Saya tahu apa yang Anda pikirkan … terlalu dini untuk membicarakan liburan yang akan datang. Anda mungkin tidak siap untuk menonton pajangan wonderland musim dingin di department store favorit Anda atau mendengarkan lagu-lagu Natal di radio, tetapi ketika datang ke pemasaran liburan, bahkan Oktober sedikit terlambat untuk memulai.
Berdasarkan artikel Forbes iniKonten pemasaran liburan Anda harus benar-benar dalam pengembangan tiga hingga empat bulan sebelum liburan. Dan kami setuju.
Jika Anda belum memiliki kesempatan untuk mengembangkan materi pemasaran untuk liburan yang jatuh selama bulan November dan Desember, mengembangkan semua konten baru bukanlah satu-satunya pilihan Anda.
Di sinilah salah satu teknik favorit kami berperan: penggunaan kembali konten. Alih-alih bergegas mengembangkan materi pemasaran yang sama sekali baru untuk Black Friday, Cyber Monday, dan Christmas, Anda dapat menggunakan karya yang paling sukses yang Anda buat di tahun-tahun sebelumnya.
Dengan beberapa jam penelitian dan sentuhan kreativitas, posting blog masa lalu, spanduk, buletin, grafik media sosial, dan banyak lagi dapat dengan mudah digunakan kembali. Di sinilah kami sarankan mulai:
Tinjau keberhasilan sebelumnya
Kemungkinannya, Anda sudah memiliki laporan yang merinci kesuksesan Anda di musim liburan sebelumnya. Sekarang adalah waktu untuk meninjau kembali data itu sekali lagi, memperbarui diri Anda tentang teknik pemasaran musiman, jaminan, dan konten yang menghasilkan mayoritas lalu lintas dan penjualan di situs web Anda.
Beberapa pertanyaan untuk Anda tanyakan pada diri sendiri saat memeriksa data adalah:
- Email mana yang memiliki rasio klik-tayang tertinggi selama kampanye Natal sebelumnya?
- Kode kupon liburan apa yang paling banyak digunakan di situs web Anda?
- Posting media sosial mana yang memiliki tingkat keterlibatan tertinggi?
Santa memiliki daftar dan memeriksanya dua kali – lakukan hal yang sama dengan statistik dan informasi yang tersedia untuk menentukan kampanye mana yang nakal dan mana yang menyenangkan. Data yang dapat Anda kumpulkan dari Google Analytics, laporan penjualan, buletin masa lalu, dan akun media sosial dapat memberikan informasi yang Anda butuhkan untuk mengembangkan strategi konten liburan bermanfaat tanpa harus memulai dari awal.
Ringkas rencana Anda untuk musim depan
Setelah Anda memperbarui keberhasilan kampanye sebelumnya, saatnya menggunakan data untuk menguraikan rencana pemasaran holly-jolly tahun ini. Upaya pemasaran liburan pertama mereka biasanya terungkap pada Black Friday, penutup yang dipicu oleh diskon besar untuk Thanksgiving.
Konsumen akan menunggu longsoran email sebelum tengah malam pada Hari Thanksgiving, dan juga akan memeriksa beranda situs web dan akun media sosial dari toko favorit mereka untuk mengetahui penawaran yang ditawarkan.
Sangat mudah untuk pergi tanpa disadari dalam hiruk pikuk hari besar ini belanja Natal, jadi jika Anda berencana untuk mengambil bagian dalam Black Friday pastikan untuk memberi tahu pelanggan Anda.
Meluncurkan strategi pemasaran Black Friday Anda hanyalah awal dari permainan rusa! Juga pikirkan Small Business Saturday dan Cyber Monday, belum lagi bulan Desember. Daur ulang sumber daya Anda dengan bijak, gambarkan kampanye Anda dengan materi yang dapat Anda gunakan kembali untuk belanja Natal yang sukses.
Gunakan kembali konten lama
Sekarang setelah rencana pemasaran Anda untuk liburan 2017 telah diuraikan, saatnya untuk memperbaiki konten yang sebelumnya dikembangkan untuk memenuhi kebutuhan tahun ini.
Ada banyak skenario di mana yang lama dapat diulang kembali hanya dengan beberapa klik mouse dan penekanan keyboard.
Mari kita ambil buletin Cyber Monday tahun lalu sebagai contoh. Mungkin itu memiliki tingkat terbuka yang tinggi, tetapi tingkat klik-tayang yang biasa-biasa saja. Ini memberi Anda gagasan bahwa mungkin baris subjek yang Anda kembangkan menarik bagi pelanggan, tetapi penjualan atau promosi yang ditawarkan kepada mereka tidak memberi mereka dorongan yang mereka butuhkan untuk membeli.
Untuk buletin tahun ini, tetap dengan variasi yang diperbarui pada baris subjek yang coba-dan-benar, tetapi tukar keluar promosi yang ditawarkan dalam email dengan yang sudah berhasil sebelumnya.
Tidak yakin jenis penawaran apa yang ditawarkan pelanggan Anda musim liburan ini? Post Shopify Ini Ini memberi Anda banyak contoh untuk membantu kreativitas Anda mengalir.
Karena Anda sudah memiliki semua file desain yang disimpan dari kampanye sebelumnya, idealnya, setidaknya, yang perlu dilakukan adalah melakukan beberapa penyesuaian. Itulah keindahan dari menggunakan kembali konten; ia memiliki semua pekerjaan awal yang diatur sehingga Anda dapat mengalami kesuksesan
Jadwalkan di mana Anda bisa
Dengan semua kontennya diperbarui untuk mencerminkan penjualan dan penawaran khusus yang akan ditawarkannya untuk musim Natal 2017, langkah terakhir untuk mengikuti adalah penjadwalan posting media sosial, buletin dan blog.
Manfaatkan platform Anda untuk menyelesaikan pekerjaan untuk Anda, kapan pun memungkinkan, dengan menjadwalkan sebanyak mungkin bagian di muka. Liburan sudah menjadi waktu yang sibuk, dan jika Anda terjebak mencoba mengelola pemasaran Anda sementara pasar fisik Anda penuh, itu adalah resep untuk bencana.
Sebagian besar platform pemasaran email saat ini menawarkan opsi penjadwalan, dan ada layanan seperti Hootsuite dan Buffer yang tersedia yang memungkinkan Anda untuk menjadwalkan posting media sosial terlebih dahulu. Sebagian besar produk ini juga menawarkan akun dasar gratis, memberikan Anda cara hemat biaya untuk mempersiapkan musim liburan yang sibuk di masa depan.
Untuk item yang tidak dapat dijadwalkan sebelumnya, seperti memperbarui beranda situs web Anda dengan spanduk promosi baru, kami sarankan Anda menempatkan pengingat pada ponsel Anda untuk tanggal dan waktu Anda ingin dipublikasikan. Dengan cara ini, kampanye Anda akan disinkronkan untuk berhasil.
Tidak yakin kapan waktu optimal untuk mempublikasikan konten Anda? Lihat posting blog terbaru kami tentang masalah ini untuk informasi cepat.
Pikiran terakhir
Menggunakan kembali konten adalah tempat yang sederhana untuk memulai jika Anda tertinggal dalam pembuatan konten liburan. Pikirkan itu seperti memiliki sup kalengan atau pizza beku dan menambahkan sedikit bumbu atau bahan tambahan untuk menyempurnakannya. Menggunakan teknik ini tidak hanya akan membantu Anda mengarahkan pengembangan konten liburan Anda, tetapi juga akan membantu Anda membuat kampanye yang kuat dan terarah yang dibangun di atas fondasi kesuksesan sebelumnya.
Dengan semua kampanye baik dan buruk masa lalu Anda yang disajikan kepada Anda untuk ditinjau, Anda dapat memilih dari apa yang paling berhasil dalam beberapa tahun terakhir untuk menciptakan strategi pemasaran Natal yang lebih baik di musim ini.
