Facebook Iklan adalah platform luar biasa, tetapi banyak usaha kecil dan merek menganggapnya menakutkan. Saya tidak menyalahkan mereka. Pertama kali saya melihat Power Editor, saya bertanya-tanya apa yang saya lakukan sendiri!
Pada awalnya, semakin saya meneliti, semakin saya kewalahan oleh platform. Ada begitu banyak pilihan untuk dipilih dan begitu banyak ahli menyatakan bahwa strategi pertumbuhan retas mereka adalah yang tepat.
Namun, dalam beberapa kampanye, saya bisa memahaminya. Sekarang setelah mengelola beberapa ratus kampanye Facebook Iklan dalam dua tahun terakhir, saya siap mengajar Anda.
Facebook Iklan memiliki banyak opsi, tetapi begitu Anda terbiasa dengan platformnya, mereka tidak akan terlalu berlebihan. Di dalam Facebook Panduan Iklan Pemula, saya akan menunjukkan kepada Anda semua yang perlu Anda ketahui untuk memiliki kampanye pertama yang luar biasa.
Mengapa Facebook Advertisements
Ada banyak alasan bagus untuk menginvestasikan waktu dan uang Facebook Advertisements. Semua opsi ini, meski luar biasa, juga menawarkan personalisasi besar dan kontrol kreatif atas iklan Anda.
Ingin menargetkan orang tua vegan dari anak kecil di dekat Soho? Apakah Anda ingin menargetkan orang-orang ini tetapi hanya jika mereka sudah terhubung ke halaman atau bisnis Anda? Anda sebenarnya bisa melakukan keduanya. Pilihan orientasi dan reorientasi tersedia melalui Facebook Pengumumannya luar biasa.
Facebook Iklan juga terhubung ke iklan Instagram. Anda dapat menjalankan keduanya dalam satu kampanye, menghubungkan Anda dengan pemirsa di kedua platform. Dari tujuan utama Facebook Iklan harus menempatkan konten Anda di depan pengguna; tanpa menunggu mereka datang mencari Anda, ini adalah keuntungan besar.
Dan meskipun beberapa orang khawatir tentang biaya Facebook Iklan masih cukup terjangkau dibandingkan dengan beberapa alternatif termasuk Google AdWords. Ini khususnya benar ketika kampanye iklan Anda menerima skor relevansi tinggi, yang artinya Facebook Anda pikir iklan Anda sangat cocok untuk audiens target Anda dan akan menurunkan BPK Anda.
Facebook Panduan iklan
Buat konversi tinggi Facebook Iklan tidak sesulit kedengarannya. Karena banyak merek dan bisnis kecil lebih memilih Facebook dari Pengelola Iklan daripada editor Daya yang lebih kompleks, kami akan menggunakan proses iklan Buat Pengelola Iklan untuk ini. Facebook Panduan iklan.
1. Kembangkan strategi Anda terlebih dahulu
Sebelum Anda mulai melihat Manajer Iklan, Anda harus memiliki strategi. Tanpa ini, Anda akan terpesona dengan semua opsi dan Anda akhirnya akan membuat kampanye iklan yang tidak benar-benar menargetkan siapa pun yang berguna karena Anda membuat iklan untuk siapa pun secara khusus.
Untuk setiap kampanye yang akan Anda buat, Anda harus bertanya pada diri sendiri:
- Produk atau layanan apa yang secara khusus saya promosikan?
- Siapa yang saya bicarakan?
- Apakah itu audiens yang dingin atau audiens yang hangat?
- Bagaimana mereka menggunakan produk?
- Apa rasa sakit mereka dan keberatan apa yang akan mereka miliki?
- Pada tahap apa corong itu berada?
- Apa tujuan dari kampanye ini?
- Apakah saya ingin prospek, kesadaran merek, lalu lintas situs, penjualan, atau yang lainnya?
Jika Anda tidak memiliki strategi untuk apa yang ingin Anda capai, Anda tidak akan dapat membuat iklan yang solid. Kembangkan dulu rencana gim Anda.
2. Pilih tujuan Anda
Hal pertama yang akan Anda lakukan saat membuat kampanye adalah memilih tujuan Anda. Penting untuk memilih yang benar, karena Facebook akan mengoptimalkan penempatan iklan berdasarkan tujuan Anda. Dalam beberapa kasus, tujuan yang tepat dapat menurunkan BPK Anda dan meningkatkan hasil Anda.
Anda dapat memilih antara tujuan berikut:
- Kesadaran merek
- Mencapai
- Lalu lintas
- Komitmen
- Instalasi aplikasi
- Penayangan video
- Generasi pemimpin
- Pesan
- Konversi
- Penjualan katalog
- Kunjungan ke toko
Anda ingin memilih sasaran yang selaras lebih konsisten dengan sasaran mendasar Anda. Jika, misalnya, Anda menjalankan kampanye video yang dirancang untuk menghasilkan penjualan, pilih opsi “konversi” alih-alih opsi “tampilan video”. Tentu, Anda ingin menonton video, tetapi tidak dengan mengorbankan lebih banyak konversi.
Konon, tujuan split test tidak pernah sakit. Saya pernah menjalankan kampanye iklan video dan biayanya kurang dari hasil yang sama untuk dijalankan sebagai kampanye keterlibatan alih-alih iklan tampilan video.
3. Targetkan audiens Anda
Anda harus mulai membuat kampanye iklan Anda dengan ide yang jelas tentang siapa yang ingin Anda targetkan, sekarang adalah kesempatan Anda untuk mengembangkannya.
Kamu bisa menggunakan:
-
Audiens yang dipersonalisasi, yang menargetkan pengguna tertentu pada daftar email Anda, atau pengguna yang telah mengambil tindakan tertentu di situs Anda, Facebook Anda atau profil bisnis Instagram Anda.
-
Pemirsa serupa, yang mereproduksi kualitas audiens pribadi Anda
- Segmentasi demografis
- Penargetan lokasi
- Minat / perilaku terarah
- Penargetan koneksi, yang menentukan apakah Anda ingin iklan ditampilkan kepada pengguna yang terhubung atau tidak dengan merek Anda
4. Pilih tempat Anda ingin iklan ditampilkan
Selanjutnya, pada tingkat set iklan, Anda akan memilih lokasi, aplikasi, dan perangkat tempat Anda ingin menampilkan iklan. Anda dapat memilih seluler saja, desktop saja, atau desktop dan seluler. Anda juga akan memiliki banyak opsi di Facebook, beberapa di Instagram dan jaringan audiens.
Anda dapat menjalankan iklan dengan hampir semua opsi penempatan yang Anda pilih (kecuali jika Anda memilih untuk menjalankan iklan Instagram Story, dalam hal ini Anda hanya dapat menggunakan penempatan itu), atau Anda dapat menonaktifkan atau mengaktifkan beberapa saja. Anda dapat membaca sumber yang luas tentang penempatan iklan dan keuntungan dan kerugiannya di sini.
5. Tetapkan anggaran Anda
Di bagian selanjutnya, Anda dapat memilih anggaran, menjadwalkan iklan, dan memilih metode pengoptimalan. Anda dapat memilih anggaran seumur hidup atau anggaran harian, dan iklan Anda dapat berjalan tanpa batas waktu atau mulai dan berakhir pada tanggal-tanggal tertentu. Anda bahkan dapat memilih untuk menggunakan split hari, yang memungkinkan Anda menjalankan iklan hanya pada waktu-waktu tertentu atau pada hari-hari tertentu dalam seminggu.
Pada tahap ini, Anda juga dapat memilih apakah Anda ingin mengoptimalkan iklan Anda. Bagi mereka yang curiga dengan ini, Facebook secara otomatis ada hal-hal yang diatur untuk Anda dan saya hanya akan merekomendasikan masuk dan memperbaruinya secara manual jika Anda terbiasa dengan platform dan memiliki alasan untuk melakukannya.
Yang mengatakan, Anda dapat memilih untuk mengubah apa yang Anda tawarkan (seperti klik atau tayangan tautan), apakah Anda ingin menghabiskan anggaran iklan Anda secepat mungkin atau menyebar dari waktu ke waktu, dan apakah Anda ingin menetapkan batas pada penawaran Anda
6. Pilih format iklan Anda
Ada beberapa format iklan yang luar biasa Facebook. Anda dapat memilih antara:
- Iklan gambar tunggal
- Iklan Video
- Iklan Carousel, yang memungkinkan Anda untuk menampilkan banyak video dan / atau gambar
- Iklan Kanvas
- Koleksi, yang terbuka untuk menjadi pengalaman seluler layar penuh.
Setiap jenis iklan memiliki manfaat uniknya sendiri, tetapi iklan video dan iklan korsel (dengan atau tanpa video) umumnya memiliki RKPT dan tingkat keterlibatan tertinggi.
7. Jangan lupa detailnya
Di bagian bawah bagian kreatif, ada banyak detail kecil yang mudah terlewatkan. Ini termasuk beberapa bagian tempat Anda dapat menyalin, bersama dengan hal-hal seperti CTA dan deskripsi URL.
Manfaatkan masing-masing dari mereka. Tombol CTA akan membantu mengarahkan konversi, dan menggunakan salinan yang tepat di tempat yang tepat akan membuat perbedaan besar untuk kampanye Anda.
8. Periksa iklan Anda dengan cermat
Setelah Anda memulai kampanye, perhatikan dengan cermat. Beberapa kampanye mungkin mulai melihat peningkatan dalam BPK setelah frekuensinya terlalu tinggi, dan yang lain mungkin mulai dengan BPK yang jauh lebih tinggi daripada yang diperkirakan. Orang lain mungkin tidak melakukan apa yang Anda inginkan.
Manajer Iklan Facebook akan menunjukkan kepada Anda detail dari semua kampanye aktif Anda. Amati BPK, frekuensi, skor relevansi, dan jumlah tindakan yang diambil dengan perhatian khusus. Ini adalah metrik yang paling penting.
Bagaimana jika saya ingin membagi tes?
Facebook ini memiliki alat uji split. Meskipun tidak sempurna dan memiliki beberapa keterbatasan, itu cukup bagus. Ini berfungsi dengan baik ketika Anda ingin membagi strategi iklan pengujian, tetapi Anda harus menguji aspek kreatif dari iklan Anda secara manual.
Namun, jika Anda ingin membagi pengujian audiens, pengiriman iklan, atau penempatan iklan Anda, Facebook membuatnya mudah untuk dilakukan. Setelah memilih tujuan, Anda dapat mengklik kotak “tes split”.
Pada tingkat set iklan, Anda akan memilih tes yang ingin Anda bagi.
Setelah memilih untuk apa Anda ingin membagi tes, Anda akan melihat opsi untuk membuat kriteria A dan B.
Jika Anda memiliki anggaran besar dan ingin membagi secara agresif kampanye iklan Anda, saya sarankan menggunakan alat pihak ketiga AdEspresso.
Anda dapat membuat iklan langsung dari alat ini dan memungkinkan Anda untuk memasukkan beberapa tajuk utama, deskripsi, dan gambar dan mereka akan mencampur dan mencocokkan untuk Anda.
Pikiran terakhir
Facebook Iklan memiliki banyak pilihan untuk dipilih, tetapi begitu Anda terbiasa dengan sistem, itu akan menguntungkan Anda daripada merugikan. Selama Anda memiliki rencana sebelum masuk, proses pembuatan kampanye akan jauh lebih mudah, dan sebagai hasilnya, akan membuat iklan yang jauh lebih kuat.
Omong-omong, jika Anda ingin membantu membuat atau mengelola Facebook Kampanye iklan, beri tahu saya di sini atau di komentar. Saya ingin sekali membantu
Apa yang Anda pikirkan tentang ini? Facebook Panduan iklan? Kau gunakan Facebook Iklan untuk bisnis Anda? Apa pertanyaan yang Anda miliki tentang platform? Bagikan pemikiran dan pertanyaan Anda dalam komentar di bawah!
