Beberapa waktu sebelumnya, pemasaran influencer dianggap sebagai pendekatan yang dipertanyakan dengan potensi terbatas. Selain itu, hanya selebritas dan persentase blogger berdedikasi yang sangat kecil yang dianggap layak untuk bekerja di bidang ini.
Maju cepat ke hari ini, kekuatan pemasaran influencer di media sosial meningkat tak terkira, dan sangat penting di era digital dan ranah media sosial.
Menurut statistikHampir dua pertiga pemasar meningkatkan anggaran pemasaran influencer mereka pada tahun 2019, dan 80% berpendapat pemasaran influencer efektif atau sangat efektif untuk merek mereka.
Jadi jika Anda tidak mengambil keuntungan dari pemasaran influencer, Anda kehilangan peluang besar untuk mendukung merek Anda dengan cara yang benar, mempromosikan kesadaran merek, meningkatkan pengikut Anda, dan meningkatkan keterlibatan Anda.
Apa itu influencer marketing di jejaring sosial?
Pengaruh pemasaran adalah jenis pemasaran media sosial yang melibatkan influencer atau orang-orang yang memiliki pengikut sosial yang berdedikasi dan dipandang sebagai ahli dalam niche mereka. Orang-orang berpengaruh ini atau orang-orang menggunakan otoritas mereka di media sosial untuk pengesahan dan penyebutan produk.
Pemasaran influencer mencapai pengakuan bintang karena kepercayaan besar yang diakibatkan oleh influencer dengan pengikut mereka, dan rekomendasi dari selebritas media sosial semacam itu berfungsi sebagai bukti bagi pelanggan potensial dari merek mereka.
Platform pengaruh media sosial terbaik untuk pemasaran
Platform utama pengaruh jejaring sosial untuk pemasaran adalah Instagram. Youtube, Facebook, dan Snapchat adalah saluran penting lainnya, yang cocok untuk pemasaran influencer.
Namun, kekuatan Instagram terletak pada pusat pengaruhnya. Akun media sosial telah mendapatkan popularitas luas untuk daftar embernya yang luar biasa, menawarkan banyak peluang dan tingkat keterlibatan tinggi untuk merek, platform yang layak untuk membangun hubungan pelanggan-merek.
Nilai influencer marketing di jejaring sosial
Sementara Instagram sangat populer untuk kelompok influencer yang sedang tumbuh, industri pemasaran akan mencapai nilai $ 10 miliar pada akhir tahun 2020.. Platform lain juga memiliki demografi yang patut dipuji, tetapi kekuatan pemasaran influencer Instagram murni karena pengaruhnya, menjadikannya platform terbaik untuk pemasaran influencer di media sosial.
Tetapi seberapa kuatkah bentuk pemasaran ini?
Statistik berikut akan memberi Anda ide yang sama:
- 89% pemasar percaya bahwa ROI pemasaran influencer sebanding atau lebih baik daripada saluran lainnya.
- Pemasaran influencer dibandingkan dengan media digital menawarkan ROI 11 kali lebih baik.
- Pengaruh pemasaran dibandingkan dengan media berbayar memungkinkan merek mendapatkan $ 2 untuk setiap $ 1 yang dihabiskan untuk kata-kata iklan.
- 65% pemasar meningkatkan anggaran pemasaran influencer mereka pada tahun 2019.
Sekarang setelah Anda mengetahui otoritas sebenarnya dari influencer marketing di media sosial, mari kita belajar cara membuat strategi yang luar biasa.
Cara Membuat Strategi Pemasaran Influencer di Jejaring Sosial
Seperti taktik pemasaran lainnya, pemasaran influencer media sosial di Instagram bergantung pada penargetan dan perencanaan. Berikut ini adalah poin-poin penting yang terlibat dalam strategi metodologi pemasaran pengaruh yang menguntungkan dan realistis.
Pelajari merek, produk, dan platform Anda untuk influencer.
Penelitian adalah langkah pertama kunci bersama dengan platform yang tepat.
Anda selalu dapat memperluas ke saluran lain juga, tetapi pilihan pertama Anda diperhitungkan.
Mengingat angka dan demografi yang menjanjikan dari Instagram dan YouTube untuk kecantikan dan mode, mulailah merencanakan strategi untuk menerapkan strategi pemasaran influencer. Untuk industri video game, Twitch sangat cocok untuk Anda.
Gambar: Merek-merek besar seperti H&M juga menggunakan influencer marketing untuk mempromosikan lini fesyen terbaru mereka.
Menguraikan segala hal penting dan terkait dengan kampanye pemasaran influencer. Anda dapat memilih antara selebritas, influencer mikro, influencer nano, dll. apa yang Anda putuskan akan menentukan anggaran Anda. Jenis influencer yang Anda pilih juga akan menguraikan reputasi Anda di pasar online.
Anda harus memikirkan ROI yang diharapkan dari kampanye pemasaran influencer Anda dan bagaimana kontribusi posting influencer akan memengaruhi keseluruhan sasaran pemasaran Anda.
Menetapkan anggaran dan strategi manajemen.
Sekarang Anda memiliki influencer yang tepat dengan Anda, langkah selanjutnya adalah menetapkan anggaran. Merancang strategi pemasaran influencer adalah tentang pemantauan ketat dan tindak lanjut.
Gambar: Daniel Wellington adalah salah satu yang pertama kali memulai influencer marketing di Instagram. Dia praktis menetapkan namanya di pasar melalui Instagram dan pengaruh tanda.
Sebagian besar waktu, video promosi atau gambar produk diperlukan, dilengkapi dengan konten yang benar. Anda dapat menggunakan fotografer dan juru kamera Anda, atau influencer dapat melakukannya dari ujung mereka. Cara terbaik adalah dengan menyewa agen pemasaran berpengaruh yang dapat melakukan segalanya untuk Anda. Mereka akan melakukan semua jenis investigasi. Anda hanya perlu memberikan persetujuan dari pihak Anda.
Tujuan dan pesan Anda penting
Merek menggunakan pengaruh pemasaran karena dua alasan utama; kesadaran merek dan peningkatan penjualan.
Daripada menguraikan pemasaran influencer media sosial Anda agar sesuai dengan tujuan ini, Anda dapat meninjau tujuan dan kebutuhan merek Anda dengan bentuk promosi ini. Mungkin Anda ingin meningkatkan basis pelanggan Anda dalam demografi yang lebih muda, atau Anda ingin memperluas grup pelanggan Anda untuk produk tertentu, atau Anda ingin meningkatkan pengikut di halaman Anda. Cara Anda menggunakan influencer untuk merek Anda juga akan menentukan nilai-nilai Anda.
Gambar: Sebagai merek, pesan Anda kepada pengikut Anda harus jelas. Seperti dalam posting ini, Kellogg’s Special K menyoroti bagaimana itu membuat diet Anda sehat dan kaya.
Pesan Anda sama pentingnya dengan tujuan Anda. Oleh karena itu, Anda ingin influencer memposting komentar yang terkait dengan ide merek Anda, kreativitas dan keunikan. Karena itu, perhatikan tujuan dan pesan Anda untuk kampanye pemasaran influencer media sosial Anda.
Temukan influencer Anda dan hubungi mereka
Ini mirip dengan langkah pertama: penelitian. Setelah Anda mengetahui tujuan yang ingin Anda capai dengan kampanye pemasaran influencer, Anda dapat mulai mencari influencer yang tepat. Saat meneliti, perhatikan hal berikut.
- Apakah influencer memiliki pengalaman memposting tentang hal-hal yang mirip dengan layanan dan produk Anda? Misalnya, Anda adalah merek fesyen dan ingin mempromosikan jajaran baru. Oleh karena itu, ia akan mencari influencer di domain yang sama alih-alih menghubungi orang yang memposting tentang makanan dan perjalanan.
- Apakah mereka sah dan dapat diandalkan? Gulir ke bawah untuk beberapa pos promosi dan catat rasio keterlibatan untuk jumlah pengikut untuk setiap influencer. Cari umpan balik pelanggan yang dapat dipercaya juga.
- Pernahkah Anda bekerja dengan merek serupa sebelumnya? Lihatlah berbagai industri yang mereka promosikan di halaman mereka dan seberapa baik penerimaan pengikut di pos-pos tersebut.
Gambar: Mempengaruhi pemasaran adalah tentang mempromosikan dan memenuhi syarat produk. Posting yang bagus disertai dengan gambar yang bagus dan konten yang bisa dihubungkan.
Beberapa orang berpengaruh berkolaborasi secara terbuka. Anda dapat mengirimi mereka pesan atau email langsung untuk pertanyaan. Bagi yang lain, mereka dikelola melalui agen bakat. Dalam kasus apa pun, perincian kontak disebutkan dalam biografi masing-masing influencer.
Tinjau dan modifikasi strategi Anda
Setelah kampanye pemasaran influencer media sosial dimulai, ukur kemajuan Anda. Lacak seberapa baik kinerja Anda di platform.
kesimpulan
Influencer ada di sini untuk tinggal, dan pemasaran influencer akan menempati kekuatan dominan untuk tahun-tahun mendatang. Ini secara dramatis meningkatkan persepsi dan penerimaan Anda dalam waktu singkat. Tidak seperti strategi sosial lainnya, pengaruh pemasaran adalah tentang orang-orang nyata yang mengiklankan merek mereka kepada pelanggan nyata. Karena itu, manfaatkan influencer semacam itu dalam strategi pemasaran Anda.
