Membuat konten baru itu sulit.
Memperbarui posting blog lama dengan kata kunci baru atau data baru mungkin tampak seperti buang-buang waktu
Beberapa orang akan mengatakan: ""
Optimasi konten lama menjadi semakin populer dan untuk alasan yang baik. Brian Dean dari Backlinko baru-baru ini membagikan temuannya: mengutak-atik posting blog lama menghasilkan peningkatan organik 58%.
Ini adalah contoh lain:
Jeff Baker di Brafton berangkat untuk mengoptimalkan kembali beberapa posting blog. Lihatlah hasil mereka:
Sebagai tambahan, izinkan saya mengingatkan Anda bahwa:
Statistik ini ⬆️ adalah motivasi besar bagi saya selama proyek SEO.
Jika ada kata kunci yang lebih baik, jangan tinggalkan uang di atas meja. SEO juga memiliki salah satu ROI terbaik dalam pemasaran online.
Ini berarti bahwa memperbarui konten Anda sebelumnya layak jika Anda melakukannya dengan benar.
Anda hanya perlu mempertimbangkan beberapa praktik optimisasi ulang yang disarankan sebelum memulai:
- Hanya perbarui posting blog Anda jika kata kunci baru memiliki volume pencarian yang cukup atau maksud pembelian yang lebih baik.
- Tanyakan pada diri Anda: Apa tujuan konten pada awalnya? Kenapa kamu tidak berhasil?
- Periksa kembali apakah kata kunci baru sesuai untuk audiens target.
- Kesulitan mendemonstrasikan E-A-T yang hebat? (pengalaman, otoritas, keandalan) Misalnya, apakah informasi Anda tentang kami lengkap dan menarik? Apakah konten Anda ditulis dengan baik dengan media yang menarik (gambar, video, tayangan slide, infografis)? Apakah penulisnya ahli?
Dalam posting ini, saya akan memandu Anda melalui proses memperbarui posting blog lama Anda dengan kata kunci baru. Saya akan membagikan teknik penelitian kata kunci favorit saya sepanjang masa yang berfungsi dengan optimasi ulang.
Di sini kita pergi
5 langkah untuk memperbarui konten lama untuk meningkatkan kinerja pencarian
Siap untuk optimasi di halaman (yang kedua kali)?
Berita bagus: Anda tidak perlu alat SEO mahal untuk membantu Anda.
Anda hanya membutuhkan alat Google untuk latihan ini: Google sendiri, Google Trends, Google Analytics, Google Search Console, dan Google Ads. Semuanya gratis!
Langkah 1: mengevaluasi niat pengguna dari kata kunci asli mereka
Perubahan dalam pemasaran digital dan khususnya SEO tidak bisa dihindari. Apa yang berhasil bertahun-tahun lalu tidak akan berfungsi hari ini.
Sejak algoritma BERT keluar pada 2019, fokus Google telah bergeser lebih dari sebelumnya. Tujuan BERT adalah untuk memahami preposisi seperti "untuk" atau "untuk" dalam frasa pencarian.
Bagaimana Anda harus menyesuaikan diri dengan BERT?
Untuk satu hal, Anda dapat memeriksa untuk memastikan Anda tidak mengambil keuntungan dari kata kunci yang tidak relevan yang dimiliki pengubah karena Google akan mengirimkan posting blog Anda ke bagian bawah halaman hasil pencarian.
Dan dua, periksa apakah Anda dapat menambahkan kata kunci yang memiliki pengubah untuk tema Anda. Saya akan mencari tahu "bagaimana" untuk kedua tugas dalam satu saat.
Kiat pro: Memperbarui konten lama menjadi konten yang memecahkan masalah pengguna akan dengan mudah mendapatkan kinerja.
Langkah 2: periksa kekuatan kata kunci asli Anda
Mungkin Anda sedikit terhanyut saat pertama kali menulis blog? Apakah kata kunci utama Anda benar-benar super kompetitif, terlalu luas, atau volume pencarian rendah?
Jangan salah sangka; volume pencarian rendah bisa bagus jika itu adalah kata kunci ekor panjang yang menarik.
Lihat ini:
Kata kunci ekor panjang itu ajaib. Mereka mungkin tidak memiliki volume pencarian yang besar, tetapi mereka hebat dalam membantu Anda mencapai halaman pertama Google lebih cepat.
Anda dapat menggunakan Perencana Kata Kunci di Google Ads untuk melihat volume pencarian historis. Juga, lihat Google Trends untuk melihat popularitas kata kunci Anda.
Langkah 3: cari kata kunci fokus baru dan kata kunci LSI
Sekarang untuk bagian yang terbaik. Metode ini akan mengubah hidup Anda.
Setelah memposting posting blog, Google mungkin akan memeringkatnya dengan banyak kata kunci yang tidak ingin diperingkat. Untuk itu, kami katakan, "tolong, dan terima kasih."
Anda dapat menemukan kata kunci ini di Google Search Console.
Pergi ke Search Console → Klik Performance di sidebar.
Lihatlah kueri Anda.
Semua kata kunci impian Anda disajikan di piring perak. Anda dapat menemukan kata kunci fokus baru atau kata kunci LSI di sini.
Apa kata kunci LSI?
LSI, atau pengindeksan semantik laten, adalah jenis kata kunci pendukung yang relevan dengan topik. Misalnya, jika Anda memiliki bisnis ski, kata "gunung" atau "salju" akan masuk akal sebagai kata kunci yang berdekatan.
Bagaimana Anda tahu kata kunci mana yang harus dipilih?
Pertama, bermain-main dengan pengaturan sedikit. Saya menemukan bahwa ada dua cara untuk melakukannya untuk mendapatkan gagasan kata kunci dengan cepat.
- Sortir dengan mencetak dalam urutan menurun. Ini akan memberi tahu Anda kata kunci mana yang paling menarik. Ini bisa menjadi kemungkinan kata kunci fokus baru Anda.
- Sortir dengan mencetak dalam urutan menaik. Anda mungkin akan menemukan kata kunci berekor panjang di sini, sinonim, dan LSI.
Tentu saja, jangan hanya menambahkan semuanya ke konten. Lihat apakah Anda dapat menemukan frasa yang masuk akal untuk topik Anda. Baca terus untuk informasi lebih lanjut tentang ini.
Saran profesional: Naik gelombang BERT dengan mencari kata kunci yang relevan dengan preposisi (yang terbaik adalah mengekspor laporan ini untuk penelitian mendalam).
Pencarian terkait Google
Tambahkan lebih banyak kata kunci ke daftar Anda hanya dengan menggunakan Google. Pencarian terkait di bagian bawah setiap SERP dapat memberikan informasi tentang kata kunci populer (termasuk ekor panjang). Metode ini sangat bagus untuk menemukan lebih banyak kata kunci LSI.
Mengintegrasikan publikasi Anda dengan LSI adalah cara yang bagus untuk meningkatkan relevansi dan meningkatkan lalu lintas pencarian karena jumlah target kata kunci dalam satu artikel meningkat.
Langkah 4: Lakukan optimasi ulang pada halaman
Apa itu E-A-T?
Saya telah menyebutkan E-A-T sebelumnya dalam posting ini. E-A-T dapat ditemukan di Panduan Penilaian Kualitas Pencarian Google. Ini membantu evaluator kualitas pencarian manusia dalam evaluasi manual mereka dan membantu webmaster memahami apa yang dicari Google di halaman web.
Bagaimana Anda bisa bertemu E-A-T ketika Anda kembali mengoptimalkan halaman?
- Perbarui konten secara teratur, tidak hanya untuk SEO, tetapi juga untuk memastikan informasi terbaru (termasuk pengecekan fakta)
- Lengkapi Anda Tentang Kami BENAR-BENAR. Gunakan semua kredensial Anda untuk meyakinkan pembaca tentang otoritas Anda
- Berikan berbagai cara untuk menghubungi Anda
- Opsional tapi bermanfaat: menyewa ahli untuk menulis untuk situs web Anda (pikirkan: blogging tamu)
- Pertimbangkan untuk melakukan desain ulang situs web untuk menyampaikan gambar yang lebih profesional
Optimalkan judul, judul, dan konten
Tag judul seringkali merupakan hal pertama yang dilihat pengguna di situs web. Ini adalah faktor penentu besar pada apakah mereka akan mengklik. Jadi, luangkan waktu untuk membuat judul yang kreatif.
Penggunaan kata kunci target dalam subtitle Anda (H2, H3, dll.) Masih relevan saat ini, tetapi jangan terlalu mengoptimalkannya dengan kata kunci pencocokan tepat. Hari-hari itu berakhir, berkat peningkatan AI yang cepat dari Google. Gunakan apa yang datang secara alami dan hanya menyuntikkan kata kunci target jika itu masuk akal.
Semua orang dan anjing mereka sudah tahu tentang pentingnya konten bernilai tinggi. Tetapi apa artinya dalam praktik?
Bahan untuk posting blog berkualitas tinggi:
- Konten informatif dan ditulis dengan baik oleh pakar industri.
- Kiat-kiat yang bermanfaat dan terkini
- Minimal 1.000 kata
- Deskripsi meta yang menarik
- Gambar luar biasa, seperti gambar, infografis.
- Desain UX yang dioptimalkan bagus
- Memanfaatkan video
- Studi kasus
- Tautan internal yang berguna (jaga teks tetap alami)
Selain itu, Yaniv Masjedi, kepala pemasaran Nextiva, merekomendasikan penambahan CTA ke aset magnet teratas yang relevan (studi kasus, e-book, dan testimonial) untuk memperkuat angka konversi untuk setiap posting.
Saran profesional: Setelah selesai memperbarui posting blog lama Anda, ubah tanggal posting WordPress Anda untuk hari ini. Ini untuk menunjukkan konten Anda yang baru diperbarui ke Google.
Pada catatan lain, mengoptimalkan penjualan dan halaman arahan mengikuti proses serupa. Anda ingin menangkap konten berharga yang disajikan dengan cara yang berharga.
Misalnya, mengintegrasikan halaman layanan Anda dengan tutorial interaktif seperti bagaimana SalesFlare dibuat untuk halaman pengujian Anda:
Yang mengatakan, ketika datang ke halaman arahan, Anda ingin mengintegrasikan konten Anda dengan pengguna, saluran, dan pengalaman pengguna untuk halaman masing-masing.
Seperti DJ Francis, wakil presiden strategi konten, Imagination Pub mengatakan:
Pertimbangkan perjalanan pengguna saat Anda menyusun konten dan pengalaman Anda di situs. Dalam pengalaman saya, kami umumnya diminta untuk mengakomodasi berbagai tahapan pembelian.
Kiat pro: Lakukan pengoptimalan laman landas satu langkah lebih jauh dan buat peta panas untuk situs web Anda. Alat-alat ini dimaksudkan untuk mempelajari perilaku pengguna dan mengoptimalkannya berdasarkan data nyata yang dihasilkan oleh pengguna.
Langkah 5: jalankan audit konten cepat untuk situs web Anda
Sekarang Anda siap, pastikan untuk memperbarui konten Anda pada posting pertama yang Anda pikirkan. Kecuali Anda memiliki situs baru, Anda memiliki posting yang bermasalah di situs web Anda. Jalankan audit konten yang tepat untuk menyingkirkan apel buruk (baca: konten tipis, barang lama).
Cabang Hunter Tree Rank, ketika dihadapkan dengan dilema yang sama, tidak memposting 90% dari posting blog pelanggan mereka. Ini dan langkah-langkah SEO lainnya menghasilkan peningkatan lalu lintas organik sebesar 600% dalam 24 bulan.
Contoh ini adalah langkah yang sukses tetapi berani, jadi Anda perlu memeriksa portofolio blog Anda karena mengarah ke masalah kelebihan konten yang lebih berbahaya daripada baik.
Ini adalah cara Anda menjalankan audit konten Teriakan kodok:
1. Integrasikan Google Analytics, Google Search Console, dan Ahrefs untuk meningkatkan audit Anda dengan metrik penting:
2. Jalankan perayapan di situs web Anda.
3. Ekspor hasil Anda ke Excel.
4. Di Excel, tekan Ctrl + A untuk memilih seluruh tabel.
5. Kemudian klik Format sebagai Tabel dan pilih gaya.
6. Terakhir, buat peringkat tabel Anda dari yang paling kecil hingga yang paling besar untuk melihat metrik berikut:
- Jumlah kata (untuk konten tipis)
- Metrik untuk Google Analytics, seperti pengguna, sesi, tingkat konversi
- Metrik untuk Ahrefs, seperti domain pengarah Ahrefs
7. Sebutkan semua halaman yang berkinerja buruk dan nilai apakah layak untuk diperbarui.
Alat lain yang berguna untuk audit konten adalah BuzzSumo, terutama berkat pengetahuannya tentang tautan masuk dan sumber daya bersama di jejaring sosial. Anda juga dapat mencoba alat serupa jika Anda memiliki anggaran yang lebih kecil.
Saran profesional: Berbagi ulang pos di media sosial dapat menyebabkan peningkatan organik 22% dalam konten Anda. Jadwalkan beberapa pos sosial di masa depan untuk setiap posting blog Anda yang diperbarui.
Daur ulang banyak, buat banyak
Memperbarui posting blog Anda sebelumnya adalah trik SEO yang bagus, tetapi jangan lupa untuk membuat konten baru juga. Selalu ada sesuatu yang baru untuk dibahas atau sudut pengambilan yang berbeda. Optimalisasi ulang seharusnya hanya menjadi bagian dari strategi konten Anda, bukan segalanya.
Untungnya, Anda dapat menggunakan daftar permintaan Google Search Console untuk ide konten baru dengan cara yang sama. Itulah sebabnya Google Search Console telah menjadi senjata rahasia saya selama ini.
