Pernah berharap untuk kilas balik nostalgia ke masa kejayaan SEO, menampilkan beberapa nama terbesar di dunia pencarian, semua diringkas menjadi video 40 menit dengan judul murahan?
Jika demikian, Anda beruntung, karena ada film dokumenter khusus untuk Anda – ini disebut SEO: The Movie.
Trailer SEO: Film
SEO: The Movie adalah film dokumenter baru, yang dibuat oleh agensi pemasaran digital Ignite Visibility, yang mengeksplorasi kisah asal-usul pencarian dan SEO, sebagaimana diceritakan oleh beberapa perintisnya. Ini adalah snapshot 40 menit dari industri pencarian yang dulu dan sekarang, berfokus terutama pada masa kejayaannya, dengan visi masa depan dan seperti apa SEO untuk tahun-tahun mendatang.
Film ini adalah wawasan yang menyenangkan tentang dari mana SEO berasal dan siapa yang harus kita syukuri, tetapi beberapa wawasannya yang paling menarik terkandung dalam kisah-kisah tentang hubungan yang kadang-kadang tegang antara Google dan konsultan SEO, serta antara Google dan perusahaan. pemilik yang bergantung padanya untuk lalu lintas mereka. Meskipun semua pencarian telah berkembang sejak Google didirikan hampir dua dekade lalu, ketegangan ini belum hilang.
Itu juga menarik untuk mendengar beberapa wawasan tentang apa pencarian dan SEO mungkin beberapa tahun setelah mereka yang sudah ada sejak awal, memberi Anda wawasan unik ke dalam gambaran yang lebih besar tentang bagaimana pencarian telah berubah, dan masih berubah .
Jadi apa yang menjadi sorotan dari SEO: The Movie, dan apa yang kita pelajari dari menontonnya?
Bintang-bintang SEO.
The SEO: The Movie story bersama-sama diceritakan oleh para pemeran veteran industri dari masa awal pencarian dan SEO (dari pertengahan 1990-an hingga awal 2000-an), dengan narasi keseluruhan oleh John Lincoln, CEO Ignite Visibilidad.
Ada Danny Sullivan, pendiri (situs web ini juga!) Dan salah satu pendiri Search Engine Land; Rand Fishkin, “Wizard of Moz”; Rae Hoffman, juga dikenal sebagai “Sugarrae,” CEO PushFire dan salah satu pemasar afiliasi asli; Brett Tabke, pendiri Pubcon dan Webmaster World; Jill Whalen, mantan CEO Tingkatan Tinggi dan salah satu pendiri Search Engine Marketing New England; dan Barry Schwartz, CEO RustyBrick dan pendiri Search Engine Roundtable.
Film dokumenter ini juga menampilkan bagian tentang mantan pemimpin Google Matt Cutts, meskipun Cutts sendiri tidak muncul di film secara langsung.
Masing-masing dari mereka bercerita tentang bagaimana mereka sampai ke industri pencarian, yang merupakan wawasan menarik tentang bagaimana orang-orang terlibat dalam bidang yang muncul tidak diketahui. Sementara pencarian dan SEO menghasilkan sejumlah besar pendapatan di masa-masa awal, Lincoln berbicara tentang “afiliasi yang menghasilkan jutaan dolar per tahun” dalam menemukan cara meningkatkan peringkat pencarian, relatif sedikit yang diketahui tentang industri dan cara kerjanya. .
Danny Sullivan, misalnya, adalah seorang jurnalis surat kabar yang membuat lompatan ke pengembangan web pada tahun 1995 dan mulai menulis tentang pencarian “hanya karena [he] Saya benar-benar ingin mendapatkan jawaban yang layak atas pertanyaan tentang cara kerja mesin pencari. “
Jill Whalen datang ke SEO melalui situs web parenting yang ia buat, setelah ia mulai mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs webnya melalui mesin pencari dan menemukan cara menggunakan kata kunci untuk membuat peringkat situsnya lebih tinggi.
Rae Hoffman memulai di “ruang jarak jauh”, mendapatkan jumlah peringkat sederhana untuk jangka panjang, sebelum meraih emas dengan membuat situs web untuk teman yang menjual pil diet yang ada di 3 hasil pencarian teratas untuk berbagai kondisi pencarian yang relevan.
“Itu mungkin momen ‘sial’ terbesar saya,” kenangnya. “Cek komisi pertamaku untuk bulan pertama peringkat itu lebih dari yang dilakukan suamiku dalam setahun.”
Rand Fishkin, ‘Wizard of Moz’, menceritakan kisah memilukan tentang bagaimana ia dan ibunya awalnya berjuang dengan hutang di awal 2000-an ketika Moz masih hanya sebuah blog, sebelum mendapatkan terobosan besar di dunia. konferensi Strategi Mesin Pencari dan penandatanganan klien utama pertama Anda.
Kisah-kisah para pionir industri ini memberikan gambaran sekilas tentang dunia yang besar, berkembang, dan berubah yang dimiliki SEO pada masa-masa awal, ketika Google, Lycos, Yahoo, dan lainnya berjuang untuk mendapatkan indeks tertinggi, dan Google “akan menari” setiap lima atau delapan minggu dan perbarui algoritme mereka, berikan mereka pintar atau cukup beruntung untuk menyortir aliran pendapatan yang stabil hingga pembaruan berikutnya.
Pembaruan untuk algoritme Google selalu penting, tetapi seperti yang ditunjukkan oleh bagian selanjutnya dari film dokumenter, algoritme tertentu memiliki dampak yang tidak proporsional pada perusahaan sehingga Google mungkin harus berbuat lebih banyak untuk memitigasi.
Google dan webmaster: rumit
Larry [Page] dan Sergey [Brin] mereka sangat bertentangan dengan SEO, ”kenang Brett Tabke. “Cara saya memahaminya, Matt [Cutts] Dia pergi ke Larry dan berkata … “Kita perlu memiliki program penjangkauan untuk webmaster.” Dia benar-benar mendatangi kami dan menyerahkan tikar sambutan kepada kami. ”
Hampir semua orang di industri pencarian tahu nama Matt Cutts, mantan kepala tim spam web Google yang selama bertahun-tahun adalah citra publik Google. Cutts menjadi sumber informasi referensi tentang pembaruan Google dan perubahan algoritma, dan mereka umumnya dapat diandalkan untuk memberikan penjelasan otoritatif tentang apa yang mempengaruhi perubahan dalam peringkat situs web dan mengapa. .
Matt Cutts dalam video penjelasan untuk Google Webmaster
Namun, bahkan antara Matt Cutts dan dunia SEO, semuanya tidak semuanya cerah dan merah muda. Rand Fishkin mengungkapkan dalam SEO: The Movie bagaimana Cutts sesekali menghubunginya dan memintanya untuk menghapus informasi tertentu, atau bagian-bagian alat, yang menurutnya terlalu terbuka.
“Awalnya kami memiliki hubungan profesional yang sangat ramah, selama beberapa tahun,” kenangnya. “Jadi saya pikir Matt merasakan bagian dari transparansi yang saya usulkan, dan bahwa kami mengekspos Moz, benar-benar mengganggunya dan mengganggu Google. Sesekali saya akan mendapat email dari dia yang mengatakan, ‘Saya harap Anda tidak menulis tentang ini … Saya berharap Anda tidak mengundang orang ini ke konferensi Anda …’ Dan kadang-kadang lebih kuat dari itu, seperti, ‘Anda harus menghapus benda ini dari alat Anda. , atau kami akan melarang Anda. “
Kami sebelumnya telah menulis tentang dampak kurangnya transparansi di sekitar pembaruan algoritme Google, dan kami berspekulasi apakah Google berutang pada SEO untuk lebih jujur dan bertanggung jawab. Informasi seputar pembaruan Google menjadi lebih keruh sejak Matt Cutts meninggalkan perusahaan pada 2014 (walaupun Cutts tidak secara resmi mengundurkan diri hingga Desember 2016, ia cuti selama lebih dari dua tahun sebelumnya) dengan kurangnya juru bicara yang jelas.
Tapi jelas, bahkan selama masa Cutts ‘dengan Google, Google memiliki masalah transparansi.
Dalam film dokumenter itu, Fishkin mengingat suasana misteri seputar operasi mesin pencari di masa-masa awal, dengan setiap perusahaan sangat melindungi rahasia-rahasianya.
“Mesin pencari itu sendiri (Google, Microsoft, Yahoo) sangat tertutup tentang bagaimana algoritma mereka bekerja, bagaimana mesin mereka bekerja … Saya pikir mereka merasa itu adalah semacam rahasia dagang milik yang membantu mereka mempertahankan keunggulan kompetitif di antara mereka sendiri. Akibatnya, sebagai seorang praktisi, mencoba untuk mengikuti mesin pencari … sangat menantang. “
Keburaman seputar algoritme Google ini tetap ada, bahkan ketika Google menjadi jauh lebih dominan di luar angkasa dan mungkin lebih takut untuk tidak ditandingi oleh pesaing. Dan seiring dominasi Google tumbuh, dampak dari perubahan algoritma utama menjadi lebih parah.
SEO: Film ini melihat beberapa pembaruan terbesar Google, seperti Panda dan Penguin, dan merinci bagaimana mereka berdampak pada industri pada saat itu. Pembaruan awal, yang disebut “pembaruan Florida,” secara khusus menargetkan taktik yang digunakan SEO untuk memanipulasi peringkat pencarian, membuat banyak situs web peringkat tinggi “jatuh bebas.”
Barry Schwartz menjelaskan bagaimana “banyak, banyak pengecer” pada saat pembaruan Florida tiba-tiba menemukan diri mereka “nol penjualan” dan bangkrut. Dan untuk menambah penghinaan pada cedera, pembaruan tidak pernah secara resmi dikonfirmasi oleh Google.
Maju cepat ke 2012, ketika Google meluncurkan pembaruan Penguin awal yang menargetkan spam tautan. Sekali lagi, ini adalah pembaruan yang mengenai SEO yang telah menggunakan taktik ini untuk peringkat sangat keras, dan bisnis klien mereka juga. Tetapi karena penundaan lama antara satu pembaruan Penguin dan yang berikutnya, perusahaan yang mengubah cara mereka dan mengikuti jalur metaforis langsung dan sempit masih tidak dapat pulih.
“Sebagai konsultan, ada perusahaan yang memanggil saya yang terkena Penguin, dan sejak itu membersihkan semua backlink mereka,” kata Rae Hoffman.
“Mereka akan menghubungi saya dan berkata, ‘Kami masih belum dihukum, jadi kami perlu melihatnya untuk melihat apa yang kami lewatkan.” Dan saya akan berkata: “Anda tidak melewatkan apa pun.” Anda harus menunggu Google untuk menekan tombol lagi. “
“Saya menerima telepon dari perusahaan yang mengatakan kepada saya bahwa mereka memiliki dua bulan sebelum mereka harus menutup pintu dan mulai memberhentikan karyawan; dan mereka sedang menunggu pembaruan Penguin. Google merilis sesuatu yang sangat menghukum; itu sangat menghancurkan; bahwa dia melemparkan bayi keluar dari air mandi … dan kemudian memutuskan untuk tidak memperbaruinya lagi selama hampir dua tahun. “
Kenangan para veteran SEO ini menunjukkan bahwa hubungan Google dengan webmaster selalu penuh dengan kesulitan. Terlepas dari apa yang Anda pikirkan tentang hak Google untuk melindungi rahasia dagangnya dan mengambil tindakan terhadap mereka yang mengutak-atik algoritmanya, SEO-lah yang memicu diskusi tentang apa yang dilakukan Google di masa-masa awalnya, menganalisis dan menyebarkan berita, melaporkan berita, menampilkan Google dan perusahaan pencarian lainnya di konferensi mereka.
Setidaknya menurut saya, tampaknya akan lebih adil bagi Google untuk mengembangkan hubungan yang lebih terbuka dan timbal balik dengan webmaster dan SEO, yang akan mencegah terjadinya situasi seperti di atas.
Kemana arah pencarian dan SEO di masa depan?
Jelas, sulit untuk memprediksi apa yang bisa terjadi dengan kepastian absolut. Tapi seperti yang saya sebutkan di pendahuluan, apa yang saya suka tentang prediksi ‘masa depan pencarian’ dalam SEO: The Movie adalah bahwa mereka berasal dari para veteran yang telah ada sejak awal, yang berarti mereka tahu persis di mana mencari, dan memiliki perspektif unik tentang tren umum yang telah ada selama dua dekade terakhir.
Seperti yang dikatakan Rae Hoffman,
“Jika Anda bertanya kepada saya sepuluh tahun yang lalu,” Di mana kita akan berada dalam sepuluh tahun? “Saya tidak akan pernah bisa memahami perkembangan Twitter dari jauh Facebook, atau bahwa YouTube akan menjadi salah satu mesin pencari terbesar di Internet. “
Saya pikir juga penting untuk membedakan antara masa depan pencarian dan masa depan SEO, yang merupakan dua hal yang berbeda namun saling melengkapi. Satu berurusan dengan bagaimana kita akan mencari informasi di masa depan dan terkait dengan fenomena seperti pencarian suara, pencarian visual dan perubahan ke ponsel. Yang lain menyangkut bagaimana pemilik situs web dapat memastikan bahwa pengguna menemukan konten mereka dalam lingkungan tersebut.
Rand Fishkin percaya bahwa masa depan SEO aman untuk setidaknya beberapa tahun.
“SEO memiliki masa depan yang sangat cerah untuk setidaknya tiga hingga empat tahun ke depan. Saya pikir masa depan setelah itu lebih tidak pasti, dan risiko terbesar yang saya lihat di bidang ini adalah volume pencarian, dan kemungkinan berada di depan mesin pencari, berkurang secara dramatis karena asisten pintar dan pencarian suara. ” .
Brett Tabke menambahkan:
“Masa depan SEO, bagi saya, adalah seluruh pendekatan holistik ini: SEO, perangkat seluler, web, media sosial… Setiap tempat yang Anda tempatkan akan dianggap pemasaran. Kami tidak bisa lagi melakukan hal-hal di halaman; kami tidak perlu khawatir tentang tautan 24/7. “
Adapun masa depan pencarian, CEO Ignite Visibility John Lincoln merangkumnya dengan baik di akhir film ketika dia menghubungkan pencarian dengan tindakan investigasi umum. Pada akhirnya, orang akan selalu memiliki kebutuhan untuk meneliti dan menemukan informasi, dan ini berarti bahwa “pencarian” akan selalu ada.
“Saya akan mengatakan bahwa masa depan pencarian sangat cerah,” katanya. “Dan orang-orang akan berevolusi dengan itu.
“Pencarian akan selalu dikaitkan dengan penelitian, dan setiap kali seseorang membutuhkan layanan atau produk, mereka akan melakukan penelitian. Itu bisa lewat Facebook, bisa lewat TwitterBisa melalui LinkedIn, bisa juga melalui YouTube. Ada banyak mesin pencari dan platform yang berbeda, yang selalu berkembang dan berkontraksi berdasarkan fitur yang mereka tawarkan.
“Buat konten luar biasa yang mudah ditemukan, yang dikonfigurasi secara teknis dengan benar dan yang bergaung melalui Internet … Itulah yang dimaksud dengan pencarian.”
SEO: Film ini benar-benar tontonan yang bagus dan 40 menit, tidak akan terlalu lama. Jika Anda adalah seseorang yang telah mencari sejak awal, Anda akan menikmati perjalanan menyusuri Memory Lane. Jika, seperti saya, Anda baru mengenal industri ini, Anda akan menikmati perspektif dari mana asalnya, dan terutama pemahaman bahwa ada beberapa hal yang tidak berubah sama sekali.
