Facebook Baru-baru ini saya mulai menguji fitur penargetan baru yang disebut Penargetan Perluasan pada beberapa akun.
Sejujurnya, opsi baru ini diluncurkan dengan sangat pelan sehingga saya hampir kehilangannya. Beberapa minggu yang lalu, saya perhatikan bahwa kotak centang berikut mulai muncul di sekitar setengah dari akun saya:
Karena penasaran, saya melakukan riset pada opsi baru ini.
Pada dasarnya menurut Facebook:
"(Penargetan Perluasan) memungkinkan kami untuk menambah atau menghapus minat untuk menjangkau lebih banyak orang yang dapat melakukan konversi, tetapi jika tidak mereka tidak akan berada di audiens target mereka.
"Jika kami memutuskan untuk memperluas audiens target Anda, ini dapat membantu Anda meningkatkan jumlah konversi dengan biaya lebih rendah per konversi."
Dalam banyak hal, idenya sangat mirip dengan pemirsa seperti Facebook, dengan satu perbedaan utama.
Dengan pemirsa serupa, Facebook Dibutuhkan daftar orang yang telah menyatakan minat pada bisnis Anda (suka halaman Anda, mengunjungi situs Anda, memberi Anda alamat email mereka), dan kemudian menemukan orang-orang yang memiliki minat demografis dan minat yang serupa dengan yang ada di daftar Anda.
Dengan kata lain, daftar kesamaan didasarkan pada orang. Ekspansi tujuan, di sisi lain, didasarkan pada bunga.
Memahami perluasan orientasi
Sekarang saya tidak tahu persis bagaimana caranya Facebook Ini menentukan minat mana yang cocok dengan iklan Anda, tetapi saya kira mereka menganalisis minat orang-orang yang berinteraksi dengan iklan Anda atau iklan perusahaan lain di industri Anda dan mengubah fokus mereka untuk fokus pada campuran minat yang "tepat".
Jika demikian, Penargetan Perluasan menggunakan Data Internal Facebook untuk benar-benar menargetkan iklan Anda sesuai minat yang mungkin tidak pernah Anda pertimbangkan sebelumnya.
Misalnya, jika Anda menjalankan iklan untuk program pelatihan penerbangan, Anda dapat memilih Aviation sebagai target minat Anda.
Namun, Anda mungkin tidak mengetahuinya, tetapi mungkin kebanyakan orang tertarik pada cinta penerbangan untuk membangun model pesawat. Mereka tidak secara teratur berubah menjadi iklan di industri saya.
Sebaliknya, mungkin sebagian besar orang yang menyukai balet juga memiliki aspirasi menjadi pilot (mereka terbang di udara di atas panggung, sehingga mereka ingin terbang di udara di pesawat … bekerja dengan saya di sini, itu hanya sebuah contoh ).
Meskipun gelap, itu harus menargetkan orang yang tertarik pada Balet.
Tentu saja, karena saya tidak tahu apakah audiens "ideal" saya didominasi oleh pecinta balet, saya tidak akan menargetkan mereka. Saya akan membuat pilihan yang logis, Penerbangan.
Akibatnya, saya akan akhirnya menargetkan audiens yang salah dan tidak akan mendapatkan konversi yang saya cari.
Namun, dengan perluasan orientasi, Facebook itu akan memperluas orientasi saya untuk memasukkan minat yang lebih mungkin menghasilkan hasil yang saya butuhkan.
Dalam contoh sekolah penerbangan kami, Facebook Anda tahu penggemar balet selalu mencari program pelatihan penerbangan, sehingga mereka secara otomatis memperluas pilihan minat saya untuk mencakup orang-orang yang tertarik pada balet.
Iklan saya berakhir di depan audiens yang tepat dan saya mendapatkan banyak langganan!
Studi kasus
Sekarang, di permukaan, ini terdengar seperti opsi yang menarik, tetapi saya sering menemukan bahwa menempatkan algoritma yang bertanggung jawab atas iklan saya tidak menghasilkan hasil yang bagus.
Namun, saya penasaran melihat bagaimana Penargetan Ekspansi akan memengaruhi kampanye saya, jadi saya terus mencoba dan mencobanya!
Untuk pengujian saya, saya menyiapkan dua set iklan identik dengan orientasi yang sama. Satu-satunya perbedaan antara set iklan menargetkan: satu menggunakan Facebook Mengarahkan ekspansi, satu tidak.
Cukup sederhana, bukan?
Saya membiarkan iklan berjalan sekitar satu bulan dan kemudian mendapatkan hasilnya. Inilah yang saya temukan:
Yang mengejutkan saya, Ekspansi Orientasi sebenarnya menghasilkan 43,8% lebih banyak konversi dengan biaya rendah per konversi 28,2% dari orientasi normal saya.
Jadi mungkin penari balet terbang tinggi bukanlah ide gila …
Yang sangat menarik di sini adalah kenyataan bahwa rasio klik-tayang untuk iklan penargetan saya yang diperluas sebenarnya lebih rendah.
Iklan saya yang diperluas menerima lebih banyak tayangan, tetapi sebenarnya menghasilkan 7 klik lebih sedikit (134 vs 141). Namun, tingkat konversi iklan saya yang diperluas adalah 68,7%, lebih dari 50% lebih tinggi dari tingkat konversi iklan standar saya!
Itu berarti Anda membayar lebih sedikit klik dan mendapatkan lebih banyak konversi.
Jelas, ini bukan tes besar-besaran, tetapi hasilnya signifikan secara statistik (ρ = 0,01).
Dengan hasil ini, saya merasa cukup yakin bahwa penargetan minat Facebook memberikan lalu lintas berkualitas lebih tinggi ke halaman arahan saya daripada penargetan normal saya, setidaknya untuk kampanye ini.
kesimpulan
Sejujurnya, sementara saya bersemangat tentang potensi Penargetan Perluasan, saya ingin tahu bagaimana iklan yang diperluas bekerja di kampanye dan akun tambahan.
Idenya terdengar cukup solid, tetapi akan menarik untuk melihat seberapa efektif sebenarnya algoritma Facebook: Saya akan memperbarui nanti ketika saya mendapatkan hasil tambahan!
BTW, jika Anda penasaran untuk mencoba Penargetan Perluasan atau ingin melihat pada Anda Facebook akun dan menawarkan beberapa saran, beri tahu saya di sini atau di komentar. Saya ingin sekali membantu!
Sudahkah Anda mencoba menargetkan ekspansi? Itu yang kau pikirkan? Apakah menurut Anda opsi penargetan baru ini bermanfaat?
