Di era media sosial yang sangat terhubung saat ini, konten bintang dengan mudah berpotensi menjadi viral. Tindakan sosial menawarkan peluang luar biasa untuk amplifikasi dan merupakan salah satu metrik termudah untuk dilacak, sehingga tidak mengherankan bahwa lebih dari setengah pemasar melaporkan bahwa metrik keterlibatan adalah cara paling umum untuk mengukur kesuksesan mereka. di media sosial.
Merek dan penerbit sangat bergantung pada saluran ini untuk menjangkau, terlibat, dan menguatkan. Pada 2014, tim Fractl saya bermitra dengan BuzzSumo untuk menyelidiki jaringan dan penerbit mana yang paling mendapat perhatian di media sosial dengan menganalisis dorongan sosial dari satu juta artikel yang paling banyak dibagikan dari paruh pertama tahun ini, dan menganalisis secara menyeluruh 2.600 jutaan aksi sosial. Mengetahui bahwa banyak hal telah berubah dalam dua puluh empat bulan terakhir, tim saya memulai kembali penelitian kami dengan sekali lagi menganalisis satu juta artikel yang paling banyak dibagikan, kali ini untuk paruh pertama 2016.
Selain menyadari bahwa jumlah saham meningkat menjadi 3 miliar untuk jumlah artikel yang sama, Fractl juga menemukan beberapa tren menarik dalam keterlibatan penerbit dengan membandingkan data 2014 dan 2016, menawarkan wawasan berharga untuk merek yang mereka berharap dapat meningkatkan daya tarik sosial dari konten mereka.
Memecah Jutaan Artikel: Apa yang Dapat Dipelajari Merek Dari Editor
Temukan niche Anda
Apa kata data. Penerbit niche dalam vertikal tertentu seperti teknologi dan olahraga, atau mereka yang menargetkan grup demografis tertentu seperti jenis kelamin dan usia, telah melihat pertumbuhan eksponensial dalam media sosial dan lalu lintas situs, menjangkau media besar dan newsgroup yang Mereka mencoba melayani semua pemirsa. Jumlah artikel yang mendapat peringkat di antara 1 juta teratas Huffington Post yang paling banyak dibagikan, misalnya, turun setengahnya, dari lebih dari 53.000 pada 2014 menjadi 27.000 pada 2016. Seiring dengan penurunan hampir 7 persen dalam jumlah Rata-rata saham per artikel. Tidak mengherankan bahwa jumlah total saham sosial yang diperoleh oleh raksasa media turun dari 268 juta pada 2014 menjadi 125 juta pada 2016.
Sementara itu, penerbit yang melayani ceruk yang lebih personal melihat peningkatan jumlah artikel untuk mencapai juta pertama atau peningkatan jumlah rata-rata saham per artikel (atau dalam beberapa kasus, keduanya). Jumlah artikel dalam Laporan Top Million Bleacher meningkat 56 persen, sementara Gizmodo melihat rata-rata jumlah saham per artikel meningkat 28 persen. Dengan pembaca terutama wanita dan usia rata-rata 45 tahun, daya tarik Self.com terhadap demografi spesifik yang dikenal untuk berbagi membantu majalah online melihat peningkatan dalam kedua metrik – peningkatan 355 persen dalam jumlah artikel dan peningkatan rata-rata 162 persen per artikel.
Bawa pulang makanan untuk merek. Terlepas dari vertikal atau demografis, konten positif siap untuk dibagikan secara sosial di semua platform. Pengguna sering dengan hati-hati mempertimbangkan konten apa yang mereka poskan dan pilih di media sosial mereka, karena pada akhirnya merupakan cerminan dari diri mereka sendiri. Oleh karena itu, merek perlu mengingat motif utama pengguna untuk berbagi di tempat pertama: membawa nilai ke jaringan mereka, sering kali memanfaatkan emosi positif seperti kebahagiaan dan kejutan melalui hiburan.
Bonus: contoh dari editor popup teratas
Salah satu dari lima belas artikel yang paling banyak dibagikan di 2016 adalah ceramah TED yang menginspirasi yang mengungkapkan beberapa pelajaran penting yang dipelajari dari studi kebahagiaan terpanjang di dunia. Dengan 10,5 juta tampilan dan lebih dari setengah juta dibagikan di media sosial, artikel ini sangat menarik emosi yang kompleks namun sangat positif yang membuat konten menjadi viral.
Pikiran terakhir
Baik merek dan penerbit harus ingat bahwa mereka tidak hanya bersaing dengan pesaing langsung mereka untuk menarik perhatian audiens mereka, tetapi mereka bersaing dengan semua orang. Umpan berita pengguna dibombardir dengan apa saja, mulai dari tutorial video yang adiktif dari Tasty hingga pengumuman spesifik yang akurat dan foto pertunangan mantan teman sekamarnya di kampus.
Sementara rata-rata pengguna menghabiskan hampir 109 menit di media sosial setiap hari, umur rata-rata konten di media sosial pendek, kurang dari 90 menit pada Facebook dan 24 menit masuk Twitter. Untungnya, wawasan yang diperoleh dari penerbit terkemuka ini dan pos mereka yang paling terlibat dapat membantu pemasar menyusun strategi konten sosial mereka untuk meniru beberapa praktik terbaik. Pada akhirnya, penting untuk berpikir seperti editor dalam hal membuat dan mendistribusikan konten yang ingin dibaca dan dibagikan oleh audiens target Anda.
