh.
Dan sekarang setelah Anda tahu lebih banyak tentangnya, mari kita praktikkan dan lihat cara membuat parameter UTM langkah demi langkah.
Bagaimana cara membuat kode UTM dengan cepat dan mudah? Pelajari caranya hanya dalam 6 langkah
-
Tentukan di mana Anda akan menggunakan kode UTM
Hal pertama yang harus dilakukan untuk mulai menggunakan kode UTM adalah putuskan di mana Anda akan menerapkannya.
Misalnya, mungkin bermanfaat untuk membandingkan, pada platform online yang berbeda, publikasi yang mengundang orang untuk mengunduh e-book dan mencari tahu apakah publikasi tersebut lebih berhasil dalam Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, melalui email atau melalui iklan promosi.
Atau mungkin, misalnya, Anda meluncurkan Facebook berkampanye selama beberapa hari dan saya ingin tahu posting mana yang menghasilkan lebih banyak kunjungan ke halaman penjualan. Atau mungkin Anda sedang mengendarai mobil surat iklan kampanye di mana Anda memiliki promosi aktif dan ingin tahu email mana yang memperoleh hasil terbanyak (jika itu karena konten, jadwalkan, hari dikirim).
Kami telah membuat infografis ini sehingga Anda memiliki gagasan tentang di mana Anda dapat menggunakannya:
-
Pelajari cara kerja parameter UTM
Hal terbaik tentang kode UTM adalah Anda hanya perlu mempelajarinya sekali dan kemudian Anda hanya bisa fokus memanfaatkannya. Jadi, mari kita lihat lebih dekat cara kerjanya.
Untuk memulai, seperti yang kami katakan sebelumnya, parameter UTM selalu mulai setelah tanda tanya yang telah kami tambahkan ke akhir url situs kami.
Dan dari sini berbeda variabel mereka ditambahkan, yang dapat Anda lihat pada poin ketiga, yang disertai dengan simbol-simbol spesifik seperti "="Untuk memberi jalan bagi penggunaan setiap variabel dan"Y"Untuk memisahkan variabel yang berbeda. Juga, harap dicatat bahwa Anda tidak dapat menggunakan spasi dalam kode UTM.
Pada catatan lain, kode UTM mereka peka terhadap huruf besar-kecil jadi jika Anda menggunakan "Facebook"Dan" facebook ", Google Analytics akan memahami bahwa mereka adalah parameter yang berbeda dan akan menunjukkannya secara terpisah.
Sekarang mari kita lihat apa saja variabel kode UTM dan bagaimana cara menyelesaikannya.
-
Kenali variabel kode UTM
Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, kode UTM terdiri dari berbagai variabel yang akan membantu Anda mengidentifikasi dari mana pandangan Anda berasal dengan lebih presisi. Variabelnya adalah sebagai berikut:
Kampanye. Variabel ini adalah tempat kita menulis nama kampanye untuk mengidentifikasi promosi dari produk tertentu atau kampanye strategis. Itu diidentifikasi oleh utm_campaign dan, misalnya, jika kami ingin meluncurkan kampanye pada bulan Juli untuk mempromosikan salah satu produk kami yang dapat kami gunakan.
Sumber. Untuk sumbernya kita akan menulis nama situs web yang menghasilkan lalu lintasSaya menyukainya Facebook atau Pinterest misalnya. Itu diidentifikasi oleh utm_source; misalnya atau
Sedang. Ini adalah cara lalu lintas datangmisalnya sebagai bayar per klik (PPC), email, spanduk, atau media sosial (dari tautan di bio profil Anda ke pembaruan status). Ini ditandai dengan utm_medium. Contoh: o.
Konten. Variabel ini opsional dan digunakan untuk bedakan bagian untuk menciptakan kedalaman yang lebih besar. Misalnya, berguna untuk membedakan tautan teks, logo, dan gambar atau jika a Pinterest pin atau foto tajuk. Mereka ditandai oleh utm_content. Contoh: o.
Term. Ini adalah variabel opsional lain dan digunakan dalam pencarian berbayar untuk mengidentifikasi kata kunci target kampanye. Contoh: o
Pilih saja salah satu parameter yang Anda anggap berguna untuk Anda dan Pikirkan tentang seberapa jauh lebih lengkap dan terperinci akan pelacakan asal-usul kunjungan Anda.
Jangan khawatir jika ini agak rumit:
Dan dengan cara yang sama, Anda selalu dapat memiliki gambar ini di tangan yang hanya merangkum berbagai variabel:
-
Sekarang adalah waktunya untuk membuat kode UTM Anda
Ada banyak cara untuk membuat kode UTM Anda sendiri. Misalnya, Anda dapat melakukannya secara manual dengan membuat templat dengan konten Anda dari platform yang berbeda dan kemudian menambahkan kode UTM ke masing-masing untuk menyimpan daftar semuanya.
Atau Anda dapat menghemat waktu dan masalah Anda sendiri buat parameter UTM Anda sendiri dengan Pembuat URL Google di mana Anda dapat menyelesaikan semua variabel seperti yang ditunjukkan pada gambar berikut:
Jika Anda sudah menyiapkan Google Analytics untuk situs web Anda, itu akan secara otomatis melacak kampanye yang Anda buat sehingga Anda dapat mengetahui sepenuhnya segala hal tentang pandangan Anda – dari mana mereka berasal, melalui pos mana, dan tautan mana yang diklik. Ini memungkinkan Anda mengoptimalkan kampanye Anda secara maksimal.
Jika Anda tidak ingin membuat kode UTM satu per satu untuk tautan yang Anda bagikan di media sosial, jadwalkan posting Anda dengan Postcron dan Postcron akan secara otomatis membuat UTM untuk setiap tautan Anda sehingga Anda dapat melacaknya di Google Analytics.
-
Persingkat tautan
Sekarang setelah Anda memiliki tautan, Anda pasti bertanya-tanya bagaimana Anda akan menambahkan URL sepanjang tiga setengah mil ini ke URL Anda Facebook, Twitter atau posting LinkedIn. Untuk melakukan ini, Anda dapat menggunakan alat seperti bitly atau goo.gl untuk membantu Anda sangat mengurangi panjang URL Anda.
Jika Anda menjadwalkan posting Anda dengan Postcron untuk berbagai jejaring sosial, Anda punya pilihan untuk secara otomatis mempersingkat tautan dan hindari masalah url kecil ini.
-
Ukur kesuksesan Anda dan gunakan data untuk meningkatkan
Setelah kode UTM Anda siap, Anda harus melakukannya lacak url mereka, tapi jangan berhenti di sini: ukur kesuksesan Anda karena seperti yang kami katakan sebelumnya, apa yang tidak bisa diukur tidak bisa diperbaiki.
Misalnya, jika Anda meletakkan tautan teks dalam artikel dan tautan gambar berbentuk tombol di artikel yang sama, ini akan membawa lebih banyak kunjungan ke situs web Anda dan kemudian Anda akan tahu tindakan apa yang harus ditingkatkan.
Hal yang sama berlaku ketika Anda memposting tautan Facebook, Twitter, LinkedIn atau spanduk promosi, iklan, atau publikasi: Kode UTM memberi Anda kemampuan untuk mengetahui platform dan format mana yang paling berhasil sehingga Anda dapat mengambil tindakan yang diperlukan. Karena itu …
Jangan membatasi diri Anda hanya dengan mengukur hasil, menggunakannya untuk meningkatkan bisnis Anda karena, bagaimanapun, itulah tujuan dari parameter UTM.
Dan meskipun memasukkan kode UTM dalam kampanye Anda sangat penting, mereka bukan satu-satunya hal yang perlu dipertimbangkan.
Ini kata Ada banyak tindakan yang dapat membantu Anda mendapatkan hasil yang lebih baik untuk bisnis Anda, baik itu melalui blog atau jejaring sosial Anda.. Berikut adalah beberapa artikel dari blog kami yang akan membantu Anda memiliki bisnis yang sukses:
Bagaimana Anda menyukai artikel ini tentang menggunakan parameter UTM untuk mencari tahu dari mana lalu lintas situs web Anda berasal? Apakah informasi ini bermanfaat? Apakah Anda akan mulai menggunakan kode UTM dalam kampanye online Anda?
Dan jika artikel ini membantu Anda, silakan bagikan dengan kontak Anda sehingga mereka dapat memperoleh manfaat dari kode UTM juga 😉
