Apakah Anda tahu faktor terpenting yang mendorong strategi pemasaran konten dari setiap merek yang sukses? Ya, mereka adalah preferensi audiens target. Ya, itu adalah cara orang pembeli berperilaku online. Ya, hanya itulah yang dilakukan merek kompetitif. Dan ya, itu adalah sesuatu yang menggabungkan semua faktor ini menjadi satu: data.
Semakin banyak data besar yang Anda analisis dan proses, semakin baik Anda memahami masyarakat dan bisnis itu sendiri. Pertanyaan utamanya adalah: bagaimana tepatnya Anda menggunakan data itu untuk membuat strategi pemasaran konten Anda lebih efektif?
Itulah yang kita di sini hari ini. Kami akan menyarankan beberapa tips penting untuk membantu Anda membentuk strategi pemasaran konten Anda melalui keberhasilan penggunaan data.
1. Ukur tampilan pada masing-masing konten, sehingga Anda tahu apa yang berhasil
Apa tipe data paling jelas yang bisa Anda ukur? Ini tampilan halaman atau posting, kan? Itulah tepatnya yang harus Anda mulai. Ini bukan hanya tentang melihat seberapa populer konten Anda. Ini tentang mengukur jenis konten yang paling efektif dibandingkan dengan segala sesuatu yang Anda posting di situs web. Itulah sebabnya Anda harus mengukur dan membandingkan popularitas setiap halaman arahan.
Kemungkinan besar, Anda memposting berbagai jenis konten di situs web Anda:
- Konten situs web
- Posting blog teks
- Infografis
- Publikasi dengan banyak gambar
- Liza
- Video
- Presentasi
- Hadiah
- Konten berbasis data
- Kontes
Daftarnya bisa terus dan terus. Pertanyaannya adalah: jenis konten apa yang paling mendapat perhatian. Jika Anda melihat bahwa e-book yang dapat diunduh tidak berfungsi untuk audiens Anda, tetapi daftar dapat, maka tindakannya jelas: Anda mengonversi eBuku tersebut ke dalam daftar dan menggunakan konten yang sama untuk menarik lebih banyak audiens.
2. Dapatkan data tentang keterlibatan konten
Tampilan itu penting, tetapi mereka tidak memberi Anda gambaran lengkap tentang tingkat keterlibatan di situs web Anda. Ketika Anda ingin meningkatkan efektivitas upaya pemasaran konten Anda, penting untuk mengukur keterlibatan dari berbagai aspek:
- Berapa banyak waktu yang dihabiskan orang untuk melihat atau membaca konten Anda? Menurut metrik yang disediakan oleh Chartbeat, artikel berita umumnya menarik antara 60 dan 90 detik interaksi dan halaman arahan rata-rata menarik antara 5 dan 30 detik interaksi. Konten bentuk panjang, di sisi lain, melibatkan lebih dari 3 menit interaksi. Pengunjung yang menghabiskan tiga menit membaca artikel kembali dua kali lipat dari pengunjung yang menghabiskan satu menit di sana.
Ini membawa kita pada poin kita: temukan cara untuk membuat mereka tetap tinggal! Eksperimen dengan lebih banyak visual, tangkapan layar, dan penjelasan yang lebih baik. Ukur hasilnya untuk melihat jenis konten apa yang membuat audiens Anda tetap ada. Kemudian fokuslah untuk menyediakan lebih banyak.
- Berapa banyak pengunjung berulang yang menarik konten Anda? Anda dapat mengukur faktor ini untuk keseluruhan lalu lintas situs web, tetapi Anda juga dapat menganalisis kunjungan berulang yang menarik setiap posting. Metrik ini membantu Anda membuat konten abadi, yang akan membuat pengunjung kembali.
- Bagaimana dengan partisipasi dalam jejaring sosial? Karena Anda mempromosikan konten Anda pada saluran yang berbeda, penting untuk mengetahui mana yang paling efektif. Data memberi Anda informasi itu. Jika Anda menghabiskan waktu dan energi mempromosikan konten di Tumblr tetapi Anda tidak mendapatkan keterlibatan dari audiens itu, mengapa Anda repot-repot?
Selami ide-ide sosial! Jenis konten apa yang menarik bagi audiens Anda di berbagai jejaring sosial? Anda akan melihat bahwa hal-hal yang berfungsi untuk Instagram tidak berfungsi Twitter, dan sebaliknya. Ini akan membantu Anda menentukan nada dan fokus untuk setiap platform media sosial yang Anda coba kelola.
- Konversi adalah jenis pertunangan yang paling penting yang Anda butuhkan. Itu sebabnya Anda harus memetakan perjalanan pembeli dan menemukan konten seperti apa yang mendorong mereka melalui corong. Ukur rasio klik-tayang pada berbagai konten dan ajakan bertindak untuk mengidentifikasi pendekatan yang paling efektif. Dari sana, Anda dapat mulai merancang kampanye pemasaran konten yang lebih sukses.
3. Dari mana asal traffic Anda?
Dengan kata lain, seberapa efektifkah strategi membangun tautan Anda?
Posting tamu adalah aspek penting dari pemasaran konten. Ini memungkinkan Anda untuk melibatkan pemirsa situs web lain dengan konten berkualitas tinggi. Masukkan tautan ke dalam teks atau biografi, dan orang-orang yang tertarik pada konten itu akan menghampiri Anda.
Pertanyaannya adalah: berapa banyak dari posting blog yang benar-benar berfungsi? Apakah Anda menerima lalu lintas nyata atau hanya membuang-buang waktu? Anda akan melihat bahwa posting tamu di beberapa situs web lebih efektif daripada yang lain. Ketika Anda mengukur kinerja konten ini, akan mudah untuk mengembangkan kampanye blogging tamu yang benar-benar berfungsi.
Misalnya, jika Anda menemukan bahwa blogging tamu berfungsi lebih baik daripada blogging di situs web Anda sendiri, Anda dapat memberi tahu penulis yang Anda sewa untuk fokus pada aspek kampanye itu. Anda dapat menyewa layanan copywriting dengan pengalaman dalam posting tamu, dan mereka akan menggunakan data itu untuk mendapatkan ROI yang lebih baik.
4. Analisis data dalam satu klik
Salah satu kesalahan terbesar yang bisa dilakukan pemasar konten adalah fokus pada menjaga audiensi setia dengan posting lanjutan, sambil melupakan fakta bahwa pengunjung baru juga diperlukan. Mereka membenarkan prioritas ini dengan penjelasan seperti "Saya lebih suka melakukan 25 kunjungan unik dengan 15 pengunjung berkomitmen daripada 2000 kunjungan unik tanpa konversi".
Ya Sangat mudah untuk memilih di antara kedua ekstrem itu. Anda akan memilih konversi, bukan? Namun, ketika Anda menggunakan data untuk melihat jenis konten apa yang menarik dan mengonversi pengunjung unik, tidak ada gunanya mengabaikan pengunjung unik sebagai metrik penting.
Untuk menarik pengunjung seperti itu, publikasikan konten dan panduan hijau untuk pemula dari waktu ke waktu. Jadikan konten mudah dibaca dan gunakan jargon itu lebih sedikit. Yang paling penting dari semuanya adalah konten iklan dan memanfaatkan potensi penuh dari media sosial. Di mana data dalam proses itu? Nah, semua tindakan itu memberi Anda data. Analisis itu. Cari tahu apa yang membuat strategi pemasaran konten Anda bekerja dan menuju ke arah itu.
Kampanye pemasaran konten yang solid harus didasarkan pada data. Anda tidak hanya memilih topik Anda dan menulis artikel acak, berpikir itu akan mengarah pada kesuksesan gila proyek online Anda. Anda mengukur. Anda menganalisa. Anda menggunakan pengetahuan itu untuk memberikan apa yang diinginkan publik. Itulah jalan menuju sukses.
